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1、目 录第一章 石门乡村旅游现状1一、乡村景区点1二、娱乐及相关活动2三、住宿与餐饮服务3四、乡村土特商品3五、旅游交通3六、存在的主要问题4第二章 生态旅游资源调查5一、生态旅游资源调查与分类5二、乡村旅游资源评价5第三章 SWOT分析5一、优势分析（Strengths）5二、劣势分析（Weakness）5三、发展机遇（Opportunities）5四、挑战（Threats）5第四章 发展目标与发展战略5一、发展目标5二、发展途径5三、发展战略5第五章 空间布局与业态定位5一、空间布局5二、功能定位5二、业态定位5第六章 乡村生态景区规划5一、景区规划理念5二、乡村生态景区规划5第七章 基础设
2、施规划5一、道路交通规划5二、供电系统规划5三、邮政电信规划5四、给排水规划5五、环境卫生系统规划5六、综合安全防灾设施5第八章 乡村旅游形象规划5一、石门乡村旅游形象定位5二、石门乡村旅游形象口号5三、旅游形象视觉识别5四、旅游形象行为识别5五、旅游形象推广5第九章 乡村土特商品规划5一、乡村土特商品开发策略5二、乡村土特商品分类规划5三、构建乡村土特商品销售系统5第十章 乡村旅游产品规划5一、旅游产品战略5二、旅游产品开发5三、旅游线路策划5第十一章 旅游市场开发规划5一、乡村旅游市场调查5二、乡村旅游市场定位5三、乡村旅游市场营销策划5第十二章 生态环境保护规划5一、法规依据及原则5二、
3、生态环境保护规划内容5三、主要景区（点）的生态环境保护5第十三章 旅游开发模式与保障措施5一、石门乡村旅游需处理的关系5二、乡村旅游开发模式选择5三、石门乡村旅游发展的经营模式5四、旅游规划实施保障措施5第十四章 分期建设与投资估算5一、近期开发建设规划5二、中期开发建设目标5三、远期开发建设目标5四、分期建设项目汇总5四、经济效益分析5第一章 石门乡村旅游现状石门镇以桂花村、田野菊海为先导，千亩梨园、白马塘农业科技园区为新秀，发展特色农副产业，美化环境，为乡村生态休闲观光旅游创造了良好的条件。近年主推的“四季石门”主题乡村旅游，包括春季赏梨花、油菜花，夏季采摘新鲜瓜果，秋季访桂花、菊花，冬季
4、品尝滋补全羊宴，全方位地展现了石门乡村旅游风貌。尤其是2009年“四季石门”之“春满梨园”的成功举办，表明石门乡村生态旅游迎来了新一轮发展的曙光。一、乡村景区点1桂花村桂花村是石门镇的一个百年古村落，以悠久的桂花栽培史而远近闻名。桂花村占地250亩，三面环水，景区内桂树林立。村中树龄不一的金桂、银桂共有上万株，其中有三棵百年以上树龄的古桂花树被列为市级文物保护，最古老的桂花树已有144年的树龄，树高11米，胸围175厘米；五十年以上树龄的桂花树15棵，二十年以上桂花树36棵。沿河有翠竹、香樟、银杏、水杉、榔榆等大树，古朴幽静，浓荫蔽日。游客置身于桂花林中，仿佛置身于一个世外桃源。 由当地民营企
5、业家出资注册的桐乡缘缘生态旅游开发有限公司，利用桂花村的资源和文化，发展农家乐生态休闲旅游，走出了一条以桂花为主题的保护、旅游、育苗、综合开发为一体的生态旅游模式，桂花飘香时，游客纷至沓来。桂花村被评为浙江省“农家乐特色示范村”、浙江省林业观光园区和嘉兴市休闲观光农业基地。2白马塘农业科技示范园区石门镇白马塘农业科技示范园区成立于2003年，被列为国家级农业综合开发科技推广示范项目。科技园区是优质、高产、高效种子种苗生产基地，分布着各类小型农业设施和多种种养业项目。其核心区面积511亩，建有103亩精品苗木，170亩优质水果示范区和113亩杭白菊种资源圃。几年来，共引进和培育各类蔬菜、苗木新品
6、种50多个，申报专利2项，国家星火科技项目2项，桐乡市科技计划项目9项。3田野菊海桐乡现有菊田共约4万亩，并培育了上千种花菊。最著名的菊田“田野菊海”在石门镇颜井桥村，位于桐石公路西侧，面积达600亩，是以种植小阳菊为主，观赏为辅的全国最大的杭白菊生产示范基地。整个菊海景区以田野杭白菊为主基调，并设以牌坊、菊花柱、中心广场等多个景点加以点缀。田野菊海设有生态采菊区、菊饮商贸区、迷宫进关区、菊展文化区、休闲娱乐区等功能区。跟随菊农，身临其境享受采撷菊花的乐趣，感悟“采菊东篱下，悠然见南山”的闲情逸致。4千亩梨园殷家漾村千亩梨园建立于2003年，涉及农户226户，主要种植优质品种梨树。2009年新
7、增梨园300亩，目前梨园面积达1700亩。2005年，为了打出品牌，园区蜜梨注册了“石湾三家村”牌商标；凭借产地和产品自身优势，通过了“无公害农产品生产基地”和“无公害农产品”认证。在2006年“石湾三家村”牌蜜梨通过中国绿色食品发展中心的绿色食品认证。2008年全村产梨2100吨，产值400多万元，2009年预计能产梨2500吨。目前蜜梨收入已占村民收入的75%以上。园内新修有游步道、瞭望塔。5罗家角遗址罗家角遗址位于颜井桥村。遗址于1956年发现，总面积12万平方米，为浙江省迄今最大的一处新石器时代遗址，共有4个文化堆积层，出有大量陶器和石器、骨器等，与河姆渡、良诸文化同属一期，具有较高的
8、历史、艺术和科学价值。2001年7月16日，国务院将罗家角列入第5批全国重点文件保护单位公布。二、娱乐及相关活动目前石门镇为乡村旅游者提供的娱乐设施数量有限，游客参与类活动主要是在农业示范基地内进行水果采摘，青少年可在田野菊海内接受科普知识教育。2002年以来，桂花村每年都进行庙会、文艺汇演、打年糕、背媳妇、赶羊等丰富多彩具有地方民族特色的活动节目。三、住宿与餐饮服务目前石门镇乡村中的住宿设施比较缺乏，除了石门镇上的旅馆外，乡村景区尚无住宿场所，也无民宿之类的客栈。石门镇目前有一些以餐饮为主的农家乐。桂花村内现有5家农家乐，其中1家为投资产业，其他为村内农户自发经营，提供特色农家餐饮。兴缘餐馆
9、在旅游旺季的时候就餐游客较多，其中手打“桂花年糕”因其风味香醇、口感独特，备受游客亲睐；白马塘村和民丰村由村民自发组织，开发了几家农家乐，但设施比较简单，不能体现石门乡村特色。四、乡村土特商品石门镇利用现有资源，适应市场需求，开发了一些旅游土特产品，且村村各有千秋： 桂花村以手打“桂花年糕”为主打产品。另外还有桂花、云片糕、桂花精等。 白马塘村的主要土特商品是杭白菊和农副产品。 民丰村的主要产品是杭白菊、湖羊、葡萄、猕猴桃、生态蔬菜等。 殷家漾村的蜜梨因口感好、味道甜广受市场欢迎，水果丰收时，吸引了周边县市乃至广州的经销商，上海等地的旅游大巴直接带团过来，在梨园里参加采摘活动。五、旅游交通石门
10、镇对外交通发达，水陆交通兼备，邻近有320国道、盐湖公路和沪杭甬高速公路，桐晚公路（桐乡至晚村）横贯石门全境，桐德公路、桐星公路贯穿镇区；京杭大运河自南而北穿越镇区。石门镇各乡村实行了村村通公路建设，给农民的日常生活带来很大了便利。六、存在的主要问题石门乡村旅游尚处在发展的初级阶段，旅游生产力水平和产业化程度不高，综合经济效益较低，乡村旅游形象模糊，目前还不具备市场意义。主要表现在： 囿于目前乡村旅游的非企业化开发，没有专门的乡村旅游企业开发乡村旅游景区及产品，造成石门还停留在单一的农业旅游资源层面上，农业旅游资源尚未实现乡村旅游产业化的转型。表现为：缺乏真正意义的乡村旅游景区、没有专职的服务
11、人员、未能进行行之有效的市场营销、乡村旅游资源的产业效益低下，等等。 乡村旅游目前基本上属于自发阶段，未能实行行之有效的行业管理，各自为政，没有形成整体合力，造成布局零散，业态雷同。 石门土特商品丰富，有一定的知名度，但土特商品的深层次、产业化开发不够，土特商品的地域特征未能充分体现，因而削弱了石门土特商品的整体知名度与美誉度；没有专门为旅游者常年服务的土特产品商店，旅游商品的销售集中在石门镇的小卖部、农业示范基地入口处的简易小摊，淡季游人数量少时不正常营业；未建立完善的旅游商品销售体系，市场信息化水平较低，远远不能满足市场的需求。 交通等配套基础设施欠佳，尤其是交通条件，已有的一般性乡村公路
12、难以满足旅游发展对交通的需求。第二章 乡村生态旅游资源调查与评价石门镇位于桐乡市域中部，北与河山、湖州相邻，南与洲泉、同福相连，京杭大运河贯穿全镇，距320国道仅10公里，是一个以传统农业种田养蚕为主的农业乡镇。境内水系密布，绿化率高，田园风光优美，生态环境上乘。且石门镇古称石门湾，历史悠久，人文底蕴深厚，具有较高的人文旅游价值。一、乡村生态旅游资源调查与分类依据国家旅游局颁布的旅游资源分类、调查与评价（GB/T 18972-2003），对石门镇规划区域内的乡村生态旅游资源进行调查。通过基础资料调查和实地访查，本次规划共归纳出93个旅游资源单体，并根据分类要求，了解到石门乡村旅游资源共有6主类
13、、12个亚类、23个基本类型。表2-1 乡村旅游资源调查表主类亚类基本类型单体名称数量资源开发现状AB水域风光BA河段BAA河道段落石门湾、三圣堂港、白马塘3石门湾：千里古运河上第一湾，清朝康熙、乾隆两帝在巡视江南村时，多次在此登陆。运河流经石门镇时，在这里拐了一个120度的弯。三圣堂港：也称牛德金港，运河进口经天星村至双木桥，全长2公里。白马塘：在石门境内南起洪泾桥，北至民联村王家谷，东至秀才桥港，全长2.6公里。境外和乌镇南栅相接。BB湖泊与池沼BBC池塘张家漾、殷家漾、罗家角水系、桂花村水系4张家漾：位于白马塘村，河对面是轧钢厂。现常有人在此垂钓。殷家漾：环殷家漾千亩梨园，支流众多。罗家
14、角水系：位于罗家角遗址西边。桂花村水系：环桂花村。BC生物景观CA树木CAB树丛桂花树丛1位于桂花村，有上万株桂树。CAC独树百年桂树、槐树6百年桂树：位于桂花村姚家埭，有3株百年以上的桂树，最老的树有144年树龄；槐树：位于白马塘村张家漾河边，有3棵老槐树，约四、五百年树龄，胸径约80cm。其中一棵斜入水中。EE遗址遗迹EA史前人类活动场所EAA人类活动遗址罗家角遗址1罗家角遗址属全国重点文物保护单位。CF建筑与设施FA综合人文旅游地FAA科研场所白马塘农业科技示范园1成立于2003年，被列为国家级农综开发科技推广示范项目。FAB康体游乐休闲地桂花村、田野菊海2桂花村：位于同星村，是浙江省“
15、农家乐特色示范村”、浙江省林业观光园区和嘉兴市休闲观光农业基地。田野菊海：位于颜井桥村，是全国最大的杭白菊生产示范基地。FAD园林游憩生育文化园、农民公园2生育文化园：位于白马塘村，宣扬计划生育，河边栏杆侧面绘有丰子恺的漫画。农民公园在建中。FAF生产地千亩梨园，民丰村猕猴桃基地，白马塘村葡萄园、梨园、猕猴桃园5千亩梨园1700亩，初步开发；民丰村猕猴桃基地150亩；白马塘村葡萄园有150亩、梨200亩、猕猴桃60亩。苗木基地1民丰村苗木基地：约300亩，现种北美冬青小苗、花卉等。农田2白马塘、民丰村农田：各个农户的菜田相互交错，偶尔几丝炊烟从零星散落的农舍升起，构成一幅悠闲的乡间田园生活景象。FAH动物与植物展示地殷
