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1、融e购B2C开店指导手册（2016版）运营管理团队编制2016年3月目录一、开店流程3（一）开店融e诀3（二）注意事项41.分行工作42.商户中心登录43.装修店铺，上传商品54.提交店铺启用申请5二、店铺装修5（一）店铺名称51.店铺名称规范52.商户中心操作方法7（二）客服电话71.客服电话规范72.商户中心操作方法7（三）即时通81.即时通规范82.商户中心操作方法8（四）商铺LOGO121.商铺LOGO规范122.商户中心操作方法12（五）商铺信息（商铺介绍、商铺公告、联系方式）一三1.商铺信息规范一三2.商户中心操作方法14（六）商铺页脚161.商铺页脚规范162.商户中心操作方法1
2、6（七）标题栏、导航栏、顶部横幅广告171.标题栏、导航栏、顶部横幅广告规范172.商户中心操作方法17（八）上架商品191.上架商品规范19三、经营范围和品牌管理审核申请(非进口)23（一）经营范围和品牌管理审核流程231.商户申请流程232.共享文件FTP说明243.运营中心审核流程24（二）商户中心经营范围和品牌管理审核操作路径24（三）商户中心经营范围和品牌管理审核申请必填要素241.品牌名称242.有效期25（四）运营中心经营范围和品牌管理审核必审要素251.必审三要素252.必审要素之一商标注册证253.必审要素之二授权书324.必审要素之三分类品牌表355.集中授权类商户356.
3、特殊类行业36四、经营范围和品牌管理审核申请(进口)41（一）进口品牌审核流程41（二）进口品牌审核必审要素411.普通进口商品（非食品类、酒类商品）审核材料412.食品类商品审核材料423.酒类商品审核材料42（三）资料提供要求43（四）重要注意事项45五、非进口商品上架申请46（一）非进口商品上架流程461.商品上架路径462.“自审”方法和路径463.“自审”解除设置方法474.商品上架方法48（二）非进口商品上架必备条件491.非进口商品识别标准492.商品上架必备要素49（三）特殊类商品上架注意事项591.商品名称带“试拍”的不得上架592.平台限制售卖产品593.阳澄湖大闸蟹604
4、.苹果手机价格60六、进口商品上架申请60（一）进口商品重要说明611.进口商品识别标准612.进口商品和跨境商品的区分61（二）进口商品上架流程61（三）其他商品上架标准参见B2C非进口商品审核标准；品牌资质方面参见B2C经营范围和品牌管理审核标准（进口）62七、店铺启用申请62一、开店流程（一）开店融e诀要问开店需几步，小营帮您数一数。自从申请到开店，拢共需要十八步。若要开店时间短，基层分行是关键。省行审核要严格，资料存放要同步。内管开户发短信，48个小时是时限。申请经营范围时，店铺装修可并行。商品录入须自审，装修物件不可少。装修完毕提申请，轻松融e来开店。（二）注意事项1.分行工作分行需
5、严格审核商户资质，并及时商户资料存放至FTP文件夹。2.商户中心登录（1）有效期内登录内管开户审批成功后，企业超级管理员将收到95588发送的短信，内容包括商户中心登录的用户名和密码，需在有效期48小时内登录B2C商户中心，登录网址：biz.mall.icbcxx。建议使用IE或chrome浏览器登录商户中心进行相关操作。（2）超出有效期如商户超级管理员未在收到95588短信的有效期48小时内登录商户中心，密码将过期失效，需联系分行专员发送行内邮件至对应开店指导人员邮箱，邮件内容为：XXX（公司名称）公司（并标注店铺类型为B2C或B2B）申请办理密码重置。例如：上海图书有限公司B2C店铺申请密
6、码重置。开店指导人员办理密码重置后实时生效，企业超级管理员将收到95588发送的短信，仍需在有效期48小时内登录商户中心。3.装修店铺，上传商品商户需按照B2C开店指导手册中店铺装修八大要素进行设置，并同步提交经营范围申请，待审核通过后，即可上传商品。商品需先由商户自审，自审通过后待运营管理团队审核，待审核通过后，需点击上架，待店铺启用后，商品即可销售。4.提交店铺启用申请店铺各项要素均已设置完毕，并完成商品上架，商户需通过商户中心首页的功能键“申请启用店铺”，提交后待运营管理团队审核，审核通过后，店铺即启用。如审核未通过，请商户参照拒绝原因进行修改完善后，重新提交“申请启用店铺”。二、店铺装
7、修商户请参照以下八项开店必备要素及操作说明，通过商户中心设置店铺。（一）店铺名称1.店铺名称规范（1）生产商店铺命名规则：“品牌名称+（类目/产品线）+旗舰店（官方直营）”，例如“茅台旗舰店（官方直营）”；（2）仅代理经营单一品牌的店铺命名规则：“品牌名称+（类目/产品线）+旗舰店（授权专卖）”，例如“格兰仕旗舰店(授权专卖) ”；说明：对于平台同时入驻多家某一品牌授权旗舰店，以类目/产品线进行区分。例如：飞利浦小家电旗舰店（授权专卖）、 飞利浦影音视听旗舰店（授权专卖）； 若多家商户代理的品牌和类目均相同，可结合该商户名称的关键词来区分，命名为“品牌名称+商户名称关键词+旗舰店（授权专卖）”
8、。例如：飞利浦超越旗舰店（授权专卖）、 飞利浦联华旗舰店（授权专卖）；存量商户的店铺名称可与商户及对应的行业专员商议后再进行修改；（3）代理经营多个品牌的店铺命名规则：“企业名称+（类目/产品线）+专营店”，例如“迪信通数码专营店”；（4）汽车商户命名规则：“地区+商户名称+主营品牌+旗舰店”, 例如“上海腾众一汽大众旗舰店”。对于集团形式入驻的分公司，命名为“地区+集团名称+汽车专营店”，例如“山东银座集团汽车专营店”; 对于集团形式入驻的总公司，命名为“集团名称+汽车专营店”，例如“庞大集团汽车专营店”；（5）学校类商户命名规则：直接使用学校名称来命名, 例如“北京市育才实验学校”；（6）
9、房地产商户命名规则：“品牌或公司名称+旗舰店”，例如“万科购房中心旗舰店”。2.商户中心操作方法登录商户中心后，依次点击：商铺管理-商铺基本信息-基本信息修改，录入商铺名称及相关商铺信息和商铺logo图片，点击保存生效。（二）客服电话1.客服电话规范客服电话需设置为400免费电话或支持多人同时拨打的座机电话。严禁填写手机号码、无效号码。2.商户中心操作方法登录商户中心后，依次点击：会员服务-账户设置-完善商户资料。点击这里填写客服电话、企业真实名称、联系人信息、企业通讯方式及企业相关信息，提交后需要运营中心审核，此审核不影响后续操作。（三）即时通1.即时通规范完成即时通设置，并保证正常工作时间
10、即时通有在线服务人员提供服务。2.商户中心操作方法（1）在线客服设置登录商户中心后，依次点击“会员服务-角色管理”，如下图：点击上图的“新增角色”，出现下图：将页面下拉到最下方，勾选“在线服务”，如下图：点击“保存”，在角色列表中出现了刚刚新建的“即时通”角色。在现有的操作员管理中找到需要做客服的人员，例如选择“liuxuefeng”。并点击对应记录的“编辑”按钮，如下图：选择刚刚新建的角色“即时通”，赋给人员“liuxuefeng ”,同时可以同步修改IM即时通的客服昵称。点击保存，新建成功。（2）在线客服登录客服人员登录商户中心后需要点击右侧的登陆图标进行登陆。（四）商铺LOGO1.商铺L
11、OGO规范商铺LOGO图片需按照页面提示的像素和比例要求进行设置上传。待以上四个要素设置完成后预览效果如下图： 2.商户中心操作方法登录商户中心后，依次点击：商铺管理-商铺基本信息-基本信息修改，录入商铺名称及相关商铺信息和商铺logo图片，点击保存生效。（五）商铺信息（商铺介绍、商铺公告、联系方式）1.商铺信息规范商铺介绍，商铺公告，公司地址，公司联系方式需填写真实、完整、有效的信息。 2.商户中心操作方法（1）商铺介绍登录商户中心后，依次点击：商铺管理-商铺基本信息-基本信息修改，录入商铺介绍（商铺描述），点击保存生效。（2）商铺公告登录商户中心后，依次点击：商铺管理-商铺装修公告管理，录
12、入商铺公告，点击保存生效。（3）联系方式登录商户中心后，依次点击：会员服务-账户设置-完善商户资料，点击这里填写企业联系方式，包括：企业真实名称、公司地址、企业电话等相关信息，提交后需要运营中心审核，此审核不影响后续操作。（六）商铺页脚1.商铺页脚规范店铺首页下方页脚处须明确说明店铺物流、发票、客服、退换货等信息，如下图页脚示例。（汽车、学校、餐饮、酒店、旅游、房地产类商户页脚可按照实际情况设置，不必包括所有内容，只需说明客服信息即可。）2.商户中心操作方法登录商户中心后，依次点击：商铺管理-商铺装修-模块管理，可以设置相关模块，包括页脚、标题栏、导航栏、顶部横幅广告栏。（七）标题栏、导航栏、
13、顶部横幅广告1.标题栏、导航栏、顶部横幅广告规范图片使用的字体、肖像不得有侵权行为，图片必须清晰，链接必须设置正确，不得带有外部链接及其他平台店铺推荐。（设置完成后点击导航栏相应名称，里面内容都不为空。） 2.商户中心操作方法登录商户中心后，依次点击：商铺管理-商铺装修-模块管理，可以设置相关模块，包括标题栏、导航栏、顶部横幅广告栏、页脚。（1）标题栏设置标题栏链接地址设为本店首页。（注：若设置链接时产品链接地址太长，可将累赘部分删去。例：xmall.icbcxx/products/prodCommon_0000014614.jhtml?page_code=&area_col_code=&ar
14、ea_cat_code=&area_mod_code=&preview=&randomobjKey=&randomobjValue=&isProdDraft=，jhtml后的地址删去即可。）（2）导航栏设置导航栏默认会出现商户首页、店铺介绍、联系方式三个导航，商户可不再重复设置。此外如需增加请自行添加设置。（3）顶部横幅广告设置顶幅广告栏链接地址设为本店首页，或者广告商品页。点击添加或者修改，选择图片，录入链接地址，且符合新广告法规定。（八）上架商品1.上架商品规范已上架商品建议达到十五件（汽车行业五件），店铺开启必须有商品上架销售。如上架商品不足一五件，商户申请开店，运营管理团队按照以下处理办法：（1）对于特殊行业或情况（充值、房地产、教育缴费、官方直营旗舰店），无法达到十五件商品，运营管理团队酌情处理，并请商户在条件允许的时候尽快补足。（2）除特殊情况以外的商户，运营管理团队需查看商户具体资质情况：a.对于具备同业经验的商户，参考商户在同业其他电商平台开设商铺的上架商品数量。要求融e购店铺内上架商品数量不得低于该商户在其他电商平台店铺的上架商品数量。b.对于不具备同业经验的商户，由所属分行填写商品数量情况说明申请表，经分行电子银行部副
