《金龙鱼大运会传播规划方案2010课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金龙鱼大运会传播规划方案2010课件（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,Nov.29th, 2010,传播目的,金龙鱼 U滋味 世界品味,大运广告语,U，代表优质；U，代表欢笑 U，代表快乐；U代表青春 U代表你的 金龙鱼作为大运会粮油食品独家供应商 用世界级品质的产品，让每个人享受生活好滋味， 释放生活的活力,感受生命的精彩!,大运会与金龙鱼的关系,Before 展示实力 世博会传播 -“让世界博览中国的味道” 奥运会传播 “世界品质，与13亿人共享” 借力奥运及世博会的品牌形象，金龙鱼通过传播已大大提升其“世界级品质（Quality）”与“国际化品牌（International）”的形象元素，向世界展示中国,Now 关注生活 大运会传播 “U滋味，世界品味”
2、 借力大运会分享与交流的平台，输出金龙鱼从油到粮油食品的战略转变，向中国人展示“有滋有味的优质生活形态”，倡导与国际看齐的生活方式。,大运会赞助活动的沟通对象,核心消费群：大众（家庭主妇为核心）： 关爱家人，能让家人健康开心很重要，这是她们的最大愿望，因此追求高品质生活的她们，更希望家庭生活健康而有活力，享受美好生活,Actionable Insight 洞察： 健康、快乐的生活形态是每个人都想拥有的 无时无刻，都能感受美好生活的滋味。,策略思考,金龙鱼,大运会,一个世界性青春盛会 一个重交流和分享多于竞技比赛的平台 一个世界大家庭的欢乐聚会，展示健康、快乐生活的舞台,分享健康、欢乐、有滋有味
3、的美好生活,世界级的高品质粮油食品 为每个人提供优质美味的食物 帮助每个人每个家庭迈向美好生活,传播策略思考,传播策略原则,目前各大城市市委政府为了丰富和加强城市的文化建设，不断通过举办健康舞的形式，号召全民进行参与，丰富市民的生活，传递健康生活的理念。,全城舞动时代的到来,传播策略洞察,Nobody掀起全民的模仿热潮,传播策略洞察,时尚简单的舞蹈，容易主动激发全民的参与积极性，让人在无时无刻，在不同的场合都能分享生活快乐、有趣、精彩的滋味。,这是全城舞动的时代，这是全民健康生活的时代，需要顺应社会主旋律的趋势。,传播策略洞察,活动主题,一场全民青春的舞动，一次集体健康、快乐生活的分享； U乐
4、操，让你的生活充满青春、快乐的滋味； U乐操，让生活更给力，让生命更精彩； U乐操，带着健康、快乐的舞步，带出2011年中国“U滋味生活”。,金龙鱼 U乐操简介,这是一套时尚、简单、有益身心健康，以”U”为核心元素创作的健康操，展现“U滋味”生活的精神面貌；,案例：范晓萱最“健康”的鱼儿引起粉丝,案例： T-moible,T-moible 是一家跨国移动电话运营商，是世界上最大的移动电话公司之一。作为移动电话和无线网络运营商打造的品牌，其核心利益就是让人们更好的沟通，分享生活，因此，它提出了“Life is for sharing”的理念，针对这一理念，进行了系列传播集体活动，包括这次的“We
5、lcome back”机场活动，形成品牌的资产。,案例：范晓萱最“健康”的鱼儿引起成都舞动热潮,背景：范晓萱一起来一起”成都演唱会“左三圈，右三圈，脖子扭扭，屁股扭扭”曾经的“小魔女”现在已经变成“摇滚女”，可是她对音乐的执着依旧没有改变。5月28日范晓萱将向大家展现她的“15年”，你的“15年”又经历的什么？发生了什么变化？快来和范晓萱一起回忆，找回曾经属于你我的记忆。主办方特别征集10名最有活力最“健康”的鱼儿（范晓萱歌迷昵称），现场有机会与同台演绎新概念“健康操”。,金龙鱼 U乐操简介,聘请专业的健康舞蹈研究专家进行设计“U乐操”动作设计； 聘请专业的作曲家以“U乐操”为背景，结合大运、
6、金龙鱼背景创作专属歌曲； 制作宣传片，以光碟、网络、舞者教导等方式进行推广传播；,以CCTV-3的“欢乐中国行”为平台，整合线上线下的资源，进行“U乐操”广泛的宣传教导，形成交叉互动；,邀请刘璇、田亮等的学生代表为“U乐操”的形象大使，带动全民一起舞动健康，分享欢乐；,积极响应各地政府的城市文化建设的号召，与市委文化体育局等机构进行大运全民健身推广，将“U乐操”深入推广到学校、社区、单位、家庭当中，形成大家，小家一起舞动的盛况；,话题营销,独家供应商新闻发布会,栏目定制 -对品牌活动自启动至今的完美承接; -作为新闻事件提高品牌曝光度,后续宣传,金龙鱼 U乐操 U滋味,邀请市长等一同点燃青春之
7、火，既是为大运会助威，也与品牌倡导健康生活，青春人生吻合。,邀请活动形象大使刘璇、田亮登台表演并展示“U乐操”，明人效应提高社会关注度。,邀请权威人士传授健康生活理念，普及健康饮食知识，同时与现场展开游戏互动,与政府、文化局等职能部门合作，邀请机构组织健康舞普及表演,由金龙鱼U乐操表演团队,倾情演绎，与现场互动，带动现场万人起舞；尾声一起喊响活动口号,时间：8月,传播口号： U滋味 世界品味,1-3月,4-7月,8-9月,U乐操 欢乐中国行 万人派对（深圳） 青春之火点燃仪式 U乐操万人派对 健康专家分享 知识问答/游戏互动 团队表演（机关组织机构）,2011年大运传播规划图,活动主线：U乐操 ，欢乐中国行,U滋味生活，代表了快乐、青春的生活态度； U滋味生活，代表了优质、健康的生活方式； U滋味生活，与每一个年轻人每一个家庭共享； 金龙鱼将以“U乐操”带动全民激情 舞出2011中国U滋味生活的精彩！,Y&R期待与金龙鱼共同创造 2011 U滋味生活！,
