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1、,金立智能手机2012CCTV网络春晚项目总结报告,投放项目：2012年CCTV网络春晚项目冠名合作和CNTV2012战略合作伙伴 合作品牌：金立智能手机e-life系列 投放媒体： 投放时间： 2011/10/152012/04/30 第三方监测：深圳云海传播广告,项目合作总述,第一部分我要上金立智能手机2012CCTV网络春晚！,春节（农历正月初一）是中国传统盛大节日，自1983年开始中央电视台每年除夕晚上都会举办春节联欢晚会简称“春晚”。 除夕晚上看“春晚”已经成为中国人每年除夕夜必看的电视大餐。“春晚”在国人心中的地位举足轻重，“春晚”俨然已近被万人瞩目、亿人关注！,“春晚” 万众瞩目
2、、十亿人关注,“春晚”在演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率上，一共创下中国世界纪录协会世界综艺晚会3项世界之最，入选中国世界纪录协会世界收视率最高的综艺晚会；世界上播出时间最长的综艺晚会；世界上演员最多的综艺晚会。 中国网络电视台（央视网）自网络转播央视春晚以来，受关注度持续走高，除夕直播期间网站独立访问用户达到1050万人，是CNTV上线以来的最高值，视频直播累计观看达9150万人次，最高同时在线人数达到900万人，全面超越2010年春晚网络直播水平。,“春晚”收视最高的综艺晚会,至2012年央视春晚已有30年历史，观众对“春晚”的要求越来越高，传统意义上的“春晚”已经不能满足大
3、众的欣赏胃口。“春晚”开始在网络上直播和转播 2011年第一届CCTV网络春晚应运而生！,从“春晚”到“网络春晚”,网络春晚于2月3日（大年初一）晚19：30在CCTV-3播出，平均收视率达2.45%，市场份额达6.29%，收视率超过各大卫视春晚收视。创下了网络春晚电视收视的最高值！ 首届央视网络春晚6场晚会在中国网络电视台播出，官网页面浏览量达到8500万页次。网络春晚视频直播累计观看人次达到136万次；视频点播累计观看达到215万次。,“首届CCTV网络春晚”收视口碑双丰收,2012年CCTV网络春晚，Hold 住！,内容、形式网络化,多媒体、多终端、跨界传播,延续辉煌、突破创新,打破常规
4、、网友零距离参与,晚会内容和形式围绕“网络”主题，引领网络生活新潮流！,电视媒体、网络媒体、手机媒体、移动公交电视跨界传播！,延续首届网络春晚精神，突破采用3D影像技术！,聆听网友主流声音，网友全程零距离参与网络春晚！,第二部分金立智能手机携手2012CCTV网络春晚 打造跨媒体营销活动,前期市场造势（10月-12月）,节目播出引爆高潮（1月）,持续报道延伸（1月-2月）,预 热,高 潮,后 续,1、电视、网络、手机、移动传媒等多平台植入推广 2、网络年度框架性战略合作形态,预热推广 引爆关注,高潮推广 品牌深入沟通,后续推广 持续关注,金立手机品牌5个月持续传播推广！,前期市场造势-网络（1
5、0月-12月）,总曝光数：13,942,965,224 总点击数：23,496,529 点击率：0.16%,1.零首页及网络春晚官网展示区,1.网络春晚官网冠名,网络春晚题头 时间：2011.11.1-2012.1.16,1.网络春晚首页焦点图轮播,1.网络春晚一屏通栏,网络春晚一屏通栏 时间：2011.11.1-2012.1.16,1.二级页题头冠名权益体现,线下活动网站二级页冠名权益体现 时间：2011.11.1.-2012.1.16,1.二级页题头冠名权益体现,我要上网络春晚二级页冠名权益体现 时间：2011.11.1.-2012.1.16,2.进高校选达人专题页面,进高校选达人官网首页
6、独家冠名 进高校选达人官网首页一屏通栏 进高校选达人官网视频前贴片 时间：2011.11.1.-2012.1.16,3.秀城市寻明星专题页面,秀城市寻明星官网首页独家冠名 秀城市寻明星官网首页一屏通栏 进高校选达人视频前贴片 时间：2011.11.1.-2012.1.16,4.游子吟中国心专题页面,游子吟中国心官网首页独家冠名 游子吟中国心官网首页一屏通栏 游子吟中国心视频前贴片 时间：2011.11.1.-2012.1.16,5.我要上网络春晚专题权益体现,我在上网络春晚官网首页独家冠名 我要上网络春晚首页一屏通栏 “金立手机人气王”的排名榜单； 游子吟中国心视频前贴片 时间：2011.10
7、.10.-2012.1.16,5.春晚影像馆视频前贴片,前期市场造势-线下活动（10月-12月）,进高校选达人活动介绍 继续巩固上届网络春晚走进高校的成果（1500件视频作品）从单一网上征集模式，转为多元模式，将“进高校 选达人”做成落地选拔活动。 扎根原有高校，开拓新的高校。,与北京市国际教育交流中心联合，在北京地区28所高校开展征集活动。,线下选秀活动植入 进高校，选达人,线下选秀活动植入 进高校，选达人,现场照片展示,通过进高校选达人的活动，将金立智能手机时尚动感的理念有效的向在校大学生传递，刺激目标受众现在与未来的购买需求，将金立手机的品牌理念有效传递。,线下选秀活动入 秀城市，寻明星
8、,秀城市寻明星活动介绍 小城市，节奏缓慢，生活悠闲，娱乐氛围强。选择适合举办地面选拨活动的11个小城市，举办“秀城市 寻明星”网络春晚地面选拔活动，从民间挖掘优秀的潜力草根。让旭日阳刚、筷子兄弟、西单女孩等这样的草根挖掘于网络春晚选拔活动中，打造真正属于自己的网络草根。,选取了各个省份比较有代表性的城市进行秀城市，寻明星的线下活动，将金立手机的品牌理念通过活动向目标受众有效的传递。,在秀城市，寻明星的活动中，在11个大中城市选手们激情洋溢的表演，台下也热情高涨。,线下选秀活动入 秀城市，寻明星,金立配合 活动宣传,线下选秀活动植入 游子吟，中国心,游子吟中国心活动介绍 在国内及国外通过各种社团
9、组织发起“游子吟 中国心”网络春晚海外华人翻唱经典老歌选拔活动。为网络春晚提供大量的素材及中西文化融合的多种艺术形式作品的同时，更是多语种多终端外宣的最好窗口。,2012网络春晚新闻发布会,主题：金立智能手机2012年CCTV网络春晚新闻发布会 时间：2011年12月16日 9：30至11：00 地点：广电国际酒店三层宴会厅 内容：地面活动选手表演/CNTV与金立手机战略合作签约仪式/吉祥物发布,2012网络春晚新闻发布会,前期市场造势-手机新媒体（10月-12月）,金立手机拷屏,手机新媒体植入推广,移动公交媒体植入推广,前期市场造势-移动公交媒体（10月-12月）,“30秒宣传片”10月20
10、日上线,覆盖移动公交资源全媒体. 主要覆盖人群及资源包括: 1、公交电视：全国35个大中城市，1204条公交线路，47000余辆公交车，终端总量达70,000个。 每天覆盖人群超过5000万。 2、民航频道：覆盖北京、上海、广州等全国37家国际机场，每天覆盖人群超过1095万。 3、快客频道：覆盖长三角地区约300条线路，近5000辆车10000多块屏，每天覆盖人群超过120万。 4、饭店频道：在北京，上海，深圳等地的肯德基店内试播，每天覆盖人群超过100万。,网络春晚其他宣传推广,网络春晚其他宣传推广,前期市场造势总结（10月-12月）,推广周期：官网自2011年10月-2012年2月，推广
11、周期较长，时间充足； 推广媒体：以CNTV网络春晚官网宣传为主，广告权益体现充分；其他门户网站对网络春晚的宣传推广力度足够，且体现金立冠名权益。 双方互动：CNTV与金立手机在网络春晚线上推广宣传部分进行微博等社交化媒体互动; 金立权益体现：在CNTV网络春晚官网体现充分；,线上 宣传推广,线下 活动造势,活动周期：自2011年11月-2011年12月，推广周期1个月，覆盖22所高校；全国11大城市，覆盖区域较广； 活动前期宣传与CNTV配合紧密，使活动现场影响力符合要求； 双方互动：CNTV与金立手机在线下活动造势配合和互动较多;配合金立全国重点市场开展地面活动造势。 金立权益在秀城市大明星
12、和网络春晚新闻发布会中体现较充分；,第三部分金立智能手机2012CCTV网络春晚 全球华人大联欢,网络春晚全面启动,CNTV媒体联盟进行联合推广以及网络春晚节目选送，扩大网络传播力度。,CCTV移动传媒全程新闻播报，精彩集锦，扩大传播力度！,CCTV-1/CCTV-3等多个频道在晚间黄金时段转播网络春晚。,CCTV手机电视全程参与网络春晚互动过程，通过征集、评论、点播等方式，使更多的人参与其中。,电视30秒宣传片媒体播出（2012年1月）,电视媒体-宣传片,电视宣传片,电视媒体-宣传片,电视媒体-广告片/晚会,网络春晚电视播出收视情况,总收视率：6.01 ，最高收视率：2.02 总市场份额：3
13、9.34,电视媒体-晚会,电视晚会播出权益,电视媒体-晚会,片头联合logo,电视媒体-晚会权益,1. 5秒标版+15秒广告片,电视媒体-晚会权益,2. 现场大屏幕显示金立手机logo,电视媒体-晚会权益,3. 角标展示联合logo,电视媒体-晚会权益,4. 主持人口播,电视媒体-晚会权益,5.节目信息栏展示联合logo,电视媒体-晚会权益,6. 拜年视频展示联合logo,电视媒体-晚会权益,7、金立智能手机e-life系列手机展示， 金立智能手机e-life系列水杯贴！,电视媒体-晚会权益,8.晚会内容植入快乐宅生活之宅人也快乐 使用金立智能手机e-life系列进行实物场景和概念植入,电视媒
14、体-晚会权益,9.晚会现场多次给予企业高层领导镜头,10.片尾鸣谢体现金立logo,电视媒体-晚会权益,11. 转场刷屏展示联合logo,电视媒体-晚会权益,播出频道广 覆盖不同类型和特点的人群,播出频道创新 紧跟时代步伐，带来不一样的精彩,播出场次多 多次接触，有效到达受众,晚会权益充足 广告植入形式多样，方式创新,覆盖CCTV1套、2套、3套、4套、高清频道、3D频道，接触不同类型的观众群体；,2012年CCTV网络春晚3D首次采用了3D技术录播，以完美的3D立体效果让观众犹如走进春晚现场，获得非凡的观看体验；,春节期间，网络春晚在CCTV各频道共计播出12场，提高品牌的有效达到率；,晚会
15、现场和后期包装充分体现金立冠名权益，尤其是创新的与快乐宅生活的合作既充分展示金立产品，同时也将金立智能手机elife主张简单快乐的品牌理念完美演绎。,优点,电视媒体-晚会,CNTV官网媒体联盟播出情况,(2012年1月22日-1-2012年2月10日),手机媒体播出情况,网络春晚活动持续延伸（2012年1月-2月）,第四部分金立智能手机2012CCTV网络春晚 总结,网络春晚特点,明星草根同台,新旧结合,时尚性突出,全球化概念,上百位大牌明星、大量网络红人和海迅草根明星等上百人的 豪华阵容，以全新的方式与明星们同台演出。,创新的理念贯穿始终，节目继承传统春晚华人联欢晚会的形式，同时 将网络元素
16、融入网络春晚中，并创新的采用微电影等形式，丰富网络 春晚的内容。,晚会华美的舞美设计、一线明星的强势加盟、各种网络新名词等 流行元素与时尚完美结合在一起。,从地面活动海选造势到海外巨星和国际巨星的加入，使2012年CCTV网络春晚更具国际化效果，让网民朋友看到外面的世界很精彩，中国的变化更是日新月异！,品牌传播,品牌内涵,品牌理念,品牌影响力,活动宣传推广周期约5个月，传播周期较长，金立品牌到达率有一定的累计；活动主要参与者和观众以年轻的、热爱网络生活的人群为主，与品牌的目标消费者吻合度较高，基本实现精准投放，加深金立品牌的目标受众对知晓度和记忆度。,春节是中国的传统节日，是幸福团圆的日子。春晚是以喜庆为主的综艺节目，对春晚节目的赞助表达了金立手机品牌对全国人民的美好祝福，春节期间持续的品牌曝光能有效提升金立品牌的口碑和美誉度。,春节期间央视的收视和影响力是一年中最为集中的时间，网络春晚在央视各频道持续播出，使金立智能手机在央视平台持续曝光，提高金立品牌的影响力。,网络春晚以“网络”概念和元素
