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1、传媒与艺术学院,课程安排：,课堂：22课时 实验：10课时,成绩与考核： 平时30%（考勤+课堂表现+实验），期末70%（大作业）,核心关键词：,动漫产业链 周边产品 产品设计,一: 动漫周边产业概况 二：了解什么是产品设计,本次课程内容,动漫周边产业概况,1、发展动漫产业的背景和意义 （1）现代动漫诞生：1907年的逐格拍摄法； （2）现代动漫的表现形式：图画（2D、3D）、雕塑、木刻、线条、立体、剪影、木偶，以及在各种场所所见到的卡通角色，如指示牌、广告牌、说明书、电影或电视的广告中、网页中的动画；,动漫周边产业概况,1、发展动漫产业的背景和意义 （3）能够创造巨大的经济效益与社会效益（文
2、化输出），投资回报率高（2-50倍）,2、动漫产业开发基础 （1）艺术基础：高质量的艺术设计与制作 （2）社会基础：市场研究、营销推广、资金等,动漫周边产业概况,3、动漫艺术与社会商业生活 （1）动漫艺术高度嵌入社会商业生活 动漫版的说明书、卡通标识牌、商品商标中的卡通形象、网络表情动画、以及其他衍生品，大量融入我们的生活，对社会生活产生重要的影响。,动漫周边产业概况,3、动漫艺术与社会商业生活 （2）弘扬传统文化：越是民族的，越是世界的。 对内是价值观和社会热点的体现，对外是国家和民族形象和文化的传播。（了解文化输出：例如“哈韩、哈日”；例如中国形象，对比朝鲜，我国在文化形象、视觉语言等方面
3、的变化）,动漫周边产业概况,4、动漫产业链包括三个层次内容 第一层次：动漫产业的核心层次，即动漫作品自身产品（主要包括动画片、漫画、漫画杂志、音像制品、电子出版物等动漫产品）的设计以及市场开发。,动漫周边产业概况,第二层次：主要是依托动漫作品及其产品形象的相关产品设计与外延市场开发，与动漫作品具有较为紧密的关联，其产品主要包括玩具、文具、日常小用品、服装鞋帽、食品以及动漫游戏、cosplay等。,韩国的动漫衍生品,恶魔角猫耳朵毛线针织帽子,第三层次：是与动漫作品有一定的关联但又相对独立的产品设计及市场开发，比如以动漫作品为主题的儿童乐园、主题公园、动漫博览会、虚拟代言人、动漫连锁店以及以动漫形
4、象为主题的节目秀等等。,长春斥资3.5亿打造“多多国”动漫主题公园 占地60万,海绵宝宝主题,海绵宝宝主题,丛林大练兵充气城堡,目前国内外的动漫形象在动漫衍生产品中主要有三种体现形式:1. 直接在产品的表面贴上或者印上动漫形象标志。这种体现方式在国内外都很常用，在国内动漫衍生市场上最为常见。,这种方式基本上无须设计、成本低、效果明显且容易控制。但是产品与动漫的结合过于简单，难以对消费者产生深刻的影响。加之市场上同类产品众多，同质化竞争较为严重，容易导致消费者只看商品价格，不在乎动漫形象，不利于动漫形象品牌的持续发展。,动漫形象的体现2. 产品设计以动漫角色的平面体现为主。 这种方式也比较常用，成本较低，外观效果容易控制，动漫形象完整且鲜明，易于以系列的形式形成多种款式。这种体现方式的视觉效果和整体性较强，开发的重点在于动漫图案和色彩的搭配组合。,动漫形象的体现3. 巧妙结合产品造型和动漫角色形象，充分利用动漫形象特点塑造产品形态和功能，并使产品风格、色彩与动漫形象一致，如卡通手机、其他生活用品。,这种方式是以动漫作品为基础的二次创意，能将产品与动漫完全融为一体，动漫形象突出，整体风格统一，并且这种方式有利于动漫形象品牌的强化。,比卡丘,谢谢观看！ 2020,
