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1、搜索引擎营销,第一讲：网络搜索的基础,邹立达,搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。,搜索引擎营销重要性,76%的互联网用户在2004年1月至少通过一次搜索，这意味着1.14亿互联网用户访问了搜索站点。多达64%的互联网用户首先选择使用搜索引擎来查找信息，百分之59的中国人选择每天都使用搜索。前三位的搜索站点站所有互联网访问量的5%。 除了这些数字，搜索已经成为一种文化现象，如果没有在百度上搜索过自己名字，我敢打赌你早已OUT。甚至没用过互联网那个的人都
2、通过说百度，互联网已经变得越来越普及了，搜索也随之得到普及，传统的广告已经不能轻易触及年轻人的市场，因为年轻人上网的时间比看电视的要长。考虑到上述因素，你的往咱不能忽视这一点。,搜索引擎营销重要性,搜索引擎营销简单来说就是：当用户打开百度，打开谷歌，当他输入一种产品名称时候，搜索结果有你的网页吗，有的话恭喜你，搜索东西的这个人很可能就是你的潜在客户，没有你的网页，这个人几乎不太可能成为你的客户。一家企业网站排名的好坏，直接带来的就是潜在的客户，间接带来的就是效益，你希望那位搜索产品的人成为你的客户吗？这就是我们所说的：搜索引擎营销，也可以说是网络营销。,搜索引擎营销重要性,推行搜索引擎营销SE
3、M最根本的原因之一是搜索者会购买产品：33%的搜索者在进行购物，并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。2009年9月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布2009年中国搜索引擎用户行为研究报告，报告显示，截至2009年6月底，中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人，较一年前相比，我国搜索引擎用户人数增长了5949万人，年增长率达34%。搜索引擎在网民中的使用率达到69.4%，较2008年底增长了1.4个百分点，这是自2007年以来我国搜索引擎使用率首次出现增长趋势。,搜索引擎营销重要性,可以说，电子商务在中国已经进入了正式起步的阶段，如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结
4、果里面，那就意味着你已经不在中国或者国外庞大用户群的备选之列。如果没有被列入备选名单，你就根本没有机会在网络上推销你的产品。你将凭什么在网络竞争中获得优势？,搜索引擎营销重要性,就算你网站的目的不是做在线销售，顾客也必须能够找到网站，以便了解你们的产品、下载信息或是找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人，是更为合格的访问者，他们的访问都是有针对性的。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情，而且现今的形势下，也是必须去好好做的。,搜索引擎营销重要性,美国投资银行Piper Jaffray最新报告认为，2005年的全球付费搜索引擎营销市场规模估计达到100亿美元，预计2006年将增长
5、41，超过140亿美元。下一个5年，估计付费搜索市场的复合年增长率为37，到2010年达到330亿美元。搜索引擎营销的增长已经成为全球的趋势。中国搜索引擎营销市场的增长率也超过了100%。2006年中国付费搜索市场总收入为2.21亿美元。,搜索引擎营销,搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。,搜索引擎优化SEO,搜索引擎
6、优化即Search Engine Optimization，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有Search Engine Marketing（搜索引擎营销,简称SEM），Search Engine Positioning（搜索引擎定位，简称SEP）、Search Engine Ra
7、nking（搜索引擎排名，简称SER）等。,搜索引擎优化SEO,搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引击的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。,搜索结果的种类
8、,搜索结果的种类,搜索结果的种类,搜索者去哪里,搜索者去哪里,搜索者去哪里,搜索引擎发展历史,1990年以前，没有任何人能搜索互联网。 所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University学生Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan发明的Archie(Archie FAQ)。当时World Wide Web还未出现。Archie是第一个自动索引互联网上匿名FTP网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎。Archie是一个可搜索的FTP文件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告诉用户哪一个FTP地址可以下载
9、该文件。,搜索引擎发展历史,1994年4月，Stanford两名博士生，美籍华人Jerry Yang（杨致远）和David Filo共同创办了Yahoo。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始支持简单的数据库搜索。因为Yahoo!的数据是手工输入的，所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目录。搜索效率明显提高。（Yahoo以后陆续使用Altavista、Inktomi、Google提供搜索引擎服务）,搜索引擎发展历史,1998年10月之前，Google只是Stanford大学的一个小项目BackRub。1995年博士生Larry Page开始学习搜索引擎设计，于1997年
10、9月15日注册了的域名，1997年底，在Sergey Brin和Scott Hassan、Alan Steremberg的共同参与下，BachRub开始提供Demo。1999年2月，Google完成了从Alpha版到Beta版的蜕变。Google公司则把1998年9月27日认作自己的生日。,中国搜索引擎发展历史,1996年8月成立的搜狐公司是最早参与作网络信息分类导航的网站,1998年2月,搜狐推出分类目录搜索引擎.是当年Yahoo!的中国版.2000年7月12日，搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市(NASDAQ:SOHU)，之后努力在门户方向发展。 1997年6月创立的网易，也推出全中文搜索引擎
11、目录,但并不是主服务。之后经过几次升级先后使用Google.baidu的后台搜索技术,中国搜索引擎发展历史,1999年9月，雅虎中国网站()正式开通，继承了雅虎全球的分类目录搜索的基因,为中国互联网用户提供了强大的搜索功能。 1999年5月,hao123网之家成立,遵循简单,直接分类模式,成为万千网民上网必备利器.04年8月被百度收购. 1999年底成立于美国硅谷百度(B，Inc)以超链分析技术为基础，推出新一代中文搜索引擎,2003年11月,百度推出全新基于社区化搜索概念的搜索产品贴吧；2005年8月5日,百度赴美上市成功。,百度公司历史,百度于 1999 年底成立于美国硅谷，它的创始人，百
12、度公司总裁李彦宏是资深信息检索技术专家、超链分析专利的 唯一持有人。 百度创立初，公司选择了与其他专业搜索引擎略有区别的商业模式:即和门户网站合作，百度按照搜 索访问量分成，这种付费模式在当时颇受门户网站的欢迎，包括新浪、网易在内的各大门户网站都采用了百度提供 的服务。,百度公司历史,但这种模式很快显示了局限性。门户网站数量的有限性决定了其需求的有限性。2001 年初，李彦宏借用了 Overtu r e 的“付费排名”搜索引擎商业模式，客户通过购买关键字并进行竞价，决定其在搜索结果中排名的先后，并通过 上下文内容分析技术，将广告同时投放于其他顶尖级搜索引擎，与这些合作伙伴共同分享利益。2002
13、 至 2003 年， 竞价排名迅速成为百度主要收入来源，2004 年百度 80收入来自竞价排名。,百度公司历史,2005 年 08 月 08 日 百度在美国纳斯 达克挂牌上市，发行价为 27 美元，当日盘中一度突破 150 美元，最后以 122.54 美元收盘，涨幅高达 353.85，出 色表现创造了互联网的一个新神话。2006 年 12 月 4 日，百度正式宣布启动国际化战略，李彦宏宣布：经过半年多 的实质性准备，百度计划于 2007 年进入日文搜索引擎市场，并计划在 3-5 年之内，希望百度能占到日文搜索引擎 市场 5%-10%的市场份额。百度近年来，百度不断尝试在电子商务、资讯、娱乐、百
14、科、论坛、IM 等各个方面发展， 改变了中文互联网的格局。,雅虎,雅虎（Yahoo!，NASDAQ：YHOO）是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。同时也是是一家全球性的因特网通讯、商贸及媒体公司。,Bing,B是一款微软公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎。微软CEO史蒂夫鲍尔默（Steve Ballmer）于2009年5月28日在华尔街日报于圣迭戈（San Diego）举办的“All Things D”公布，简体中文版bing已于2009年6月1日
15、正式对外开放访问。微软方面声称，此款搜索引擎将以全新姿态面世，将带来新革命。内测代号为Kumo，其后才被命名为Bing。中文名称被定为“必应”，有“有求必应”的寓意。Bing另有中国面饼、Bing饮料之意 bing的首页和百度谷歌有所不同，背景要是经常更换，相信会是个不错的界面。,百谷虎, 百谷虎搜索引擎是网络上风靡一时的山寨搜索引擎。搜索页面为百度的“Bai”、谷歌的“Goo”和雅虎的“Hoo”组成。实际上，该网站只是整合了百度、谷歌、雅虎的搜索资源，将其搜索结果放在了一个页中。,上网导航 超搜索引擎,hao123网址之家最专业权威的上网导航。及时收录包括音乐、视频、小说、游戏等热门分类的优
16、秀网站，与搜索完美结合，提供最简单便捷的网上导航服务，是数千万网民的上网主页。精彩网络生活，从hao123开始。 草根创始人 李兴平，1979年出生于广东兴宁市，父母均为当地农民，兴平初中毕业后即返家谋生。2005年前第一次出远门，地点是深圳。 1999年，网络在中国逐渐普及，兴宁市也开始有了网吧。这时，开始迷上了上网的李兴平在当地网吧找了一份网吧管理员的工作。,本地搜索,本地搜索指针对一个国家和地区的搜索。比如，百度就是中国地区的本地搜索引擎，在百度上得到的搜索结果都是针对中国地区的网页。 除了指针对一个国家或地区的搜索外，本地搜索还指在一定地域范围内的搜索甚至只在一个城市中。黄页网站，中国电信黄页，是最典型的中国本地搜索网站的例子。在中国，本地搜索就是同城搜索，针对一个城市提供企业、地图和生活等搜索服务。,购物搜索引擎, .hk/products,专业搜索引擎,.hk/intl/zh-CN/options/ 北大天网,成功搜索面临的挑战,我们须要多个专业团队。“网页文案和网页制造确切应当属于不同的部分.” 我们需要多个产品站点。“每个产品线应该有自己的独立网站.
