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1、电视节目策划书,策划书的格式 标题 正文 署名,电视节目策划书所包含的内容,第一部分：现实环境 一、背景浅析 二、企划动机,电视节目策划书所包含的内容,第二部分：节目设定 一、节目名称 二、节目类别 三、节目主旨 四、节目目标 五、节目定位 六、节目形态 七、节目内容 八、节目特色 九、节目特点 十、节目风格,十一、剪辑风格 十二、敍事方式 十三、主持人串联风格 十四、诉求对象 十五、节目长度 十六、单集节目构成 十七、播出时段 十八、播出次数 十九、节目集数 二十、制作方式 二十一、版权所有 二十二、合作方式,电视节目策划书所包含的内容,第三部分：摄制策略 一、主持人 二、节目顾问 三、创作
2、思路 四、节目要求 五、整体目标 六、节目包装 七、制作设备 八、节目标准 九、制播周期 十、工作人员设置,附 篇 一、企划人简介 二、公司简介 三、合作程序,第四部分：行销宣传 一、节目优势分析 二、节目市场分析 三、广告市场分析 四、节目宣传片规划 五、节目预告带规划 六、宣传推广规划,1、节目策划的前期准备 首先应该了解党委、政府、老百姓以及其他媒体在关注什么。 准备选择的是什么角度报道或关注？（政府的、百姓的、专家的等等）,2、策划人员应具备的素质 l 开阔视野，广泛涉猎，关注社会的各个层面、各个行业、各个群体、不断地对社会的方方面面进行“搜索”和“梳理”。 l 用记者具有的职业敏感和
3、眼光，发现、捕捉具有新闻价值的线索，从别人未曾注意的地方挖掘出有价值的东西，从事件初露端倪的时候预测它的发展前景。,3、选题的确定 一般来说，节目选题的坐标点应当这样定位：行业、领域、部门、群体为横坐标，而时间为纵坐标。把三百六十行都在脑子里搜寻一遍，哪个行业、哪些人在做什么？是否值得我们的关注？他们是否被遗忘了太久？留心一下，我们往往会有意外的发现。 从时间上进行排列、搜索：今天是什么日子？纪念日？社会活动日？历史上的今天？是什么周年纪念？将这两个坐标如何联系起来，就要根据新闻这条基本的线索确定选题的坐标定位。应当把行业和时间进行观察比照，寻找其中的结合点和撞击点，如果能发现两者的关联，这个
4、点可能就会进入我们的选题范围。,3、对节目选题的理性分析 l 要恰当掌握节目出台的时机和火候； l 要以题材的新颖、独特取胜； l 要以独特的个性特色或新颖的形式美感取胜； l 要以主题深刻、挖掘深入、报道充分、分析精辟而独到取胜； l 要以通俗、醒目、响亮的标题取胜。,范例：,音乐不断节目策划书 背景环境：一， 背景分析：当下，音乐文化已被提高到了一个前所未有的地位，随着MP3,MP4等音乐播放器的普及，音乐已经成了人们，尤其是年轻人的生活的重要组成部分，不仅仅是一种放松的方式，还是一种精神上的追求。可以说音乐是这个时代大众消费的主要精神产品。随着互联网的不断发展，单调的本土音乐已经不再成为
5、年轻人音乐世界的主导，更多的国外音乐在不断地走进年轻人的世界，成为年轻人的爱好，年轻人不只是关注大陆以及港台内的单曲或者专辑排名，他们放眼于世界，寻找着国际性的音乐，关注格莱美等世界级的音乐大奖，不再局限于本土文化。,二， 策划意义：目前为止，各大省级电视台的音乐节目层出不穷，但是新颖度并不高，内容大致相同，拥有品牌力量的音乐节目少之又少，而且在主持人方面，主持风格单调，没有突破，作为音乐节目的主持人除了对音乐有了解外，还应该非常热爱音乐，并且能够在节目中演唱，发表较资深的评论，我台立志于做出更为专业的音乐节目，不仅在于娱乐大众，更在于传播音乐文化，提高观众的音乐素养。所以，这档节目内容一定要
6、丰富，然后是专业，对观众在音乐上面的知识能有所补充，打开观众的音乐视野。,节目设定：一， 节目名称：音乐不断二， 节目类别：爱好音乐的年轻人参与的一档音乐节目。三， 节目主旨：传播音乐文化，扩大音乐爱好者的视野。四， 节目目标：吸引音乐爱好者，普及音乐知识，提高观众音乐素养。五， 节目定位：为音乐爱好者提供了解世界音乐，音乐专业知识的电视平台。六， 节目形态：主要由主持人引导，嘉宾参与的音乐娱乐节目，也属于录播节目，但是走更为专业化的路线。,七， 节目内容：分为以下几大板块：1) 音乐新闻：控制在5分钟以内，快速播报世界各地的音乐资讯，可以图文和视频出现。2) 推荐新歌：向观众播放新上榜的日韩
7、，欧美，大陆，港台的新歌，要求歌曲是能体现歌手唱功的有档次的歌曲，不去捧没有实力的网络歌手和选秀明星。主持人的推荐词要非常专业化，每一个地区的音乐至少播放5首，重点播放一首完整的实力歌曲，其余的歌曲用幻灯片的形式一扫而过。3) 重温旧歌：介绍一到两个在乐坛上非常有实力的歌手，然后做他的专题节目，从出生到演唱事业，剖析他在唱歌和音乐上的贡献，并请嘉宾评论，我们的嘉宾应该是资深乐评人或者是歌手。然后以播放他的歌曲结束这一板块。（20分钟）4) 我要当歌手：这要求主持人自己唱歌有扎实的功底，然后现场教大家一些演唱的技巧，并且现场示范歌曲的演唱，把当前比较走红的歌手的唱法告诉大家，普及音乐的小知识，扩
8、大观众的知识面，然后才能提高听众的音乐素养。（10分钟）,八， 节目特色：走娱乐与专业化结合的路线，打造电视音乐节目品牌。九， 节目风格：轻松，专业，艺术。十， 主持人主持风格：有个性，多才多艺，专业资深。十一， 节目长度：70分钟每期。十二， 单期节目构成：片头，音乐新闻，新歌推荐，重温旧歌，我要当歌手，结尾歌曲。十三， 播出时段：中午12点50分到2点正。十四， 播出次数：周一，周三，周五，周日。十五， 节目集数：暂定。,十六， 主持人要求：1） 形象：年轻，时尚，青春，健康。2） 年龄：50岁以下。3） 学历：本科以上，会一种以上的乐器，有演唱的经历，对世界各国的音乐有所了解，会流利地使
9、用英语，对音乐充满热爱，对音乐有自己的见地。4） 主持风格：必须有自己的个性，并且能在现场演唱表演,能与嘉宾配合主持。5） 服装以及化妆安排：由专业人士进行指导，提升节目整体形象。十七，嘉宾的选择：1） 时间：每周只邀请一次嘉宾。2） 嘉宾条件：乐评人，或者是资深歌手，或者是选秀冠军。3） 服装以及化妆安排：由专业人士进行指导，也充分尊重嘉宾自己的意见。,摄制要求：一， 片头：充满活力动感以及时尚，背景音乐必须有档次，而且是多种类型的音乐剪辑而成。二， 背景：变化无穷的背景，配合每一期的主题而随时更换。三， 人物的拍摄：以近景为主，当主持人或者嘉宾表演的时候，以中景为主，再到近景，特写。支持人
10、与嘉宾的服装颜色不仅与背景协调，而且互相呼应，是一个整体，摄影的时候注意全景拍摄出这样的意境。四， 片尾的处理：是在歌曲中结束的，将现场切换到VCR.,设备要求：一， 设备来源：由电视台提供。二， 物力，财力，一般人力：均由电视台提供。三， 主持人：向外高薪招聘，或用内部资深人士。四，嘉宾的邀请：由采访小组出任务，邀请后并采访。 节目宣传：一，网络媒体：通过湖南卫视网络战略合作伙伴搜狐网、湖南电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将每次的单期节目的视频上传到湖南电视网播客、优酷视频，土豆网等各大门户视频网站。二，平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，争取成为轻音乐我爱摇滚等知名音乐杂志的合作伙伴，利用知名音乐杂志进行宣传，提高节目的档次。三，电视媒体：在节目播出前以及播出中，湖南电视台给与一定时间段宣传。湖南卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍音乐不断。,
