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1、全国2007年7月 国际市场营销学试题课程代码：00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1企业进行市场营销活动的指导思想就是（ D ）P15A企业的发展战略 B企业的发展计划 C企业的品牌战略 D企业的经营观念2影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（ B ）P45A国际法律 B东道国法律 C本国法律 D母国法律3征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（ A ）P72A有效保护率 B名义保护率 C关税水平 D进口配额率4由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（ B ）P72A有效保护率 B名义保护率 C关税水平 D
2、“自动”出口限额5在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（ B ）P100A抽样误差 B回答误差 C总样本误差 D调研对象范围误差6提出高低背景相关分析方法的是（ B ）P120A凯瑟琳 B爱德华霍尔 C霍夫斯蒂德 D迈克尔波特7与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（ D ）P157A管理合同 B合同制造 C间接出口 D特许经营8在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因素的是（ D ）P183A产品价格 B经销经验 C市场潜力 D经销渠道9根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（ A ）P189A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期10企业在开拓
3、国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（ C ）P180A产品沿用，促销改变的策略 B产品改变，促销沿用的策略C产品与促销直接沿用的策略 D产品和促销双重改变策略11以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（ B ）P209A制定垄断高价 B制定较低的价格 C实行长期倾销 D实行掠夺性倾销12在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（ A ）A市场需求 B进口国政策 C出口品成本 D企业管理水平13企业目标是影响国际营销定价的（ C ）P202A产品因素 B市场因素 C公司因素 D环境因素14市场竞争状况属于影响国际营销定价的（ D ）P203A产品因素 B市场因素 C环
4、境因素 D公司因素15国际分销渠道决策的核心问题是确定（ C ）P229A出口商品的价格 B出口市场的分布 C到达国际目标市场的最佳途径 D出口交易合同的类型16国际促销组合中，短期效益比较明显的是（ C ）P252A国际广告 B外销人员 C国际营业推广 D国际公共关系17信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（ B ）P252A广告促销之中 B人员促销之中 C销售促进之中 D公共关系之中18在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（ C ）A局部战略 B地区战略 C总体战略 D营销计划19企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价
5、格赢得较大的市场份额。这就是通用公司竞争战略中的（ A ）P289A全面成本领先战略 B产品差别化战略 C成本集中化战略 D差别集中化战略20区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（ A ）P303A优惠贸易安排 B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)21当地法律规定对国际营销的影响主要表现在（ABCD）P45A对产品策略的影响 B对定价策略的影响 C对促销策略的影响 D对渠道策略的影响E对技术策略的影响22在国际贸易理论中，HO理论的提出者是（BE）P62A卢卡斯 B赫克歇尔 C马克思 D费雪 E俄林23根据生产者购买行为的复杂程度，可将
6、其分为（ABC）P127A直接再购买 B修正再购买 C首次购买 D认识需要 E说明需要24国际营销中的成本包括（ABCDE）P204A生产费用 B储运费用 C关税及其它税赋 D中间商毛利 E融资与风险成本25常见的区域经济贸易集团化组织主要有（ABCDE）P303A优惠贸易安排 B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场 E经济联盟三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26非关税壁垒P73; 27间接出口P154; 28倾销P218; 29国际产品标准化P177; 30关税同盟P304四、判断分析题（本大题3小题，每小题5分，共15分） 并简述理由。31霍夫施塔德认为所有国家都存在地
7、位差别，只是程度不同而已，差别较大的有丹麦和瑞典等国。（）P11932WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。（）P21833公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（）P278五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)34什么是市场营销观念？P16; 35简述合资企业。P159; 36根据国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个阶段？P65; 37在国际分销渠道决策中怎样保持分销渠道的连续性？P232六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)38选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？P161 39试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。P251全国200
8、6年7月 国际市场营销学试题00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（ A ）P319A国际贸易 B国际贸易增长率 C世界经济增长率 D贸易保护主义21958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（ A ）P313A欧洲经济共同体 B欧洲自由贸易联盟 C欧洲共同体 D欧洲联盟3有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（ C ）P293A长期计划 B中期计划 C综合计划 D项目计划4企业经营思想集中体现了它的（ B ）P286A策略 B战略 C目标 D规划5在国外市场进
9、行促销的有效工具是（ C ）P275A国际广告 B人员促销 C国际营业推广 D国际公共关系6企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（C）P252A广告促销 B销售促进 C人员促销 D公共关系7企业在国外销售产品的市场区域叫做企业产品的（ D ）P231A分销渠道 B商品结构 C市场战略 D市场覆盖面8被出口企业指定销售其产品的商号叫做（ A ）P233A分销商 B代理商 C进口商 D供货商9国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（ C ）P201A质量 B广告 C价格 D数量10跨国公司实施转移价格的目的是（ B ）P219A优惠东道国 B降低
10、公司的全球税赋 C打击竞争对手 D降低经营风险11从企业进入国际市场的实际过程来看，大多采取的进入方式是（ B ）P153A先难后易 B先易后难 C先近后远 D先远后近12在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（ B ）P164A直接出口 B间接出口 C合同制造 D特许经营13关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为（ C ）P108A2个阶段 B3个阶段 C5个阶段 D6个阶段14马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为（ C ）P107A3个层次 B4个层次 C5个层次 D6个层次15在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差，称为（ C ）P100A调查人员误差 B处理过程误差 C替代信息误差 D回答误差16下列各项统计误差属样本设计误差的是（ A ）P99A调研对象范围误差 B替代信息误差 C回答误差 D测量工具误差17一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录，称为（ B ）P54A国际流量 B国际收支 C国际储备 D国际借贷
