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1、东财市场营销学在线作业二（随机）-0028试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1.以_的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。A.企业员工为中心B.顾客为中心C.战略为中心D.产品为中心答案:B2._就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场营销答案:C3.市场定位的方法主要有：（ ）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.前三者都是答案:D4._是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。A.
2、服务营销B.战略协同C.目标市场D.整合营销答案:D5.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战备业务单位D.狗类战备业务单位答案:C6.总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计_。A.成本B.消费C.费用D.金钱答案:C7.（ ）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制答案:B8._是
3、指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。A.外部竞争B.市场营销环境C.关系营销D.企业生存空间答案:B9.（ ）是企业营销活动所要满足的有相似需要的消费者群。A.消费群体B.细分市场C.目标市场D.整合营销答案:C10.市场定位的实质是使本企业与其他企业（ ）。A.严格区分B.相互联系C.横向对比D.建立联盟答案:A11.需求管理是_的实质。A.市场营销管理B.市场管理C.市场细分D.市场经济答案:A12.“酒香不怕巷子深”反映的是_营销导向。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向答案:B13._一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与
4、其他同类企业合资生产经营等。A.前向B.后向C.水平D.垂直答案:C14.需求管理是（ ）的实质。A.市场营销管理B.市场管理C.市场细分D.市场经济答案:A15.围绕标准化的产品和服务来定制服务 （ ）大规模定制形式。A.是B.不是C.可能是D.不知道答案:A16._描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。A.营销组合规划B.战略营销策划C.战术营销策划D.整合营销策划答案:C17.下列不属于产品小组结构类型的是（ ）。A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.网络型产品小组答案:D18.在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟
5、是（）A.单边与多边联盟B.互补与接受型联盟C.技术开发联盟D.多层次合作联盟答案:A19._是市场营销的流程的战略营销的阶段。A.选择价值B.提供价值C.传播价值D.利用价值答案:A20.以（ ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。A.企业员工为中心B.顾客为中心C.战略为中心D.产品为中心答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)21.行业分类的依据有_。A.销售商的数量及其差别程度B.进入、流动、退出障碍C.成本结构D.纵向一体化的程度E.全球化经营的程度答案:ABCDE22.品牌资产的好处有_。A.提升消费者对资讯的解析与处理B.提升消费者购买决策的信心C.
6、提升消费者使用满意度D.提升营销活动的效率与效果E.提升品牌忠诚度答案:ABCDE23.影响定价的三大因素指（ ）。A.成本B.市场需求C.竞争D.宏观环境E.微观环境答案:ABC24.企业采用缓慢渗透战略的假设条件有_。A.市场规模大B.市场上该产品的知名度较高C.市场对价格相当敏感D.有一些潜在的竞争E.市场是不存在竞争答案:ABCD25.下列属于渠道管理决策的有_。A.选择渠道成员B.培训渠道成员C.激励渠道成员D.评价渠道成员E.渠道改进安排答案:ABCDE以下内容不需要的请自行删除 德国企业是欧洲企业的代表 1.企业培训。德国企业培训的突出特点是注重能力的培养，解决实际存在的问题。通
7、过探讨和实验寻求解决问题的最佳途径和方法，给每个员工充分的自由发挥的空间，极大地调动了他们的积极性，也大大地提高了参训学员的素质和解决问题的能力。德国企业培训工作还有一个十分重要的任务，就是让员工认同企业的价值观。 2.牢固的质量意识。德国企业对产品质量一向是最重视的。他们认为没有物美价廉的产品，只有精品和次品。他们的许多产品都是以精取胜，成为世界知名的品牌。德国企业精益求精的价值观已深入人心，成为员工的一种自觉行为。德国企业员工追求技术完美和注重质星的强烈意识，技术不断进步，保持良好的质量，制造一流产品，是德国企业具有较强竟争力的重要原因。 3.注重独创性研究开发。德国研究经费占国民生产总值
8、2.9%，居世界前列。德国人相信研究与开发决定企业未来，因而不论经济如何不景气，也不削减开发费用，并在研究中重视独创性和高度专业性，最大限度发挥个人创造潜力，这是德国研究与开发体制的长处。附件2个人所得税预扣率表一（居民个人工资、薪金所得预扣预缴适用）级数累计预扣预缴应纳税所得额预扣率（%）速算扣除数1不超过36000元的部分302超过36000元至144000元的部分1025203超过144000元至300000元的部分20169204超过300000元至420000元的部分25319205超过420000元至660000元的部分30529206超过660000元至960000元的部分358
9、59207超过960000元的部分45181920个人所得税预扣率表二（居民个人劳务报酬所得预扣预缴适用）级数预扣预缴应纳税所得额预扣率（%）速算扣除数1不超过20000元的2002超过20000元至50000元的部分3020003超过50000元的部分407000个人所得税税率表三（非居民个人工资、薪金所得，劳务报酬所得，稿酬所得，特许权使用费所得适用）级数应纳税所得额税率（%）速算扣除数1不超过3000元的302超过3000元至12000元的部分102103超过12000元至25000元的部分2014104超过25000元至35000元的部分2526605超过35000元至55000元的部分3044106超过55000元至80000元的部分3571607超过80000元的部分4515160
