市场营销形考答案解析1

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1、 形考任务一1.市场营销就是推销和广告。错2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。错3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错4.保护消费者权益是企业社会责任的重要容。对5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。错7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略错8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。对9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的对10

2、.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化错11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地.对企业的营销活动发挥着影响作用。错12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入错13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销对15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的越低。错16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的

3、示效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。错17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同对18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求” 对19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为错20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。错单项选择题21.工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。C. 生产观念22.市场营销观念的中心是（ ）。A. 发现需求并设法满足它们23.营销在公司中最理想的地位是（

4、 ）C. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能24.在市场营销的初创阶段，其主要研究容是：（ ）D. 推销与广告的方法25.市场营销组合是指（ ）D. 对企业可控的各种营销因素的组合26.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）D. 市场机会27.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。A. 企业的任务28.对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）A. 发展策略29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。B. 同心多角化30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。B. 对抗31.市场营销环境是影响

5、企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A. 不可控制32.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）C. 个人可支配收入33.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）C. 扭转性营销34.以下哪一项不属于市场营销宏观环境的畴？（ ）D. 竞争者35.分析影响消费者行为的在心理因素的目的是为了（ ）B. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策36.（ ）是生产者购买决策过程的起点。D. 确认需求37.小计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费

6、者，企业当务之急的营销措施是（ ）D. 适时传递有关产品的信息38.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。D. 探究性购买39.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？B. 文化40.消费者的购后评价主要取决于（ ）D. 产品质量和性能发挥状况多项选择题41.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（B. 企业利润C. 社会整体利益D. 市场需求42.以下哪些容属于企业需承担的社会责任？（ ）A. 使消费者具有自由选择产品的权利B. 使消费者具有申诉的权利D. 使消费者获得安全的产品与服务的权利E. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利43.企业的

7、任务报告应当做到以下几点：（ ）A. 鼓舞人心C. 贯彻市场营销观念D. 切实可行44.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）C. 市场开发 D. 市场渗透E. 产品开发45.下列因素中，企业可控制的因素是（）B. 价格D. 地点E. 产品46.以下属于市场营销微观环境畴的有（ ）A. 经销商B. 竞争者47.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ）B. 打保龄球C. 美容E. 远程旅游48.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（A. 消费者对所需要的商品很不了解B. 商品一般价格高，购买频率低E. 消费者一般对该类商品没有购买经历49.研

8、究生产者购买行为时应做到（ ）A. 分析购买决策各阶段的特征B. 了解购买行为的类型C. 有针对性地制定营销方案D. 研究影响购买决策的因素E. 了解谁参加购买决策50.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）B. 努力维持现有的需求水平C. 严格控制成本D. 保持产品质量的稳定形考任务二一、判断题（每小题2分，共40分）1.市场信息就是消费者的需求信息。错2部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。对3.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。对4.调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。错5.搜集二手资料的主要方法是文

9、案调查法。选择一项：对6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。选择一项：对7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。错8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。对9.市场领先者战略的核心是进攻。错10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。错11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。错12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。对13.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。错14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。错15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。错16

10、.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。对17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。对18.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。错19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。对20.每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。错二、单项选择(每小题2分，共40分)21.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、

11、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。c. 市场营销信息系统22.以下哪一个不属于企业部的信息来源？（ ）d. 政府发布的经济公报23.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）d. 用词不确切24为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。d. 描述性调研25市场营销调研的第一步是（）。a. 收集信息26一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。c. 产业和市场27（）通过以优质的产品和高水平得顾客和公众取得竞争优势。a

12、. 高质量竞争战略28当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。a. 专业化生产和经营29市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。b. 开辟产品的新用途30为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。a. 自己的市场信息系统31同一细分市场的顾客需求具有（ ）。d. 较多的共同性32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。b. 心理因素33避强定位策略的主要优点是A. 使企业较快速地在市上站稳脚跟，市场风险较小34无差异性策略的最大优点是（ ）。a. 成本的经济性35市场细分最重要的作用体现在：（

13、 ）b. 有利于企业发现和比较市场机会36某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。b. 向下延伸37宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）a. 家族商标策略38以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）c. 包装越精美越好39以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ）a. 新产品的体积大小40在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。a. 搜集构想三、多项选择（每小题2分，共20分）41二手资料的信息来

14、源有（ ）。选择一项或多项：a. 商业资料c. 报刊、书籍d. 政府刊物e. 部来源42以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。b. 需要回答什么问题c. 如何收集信息d. 何时收集信息e. 调研项目预算43.以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）b. 提高市场占有率d. 开辟产品的新用途e. 阵地防御44补缺基点的特征主要有：（ ）。a. 有足够的市场潜量和购买力b. 对主要竞争者不具有吸引力d. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力45除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。a. 年龄b. 地理位置c. 文化背景d. 个性e. 购买行为46地理细分变数有（ ）。b. 气候c. 城乡d. 人口密度e. 地形47包装的作用表现在（ ）。a. 传递产品信息c. 保护产品d. 方便使用e. 便于识别商品48企业在市场定位过程中，（ ）。a. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度b. 要了解竞争产品的市场定位d. 要选择本企业产品的特色和独