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1、1,管 理 经 济 学,四川大学工商管理学院 刘馨 副教授 (),.,2,第4章,需求分析,.,3,第一节 需 求关系,人们的需要，通常也被称为欲望，是由许许多多基本需要组成的。 需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能买得起的某种产品或劳务的数量。 需求：既涉及购买的愿望，又涉及购买的能力。 欲望：只涉及购买的愿望，不涉及购买的能力。,.,4,需求概念：,.,5,一、个人需求,个人需求：市场中单个个体对某种产品的需求。,从消费者均衡中 得到个人需求曲线,需求曲线： 揭示某种物品的价格与需求量之间关系的曲线。,.,6,需求定理,需求曲线通常向下倾斜，斜率为负。这说明当其他条件相
2、同时，一种物品的价格上升，其需求量减少。,.,7,例外：特殊的需求曲线,市场进入饱和,价格越高，需求越大,具有收藏价值的 古董、古画、珍品,价格越下降，需求越小,象征身份、地位的 珠宝、首饰等名贵品,价格与需求无关,P,P,P,P,Q,Q,Q,Q,.,8,市场需求：市场中所有个体对某种物品需求的总和。,O,O,O,P($),P($),P($),Q,Q,Q,D1,D1,15,10,4,5,D2,D2,15,10,2,8,15,10,6,13,DM,DM,图1 市场需求曲线,二、市场需求：,.,9,影响需求量的主要因素：,产品价格 消费者的偏好 消费者收入 相关产品的价格（替代品和互补品） 消费者
3、对未来价格变化的期望 广告费用,.,10,需求量的变化：在其他条件不变的情况下，由于商品价格的变化而发生沿着需求曲线的变化，表现为沿着同一条需求曲线发生移动。 需求的变化：由其他非价格影响因素（参数）取值的变化所引起的整个需求的变化。需求的变化表现为需求曲线发生位移。,.,11,A,B,需求量的变动 沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动,需求的变动 需求曲线的移动 其它因素改变,需求增加,需求减少,C,.,12,长虹彩电大幅度降价已经引起其需求量激增,收入的变化引起空调需求的变化,.,13,需求曲线的移动：,替代品价格上升使需求曲线右移，而互补品的价格上升却会使需求曲线左移； 商品预期
4、价格上升使需求 曲线右移，预期价格下降 则需求曲线左移。 消费者偏好增加，使需求 曲线右移,.,14,需求函数,需求函数（Demand Function）是对需求量及其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达。 线性需求函数： 例如：Q=-200P+200I+0.5H,.,15,例如：线性价格需求函数式： Q =a-bP,Q 是一定价格下的产品需求量，即可能的销量； a 即价格为0时的市场需要量； b 为每价格变动一单位造成的需求量的变动量， P 为商品价格。 本田雅阁车的需求函数可表示为： Q=120.3P,需求数量表（本田雅阁车） 价格P 30万 25万 20万 需求量Q 3万 4.5万 6万
5、,.,16,三、企业需求,与管理决策密切相关的是企业需求 企业需求：特定企业所面临的需求，是市场需求的一部分。 企业需求与市场需求的主要区别：企业需求受竞争对手的行为的影响,.,17,实例：,某公司的产品需求函数估计为： Qx=7880-4Px-2Py+PZ-0.1I 相关的价格与收入数据如下： Px=10,Py=15,PZ=50,I=40000 物品X的替代品、互补品分别是哪种物品？ 物品X是劣质品还是正常品 X的需求量是多少？ 如果收入下降到30000，需求曲线将如何变化？,.,18,第二节 需求弹性,弹性测定的是变量之间的敏感程度，如y=f（x），弹性可定义为当x变动百分之一时，y随之变
6、动的百分数。弹性越大，则y相对于x越敏感。弹性的计算公式：,.,19,一、价格弹性,需求价格弹性是需求量对价格变化的敏感程度，用弹性系数表示： 意义： 价格变化1%时，需求量变化百分之几,.,20,1、影响需求价格弹性的因素,商品的可替代性 有很多、很好的替代品-弹性大 必需品或奢侈品 一般而言，必需品的弹性较小，奢侈品的弹性较大。 实例：目前的电影市场 比较米和珠宝的弹性。,.,21,商品的消费在消费者总支出中所占的份额 一般而言 ，商品在总支出中所占的比例越小，需求的价格弹性越小；反之亦然。 商品定义范围的宽窄 当商品定义范围宽时，弹性较小。 考察期的长短 一般而言，商品的长期弹性大于其短
7、期弹性 实例：针、空调、电视、家具 食品与面包的弹性 电的长期弹性和短期弹性,.,22,实例：,在4种产品（1、棉布；2、香烟；3、电视机；4、某企业生产生产的电视机（不是名牌）中，你认为哪种产品的需求价格弹性最大？哪种最小？为什么？,.,23,2、点弹性和弧弹性,点弹性：计算需求曲线上某一点的需求价格弹性。 价格的变化相对较小,实例：Q=200-10P,.,24,弧弹性：计算需求曲线上某两点之间的需求价格弹性 价格的变化相对较大 弧弹性计算的中点公式,.,25,实例：,假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20;当P=5时， Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。,.,26,计算价
8、格弹性应注意：,根据需求法则，需求量随价格上升而下降，因此，需求的价格弹性为负数。线性需求函数虽然斜率处处相等，价格弹性却并不处处相等。 习惯上：用绝对值 弹性大-弹性的绝对值大 弹性小-弹性的绝对值小,.,27,3、需求分类：,弹性需求：EQ,P1 非弹性需求： 0EQ,P1 单位弹性需求：EQ,P=1 完全非弹性：EQ,P=0 完全弹性：EQ,P= ,.,28,4、价格弹性与收入之间的关系,销售收入TR=P*Q 以涨价为例：价格弹性不同 时，会有不同的结果 需求非弹性（小于1），总收入增加 需求富有弹性（大于1），总收入减少 需求单元弹性（=1），总收入不变,.,29,收益的价格弹性,衡量
9、总收益对价格变动的敏感程度的指标 可以证明：,.,30,总收益与价格弹性,.,31,5、价格弹性的应用,对价格和销售量的估计： 某企业某产品的价格弹性在1.52.0之间，如果明年把价格降低10%，问销售量预期增加多少？ 利用不同的价格弹性定价：普通旅客与商务旅客 不同弹性商品的降价方案不同：食盐与服装,.,32,二、 收入弹性,当消费者收入变动1%时，商品需求量变化的百分数称做需求的收入弹性。 点弹性： 弧弹性：,.,33,实例：,假定汽车的需求量是人口平均收入的函数，方程已知为：Q=50000+5*I 当人均收入从10,000元涨至11,000时，收入弹性是多少？,.,34,解：由需求函数得
10、：,当I1=10,000时，Q1=100,000 I2=11,000时，Q2=105,000 用中点公式：,意义：在10，00011，000的收入范围内，收入每增加1%，汽车的需求量增加0.512%,.,35,需求收入弹性的分类,缺乏收入弹性： 0 Ei1 必需品 富有收入弹性： Ei 1 奢侈品 收入无弹性： Ei = 0 单一收入弹性： Ei =1 负收入弹性： Ei0 劣等品,.,36,收入弹性的应用,用于销售量的估计： 政府为了解决居民住房问题，要制定长远规划。假定根据资料，买房需求的收入弹性在0.71.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收入2%3%，问10年后，对住房的需求
11、量将增加多少？,.,37,收入弹性的应用,用于企业经营决策： 经济景气时：企业扩大经营收入弹性大的商品，可取得更大的收入。 经济不景气时：经营收入弹性大的商品，风险较大，最好经营收入弹性小的商品。 现实中，企业可同时经营需求收入弹性较大的商品和需求收入弹性较小的商品。,.,38,三、交叉价格弹性,某种商品（y）需求相对于另外某种商品（x）的价格之间的敏感性，称做需求交叉价格弹性。 分类计算：点弹性和弧弹性,.,39,交叉弹性的分类：,替代品：EQ,P0 互补品：EQ,P0 独立品：EQ,P=0 注意：交叉弹性不总是对称的 实例：汽车和汽油的关系 计算机和鼠标的关系,.,40,三、交叉弹性的应用
12、,企业生产多种产品，如有替代品或互补品，制定价格是要考虑到两者之间的相互影响。 替代品分别在不同企业生产，需求交叉弹性可用来分析产品之间的竞争关系。 利用需求交叉弹性可从经济上划分不同行业,.,41,练习：,某城市对有线电视服务的需求进行了市场调查，发现有线电视服务（A）的需求价格弹性为-0.9，收入弹性为0.8，与电影院服务（B）的交叉价格弹性是0.75，指出下列说法是否正确并说明理由。 有线电视要增加其观众数量，就应当降低价格。 降低有线电视的服务价格会增加有线电视台的收入。 电影院服务和有线电视服务是互补品。 降低电影院门票的价格会增加有线电视收视者数量。 降低电影院门票价格会减少有线电
13、视台的收入。 居民收入增加10%，将导致有线电视的观众增加80%。,.,42,解答：,（1）正确，降低价格P，增加其观众数量Q。 （2）错误，1EPA=0.90，有线电视服务缺乏弹性，因此，降低有线电视的服务价格会减少有线电视台的收入。 （3）错误，EAB=0.750，电影院和有线电视服务是替代品。 （4）错误，电影院和有线电视服务是替代品，降低电影院门票的价格会减少有线电视收视者数量。 （5）正确，电影院和有线电视服务是替代品，降低电影院门票的价格会减少有线电视台收入。 （6）错误，有线电视的收入弹性为0.8，居民收入增加10%，将导致有线电视的观众增加8%。,.,43,案例讨论：,民航；来
14、自公路和铁路的竞争,.,44,本章小节：,需求关系 需求价格弹性 需求收入弹性交叉价格弹性,.,45,复习思考题,1、有关价格弹性的正确说法是（ ） （1） 当Ep1，价格和销售收益的变动方向是相同的； （2） 当Ep1，价格和销售收益的变动方向是相反的； （3） 当Ep1，价格和销售收益的变动方向是相反的； （4） 以上说法都不正确。 2、消费者收入的增加会导致（ ） (1) 没有发生需求的变动； (2) 发生需求量的变动； (3) 劣质品的需求曲线向右移动； (4) 正常品的需求曲线向右移动； (5) 只有（2）和（4）正确。,2,4,.,46,第5章,供给分析,.,47,第一节 供给关系
15、,一、供给量： 供给量是指在一定时期内、在一定条件下，生产者愿意并且能够向市场提供的某种商品的数量。 在其它条件不变的情况下，商品价格较高时供给量较大，价格较低时供给量较小。商品的价格与供给量之间存在的正向关系称供给定理。,.,48,二、供给曲线,揭示某种物品的价格与供给量之间关系的曲线。Q=f（p）,供给数量表（本田雅阁） 价格P 20万 25万 30万 供给量Qs 3万 6.5万 10万,.,49,特殊的供给曲线,P,O,Q,S,知识产品供给曲线,P,O,Q,S,艺术品供给曲线,.,50,企业供给与市场供给 如果市场上提供此类商品的企业有多家，各自供给量与价格不尽相同，那么就可以将这些企业
16、的供给量在某一价位下加总，形成市场的供给量。, 12,O 1 2 3 Q,企业供给曲线, 12,O 6,市场供给曲线,.,51,影响供给量的主要因素：,产品的价格 替代品的价格 产品的成本 技术水平 生产者对价格的预期 厂商数量,.,52,三、供给量的变化和供给的变化,供给量的变化：在其他条件不变的情况下，由于商品价格的变化而发生沿着供给曲线的变化。表现为沿着同一条供给曲线发生移动。 供给的变化：由其他非价格影响因素（参数）取值的变化所引起的整个供给关系的变化。供给的变化表现为供给曲线发生位移。,.,53,供给量和供给的变化,国家提高棉花收购价格使棉花供给量增大； 由于自然灾害使棉花减产从而导致供给减少。,供给的变化,O,P0,Q0,
