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1、浅谈广播主持人的建设和发展关键词广播主持人；建设；个性化 随着私家车的普及和人群移动频率越来越高越来越频繁，广播成为所有媒体中规模最大的受众群，这一受众群的不断分化对于媒体来说是一次巨大的冲击，更是一次千载难逢的发展机遇。二十世纪七、八十年代以来，虽随着媒介对受众认识的不断深化，以及媒介之间竞争的愈加激烈，媒介的专业化传播已经成为世界传播发展的一大趋势。受众不再是毫无抵抗能力的、中弹即倒的靶子，而是具有主动性和选择能力的传播主体。在这样的背景下，广播开始主动地研究受众的细分化和主动化的趋势，致力于开发广阔的受众市场，开辟相应的符合受众需要的专业化节目。这一基础就需要高素质的媒体从业人员，主持人
2、作为频率和节目的标志和品牌，在广播媒介的专业化传播中发挥着极其重要的作用。从一定意义上看，没有专业的主持人，就没有有深度的专业节目，更没有成功的专业频道。主持人如何通过提高自身的专业素质和传播技巧来实现广播专业化的有效传播，对于壮大媒体的自身实力、履行媒体的社会责任以及实现主持人的可持续发展都具有重大而深远的意义。一、广播主持人的建设1.专业培训是专业主持人的基石。专业培训造就专业主持人。其中最为重要也最基本的就是，主持人专业知识的培养建设。每年全国培养的播音、主持方面的人才不足200名，完全不能满足主持人队伍的发展需要，所以大多数专业电台的主持人并非科班出身，而每天接触的又是实实在在的主持人
3、的工作，仅凭自身盲目地学习、实践经验的累积而没有扎实的理论作基础，就难免会在工作中存在困惑，出现问题，所以主持人专业知识的培养建设尤为重要。像“武汉市，长江大桥欢迎您”断句成“武汉市长，江大桥，欢迎您”的笑话就不会贻笑大方。注重业务学习除了对于刚刚参加工作的年轻人大有裨益之外，把业务骨干，综合素质高的主持人集中起来强化培训或重点教育培养，也可以使其不至于因整天没有时间充实提高，疲于奔命，而“江郎才尽”。2.知识专业是专家型主持人的必须。主持人的专业化、专家化应当是每个人通过后天努力都可以实现的。随着频道的细分专业化，“术业有专攻”成为了传媒业对当今节目主持人的必然要求，努力使自己成为某一专业领
4、域的知情人甚至是专家，变成了一个大的发展方向。我们经常能发现很多频道的嘉宾火、节目火，但主持人却不温不火，有人说“外来的和尚会念经”我想的确如此，节目嘉宾以专业化的知识在听众中享有威望，嘉宾与听众交流碰撞出的火花成为了节目的亮点，而主持人在这个时候完全失去了光彩成为了接听电话的工具。那么如果主持人根据自身的特点和受众需要选定一个方向钻研学习，具备某领域的专业知识，这不仅能够获得听众的信任，与听众结成长期稳定的互动关系，而且也是对媒体的影响力和竞争力的有利提升。如黑龙江交通广播的路况信息，每天有百人在提供路况信息，这其中却掺杂着有误路况，专业化的主持人就要求能够从中筛选、甄别正确路况信息和重大路
5、况信息进行处理，如有听众提供，“汉水路与华山路交口车流量大，车行缓慢。”其实“车流量大”“与车行缓慢”本身表达的意思就是相反的，“车流量大”说明这一路段车行速度良好，所以应该是“车多，车行缓慢”如果主持人不够专业，就会产生误导，给人不专业不可信的印象。专业主持人的成功之路在黑龙江人民广播电台俯拾皆是。如黑龙江人民广播电台学徒节目主持人国良，以敏锐的财经观察力和独特的视角，捕捉到当前中小企业发展的不可阻挡和瓶颈问题，以其专业的财经分析帮助龙江中小企业甚至是小微企业成长壮大，自己也凭借其丰富的专业知识被听众和行业专家信任、认同。黑龙江都市女性广播母爱好时光的主持人凯奇，凭借其多年积累的育儿经验已经
6、成为准妈妈和妈妈们的知己、贴心人，甚至其育儿专业知识已经让儿科专家佩服称赞。当主持人、嘉宾、听众实现了三方互动的时候，节目的精彩程度也可想而知。换一个角度，这其实也是另外一种寻求个性化突破的方式。但是，专业化的节目主持人不等同于专家，专家型主持人也并不是说主持人可以不再注重传播的方式和技巧。主持人要在充分掌握相关专业知识的基础上，能动地发挥主持人的作用，充分运用广播的传播手段和主持人的传播技巧，实现专业化广播节目的有效传播。3.广播主持人的“形象工程”。在主持人因人而异，个性化、专业化齐放光彩、自身能力业务水平不断提高的同时，打造品牌主持人，包装推广主持人就成了另一个大的发展方向。广告传播业在
7、几年前就已经否定了“酒香不怕巷子深”的营销策略，这一点，在主持人的发展上也有同样的借鉴意义。湖南卫视的成功，与打造、包装品牌主持人的做法就有着很大的关系，当娱乐节目主持人何炅、谢娜，新闻节目主持人张丹丹、陈瑞等被观众熟知的时候一个节目、频率也就深入人心，树立起了品牌。主持人品牌、包装的发展方向，不仅有利于节目、频率自身价值的提升，同时也能够保证竞争中的优势地位，因为在频率专业化越来越普遍的形势下，不可避免地会出现大量的同类型节目，树立主持人和节目的品牌，提升媒介的影响力，也避免了同质化的竞争所带来的资源浪费和传播效果的弱化。二、专业广播让个性化的主持人大放异彩完善的主持人队伍建设制度为主持人的
8、可持续发展奠定了坚实的基础。而随着主持人队伍的不断完善，中国广播产业化的发展和第四媒体的崛起，主持人的发展也必将会呈现新的特点和方向。1.个性化主持，魅力无穷。“个性化”这个词，从参加工作到现在始终萦绕在耳边，无可置疑的是随着广播 “窄播化”进程的加剧，节目主持人必将会以他个性化的主持风格而吸引听众。如黑龙江都市女性频道的叶文有话要说的主持人叶文，其犀利的点评、个性化的语言、尖锐的怒骂嘲讽使其个人形象生动鲜活，我想黑龙江上空再找不出第二个叶文式得主持方式，娱乐二人转的主持人大兵，都以其极富个性的语言、独特的人格魅力吸引了大批听众，从而提升了整个频率的影响力和知名度。2.别把个性当成万金油。但是
9、，个性化的主持人是不是应当全台推广呢？当大家都在极力发掘、挥洒自身个性的时候，从外界看来，那也正应当是整个广播无个性的时候。退一万步说，我们要求主持人个性化，培养有个性的主持人，但是往往这类主持人无固定的培养模式和程序，比照一个成功的个性化主持人培养出来的主持人事实上已没有个性可言，而且完全达到个性化的发展目标也不大切合实际。所以，主持人的发展应当是可个性化的主持人实现个性化，不可个性化的主持人追求个性化的智慧，寻找其他方面的突破。总的来说，我国主持人行业是在快速而且健康地成长着的。但也由于其发展的速度过快，导致在某些方面做得不够细致或者过了火。目前，主持人队伍普遍年轻化、低学历和缺乏专业素质等问题。如何规范主持人队伍，塑造主持人正确的价值观，将是我们要认真面对的一个问题。（编辑/刘佳）
