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1、让展示设计崛起一片“中国红”工业设计，如同会展这个名词一样，最早崛起于欧洲的德国，涉及到心理学，社会学，美学，人机工程学，机械构造，摄影，色彩学，方法学等，是一门综合性将工业产品加以美化与功能化的学科。伴随着我国经济结构的调整，“中国制造”开始向“中国创造”转变，而在这一过程中，会展业又起到了推波助澜的关键作用。如何诠释产品、产业的品质与潜力，展示设计承担着重任。特别是在2010年上海世博会之后，从国家到企业，对展示设计的重视程度逐渐提升。中国工业设计协会伴随着改革开放成立，常务副会长赵卫国在接受本刊记者独家专访时表示，工业设计协会有责任加强对展示设计领域的引导和宣传，建设健康、有序的市场环境
2、，同样，更努力创造属于中国自主的展示设计新天地。展示设计遭遇困境如同会展业的起源地一样，工业设计盛行于德国，“工业化程度催生了工业设计的兴盛。”赵卫国告诉记者，诸如英国、韩国、德国等发达国家，其工业设计行业也在世界范围遥遥领先。作为一种创造性的活动，工业设计为物品、服务以及其整个相关系统建立起多方面品质，按照美国工业设计协会的说法，它属于一项专门的服务性工作。改革开放，我国引进“工业设计”这一概念，中国工业设计协会也随之建立，“其实工业设计之所以能够发展，国家政策支持和引导占据了主要成分。”赵卫国指出，当初正是因为协会一再的努力，工业设计得以快速在中国扎根、发展。说起协会成立的背景，赵卫国强调
3、，虽然概念已经引进，但是由于中国经济处于由计划经济转向市场的关键时期，所以地方政府、企业大多不重视工业设计的重要性，“国内企业都是贴牌生产，而设计都是国外的。”国内在工业设计方面占到的比重不足10，这是一个危险的信号。反观我国的展示设计行业，长期小、散、乱的生存状态，不仅阻碍了会展经济的升级、进步，也不利于中国展示设计品牌的创立。2010年上海世博会，带给中国展示设计的影响深远而沉重。不得不承认，在创意设计、材料选择、技术应用等环节，中国企业“稍逊一筹”。赵卫国告诉记者，在他参观的多场展会中，对产品、企业形象、内涵诠释最佳的展台往往多数由国外企业设计、制作，“鲜有出名的国内企业”。当然，不可否
4、认，随着会展经济的不断繁荣，作为会展产业链上重要的一环展示设计被越来越多的会展人重视，并通过各种改进、创新，努力参与到更多会展市场竞争中。正如赵卫国介绍，我国展示设计也遇到与工业设计类似的难题和尴尬。“理念上的不同，再加上政府缺少政策支持和引导，自然出现了落后的状态。”市场的要求呈现出刚性增长，无论是工业设计，还是其中的展示设计也必须做出相应的改变，适应客观规律需要。新变化决定新特点展览业的繁荣发展有目共睹，但是热闹的景象背后是冷静的思考。“现在展览的内容、形式都出现了变化，不简简单单的是商品展示，而观众也不再是单纯地对产品充满采购需求。”赵卫国分析，技术的进步、市场的细分、需求的增加，这些都
5、为展示设计行业创造了空间。参展商不再满足将实物木讷地摆放，观众也不再“走马观花”的逛展会，全面、细致地诠释产品的内涵、企业的精神等，都成为现在展览中的新需求；而观众越来越多地参与展品的体验，互动，尤其对新技术的新鲜感愈加强烈；就展览会整体而言，呈现一场多变幻、内容丰富、代表行业新技术新趋势的展示盛宴，也成为众多主办方的本质需求种种目的需要通过展示设计来呈现，可以说，展会离开了展示设计这个庞大的载体，将消失殆尽，不复存在。“展示设计属于工业设计中的一部分。”赵卫国表示，我国展示设计行业取得了长足进步，特别是在我国展会项目大量增长的背景下，甚至出现了一些新的特点：更注重新技术的应用。展示设计就是依
6、托视觉效果存在的一门服务，借助声光电的应用，来呈现展台、参展企业、展会本身丰富的内容，“更多的企业选择了通过结合新技术来达到展示效果。”比如新兴的多媒体技术、工程技术等；突出展品或企业内涵，重视体验和互动。这是上海世博会带给我国展示设计行业的新变化，而且也是目前会展业升级进步的必然转变，“结合文化、艺术、技术等元素阐释产品内涵，这是市场赋予展示设计的新责任。”赵卫国表示。此外，正像工业设计在我国遇到的问题一样，如何进行有效的政策支持、引导，保持行业的健康快速发展，是当前展示设计行业急需解决的问题。赵卫国强调，工业设计的发展不仅取决于政府支持，更关键的在于观念的转变，“让社会有一个重视设计的氛围
7、。”而后者更需要时间认真锤炼。摒弃“跟风”求自主设计，并不是实体存在，这也就注定其不像改善硬件条件一样简单、快速。对于展示设计企业而言，核心竞争力的体现就在于对展台的综合策划、设计到最后的实现、创新。各行各业在市场需求方面一样是趣味横生，丰富的渴求造就了多重的市场空白，展示设计企业则通过解读这些需求获得商机，获得创新的机遇。不过从客观现实来看，我国设计水平远远落后与国际水平，展示设计也面临同样遭遇。“肯定会出现一些比如抄袭、质量低的作品，无法避免，而且在工业设计没有完全提升的状态下，这种情况将长期存在。”赵卫国的解释冷静而客观。“工业设计的核心是集成创新，展示设计也是如此。”赵卫国认为，展示设
8、计同工业设计一样，是集合成熟的技术、深厚的文化、丰富的内容等，完成对产品、行业甚至未来趋势的一系列表现和创新，属于门类跨度广的综合行业。我国展览业总体水平和国外展览业发达国家相比差异较大，具体表现在管理体制、展会规模、展览设施、观众构成等方面，差异造就了展示设计风格、水平、质量等服务的不同。重复性的抄袭和设计，是展示设计行业由弱到强的必经之途。自主设计还是最终的出路。正像资料所显示的那样，我国90的工业设计均来自国外，真正来自本土的设计并不多。展示设计同样如此。说到产生“跟风”结果，赵卫国认为，关键在于设计师自身知识的缺乏，“如果对新技术动向不了解，不能掌握足够多的知识，那么必然会在作品中缺少
9、创新元素。”设计人才是关键人才是行业发展的软基础，在某种程度上说是决定性因素。设计师的头衔多过了真正的人才数量，俨然成为展示设计行业的一种顽疾。早在2008年，中国劳动和社会保障部向社会正式发布了10个新职业，其中“展示设计师”作为发展前途最为光明的新人才名列10种职业的第一位。特别是在广州、北京、上海等会展一线城市，展示设计专业人才短缺的现象十分明显。而根据资料显示，目前培养的人才数量和质量，远远无法满足当前展示设计的发展需要。赵卫国认为，目前的人才培养大 多由高校或专职院校完成，那么要达到高品质的人才质量，一方面需要改善展示设计专业的师资力量，提升专业教师水平，“可以聘请展示设计一线的优秀
10、工来担任教师。”另一方面，增加社会培养力度，在更多的实践中总结经验，扩充展示设计人员的知识层面和范围，增强人员的创新基础和能力，“当然，即便是已经成名的设计师也要再学习再提高，不断吸收各行各业的知识，这样才能产生更多创作灵感，作出更多优秀的设计。”根据赵卫国的介绍，中国工业设计协会展示设计专业委员会是致力于展示设计层面的专业协会，成立之后不仅致力于维护行业秩序，服务展示设计企业，而且也会结合目前的现状，组织更多行业培训、活动，特别针对即将就业的展示设计专业学生提供就业培训活动，为我国展示设计人才培养贡献一份力量。会展产业是朝阳产业，正如工业设计一样，带给社会经济无尽的商机和财富。在采访结束时，
11、赵卫国副会长表示，中国的展览展示设计还有很长的路要走。“十二五”期间，国家经济出于转型升级的关键时期，特别是随着我国人力资源优势出现回落，能源消耗、环境问题日益突出，工业设计转向了更加环保、生态化、符合市场需求，作为其中一部分内容，展示设计在外观、技术、材料等环节上也出现同样的变化。中国工业设计协会展示设计专业委员会的成立，不仅宣告了展示设计行业协会缺失时代的结束，也预示着我国展示设计行业将围绕自主、绿色、品牌，顺应专业化、国际化、品牌化的发展趋势，踏上新一轮的腾飞之旅，也让国际认可这一抹独到的“中国红”。背景资料中国工业设计协会(以下简称协会)是1979年经国务院批准，在国家民政部注册的社团法人，属国家一级协会，是中国工业设计领域唯一的国家级行业组织。是由我国从事工业设计、艺术设计事业的企事业单位、社会团体和工业设计、艺术设计工，以及支持和热心工业设计、艺术设计事业的有关部门、企业家和活动家，自愿联合组成的全国性行业性学术性社会团体；协会以经济建设和社会发展为中心推动我国工业设计的产业化发展、艺术设计事业的发展，提高企业及其产品的市场竞争力，促进我国的经济发展和社会进步。其中展示设计专业委员会隶属协会。
