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1、,小程序运营方案,目录,contents,小程序运营目标,01,02,03,04,小程序运营策略,小程序推广策略,人员配置架构,01.小程序运营目标,01.小程序运营目标,品牌,服务,拉新,销售,01,02,03,04,01.小程序运营目标,增强用户品牌体验 提升小程序交互性、视觉性、功能性，增强用户品牌体验，提升品牌影响力.,打通线上线下 通过营销活动，打造线上线下联动补位，为用户提供个性化服务。,品牌拉新 深度挖掘微信流量红利，利用小程序为品牌拉新。,提升用户转化 小程序+公众号，唤醒沉淀粉丝池，活跃用户促进转化。,02.小程序运营策略,02.小程序运营策略,小程序上线,第一阶段,第二阶段
2、,小程序定位,主视觉布局,品牌信息完善,产品上线,营销活动,公众号联动,第三阶段,线上推广,门店互通,社群个人号交互,线下地推,插件引流,功能探析,02.小程序运营策略,第一阶段,小程序定位,主视觉布局,品牌信息完善,功能探析,确认小程序定位，服务性、功能性占比，制定小程序发展规划。,确认主KV，页面风格、产品风格等主视觉。,完善品牌介绍、会员信息等。,了解小程序已开发功能，测试使用。,02.小程序运营策略,第二阶段,产品上线,营销活动,公众号联动,插件引流,确认上线产品数量、产品展现要求、时间节点，完成上线。,制定小程序商城营销活动计划，按照计划执行活动。,公众号绑定，公众号菜单栏绑定，制定
3、公众号内容营销+小程序推广排期，并执行推送。,小程序后台开发插件如拼团、团购等，结合活动进行粉丝互动&裂变。,02.小程序运营策略,第三阶段,线上推广,门店互通,社群个人号交互,线下地推,进行全方位线上免费或付费推广。,门店进行小程序推广，并制定小程序线下玩法，线上下单到店自提优惠，门店立减等联合互动。,微信群或个人号计划，留存粉丝池，进行后续转化。,线下其他推广方式尝试。,03.小程序推广策略,03.小程序推广策略,社交推广,附近的小程序 优化搜索关键词，增强微信端口曝光率。,社群分享 建立优质粉丝群，利用利益点促进用户分享。,门店联动 结合线上线下，门店联动营销推广。,公众号推广 制定公众
4、号+小程序推广计划，联动内容营销触及用户关联。,粉丝插件营销裂变,03.小程序推广策略,拼团 呼朋组团享优惠，通过团长制拼团活动，帮助商户通过社交途径来传播品牌，提高商品销量。,砍价 以微信为载体进行传播，一带百，通过朋友间的裂变分享，提高转化。,推荐/分享有礼 通过推荐好友，全员推广带来丰厚流量。,分销裂变 让人人成为分销员，通过朋友间分享、推广，实现销量裂变。,03.小程序推广策略,第三方推广渠道,朋友圈广告 微信朋友圈植入广告，精准投放。,达人推广 公众号大V协议推广，为品牌拉新，提升影响力。,线下二维码地推 线下照片打印机、电梯广告、地铁广告等线下推广。,微信广告主 微信内容图文页底部，展示广告位推广。,03.小程序推广策略,更多互动游戏&社交交互,利用更能多互动游戏&社交交互功能，提升小程序活跃度，增强影响力，为商城导流。,直播,限时折扣,优惠券,周期卡,大转盘,折扣支付,04.人员配置架构,04.人员配置架构,（对外）,设计 1名,客服 2名,文案 1名,运营 2名,推广 1名,thank you,
