《飞越巅峰之夜名车品鉴090323-定版 (NXPowerLite)课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《飞越巅峰之夜名车品鉴090323-定版 (NXPowerLite)课件（65页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、飞越巅峰之夜第六届“名车品鉴”大赏,方案出品：品牌策划中心 2009.3,一辆豪车尚品。 自天堂落入凡间，极致奢华。 一行望族名门。 举手投足之间，轻撩奢华尊贵。 一弯美月美酒。 暖夏华尔兹相随，悄然挥洒。 一抹水岸小景。 青葱园畔，正值繁星璀璨。 谨以此奢华礼赞， 汽车与文化的对接，在此环环相连成诗。,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,飞越巅峰之夜邀约奢华理想 Golden ideal,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,飞越巅峰之夜巡回索引,思维旅程,活动规划,招商方案,Thinking Journey,Performance Planning,Investmen
2、t Attraction Plan,Royal Invitation Catalog,思维旅程,Thinking Journey,Royal Invitation,世界名车第一推广平台， 打造中国第一豪车盛事。 将一场 盛宴的核心 凝炼在情感点和参与感。,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,思维旅程,邀约,Thinking Journey,以顶级奢华时尚理念 的名义邀请上流圈层人士，于* *地别致小聚，借助高贵的土壤 和温和的夜色，体验阶层的荣 耀与贵族的辉煌。,Part1,Royal Invitation,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,梦幻装点贵族般礼遇全程，
3、在汽车文化与时尚的渲染下，轻松愉 悦的上流社会PARTY，这不仅仅是一 次名车秀，更是时代贵族向往的生 活情景典范，体验快乐，感受奢华。,尊倾,Part2,Royal Invitation,思维旅程,Thinking Journey,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,思维旅程,Thinking Journey,豪车、豪宅、奢侈品与文化时尚 是一种很微妙的平衡，在带给人身心的 舒适之后必然留下对美好的玄想 与期待。在奢华背后，更有奢想， 飞越颠峰之夜，等您来融入 一场品质升华。,奢想,Part3,Royal Invitation,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动
4、规划,Performance Planning,对流程的严格 操控和精心安 排，严谨与细 化每一个值得 关怀的角落。,Royal Invitation,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,目标对象,EMBA高级客户 社会名流 明星名模 经销商,以大众时尚类媒体为主，以北京媒体为主 兼顾网络、电台、电视,30-45岁 追求社会地位的高级管理人员或企业主 具有极高的消费能力，追求生活品位和质量,直观感受 口碑效应,舆论引导,信息传递,声望人群,活动策略,品牌策划中心 名车品鉴,活动策略,品牌策划中心 名车品鉴,往届活动策略回顾,定义,核心利益点,支持点,个性,豪车的推广平台,理性利益点
5、：展览/售车/售房,奢华阵容 视觉盛宴,感性利益点：奢华,车模秀,舞台秀,现场售车,晚宴,名车秀,活动策略,品牌策划中心 名车品鉴,“舞台炫动” 展示区,动静结合富有创意 五大展区体验与欣赏完美融合,展览融入 豪车展,奢华、内涵、感受,活动信息,活动调性,活动支持,活动特色,“静态奢华”展示区,“文化时尚” 展示区,“现场直播”区,“疯狂的赛车”区,展区与活动设计强调汽车的外在美与文化内涵,本届活动策略,活动规划,Performance Planning,时间：2009年6月6日 17：3022：00 主题：飞越巅峰之夜第六届“名车品鉴”大赏 地点：待定 人员构成： EMBA商界名流 销售总监
6、、营销总监 外企老板、知名品牌设计师 明星模特 经销商 其他媒体记者 精品工作人员 内容： 舞台炫动 静态奢华秀 文化时尚 现场直播 疯狂的赛车,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动基本信息,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,VW Touareg 、Beetle、Phaeton Cadillac CTS、SRX、XLR SPYKER C8、C8 Double12 Land Rover Discovry3、Range Rover AUDI A4、A6、A8 、Q7 LINCOLN Navigator LEXUS IS、ES、GS、LS460l、SC430 Volvo
7、 S40、S80、XC90,JAGUAR S-type、XJ-8、XK BMW 325i、BMW530i、BMW760Li Benz C240、E280、S500 MINI Cooper SAAB 9-3、9-5 Posrche Carrera4S、Cayman Lamorghini Gallardo,“名车品鉴”现场部分车型,活动规划,Performance Planning,名车品鉴用盛情邀请身份尊贵的您 在浪漫的盛夏夜，和着妙曼的旋律 欣赏名车、豪宅、名表，品美酒、 美食。呈现真切尊贵体验。,静态奢华秀,当你嗅到文化气息,浓郁汽车文化的唯美展示， 底蕴悠远的品牌图卷铺陈展现在 你的面前，
8、更深刻的体验汽车 内在韵味。,原来生活可以这样,为您此行带来轻松释然的赛车表演， 趁着休闲假日，一展倦容， 游戏赛车也疯狂。,舞台炫动为你而舞,炫动的舞台耀眼夺目，名车奢华展示让今夜 星光璀璨，无处不在的听觉震撼和视觉享受， 勾起您无限奢华的梦幻与遐想。 走进名车品鉴的刹那，一切焕然。,STAGE1,STAGE2,STAGE3,STAGE4,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,你就是“名车品鉴”频道主角,现场抓拍，主动合影，现场采访， 现场播放，今
9、夜的名车品鉴频道 为你而设，你就是频道主角，尽情 拍吧，留下笑容。,STAGE5,Royal Invitation,静态奢华秀,关键词：奢 目的： 充分展示名车、名表、名酒等，吸引来宾及媒体关注 利用奢华的豪宅、草坪，豪车与楼盘交相辉映，提升整体形象。 展出形式 分品牌区域静态展示 名模展示 台上乐队演奏高雅音乐，增添浪漫氛围,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,STAGE1 静态奢华秀,看名车演绎奢华,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆
10、听汽车与文化的对话,STAGE1 静态奢华秀,看名表演绎奢华,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,STAGE1 静态奢华秀,看美酒演绎奢华,舞台炫动,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,关键词：炫 目的： 增强视觉冲击力，增强舞台动感活力 增加互动性，吸引观众眼球，车辆展示更为直观。 展出形式 电子屏幕中间打开，车辆缓缓驶上中心舞台 加强灯光效果,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,豪车与你共舞,STAGE2 舞台炫动为你而舞,文化时尚区,名车品鉴,（20
11、09夏）,聆听汽车与文化的对话,关键词：涵 目的： 在展示豪车的同时，充分挖掘其内在内涵。 德国车严谨、法国车浪漫、英国车传统、日本车精明等，其实都蕴含着不同车系不同的特殊文化气息。每一个品牌和商标背后都有故事，揭示文化，能够将活动提升到新的层次，更显品位。 展出形式 设立展板展示各种车型商标背后的故事，以及历史和品牌简介 静态影像展示，循环播放产品影片，传播产品的价值观,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,STAGE3 当你嗅到文化气息,劳斯莱斯车标用合作者名字的第一个字母设计 莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销。 中层两个重叠的“
12、R”代表两者真诚、永久的联合。 黑蓝色底与金黄色字的组合充分体现了劳斯莱斯传统、富贵和尊严的内涵。,世界上第一辆汽车，就是用“汽车之父”卡尔本茨(CarlBenz)的名字命名的。 两者均被誉为品牌翻译中的经典之作。“平治”给人们以傲视群雄之感，原出于孟子书中“修身、齐家、治国、平天下”的人生信念。,有关商标的故事,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,STAGE3 当你嗅到文化气息,有关品牌历史的故事,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,STAGE3 当你嗅到文化气息,
13、汽车文化物品体现可以将LOGO 粘贴在小物品上，赠送来宾。,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,STAGE3 当你嗅到文化气息,现场模拟展架图形状可多样，制作成车型样子， 或展架底部形状像车标,疯狂的赛车,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,关键词：趣 目的： 加强互动和趣味性，带动现场观众体验赛车的感觉 情感诉求：放下压力与疲惫，在轻松的氛围中，体验一把赛车的疯狂，原来生活也可以这样。 展现形式 电脑电视游戏赛车：游戏的画面异常华丽而刺激，能再现 现场赛车的场景 遥控赛车现场比赛,活动规划,Performance P
14、lanning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,STAGE4 原来生活可以这样,遥控赛车也疯狂,英国Seat赛车运动经理Scott Dennis像孩子玩耍似的遥控着赛车,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,STAGE4 原来生活可以这样,现场模拟真实赛车表演设置蛇形绕桩、直线加速、急速转向、原地打转等 表演。,现场直播,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,关键词：拍 目的： 加强互动和趣味性，让现场观众参与拍摄，能立即留下自己美的一瞬间，并在荧屏中展现出来， 情感诉求：能让参与者看到自己是怎样度过了这样
15、一个美好的夜晚，留下纪念。不仅仅是一个参观者，也是主角。 展现形式 现场抓拍 自发主动与车模等合影 现场采访观众感受,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,STAGE5 你就是主角,现场专业摄影记者穿梭于人群，拍摄花絮精彩瞬间，或采访参与者感受，或观众自行 合影，经迅速剪辑后在舞台大屏幕上播放，可评比“最快乐来宾奖”等有趣奖项， 让所有观众与整个活动融为一体。,现场采访,花絮拍摄,与模特合影,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动流程,活动规划,Performance Planning,名车品鉴,（2009夏）,聆听汽车与文化的对话,活动流程,活动策略,品牌策划中心 名车品鉴, 精品购物指南及旗下时尚系列媒体风尚 志、优品、世界、数字商业时 代、时尚生活导报、精品生活、精 品网等的强势宣传版面报
