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1、富力现代广场电视广告文案x佚名世纪篇 镜号画面音效画面说明1在古城堡里，身穿华丽礼服的新贵们在华尔兹的音乐世界里欢快地跳着宫廷舞。华尔兹舞曲黑白画面2画面定格在一位美丽的少女身上，她熟练的舞步和柔媚的眼神吸引着每一位男士的目光。（同上）周围环境采用灰调处理，少女的整体颜色鲜艳而明快3画面转向一位绅士，他渐渐地向那位少女靠近。美丽的少女和英俊的绅士跳起了华尔兹（同上）模糊背景4画面转到20，30年代的上海滩，美丽的少女和年轻英俊的绅士依旧在洒满枫叶的大街上跳着探戈。怀旧舞曲人物和周围环境黑白处理，枫叶的颜色要突出5画面回到江南西步行街上。同样的，在路人诧异的眼神下，两人在表演着火辣的劲舞。舞曲颜
2、色和音乐都要明快和富有节奏感6音乐和画面同时停下来，画面慢慢的变模糊。这时出现了“现代广场”和男女主人惊讶的表情。 模糊背景7字幕：现代建筑未来，我的富力现代广场。 画面定格，逐渐模糊 创意说明：广告中运用黑白画面处理和镜头的快慢处理。广告中选用的画面场景都是富力现代广场周边的特色场景。这样就可以在广告中通过两人舞蹈背景的变化，侧面的说明了富力现代广场的优越地理环境。广告中虚拟时空的快速变化，用时空的线索带观众随着时空的变换感受富力现代广场的时尚的节奏感。此则广告是以地理优势入手，同时以富力现代广场的时尚感为线索。以不同时期的时尚的不同，时尚的延续和变化，暗示了“现代的时尚就在富力现代广场”这
3、一理念蚂蚁搬家篇镜号画面音效字幕1在富丽堂皇的蚁穴里，蚁王高高在上，神情严肃地坐在宝座上。在蚁王的周围有一群雄蚁交头接耳地在说着什么。在他们的下面，是一队队整装待发的兵蚁和工蚁。“”议论声“”2一只工蚁急匆匆地跑进“大厅”，向蚁王深深地鞠了躬。一只雄蚁走到这只工蚁的面前，微微地弯下腰。于是工蚁在雄蚁耳边说着悄悄话。“”悄悄话的声音“”3雄蚁表情严肃地对工蚁点了头，步履沉重地走向蚁王，将情况报告给蚁王听。 4在沉寂的大厅里，每只蚂蚁都屏住呼吸，焦急地等待着蚁王的决定，只能听见墙壁上的时钟走路的声音。“滴答滴答滴答” 5蚁王从宝座上站起来，来回地跺着脚步。突然她神情激昂，宣布到：“搬家！”达达达达
4、的脚步声 6在宽宽的珠江江面上，一只只的小叶帆船上密密麻麻地坐满了蚂蚁。在领队的船只上，蚁王仍然坐在她的宝座上，两边的工蚁用力地划着船桨。江面吹着小风，船队的旗帜迎风飘扬。哗哗哗的流水声和工蚁的号子声 7船队上岸后，蚁王领头走在队伍的最前面，后面跟着抬着各种生活用品（床，桌子，凳子）的工蚁和兵蚁。“嘿唆嘿唆嘿唆” 8长长的队伍路过江南西步行街却无心玩赏。队伍来到富力现代广场，驻足欣赏。 9突然从对面出现了一队黑压压的蚁群。两位蚁王怒目相对，各自从腰间取出宝剑，使出浑身武工欲将对方致以死地。“乒乒乓乓”的刀剑声 10终于这只蚁王以微弱的优势打败了对方，盛气凛然地指着富力现在广场。“它是我的！”“
5、强者入住”现代建筑未来富力现代广场创意说明：蚂蚁是自然世界中的优秀建筑师，他们对居住环境的条件是十分挑剔的。选择蚂蚁为广告的主人翁，充分的展示了富力现在广场环境的优越。通过蚂蚁搬家的沿路风景，说明了富力现代广场的地理环境，更能表现了它的吸引人之处。最后“强者入住”的口号，抓住了目标客户的身份特征，更能激起客户的共鸣。整个广告采用了拟人和卡通的处理方法，诙谐而富有人性，现代而又不俗套。 迷路篇镜号画面音效字幕1在繁华的江南西步行街上，一个三，四岁的小孩无助地哭泣着。小孩哭泣的声音 2警察出现了。他牵着小孩的手，问他家在哪里。警察的声音：“别哭，告诉叔叔你的家在哪里？”我的家在哪里？3小孩的脑海里
6、出现了一副副家的画面。警察带着小孩慢慢的走着。（画面展示富力现代广场的相关画面）小孩说：“我的家有好多花，有大大的水池，还有喷泉，还有” 4出现富力现代广场，警察和小孩站在楼前。出现一对中年夫妇。小孩的声音：“那是我的爸爸妈妈。”这里是我的家，LOGO和标板说明： 小孩是父母的宝贝，谁都不希望他/她的孩子迷路。在广告中设计一个小孩迷路的情景，贴切目标群体（中年成功人士）的实际情况。通过小孩对“家”的描述，展示了富力现代广场的内部设施和环境设施。最后小孩成功的回到家中，暗含了其独特的建筑风格魅力。广告中采用稚嫩的童音和警察慈爱的声音，使的广告更加人格化，更能激起户主心灵上的共鸣。以现实生活中的真
7、实案例为创作背景，体现了建筑的人性化，不是一座钢精组合的架子，而是充满人情味的居家之地。此则广告是从富力现代广场的建筑特色方面入手，在有限的时间里通过广告画面介绍富力现代广场的几个最主要的场景。积木篇镜头序号画 面音 效字 幕1(特写)在一比较破旧的家庭里中的一围桌子,一位中年男人的背影. 只见该男人一只脚搭在椅子上,一只脚搭在地上.带幽默色彩的背景音乐 2镜头平移到旁边的一位少妇的背影上,只见她满额大汗 3镜头再平移到少妇旁边的一位约4岁的小朋友背影上,他双脚正踩在椅子上. 4镜头再转换到他们一家人正围着的桌面上,原来正在玩立体城市的积木. 5只见父亲把一部玩具公共汽车放上去,说: 我要的是
8、交通方便.我要的是交通方便. 6小孩子看着桌面上的地图一直流口水,口水流到地图上,说:我,我,我要巴厘岛我,我,我要巴厘岛 7只见妈妈把小房子一会儿放这边一会儿又放那边,说:我要的是购物中心!我要的是购物中心! 8特写他们搞得一片狼籍的样子,爸爸把草坪贴得满身的是, 妈妈满头大汗,小孩子流口水. 9忽然,他们的桌面上冒出现代广场的建筑模型.独白:无须幻想自己的未来居所,其实未来就在眼前! 10现代广场的建筑模型变为真实的楼体耸立在环岛路上.现代建筑未来 12 富力现代广场富力现代广场，滨江西，海珠环岛路优尚生活区。销售热线：89009299期望篇镜头序号画 面音 效字 幕1黑客帝国式的字幕 每
9、一个城市都有一个未来.每一个家都有一个未来2字幕隐去,取而代之的是现代广场围墙的几何图案,巍然一幅都市风情画 3围墙上的图案成为围墙的实景 4围墙外出现一小女孩,垫起脚看围墙内,可是不够高,看不到 5特写小女孩充满瞳景的眼光 6镜头放远,小女孩变得渺小,画面拉开,出现一大片围墙,围墙左右两边出现海珠的景观. 7字幕:未来,就是一种期盼. 未来,就是一种期盼.8出标板.海珠.未来人居,现代广场即将开放. 海珠.未来人居,现代广场即将开放.现代建筑未来9 富力现代广场富力现代广场，滨江西，海珠环岛路优尚生活区。销售热线：89009299沙鸥沙面篇镜头序号画 面音 效字 幕1灰色调的画面，天空浮云掠
10、过现代广场楼顶一角，几只金黄的沙鸥从楼宇间飞翔而起。背景音乐 2风光旎人的沙面。一位从小车走出的年约三十的男精英，目眺珠江。 3此刻，沙鸥飞过。空中飘落几片金黄羽毛，男士喜悦地朝着沙鸥的方向奔跑过去。 4镜头移向天空,出字幕.未来，在沙面的对岸未来，在沙面的对岸5飘扬的金黄羽毛变幻出，落在如梦境一般的现代广场里玻璃罗浮宫水墙下，水面波光粼粼，柔和温婉;在水边看到美丽动人的女人(模糊朦胧效果) 6水面飘浮着的羽毛中隐约见到沙鸥的倒影,若隐若现,逐渐变成现代广场的LOGO. 7标板.富力现代广场富力现代广场，滨江西，海珠环岛路优尚生活区。销售热线：89009299沙鸥江南西篇镜头序号画 面音 效字
11、 幕 1灰色调的画面，天空浮云掠过现代广场楼顶一角，几只金黄的沙鸥从楼宇间飞翔而起。背景音乐 2灰色调的画面，人潮汹涌的江南西，一位女士欢快地购物，手提丰盛的购物袋。 3忽见天空中沙鸥飞过，金黄的羽毛飘落，女士也随着沙鸥方向追逐而去 4镜头移向天空,出字幕.未来，与江南西擦肩未来，与江南西擦肩5树林飒飒，树叶飘舞，只见羽毛随着树叶飘落在如梦境般一样的现代广场八米高的架空大堂的地面上. (模糊朦胧效果) 6八米高的架空大堂外的晶莹剔透的玻璃上,隐隐约约见到沙鸥的倒影并逐渐变成现代广场的LOGO 7标板.富力现代广场富力现代广场，滨江西，海珠环岛路优尚生活区。销售热线：89009299沙鸥未来篇镜
12、头序号画 面音 效字 幕1灰色调的画面，天空浮云掠过现代广场楼顶一角，几只金黄的沙鸥从楼宇间飞翔而起。背景音乐 2男精英和女士因为跟着沙鸥跑而环岛路的两头迎面相遇,女士不禁放下手中的购物袋,而男精英也一见钟情地凝视着对方 3两人同时向天上的沙鸥看去.(镜头拉远) 4此刻，沙鸥在天空飞翔着,隐隐约约中逐渐变成了现代广场的LOGO (镜头淡入) 5镜头移向天空,出字幕.现代建筑未来现代建筑未来6 (镜头淡出)见到男精英和女士站在现代广场的阳台上看着纵远的江景. (模糊朦胧效果) 7标板.富力现代广场富力现代广场，滨江西，海珠环岛路优尚生活区。销售热线：89009299沙鸥江南西篇镜头序号画 面音
13、效字 幕 1灰色调的画面，天空浮云掠过现代广场楼顶一角，几只金黄的沙鸥从楼宇间飞翔而起。背景音乐 2灰色调的画面，人潮汹涌的江南西，一位女士欢快地购物，手提丰盛的购物袋。 3忽见天空中沙鸥飞过，金黄的羽毛飘落，女士也随着沙鸥方向追逐而去未来，与江南西擦肩 未来，与江南西擦肩4树林飒飒，树叶飘舞，只见羽毛随着树叶飘落在如梦境般一样的现代广场八米高的架空大堂的地面上. (模糊朦胧效果) 5八米高的架空大堂外的晶莹剔透的玻璃上,隐隐约约见到沙鸥的倒影并逐渐变成现代广场的LOGO 6标板.富力现代广场富力现代广场，滨江西，海珠环岛路优尚生活区。销售热线：89009299足迹篇镜号画面音效字幕1一辆黑色轿车的车门打开车门打开的声音的扩音效果 2出现一双黑色的男士皮鞋（停留5秒）快速的向电梯方向移动皮鞋走在地砖上发出的响声回家的感觉真好3一双可爱的毛绒拖鞋从床边开始慢慢移动，然后来到阳台上。随后一只高高的翘起，和着音乐声打着节拍。优美的音乐声时间在这里停留4几双小小的童鞋在花园中欢快的跳动着，你追逐着我，我追逐着你。孩子们快乐的笑声和瀑布，泉水的流动声
