《我去上学啦微博台网联动推广结案V知识分享》由会员分享，可在线阅读，更多相关《我去上学啦微博台网联动推广结案V知识分享（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2015/10/12 华东策划,小茗同学我去上学啦 微博台网联动推广结案,12/10/2015,Footer,2,背景目标,热议话题讨论庞大明星粉丝团，造就井喷品牌声量,微博成为舆论主场，助力节目主赞品牌小茗同学获得最高声量&最大曝光,1.搭载微博台网顺风车,伴随网友社交行为，第一时间拦截网友关注，强势曝光品牌形象,2.整合黄金曝光资源,12/10/2015,Footer,3,伴随节目播出周期与网友社交行为，微博推广三步走，充分点燃网友热情,节目播出前,节目播出中,节目播出后,围绕每期节目，开机报头、置顶tips、品速曝光直达粉丝告知,通过话题页互动投票 & 热门搜索，调动，调动网友积极性,节
2、目热点形成，“我去上学啦”主话题、明星热议&节目亮点子话题，品牌自营热门话题持续发酵,12/10/2015,Footer,4,节目播出前,9/10 10:00起用户打开微博APP 开机报头 小茗同学品牌形象逗趣呈现 8,745万+ 曝光 131万+ 点击至官微博文参与游戏 互动量较预估提升 1.09倍,12/10/2015,Footer,6,节目播出前,8/6-10/8 用户浏览微博首页 品牌速递 依据每期节目不同亮点设置博文 小茗同学 前置推送，加大曝光 1,407万+ 曝光 13万 用户产生转评赞等互动行为 5,502 用户沉淀为小茗同学永久粉丝 互动率达 0.96 超行业平均水平 3.2
3、倍, 行业平均投放互动率0.3%,12/10/2015,Footer,7,节目播出中,8/27 小茗同学登顶新浪/微博三大热搜框 用户搜索我去上学啦/小茗同学/ 钟汉良/逗逼/冷泡茶,关键词结果页 热推品牌信息 当天获得曝光 4,627万 相关搜索量 达47万+ 超行业日平均热搜量 1.6倍, 行业日平均搜索量30万,12/10/2015,Footer,8,而在同类型推广对比：舒洁湿厕纸热搜当天搜索量高达87万,舒洁借势产品植入极限挑战一期节目 推动用户主动搜索湿厕纸/黄渤/红包/极限挑战，关键词结果页热推活动信息 8/3当天相关搜索量达87万+ 登顶当天热搜榜NO.1,12/10/2015,
4、Footer,9,舒洁热搜效果优胜原因分析：,打造8月3日Big Day大事件炒作，黄金资源集中在一天内推送，并强推抢红包活动，短时间内快速获得用户的关注兴趣和参与欲望，主动搜索主次关键词,12/10/2015,Footer,10,官方节目主话题品牌自营话题网友明星热议话题三大热门话题承载热议 主话题我去上学啦核心模块跟随节目播出内容设置投票 总计11.4万用户参与投票互动,节目播出中,12/10/2015,Footer,11,节目播出后,节目热点形成，三大热门话题持续发酵,三大话题总讨论数高达 317.4亿 总话题阅读量高达 23.2亿 1.2万 用户成为话题粉丝 持续关注话题热议新进展 其
5、中子话题钟汉良我去上学啦阅读量高达7亿，充分发挥了其在微博中的明星效应,12/10/2015,Footer,12,全民狐狸叫子话题效果不佳原因分析,全民狐狸叫相比其他子话题，只获得了131.5万阅读，原因可能是本身参与机制较复杂，一定程度上影响了用户参与话题讨论的积极性，另外，狐狸叫可能并不是当时网友热议的话题点，所以讨论热情相对不高 建议之后在话题的选取上，可在节目播出后选取真正网友关注的兴趣点和热议的话题,12/10/2015,Footer,13,节目播出后,三大话题不同时间自然上榜，加速小茗同学品牌曝光与舆论引爆,12/10/2015,Footer,14,综艺性质与丰富明星资源决定了本次
6、推广以女性“明星粉”为舆论主力,她们集中在一线城市，多为80后人群，回味学生时代 “小哇”钟汉良是让本次推广人气飙升的助力因素,12/10/2015,Footer,15,总结建议,战略双赢点 搭载台网联动合作顺风车，小茗同学作为主赞品牌借势我去上学啦节目强势曝光；借力节目庞大的明星资源，引爆声量，三大热门话题跟随节目播出持续热议，反哺节目收视率。无论主赞品牌还是综艺节目，都在曝光和声量上获得双赢。,资源组合线 充分利用台网联动资源，品牌伴随露出获得强势曝光；另伴随用户浏览路径品牌信息全方位渗透，合理规划各资源形式在整体营销中的作用，如开机报头&tips 主打曝光，引爆关注，引导互动；品速覆盖综艺明星粉与核心消费群，激发TA互动。,传播扩散面 在涟漪传播扩散角度来看，明星与KOL并无参与小茗同学的推广博文中来，建议今后推广也要注重发挥明星的价值，如不止是单纯的转发微博，可将产品逗趣的特征与明星自身热点形成关联，通过明星与明星/明星与粉丝间幽默互动带动更大范围的关注讨论,12/10/2015,Footer,16,感谢！,
