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1、2018南京电信iPhone XS上市发布会,活动策划方案,时隔一年 同一地点 不同期待 2018 iPhone XS,双卡双待,3种尺寸,双重惊喜,焕新力量，暗金来袭,365天，心心念念,iPhone XS 即将 来到“果粉”身边,追IPHONE新品 是一种风潮 更是一种态度,洞察： “果粉”希望自己是关系圈里最早体验到新品的人,线下门店集客 促进销售转化,苏宁易购,结合自有业务 促进业务办理,南京电信,新品介绍、体验 拉近品牌关系,APPLE,三方合力，满足“果粉”需求,S,发布会概述,活动对象： 电信领导、苏宁领导、苹果大使、天翼用户、苹果用户、媒体,发布会主题一,焕Xin力量 无限出S
2、e,主题诠释： “双倍期待” 既通过用户层面表达对苹果新品的无限期盼，也从产品出发，体现新品的双卡功能； “无限” 则代表了“电信流量不限量” 业务； 将“流量不限量”与“iPhoneXS双卡”结合起来，传达出苹果与电信合作后，将为广大“果粉”们带来无限的精彩。,发布会主题二,双倍期待 无限精彩,发布会主KV,备选-发布会主KV,场地布置示意,前置互动集客,发布会舞美,发布会舞美,发布会舞美,发布会舞美（备选）,发布会舞美（备选）,发布会舞美（备选）,IPHONE历程墙，“果粉”们的美好时光,场地布置内容： 将场地内的一面墙打造成IPHONE 历程墙。 通过展示第1代iPhone - iPho
3、ne XS（ 2007-2018 ）， 勾起用户过往使用IPHONE的温暖回忆。,交互错觉空间，最具未来感,场地布置内容： 利用错觉+荧光，制造炫酷的未来感， 形成交互型的错觉体验，并刺激玩乐分享动机。,识别骨骼互动，其乐无穷,场地布置内容： 利用体感设备Kinect实时采集观众的骨骼和动作（最多支持会场内的显示屏内同时识别6个人），可将识别的人物在大屏中变成生动活泼的卡通形象，也可以是观众本身的体格外形（上图的骨骼人的身体内容可通过iPhone XS和电信不限量的产品利益等来组成）。,3D纹身打印机，体验定制纹身,场地布置内容： 用户通过向工作人员提供个人姓名的拼音或具有特殊意义的英文，数字
4、等， 获得独一无二的iPhone XS定制纹身。 满足用户对科技、潮、个性的追求。,小姐姐们，吃一颗苹果美一天好心情,场地布置内容： 借助萌趣的苏宁狮子真人人偶形象，在活动区域给路过的小姐姐们送上一颗苹果和iPhone XS优惠券等，通过惊喜体验，提升品牌好感度。,用微信上墙，使UGC更具科技感,场地布置内容： 现场用户可通过扫描活动二维码，进入微信上墙的活动页面发送文字/表情/图片等。 经工作人员后台审核成功的用户，可获得电信提供的流量包/免费升级千兆宽带体验券。,IPHONE XS 发布会环节,IPHONE XS 上市发布会流程,活动暖场,乐队表演,播放iPhone XS宣传片,领导嘉宾入
5、场,（8:30 8:55）,提前安排驻场乐队调动气氛 为发布会开幕预热造势,随即在现场LED显示屏上播放 iPhone XS 的产品宣传片,提前安排4位苏宁小狮子 引导领导和嘉宾入场,沙画，打造视觉盛宴,内容： 由沙画师在沙盘内，为现场所有领导及嘉宾， 画出一场关于iPhone的产品历程画， （从第1代到iPhone XS）； 或者，将iPhone系列产品的多种创新功能展现出来，形成用户内心共鸣。,开场表演,（8:55 9:00）,小轮车 + 滑板表演，营造劲爆氛围,内容： 工作人员将“仅有单SIM卡槽的手机读卡片”形状的道具放在舞台上， 由小轮车+滑板表演者进行炫酷动作表演，及飞跃道具的特技
6、表演（寓意告别苹果手机仅支持单卡的时代）。,开场表演（备选）,（8:55 9:00）,主持人介绍发布会内容、领导,内容： 1. 介绍本次发布会内容； 2. 介绍出席的领导和嘉宾； 3. 制造悬念，引导消费者驻足关注发布会后续动向,主持人开场,（9:00 9:10）,备注： 建议主持人选用女性，可选南艺等院校播音主持专业的学生,苹果大使介绍iPhone XS,内容： 由苹果大使现场为消费者介绍新机的产品卖点， 并通过播放视频，展示新机功能+电信版iPhone购机合约政策。,新机介绍,（9:10 9:20）,插入双卡，点亮iPhone XS,内容： 步骤 1 苏宁领导和电信领导一同上台，分别手持一
7、张SIM卡道具，并共同插入模拟iPhone XS形状制作的道具侧面； 步骤 2 当2张卡都插入iPhone XS道具后，道具的屏幕点亮，显示英文“iPhone XS ，Ready To Go”。,启动仪式,（9:20 9:25）,共触XS屏幕，释放iPhone色彩,内容： 步骤 1 领导和嘉宾一起上台，共同触摸模拟iPhone XS形状制作的道具屏幕处； 步骤 2 舞台的大屏将播放一段关于iPhone1-XS的各个彩色产品，视频结尾将出现暗金色的XS。 （例如：iPhone6 金色和银色款、iPhone8 红色和腮红金款）,启动仪式（备选）,（9:20 9:25）,手机摇一摇，领取奖品券或红包
8、,内容： 现场的来宾通过扫码墙扫码进入活动主页面，活动发起时，通过手机摇一摇互动获得不同的奖品券或现金红包。,现场互动,（9:25 9:30）,电信、苏宁领导致辞,内容： 由主持人串场，分别引导电信领导、苏宁领导登台发言（发言时长约10min/人）。,领导致辞,（9:30 9:50）,外模展示,内容： 由4名外国女模特，现场为来宾展示 iPhone XS新机，并邀请来宾用 iPhone XS合影留念。,展示新机,（9:50 9:55）,现场购买，即享礼品,内容： 机惠形式：第1位在现场购买iPhone XS的用户颁发“果粉”奖。 奖品建议：千兆宽带免费体验1年、流量不限量套餐免费使用6个月、及
9、1年碎屏险。,购XS有机惠,（9:55 10:00）,快人一步，体验iPhone XS,内容： 发布会结束后，可安排媒体采访电信领导关于iPhone XS销售合作、创新业务规划等问题； 同时，外场的消费者可以进场与外模、苏宁狮子、电信工作人员了解并体验iPhone XS， 并能通过大屏的发布会快剪视频了解发布会内容、 及iPhone历程墙、交错空间人体骨骼互动、3D打印定制纹身等获得更多美好体验。,新品体验,（10:00 以后）,网红直播，线上传播,内容： 邀请网红“电信大嘴巴”到现场，带领粉丝穿越到线下发布会，全程参与互动，促进粉丝到苏宁和电信手机卖场的消费转化。,网红直播,（发布会全程）,内场炒店,促销政策,氛围装饰,创意地堆吊旗，吸睛更吸金,内容： 通过创意地堆吊旗，使苏宁易购门店内的电信柜台成为手机服务区的一处注意力汇集区， 促进业务和产品销售转化。,促销政策,借势iPhone XS风潮，上新促销政策,内容： 电信集团结合iPhone XS销售热潮，推出针对性的政策支持 。,
