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1、黄金周市场监测海航旅业战略投资部总第5期2009年“五一”今年“五一”劳动节是我国休假制度调整后迎来的第二个“五一”小长假。从已披露的来看，全国各省市接待游客数与旅游收入均实现两位数的增长，国内游保持旺盛势头，延续了今年以来春节黄金周、元旦小长假、清明小长假等假日的增长势头。而出游结构也延续了各个小长假体现出的特征：景区（点）游客数量实现“爆棚式”增长，短途游占市场主导，自驾游已经蔚然成风。一、“五一”小长假旅游市场扫描 旅游市场规模根据各地最新报道和地方旅游局统计数据的整理分析来看，09年“五一”小长假旅游行业增势良好。各省市旅游市场延续今年元旦小长假、春节黄金周、清明小长假等显著回升的市场
2、消费行情。北京市、天津市、陕西省、桂林市、杭州市的旅游收入实现了20%以上的高速增长，实现了真正的“旺丁旺财”的局面。根据国家旅游局对北京、天津、上海等30个重点城市的66个景点和24个重点旅游景区的旅游接待收入情况进行统计汇总来看，监测的90个景区（点）共接待游客690万人次，比上年同期增长10.2%。其中，东部地区监测的46个景区（点）共接待游客469万人次，同比增长15.2%；中部地区监测的21个景区（点）共接待游客127万人次，同比增长6.7%；西部地区监测的23个景区（点）共接待游客94万人次，同比下降5.9%。2009年五一相关省、市旅游情况省/市名称接待旅客（万人次）同比实现旅游
3、收入（亿元）同比北京市37022.712.432天津市16023%4.526%上海市245略增-桂林市25.6718.51%1.9923.6%杭州市515.4225.3%1526.8%福建省293.0815.9%14.7311.9%安徽省581.9117.86%14.810.79%湖北省46025.1%13.125.2%江西省44718.4%17.224%河南省1366.215.2%50.0920.7%四川省936.8114.4%28.75 15% 成都市29815.2%11.2322%重庆市465.615.39%16.717.61%陕西省476.6923.69%16.0523.97%山西省8
4、1.2110.06%3.079.68%来源：根据国家旅游局各地新闻汇总此外，（从地方旅游新闻了解到）航空方面，哈尔滨太平国际机场共运送旅客4.2万余人次，同比增长了39%,主要以“旅游流”、“探亲流”为主。受假期时间短的限制，昆明、三亚、海口等长线游相对冷清，出游热点城市主要集中在北京、大连、青岛、烟台等中短程旅游城市，日本大阪、新泻、韩国首尔等境外旅游城市也备受青睐，从哈尔滨飞往以上城市的航班客座率达到90%。酒店方面，受全球金融危机和甲型H1N1流感的冲击及“五一”小长假放假时间短，节假日期间，长春市外地旅游团队有所减少，长春市五星级饭店客房出租率与去年基本持平，四星级以下饭店客房出租率与
5、去年同比下降20%左右；受大型活动后续效应影响，河南省星级酒店客房平均入住率均在85以上，主要旅游城市星级酒店及景区周边的农家宾馆入住率都在95以上。 旅游价格及收入旅游价格方面，从各地最新报道情况来看，以四川、湖北、河南、河北省为代表，地方旅游系统在五一小长假期间推出了系列旅游优惠措施，通过发放旅游消费券等形式，对部分景区（点）门票价格实施了让利，强力拉动了假日旅游消费。根据我部门重点监测的数据来看，航空机票价格除广州三亚往返，北京台北往返、成都丽江往返、三亚至成都、丽江至上海等航线为全价票外，其他国内航线票价在五到九折左右，国际及香港航线则低至四到五折，而澳门台湾航线价格较高，在六折到全价
6、之间。酒店价格方面，经济型连锁酒店房价折扣率均为八八折以上；而星级酒店的房价折扣率与星级高低成正比（五星级：四到五折；四星级：三到五折；三星级：四到六折），经济型酒店与五星级酒店的价格与“清明”小黄金周相比有所抬升,低星级酒店酒店折扣价格则持平。旅游收入方面，根据国家旅游局对北京、天津、上海等30个重点城市的66个景点和24个重点旅游景区的旅游接待收入情况进行统计汇总来看，“五一”期间，监测的90个景区（点）门票收入29151万元，同比增长9.9%。其中，东部地区监测的46个景区（点）门票收入18882万元，同比增长14.0%；中部地区监测的21个景区（点）门票收入6731万元，同比增长5.5
7、%；西部地区监测的23个景区（点），门票收入3538万元，同比下降1.2%。二、黄金周特点分析2009年五一小长假旅游呈现出一些变化和特点，值得引起充分的关注。各地景区接待量继续攀升：根据国家旅游局对各地景区（点）的旅游接待情况监测数据来看，今年“五一”小长假期间，东部地区的景区（点）接待情况最好，接待人数和门票收入均呈两位数增长；中部地区情况比较平稳，接待人数和门票收入均有一定增长；西部地区景区（点）接待情况较上年同期出现下降。全国大部分地区的景区（点）出现爆棚现象，究其原因有二：多数省份相继推出了旅游优惠政策，造成旅游成本的下降，直接带来了景区（点）人气的上升。随着新的休假制度的实行，受休
8、假时间的限制，本地市场越来越成为国民旅游、消费的热点、重点，造成各省市内的各大公园和重点景区（点）的游客激增，出现了客源地“就地消化”成目的地的现象。短途游持续火爆，占比进一步提高今年“五一”小长假，晴好的天气促使大量游客出行，而城市周边的短途旅游目的地成为了游客的首要选择。乡村旅游、城市近郊游受热捧；都市旅游景点、都市购物市场火爆。自助游和自驾游占游客人数比例持续增长。各地居民出游凸显短途化。北京、上海、福建、湖北、重庆等地本地游客比重上升。其中，北京本地游客比重达76%，同比上升3个百分点；外地游客中，70%来自华北地区，比去年“五一”上升6个百分点；福建主要景区接待长途游客明显减少，景区
9、接待游客以省内游、周边游为主。一日游游客比重为76.8；湖北省内景区受到追捧，黄鹤楼公园、磨山、武当山、神农架游客分别为增长4.16、4.86万人次，同比增长分别33.04%、10%、21%、37.52%；五一期间，来渝旅客同比增长12.7%；增速低于15.4%的平均水平，说明本地游客比重进一步上升。随着人们生活水平的提高，旅游形式和内容呈现多元化发展，旅游消费的逐步理性化和个性化，游客由观光旅游向休闲度假旅游模式转变的趋势明显，在形式上更加趋向于以散客和家庭式的组织方式为主。因此越来越多的游客更倾向于具有充分灵活自主权的自助游或者自驾游，俨然已成为假日旅游特别是小长假的主流出行方式。价格洼地
10、激活市场，平价旅游成为新亮点与消费者所熟悉的“打折浪潮”簇拥的商超不同，旅游市场上通行“持券入场”。早在年初各地相继出台了一系列扩大内需、促进旅游消费的政策措施。其功效在五一小长假期间得到彰显。“价格洼地”充分展示了其积聚人气、刺激消费的作用。如河南省各省辖市推出了旅游优惠券，让利面额价值达70多亿元，致使景区人气普遍旺盛；成都市11个熊猫卡刷卡国有景区游客量全部大幅度增长，仅5月1日当天，青城山都江堰、熊猫基地、武侯祠等最受外地游客青睐的景区，游客同比增长量便达70%-90%，远高于去年同期水平；石家庄与太原两市合作启动了双向旅游“一证通”，廊坊推出“京津冀旅游一卡通”，保定面向北京市民赠送
11、了5万张景区门票消费券，以上举措大大激发了群众的旅游热情。更重要的是旅游业“吃住行游购娱”六大要素全面增长，极大地拉动了交通、住宿、餐饮、购物、通讯等相关产业的发展，假日经济综合效益大幅增长。熊猫卡带动五一成都旅游消费效果明显特别值得一提的是，四川旅游在本次小假中取得了可喜成绩。今年一季度，四川国内旅游人数、收入同比增长分别为7.2%和13%，显示出早于市场预期的四川旅游恢复期。据统计，四川省“五一”小长假共接待旅游者936.81万人次，实现旅游收入28.75亿元，与去年同期相比增长14.4%和15%，旅游市场已超过震前水平，充分显示出四川旅游重新屹立的实力。其中，“5.12”一周年纪念之际引
12、起全国各地游客的关注，大量游客涌入地震遗址区，促使当地旅游市场持续升温，四川国内旅游市场复苏势头十分明显。此外，成都市政府在今年3月底推出并正在全国大力推广的熊猫金卡，也是吸引众多游客前来四川旅游的重要原因之一。今年“五一”，熊猫卡对旅游撬动作用明显，专项活动中11个重点国有景区接待总人数216831人次，熊猫金卡刷卡人数为117842人次，熊猫银卡刷卡人数为4191人次。景区新增游客中，五成以上为持熊猫金卡的外地游客。外地游客一改过去只在成都逗留中转的惯例，在市区内的逗留和游览时间均大大延长，这一现象无疑是熊猫卡所带来的直接效应。总体而言，“五一”小长假全国旅游市场实现了如期的火爆，各省接待游客数与旅游收入均实现两位数的增长。短线游、乡村游、自驾游等出游方式备受广大游客青睐。伴随着休假制度的调整，出游方式的转变和游客出游的理性，旅游市场出现了一些新的变化和特点。需要指出的是，目前境外肆虐的流感疫情尚未对国内旅游业造成明显冲击，未来影响仍有待观察。从相关数据可以看出，因国内尚没有爆发流感疫情，因此旅游业受冲击程度有限。结合今年以来几个黄金周的情况，我们微幅调高了09年全年国内旅游人次预测，预计全年国内旅游人数同比增长13.5%，国内旅游收入同比增长12%。执 笔：周 莹数据监控：魏 然7
