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1、强化视频特色 “三微一端”打造传播新态势打造“三微一端”（微博、微信、微视频、移动客户端）传播矩阵，满足用户多元化的传播需求，这是央视网全面升级改版后对自身提出的新要求。 如今的央视网已然换了新装。记者从央视网相关负责人那里得知，今年央视网不仅升级了央视影音客户端，重点优化视听体验，推出“高清专区”，同时以丰富互动功能延展“电视+”服务，以“听电视”音频功能丰富场景应用，还聚合了央视微博、微信集群上线，实现了全台社交传播资源共享和统筹推介。除了原有传播平台“两微一端”的再升级，新渠道的扩展也是此次改版升级的重点工程。一直以来，视频都是央视新媒体的核心优势和特色。在全新改版升级中，央视网聚焦用户
2、最关注的视频观看体验，提升视频支撑能力，提供视听新体验，推出微视频工程，“图说我们的价值观”公益广告、“传统文化微视频”、“学习微视频”三足鼎立，形成主题宣传微渗透力。以用户为中心，优化视频支撑策略据央视网相关负责人介绍，在近期实施的微视频工程中，央视网以用户为中心，优化视频支撑策略，完成了前沿技术与重点业务的有机结合，用户体验度得到全面升级。不仅强化了播控调度系统支撑能力，优化了IP 地址库，还在全网开放高清点播访问，更对央视各频道全面提供CDN 直播支撑，恢复多码率自适应、时移、回看功能，降低视频延时及卡断率，全网播出质量和用户体验得到明显改善。前沿技术与重点业务有机结合的优势很快得到了验
3、证。2016年全国期间，央视网大幅扩充带宽储备，首次全面使用CDN跨终端高清直播，最高码率达到2M，画面质量得到大幅提升，新提供的多终端多码率自适应服务，确保了直点播视频清晰流畅。此外，利用云技术在直播过程中提供的即时回看等功能，让用户不会错过每个精彩瞬间，全面提升收视体验。相关负责人告诉记者，“期间，央视网多终端覆盖用户规模达4.4亿人，多终端视频直点播收视次数（VV）较2015年同期增长50%。”实施微视频制作工程推出可视化系列产品从“两微一端”向“三微一端”拓展，央视网重点打造了“学习微视频”、以“梦娃”为品牌形象的“图说我们的价值观”公益广告、“传统文化微视频”制作工程，与“V观”时政
4、报道，共同构成央视微视频产品体系。细心的观众会发现，在今年的全国报道中，央视网以微视频、H5、图解、数据新闻等多种形式推出了系列原创产品，力图突出其视频特色。其中，16期原创交互产品治国有“数”，以H5动态交互图表为主要呈现形态，运用大数据分析，直观呈现领导人治国理政新实践。“我和的故事”系列原创报道，选取履职者、受益者、见证者三个群体，让他们讲述自己的“故事”，聊微话题，讲微故事，平凡视角感受成就。此外，还推出4期动漫视频懂一点“十三五”，及启程“十三五”口袋里的我要问小编复兴网评等20余个新媒体原创产品。探索VR等前沿技术提供沉浸式体验新版央视网的另一大特色是超前布局，探索视听新应用。在新
5、设备、新技术应用方面，无人机航拍和VR（虚拟现实）技术已进入内容生产层面。以风景、纪实切入，推出“全景中国”体验频道，并启动“飞越中国”无人机航拍作品征集活动，以VR技术为支撑，用三维全景视频、全景图片等展现美丽中国。近日，央视网系列原创航拍VR视频飞越中国 醉美春色在Facebook、YouTube、VK等海外社交平台引起海外网民极大兴趣。据工作人员介绍，该系列视频运用最新航拍及VR拍摄技术，通过俯瞰和360度高清视频影像和图集，生动记录了中国各地的大好春色，力求带给观众最完美的视觉享受。有墨西哥网友留言：“这勾起了我对传奇国家的美好向往。”微话题“微表情”引爆微博舆论场除了通过微视频、VR
6、等新产品、新技术提升用户视听体验，央视网还不断加强其原有传播平台微博、微信的传播力度。例如，期间，央视网充分利用微博舆论场效应，通过央视网微博账号发起“微表情”等微话题，积极引导网上舆论。据央视网提供数据显示，今年全国期间，央视网发起的微话题累计阅读量近8.7亿次，创历史新高。其中，“微表情”阅读量超过7.1亿，讨论量突破12万次，成为新浪微博2016年微话题中最热话题之一，阅读量在中央重点新闻网站2016微话题排名第一位。打造国际传播产品矩阵讲好中国故事值得注意的是，除了通过自身应用产品的升级拓展传播渠道外，央视网在海外社交平台上的布局也毫不松懈。2016年，借助全国报道，央视网增强了海外新媒体传播能力，也进一步强化了其讲好中国故事新媒体窗口的地位。其中，“海外看”系列整合海外专家及媒体资源，发布独家稿件近百篇，重磅推出罗伯特?库恩谈习近平全面治国理政一文。知名学者罗伯特?库恩以其独特视角，向国际社会深入浅出地阐释了对习近平治国理政理念和四个全面战略布局的解读。此外，央视网首次通过Facebook、YouTube两大海外社交平台视频直播了重要活动。相关负责人告诉记者，“2016年央视网在海外社交平台发布相关帖文的阅读量是2015年的10倍，独立浏览用户是2015年的12倍。”
