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1、 行业资料-广告 2005/03/11-2005/03/25 本期要目快速进入 点击页码 宏观环境3【北京市网络广告管理暂行办法】3【取消广告经营许可证“证照合一”管理】5【2005年我国报刊广告经营态势预测】5【食品药品监管局开治违法广告】7【教育部将大力整顿教育虚假广告】8【车窗玻璃不得喷粘广告】8【法规出台，外商投资广告公司倾向独资】9【代言人为不实广告负责于法无据】11【制药行业广告投放模式受政策支持】12【搜索广告的商业黄金期即将到来】一三市场信息一三【医药广告违法率：电视62%报纸95%】一三【取消医疗广告，民营医院有异议】14【七成违法药品广告，使用不科学断言】14【制药类上市公
2、司广告成本将大幅下降】一五【新型分类广告网站登陆中国】16【天安门广场及周边地区禁挂广告旗】16【2004年中国内地广告投入2614亿元】16【内地户外广告加速格局嬗变】17【北京违规设置广告牌现象抬头】一八【黄浦江“广告船”起航】一八【广州开展打击虚假广告行动】19【今年户外广告牌重点拍卖珠江两岸】19【深圳户外广告不再一月一审】20【中山市：2004年广告经营总额超过两亿元】20【南京市：第七届广告展开展】20【重庆：禁止发布性用品户外广告起争议】21【西安：违规户外广告3月25日前全拆完】21【沈阳市：800违规广告牌下月底拆除】21【泉州：广告经营位居福建省前列】22【燕京啤酒广告做到
3、NBA场边】23【隐性广告，厂商电影双赢】23【诚信是企业最好的广告】26【纸巾厂瞄上艺术人生做广告】26【户外广告急需抗风标准】27【广告介绍商品要真实】27【乱设户外广告将被记录在案】29【非黄金时段广告“淘金”的突破点】29【商业广告能否印进作业】32【2004年RichMedia占图片式广告总量52.7%】32媒体大观32【2005年中国报刊广告谁来买单？】32【2005年1月大陆期刊广告，高峰后保持增长】33【体坛周报“竖中指”，广告创意遭到质疑】34【六家电视台违规播放挂角广告被通报】35【凤凰卫视品牌开始产生经济效应】35【搜狐竞价广告升级，抢占精准定位制高点】37【双击软件CE
4、O游说，改变网络广告投放方式】38【雅虎染指Google，广告领地加剧竞争】38【雅虎创建新媒体集团，大赚在线广告】39【Google推出本地搜索工具，收编中小企业】40【微软将进入搜索广告市场，挑战Google、雅虎】40【“欺诈点击”威胁网络广告前景】41广告制作42【情感广告，你的媚眼如何有效？】42【宝洁广告的智慧】46【上下文广告，智能网络广告前奏和起点】47【广告标题，挑拨人性赤裸裸的欲望】49港、澳、台广告52【跨国广告公司走向独资化】52【TOM在线收购娱乐体育网站】54【移情加盟Tom集团户外广告经营模式有变】54国际广告55【宝洁广告开支全美增长最快】55【纽约时报2月份广
5、告营收增长2.1%】56【时代华纳夸大网络广告收入被处罚款】56【微软借力MSN，进军在线广告】56【微软将在其搜索引擎上销售广告】57【微软试运行关键词广告，挑战Google雅虎】57【IAC拟收购AskJeeves，进军在线广告】58【美国报纸广告收入超过电视】58【2004年美同性恋媒体广告收入攀升28%】59【美国怎样严打虚假医院广告】60【法德日严管医院广告：法国完全禁止德日加以限制】62【2010年欧洲搜索引擎广告收入将达30亿欧元】64广告研究65【广告的责任】65【电视广告客户应关注收视忠诚度】66【适度的广告才是有效的广告】68【透析春节联欢晚会中的“植入式广告”】69【谈影
6、响广告投放效果的因素及对策】71【医疗广告“生存”调查】75【美女广告能改善观众自我感觉吗】76宏观环境【北京市网络广告管理暂行办法】第一条为依法规范网络广告内容和广告活动，保护经营者和消费者的合法权益，依照中华人民共和国广告法(以下简称广告法)、中华人民共和国广告管理条例(以下简称条例)有关规定，制订本办法。第二条本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。互联网信息服务提供者包括经营性和非经营性互联网信息服务提供者。第三条互联网信息服务提供者发布网络广告，应当遵守广告法、条例和其他有关法律、法规、规章以及本办法的规定
7、。第四条北京市工商行政管理局负责本市网络广告监督管理，并在HD3一五网站建立“网络广告管理中心”。区、县分局(含直属分局)负责对辖区内互联网信息服务提供者发布的网络进行监督管理。第五条本市行政区域内经营性互联网信息服务提供者为他人设计、制作、发布网络广告的应当到北京市工商行政管理局申请办理广告经营登记，取得广告经营许可证后到原注册登记机关办理企业法人经营范围的变更登记。非经营性互联网信息服务提供者不得为他人设计、制作、发布网络广告。在网站发布自己的商品和服务的广告，其广告所推销商品或提供服务应当符合本企业经营范围。第六条经营性互联网信息服务提供者申请办理网络广告经营登记，应当符合下列条件：(一
8、)企业法人营业执照具有从事互联网信息服务的经营范围；(二)在北京市工商行政管理局指定的网站(HD3一五)备案；(三)具有相应的广告经营管理机构和取得从业资格的广告经营管理人员及广告审查人员；(四)具有相应的网络广告设计、制作及管理技术和设备。第七条符合上述条件，申请办理网络广告经营许可证，应提交下列证明文件：(一)在HD3一五.govx网站上办理备案登记后，贴有备案标识的网站首页打印件；(二)广告经营资格申请登记表(一式两份)；(三)营业执照复印件(加盖发照机关备案章)；(四)网站域名的注册证明(有效复印件)；(五)广告管理制度(承接、登记、审查、档案、财务)及广告监测措施；(六)广告专业岗位
9、资格培训证书2份(有效复印件)；(七)广告审查员证2份(有效复印件)；(八)广告价目表。对文件齐备、符合规定的，北京市工商行政管理局自受理之日起七个工作日内核发广告经营许可证。第八条已取得广告经营许可证的广告经营单位和发布单位经营网络广告的，应根据上述规定办理备案登记和网站域名的注册登记。取得网络广告经营资格的互联网信息服务提供者，应当在其网站备案栏中注明广告经营许可证号码。第九条经营性互联网信息服务提供者设计、制作、发布网络广告应当依据法律、行政法规查验广告主有关证明文件，核实网络广告内容。对内容不实或者证明文件不全的网络广告，不得设计、制作和发布。第十条经营性互联网信息服务提供者发布网络广
10、告，应将制作完成并经过审查的网络广告上传至“网络广告管理中心”，同时附加网站注册得到的电子标识、企业所属审查员的代码，以及广告发布点的计划。“网络广告管理中心”将根据广告发布计划将该网络广告发送至目标网站，并于计划执行完毕后，将该广告的相关资料自动返还提交广告的网站。对于已具有集中发布网络广告性质的网站或“网站联盟”性质的网络广告运作联合体，其广告发布部分的数据库应与“网络广告管理中心”实现联网。第十一条经营性互联网信息服务提供者应将发布的网络广告及相关资料保存留档一年，并不得隐匿、更改，在广告监督管理机关依法检查时予以提供。第十二条经营性互联网信息服务提供者的网络广告收入应当单独立帐，并使用
11、广告业专用发票。第十三条互联网信息服务提供者不得在网站上发布下列商品或服务的广告：(一)烟草(二)性生活用品(三)法律、行政法规规定生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务。第十四条互联网信息服务提供者在网站上发布药品、医疗器械、农药、兽药、医疗、种籽、种畜等商品的广告，以及法律、法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前取得有关行政主管部门的审查批准文件，并严格按照审查批准文件的内容发布广告；审查批准文号应当列为广告内容同时发布。第十五条互联网信息服务提供者在网站上发布出国留学咨询、社会办学、经营性文艺演出、专利技术、职业中介等广告，应当按照有关法律、法规、规定取得相
12、关证明文件并按照出证的内容发布广告。第十六条互联网信息服务提供者应当将发布的广告与其它信息相区别，不得以新闻报道形式发布广告。第十七条本市各级工商行政管理机关广告监督管理部门应将网络列入重点广告监测范围，建立监测登记汇总制度。发现违法广告及时下载取证，保证网络广告监测及时到位。第十八条对取得广告发布资格的互联网信息服务提供者，北京市工商行政管理局将通过HD3一五网站向社会公告其名称、注册标识及广告经营许可证号，以供广大消费者认选，并方便消费者投诉、申诉、举报。第十九条违反本办法规定的，工商行政管理机关将依照广告法、条例等法律、法规的规定进行处罚。第二十条外商投资的经营性互联网信息服务提供者申请
13、办理网络广告登记的，参照设立外商投资广告企业的有关规定和本办法执行。第二十一条本办法由北京市工商行政管理局负责解释。第二十二条本办法自2001年5月1日起施行。中国消费者协会信息网2005/03/21返回目录【取消广告经营许可证“证照合一”管理】据报道，今后工商部门将把对广告的监管重点从核准登记转移到日常的广告监测中去，加大对媒体广告及户外广告的日常监管力度，对广告企业实行“证照合一”的管理模式。根据今年1月1日起施行的广告经营许可证管理办法，广告管理方式发生了重大变化：广告企业(事业单位除外)只须取得营业执照，就可按核定的经营范围开展广告业务。此举取消了广告企业在注册后还必须要获得广告经营许
14、可证后才可经营广告业务的制度限制，极大地方便了各个广告经营企业。南方日报2005/03/11返回目录【2005年我国报刊广告经营态势预测】增收、开放、规范2005将是一个增收年规模仍将平稳扩大广告是经济的“晴雨表”，广告市场的发展变化最终取决于国民经济总体的运行状况和传媒产业向市场化转变的深度。随着近年来我国经济的蓬勃发展和改革的逐步推进，我国广告经营，包括报刊广告获得快速发展。国家工商行政管理总局的统计数字显示：我国广告经营额年均增长速度为一五%至20%。2003年我国广告经营额已突破千亿元。据有关部门初步估算，我国2004年的广告经营额突破了1200亿元，其中报业广告收入约280亿元。值得注意的是，近年来我国报刊广告经营的增幅高于“强势”的电视广告。尽管在1983年至2001年间，我国电视广告经营额的增速在同行中最为迅猛，年平均增长率达到51.7%。但近年来，电视广告经营额的增速明显放慢，1997年至2001年的年平均增长率降至14.8%，低于报纸广告的一五.6%、杂志广告的17.2%。这在一定意义上也说明了第一媒体报刊在新形势下仍具有相当大的增量空间。2004年，我国传媒业对外开放的进度逐渐加快，开放的程度逐步加深，我国媒体广告市场虽然出现了很多变化，但整体上仍然保持了良好的增长态势。报刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着良好的发展势头，新媒体的不断出现和原有
