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1、论高校体育赛事的市场化运作关键词体育赛事；高校体育；市场化运作一、黑龙江高校体育赛事市场化运作的发展前景1高校体育赛事是我国体育事业不可或缺的重要组成部分。高校体育中的学生体育赛事是学校体育教育的主要表现形式，是吸引学生参与、观赏体育活动的有效手段。既是推动高校体育工作的重要途径，也可充实学生的课余文化生活。随着经济和文化的发展，国际化趋势日益加强，在高校举行大型体育赛事，可以使学生欣赏到国际、国内高水的体育技术、战术在赛场上的灵活运用。如辰能女篮在国际比赛中的出色表现，苗立杰等运动员在运动场上的拼搏精神，都给人们留下深刻印象，也吸引着更多人群加入到观看体育赛事当中。2加强高校体育赛事的市场化
2、运作，需要加强宣传力度，扩大市场影响力，提高市场运作能力。在中国大学生篮球联赛中，黑龙江大学辰能女篮队参加了比赛，同时黑龙江大学体育馆承接了分赛区的比赛。在高校举行这样的大型体育赛事，得到了媒体的大力支持，黑龙江电视台进行了现场转播。正是由于电视、报纸、网络等媒体的宣传和参与。才能广泛地满足了人们对体育的需求。所以说媒体是高校体育赛事营销的催化剂，要想提升高校体育赛事社会的影响力，必须提升媒体对高校体育赛事的宣传效果，扩大高校体育赛事的影响力。举行大型体育赛事不但提高了哈尔滨等城市的经济、社会、文化的综合效益，而且提升了黑龙江省高校的知名度。如第24届世界大学生冬季运动会于2009年2月18日
3、在哈尔滨成功举行，这是我国据北京奥运会后举办的又一次综合性国际体育赛事。大冬会冰上短道速滑体育赛事的成功举办，不仅吸引了社会的广泛关注，也提高了全民参与体育的意识。3高校大型体育赛事还能带动高校学生体育活动的现代化、市场化。如健美操训练班的诞生，高校组建的啦啦操表演队经常参加一些大型体育赛事的表演活动，为高校体育产业的进一步的发展起到了激励作用。我国有1000多所高校，在校生已超过1000万人，具有庞大的体育消费群体。高校承办大型体育赛事涉及观看比赛、纪念品、以及门票销售等项目，不仅可以促进广大学生及群众参与体育的热情，满足消费者的娱乐需求：而且还能获得较好的经济、社会效益。二、影响高校体育赛
4、事市场化运作的因素分析1举行高校体育赛事所需的经费，单靠高校教育经费是得不到保障的。在高校开展小型体育赛事也无法进行市场化运作。所以，高校的体育赛事必须走产业化道路，举行大型体育赛事可以提升商家对赞助高校体育赛事的认知度。年来黑龙江高校体育赛事刚刚走入市场，旧的思想观念和管理体制仍阻碍着我省高校体育赛事市场化的进一步发展。我们要分析黑龙江高校体育赛事市场化发展的制约因素，研究并出台有利于高校体育赛事市场化发展的策略。2高校自筹资金举办体育比赛不可取。组织者要学会市场化运作，依托赞助招商工作。目前，黑龙江高校体育赛事的市场化步伐仍滞后于时代的发展，高校在举办体育赛事的时候，多数是依靠自有资金来维
5、持体育赛事的运营，这一定程度上影响了体育赛事的质量，而且由于资金有限，宣传力度不到位，也会阻碍高校体育赛事向更高层次的发展。3高校体育赛事本身的管理体制落后，组织机构不健全。黑龙江省高校体育赛事的筹备组织、赛事营销以及财务管理等问题缺乏经验。这是高校体育赛事组织管理工作中突出存在的不足。目前专业人才匮乏也是影响高校体育赛事市场发展的重要因素之一。三、促进高校体育赛事市场化运作的对策思路1高校体育赛事最大的自身优势就是拥有数量庞大又充满活力的大学生消费群体，大学生是高校体育赛事主要消费对象。一方面，从影响高校体育赛事市场化运作的供给与需求因素来看，高校体育赛事不仅可以提高学校的社会影响力而且还能
6、提高学校的知名度。另一方面，吸引企业与高校体育赛事相结合，为企业搭建良好的特殊市场台，用企业提供的产品或资金发展我省的高校体育赛事，既可解决高校体育赛事资金短缺的问题，又可充分利用高校体育赛事的影响力宣传企业产品，使其产品或品牌更具亲和力，达到巩固现有消费者，最大限度开发年轻的消费者的目的。2高校是培养人才的摇篮，尤其是年来我国高等教育设立了许多社会需要的新型专业，设置了一些社会热门课程。一些高等院校进行合并后变成了综合性大学，更便于发挥高校人才的聚合效用。高校体育赛事营销时可以充分发挥这一优势，对高校体育赛事进行策划、包装、推销。合力打造高校体育精品赛事。3企业赞助高校体育赛事。可以把体育的
7、健康、运动的形象和大学生的激情、高素质形象转化为企业的形象。而企业良好形象的塑造可以为企业带来巨大的无形价值。2010年南非世界杯比赛，中国网络电视家转播了整个赛事的过程，世界杯赛事直播累计观看人数已超3.5亿人次。日均观看为2000万人次，相当于时日均观看人次的6倍。4保证赞助商的经济利益是吸引商家的魅力所在。对高校体育赛事的营销者来说。他们可以从容面对市场，大打价格战，通过低价位策略在市场竞争中获得市场占有率。比如可以制定低价位门票来提高现场观众上座率，为赛事制造轰动效应。职业联赛动辄成百上千万的赞助费让国内很多企业不敢问津，高校体育赛事可以降低赞助门槛来吸引企业的参与。高校体育赛事营销者
8、如果能充分考虑当前我国国民和企业的消费水和购买能力来满足消费者的需求，就能获得较好的效益。5体育赛事能否成为品牌赛事取决于以下三个条件：(1)赛事本身具有很好的观赏价值和很高的竞技价值。(2)参加赛事的运动员的竞技水和公众影响。(3)赛事组织经营者的赛事包装和市场运作。体育赛事要获得良好的市场推动力，必须要创造品牌赛事。从影响我国体育赛事运作市场化的供给与需求因素来看，一些商业性的、国际知名的体育赛事备受国内外观众的期待，并且很多企业也都希望能够通过赞助这些知名赛事提升自身的品牌形象、扩大影响。因此。这些赛事市场化运作的赢利可能性越大，体育赛事运作市场化的程度就越高。基金项目：本论文系黑龙江省教育厅2011年度人文社会科学项目成果之一(12512242)(编辑永安)
