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1、（广告传媒）表现体广告中的设悬体广告表现体广告中的设悬体广告设悬体广告，顾名思义就是设制悬念的广告体式。悬念，是叙事性文学常用的壹种表现手法，作者在安排情节和描绘人物时，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。悬念体广告亦有此种效果；通过设悬，激发起消费者的关注情绪，通过解悬，使消费者记住了商品或劳务信息。设悬体广告大致有以下三种表现方式：壹、壹悬壹答式壹悬壹答，即这壹次设出悬念，下壹次解答悬念。比如解放前上海某剧院请梅兰芳赴沪演出，当时梅兰芳已在北京唱出了名，但上海人却
2、知之甚少，剧院在上海各大报纸上登广告，只推出斗大的“梅兰芳”三个字，其它则只字不提。许多人不知道“梅兰芳”是个什么人物，竞相猜赌，“梅兰芳”壹时成了上海人关注的焦点。不久，各大报纸又登出广告，对梅兰芳进行了介绍和宣传，人们才知道“梅兰芳”原来是个京剧名角儿。广告极好地达到了宣传目的。又如，1989年7月，湖北襄樊工业贸易中心在襄樊日报上用了近三分之壹的版面，推出“襄樊工贸近日将举行壹次大型活动”、“请注意近期襄樊日报和襄樊电视台的消息”几行大字，引起了人们注意。壹个星期后，襄樊日报和电视台上同时出现了解悬广告：“襄樊工贸盛夏奉献给襄樊人民壹片冰心：让利50万。”壹时襄樊沸腾。二、壹悬多答式壹悬
3、多答，即这壹次设出悬念，接下来的几次分批解答悬念。比如联想集团于1993年5月在参考消息上登发的壹系列广告。5月6日的为：明天将会发生什么?偌大壹个空间，只有这八个小字，外加壹个巨大的问号，使人们百思不得其解。明天将会发生什么呢?到了5月7日，在同壹版的同壹地方，联想集团以同壹个标志推出了这样壹个广告：汉字时代开始了!第壹台专为中国设计的HPDJ500Q汉字喷墨打印机今天诞生了!全汉化的使用方法，工作安静无噪音，打印质量清晰精美。这就是让您耳目壹新的HPDJ500Q!现代办公设备精品。5月8日接着推出：砸碎旧的针式打印机!避免嘈杂的噪音、彻底提高公文、报表的输出质量，您只需用HPDJ500Q汉
4、字喷墨打印机替代旧的针式打印机，即插即用而您的花费也许会更节省。5月9日又接着推出：壹卡在手，服务十奖品!当您购买HPDJ500Q时，您将享受到联想CAD幸运卡带给您的优质服务和惠普的三年保修，且将有机会参加每俩月壹次的幸运抽奖，不要错过呀!之上参见张道俊：广告语言技法，社会科学文献出版社1996年10月版，第58页59页。三、多悬壹答式多悬壹答，即在壹个阶段内，围绕壹个主题分批设出悬念，最后集中解答悬念。如台湾广告X公司为三阳工业X公司1974年推出的125野狼摩托车而设计的系列广告：第壹天广告：今天不要买摩托车，请您稍候6天。买摩托车您必须慎重考虑。有壹部意想不到的好车，就要来了。第二天广
5、告：今天不要买摩托车，请您稍候5天。买摩托车您必须慎重考虑，有壹部意想不到的好车，就要来了。第三天广告：今天不要买摩托车，请您稍候4天。买摩托车您必须慎重考虑，有壹部意想不到的好车，就要来了。第四天广告：请现稍候3天。要买摩托车，您必需考虑外型、耗油量、马力、耐用度等等。有壹部和众不同的好车就要来了。第五天的广告：让您久候的这部，无论外型、冲力、耐用度、省油等，都能令您满意的野狼125摩托车，就要来了。烦您再稍候俩天。第六天广告：对不起，让您久候的三阳野狼125摩托车，明天就要来了。第七天广告才刊出全页面积的大幅介绍性广告，产品正式上市。这壹请大家暂停购买的广告，以其大胆的策略，富有刺激性悬念
6、式手法，成功地将新产品推销上市。又如，1967年8月17日，台湾地区各主要的日报上，都刊登了壹则广告。篇幅不大，面积只有全二栏，但很惹读者们注意。广告的左端，画了壹个地球的欧洲部分，右端则画了壹架飞机，俩者之间有壹根细线连接。广告中间是壹句套红的六字标题：“有朋自远方来”。边上用小字，配排着几句简单的说明：“有位从德国来的朋友，向各位问好。她带来很多礼物送给你们。这份礼物是大家所迫切需要的。她送礼的对象是谁呢?请见明日本报。”很多读者见了这则广告，都猜想又有壹种新产品要上市了。同时猜想到这当然是自国外进口的新货。次日，各主要日报上紧接着又刊出壹则很惹读者注意的广告，面积亦只有全二栏。广告的右端
7、，画了壹个少女捧着壹个包装得很美观，外面有丝带批扎着的大盒子。广告的左端，是“千里迢迢”四个套红的大字。其次的文句是：“从德国来到台湾的这位朋友，名字叫“AN1”。我们给她取了中文名字叫“恩旺”。您的朋友恩旺，入境随俗，她带来10万份见面礼，送给企业家、各界经理人、公教人员、金融界人士、推销员、明星、歌星、运动家、勤奋的学生。只要您写信到信箱，附回邮，随即寄给您壹份礼物，先到先送，送完为止。”读者们见了这则广告，虽然仍不清楚这究竟是壹种什么新产品，可是写信前往索取这份礼物者却极多。在这则广告刊出40多天以后，10月初，各报又相继刊出壹则面积超过全十栏的大广告，“恩旺”正式上市销售。同时函索礼物的读者，也纷纷收到了回信。其中的礼物，是壹粒银色的恩旺和壹份印刷得很精致的恩旺临床验报告。这时，大家才先后从报纸广告上及回信的内容中，明白了恩旺是壹种德国汉司大药厂出品的药品，有调节人体神经系统的功能和消除疲劳。
