{广告传媒}数字媒体概论简答题

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1、第一章 1.传播范畴的媒介定义 答：传播学范畴的媒介一词有两种含义：第一种指的是具有承载信息传递功能的物质的意思，譬如：电视、广播、报纸具备了接受者（受众），被称作大众媒介（mass media），而互联网等借助新兴的电子通信技术的媒介被称为“电子媒介”；第二种指的是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等。2.哈特的定义 答：哈特回顾媒体发展的历史后，从历史演进的研究角度把媒介分为三类： 第一类：示现的媒介系统，即人们面对面传递信息的媒介。由人体本身的感觉器官来执行的，如：口语、表情、眼神等。 第二类：再现的媒介系统，对信息的生产和传播者都需要使用物质工具或者

2、机器，但对信息的接受者则不需要，包括绘画、文字、摄影和印刷等。 第三类：机器媒介系统。此类媒介不但需要传播者随使用机器，接受方也必须使用机器，譬如电信、电话、唱片、电影、广播、电视、网络。3.施拉姆的定义答：“现代大众传播学之父”施拉姆的定义：“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”工具论！他基本上认为：媒介就是大众传播流程的渠道和工具，他起着承载、传递信息给大众的作用。4.数字媒介的定义答：数字媒介就是以数字化形式传递信息的媒介，5数字媒体的定义答：数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管

3、理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。6.有关学者的观点答：1、利文森与梅洛维茨 2.霍夫曼和那瓦克 3.尼葛罗庞蒂 4.列夫.马诺维奇7.数字媒介的特点答：元素化、互动性、智能化、选择性与主动化、文化的简洁化第二章 数字无线移动媒介1.移动通信基本定义答： 移动通信就是通信双方至少有一方在运动状态中进行信息交换，它包括移动用户之间的通信、固定用户与移动用户的通信，概括来说就是“动中通”。 按此定义，陆地移动通信、移动卫星通信、舰船通信，航空通信等都属于移动通信

4、的范围。2.移动通信业务范围答：集群通信 警察、出租车调度蜂窝移动电话 手机、车载无线寻呼 数显、汉显、双向无绳电话 WLL、公共无线接入点卫星移动通信“铱”、全球星等3.移动通信的最高目标答：任何人 （Whoever） 任何时候 （Whenever） 任何地方 (Wherever) 任何种方式（Whatever） 任何其它人（Whomever）1 .美国贝尔试验室的先进移动电话系统（AMPS）和英国全地址通信系统（TACS）为代表的第一代蜂窝移动通信网传输的是模拟语音信号。2.无线网络接入技术答： 三大3G主流标准，包括：由GSM延伸出的WCDMA，由CDMA演进的CDMA2000，以及由中

5、国拥有自主知识产权的TD-SCDMA。 3. 无线接入技术分为固定无线接入技术和移动无线接入技术两种。其中，后者就是我们所熟悉的蜂窝移动电话系统和卫星通信系统所采用的技术，移动无线接入技术服务的对象是移动终端，即实现移动终端与固定终端或移动终端之间的信息交换。而对于固定位置的用户或仅在小范围内移动的用户群体，则可采用前一种接入技术固定无线接入技术。4. MMDS(Multichannel Microwave Distribution System )多路微波分配系统。5无线局域网技术答：1）Wi-Fi是一种可以将个人电脑、手持设备（如PDA、手机）等终端以无线方式互相连接的技术。 2）蓝牙是一

6、种支持设备短距离通信（一般10m内）的无线电技术。3）红外线4）家庭射频家庭射频（HomeRF）技术是无绳电话技术（数字式增强型无绳电话或者简称为DECT：Digital Enhanced Cordless Telephone）和无线局域网（WLAN）技术相互融合发展的产物。6WAP（Wireless Application Protocol)为无线应用协议，是一项全球性的网络通信协议。7. i-MODE是NTT DoCoMo于1999年推出的行动上网服务第三章 数字娱乐媒介视频游戏系统1.游戏开发的优点答：1）未达到公司内部期望绝对不像公众推出。2）游戏制作之初，即考虑海外出口需求，更为国际

7、化。3）注重项目管理。4）注重游戏人才的培养。5）开发商愿意针对游戏开发投入更多的资源。第四章 数字音频广播1.卫星数字音频广播（DAB）卫星广播系统有什么组成？答： 卫星数字音频广播（DAB）卫星广播系统由地球同步卫星、广播上行站、数字接收机及地面控制运营网络组成。 根据信息发布方式的不同，DAB卫星广播系统可以有三种不同的应用模式： （1）用户可以使用便携式的DAB卫星接收机直接接收来自卫星的广播信息（2）在公交车、船舶等移动交通工具上安装DAB卫星接收机，接收机直接接 收来自卫星的广播信息，并将信息通过交通工具上的显示屏、报警器等设备将信息对外发布。（3）在公共场所安装DAB卫星接收机，

8、接收机直接接收来自卫星的广播信息， 并通过外置的扬声器、控制器等驱动电子显示屏、农村有线广播设备等其他设备将信息对外发布。2. DAB与现行的卫星广播技术相比所具有的优点.答： DAB与现行的卫星广播技术相比，具有信号好、接收质量高、抗干扰性强、发射功率小、覆盖面积大、频谱利用率高等特点。总结起来，它所具有的以下几个优点使它特别适合用来进行公共信息的发布：（1）DAB卫星广播系统的覆盖面积大，任何地面广播系统都无法与之相比，利用卫星技术还可以解决包括山区、海岛、洋面等偏僻地区的覆盖问题。（2）DAB卫星广播信号的接收系统十分简单、小巧。数字音频广播接收机无需大型抛物形天线，只要用直径为左右的小

9、型天线就可以实现很好的接收效果。（3）DAB卫星广播系统的信号强度很好，对于接收天线的指向性要求不高，接收机可具有很好的移动、便携能力。3. DAB数字音频广播的发展与应用答：1）无压缩数字卫星广播（DSR）：世界上最早的数字声音广播 2）阿斯特拉卫星数字声音广播(ADR)，与模拟电视节目一起，通过卫星传送，用于直接接收，也可整个转发器完全用于传送声音广播节目。 3）数字音频广播(DAB)：特点是抗衰落能力强，适合于固定、便携和移动接收，可利用地面、电缆和卫星进行覆盖，声音质量达CD水平，可工作于不同的波段(从VHF-L波段)，可单频网运行，节约频谱。4.卫星广播的定义答：卫星广播（satel

10、lite broadcasting）利用广播卫星向地面转播电视或声音广播信号，供一般公众直接接收的广播方式。第五章 数字电视1.数字电视的定义答：数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。其信号损失小，接收效果好。2HDTV的含义 答：HDTV，英文全名是High Definition TV，中文名为高清数字电视。3.数字电视与模拟电视的区别答：作为数字电视中级别最高的一种，HDTV带给我们的将是完全不同于传统模拟电视的视听享受。从节目效果来看，数字电视节目的清晰度高、音频效果好、抗干扰能

11、力强。从画面质量来看，数字电视的节目质量远远超过了传统的模拟电视。从节目资源来看，数字电视的频道数量将成倍增加。从附加功能看，数字电视还可开展多功能业务，实现观众和电视台之间真正的互动。4PAL是逐行倒相(Phase Alteration Line)的缩写。 NTSC是美国国家电视标准委员会(National Television Standards Committee)的缩写。帧速率：我们把每幅图片称为一“帧”，而每秒中播放的帧数，就是我们说的帧速率。扫描频率：习惯上将单位时间内电子枪扫描屏幕的次数称为扫描频率。由于电子枪工作特点限制，扫描频率包括了行频与场频两个概念。 场频：又称为“垂直扫

12、描频率”或“刷新率”，是指单位时间(以秒计)之内电子枪对整个屏幕扫描的次数，通常以赫兹(Hz)表示。 行频：又称为“水平扫描频率”，指电子枪每秒在荧光屏上扫过的水平线的数量，单位为KHz(千赫兹)。隔行扫描：由于扫描时是以奇数、偶数扫描线做交替隔行扫描，所以这种扫描方式叫隔行扫描。逐行扫描：顾名思义，逐行扫描的原理是屏幕图像从第一条扫描线一直连续扫描到最后一条，而非先扫奇数条再扫描偶数条。比特率：比特率是一种数字多媒体压缩效率的参考指标，表示记录数字多媒体数据每秒钟所需要的平均比特值第六章 个人电视1、个人电视的定义答：个人电视指的是一种能够存储电视节目，甚至能使直播电视节目暂停、快进、后退的

13、服务。还可以作为用户的个人助理。 目前主流的个人电视服务技术有TiVo、D&M的ReplayTV和微软的UltimateTV2、 个人电视服务的商业运作答：（1）提供独立品牌设备，通过零售渠道销售（2）授权著名的电器厂商生产，收取授权费（3）与运营商合作提供联合品牌服务3、 调谐器答：调谐器的作用是接收电视信号，从天线或者有线网接收的节目传递到MPEG-2的解码器，把模拟信号转换成数字信号，转换之后进行硬盘存储和数字信号与模拟信号的再转换，将节目显示到电视机上。4、 个人电视设备的功能答：1.硬盘存储节目 2.暂停工具 3.搜索工具5个人电视服务的问题 答：1.费用 2.质量与容量 3.隐私权

14、5、 TiVo指的是什么？ 答：电视搜索引擎第七章 数字电影1、数字电影的定义答：数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的影视作品。2、 数字电影的优势答：（1）技术优势 数字电影不仅避免出现胶片因光源照射导致的老化、褪色，确保影片永远光亮如新， 还可以凭借充分的像素稳定性确保画面没有任何抖动和闪烁，而且观众再也看不到像雨点一样的划痕磨损现象。（2）发行优势 数字电影节目的发行不再需要洗印大量的胶片，既节约发行成本又有利于环境保护。（3）放映优势 数字传输技术的保障，使整部电影在传输过

15、程中不会出现质量损失，一旦数字电影信号发出，无论多少家数字影院，也不管它位于地球的什么位置，观众可坐在不同的数字影院里欣赏同一部高质量的数字电影节目。3、 数字电影与传统电影的区别答：（1）数字电影能演绎全新的5：1声道AC3音响环绕的声音效果，极大地扩展 了电影声音的表现空间，使电影声音的感染力、震撼力达到了前所未有的水平；从图像效果看，色彩更加鲜明、饱满，清晰度大大提高。这些都是普通电影制作手段无法展示的。 （2）字电影最大程度解决了电影制作和发行过程的损失问题，数字技术避免厂传统电影从原始拍摄的素材到拷贝发7寸经过力多次翻制及电影放映多次后出现的画面、声带划伤，即使反复放映也丝毫不影响响音画质量。（3）制作好的数字电影可以通过数字软盘进行发行或通过国际卫星发送到世界各地的影院放映，省去了费时费力的拷贝复制和运输过程。 （4）字化电影技术极大地拓宽了艺术家的创作天地，给正在衰落的电影产业注入了新的活力，一代具有新思维的艺术创作人员和电影