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1、中国竹乡旅游专题报告竹文化旅游“中国竹乡”旅游专题报告一竹文化旅游序言竹，主要分布在世界的热带、亚热带气候较为湿热的地区，集中分布在东南亚，全世界约有70多属1200多种。中国的竹类资源极为丰富，种类达48个属，500余种，主要分布在长江流域、华南以及西南地区，常见品种有毛竹、刚竹、慈竹、箬竹、淡竹等，是世界上竹类资源种类最多、数量最大的国家，也是世界上开发利用竹类资源最早和最为广泛的国家，从竹简到竹筷，从生产工具到建筑材料，从生活日用品到工艺品，从服饰到餐饮原材料，从造纸原材料到庭园观赏植物，竹子已经到了无处不在、雅俗共赏的境地，被誉为“竹子文明的国家”。竹林有调节气候、涵养水源、保持水土、
2、净化空气等功能。竹风姿挺秀，清雅洒脱，具有很高的旅游观赏价值。竹材质坚硬，生长迅速，45年即可成材，是理想的建筑和装饰材料，并可制作成竹床、竹椅、竹篮、竹车、滑竿、竹梯等竹器和交通工具。同时，竹子还可以被制作成竹根雕、竹簧雕、竹编、竹笛、芦笙等竹工艺品和各种乐器，竹笋和竹荪是人们最喜爱的绿色保健食品，竹酒辅助疗效显著。古人云：“食者竹笋，庇者竹瓦，载者竹蔑，炊者竹薪，衣者竹皮，书者竹纸，履者竹鞋，真可谓不可一日无此君也”，可见竹子在人们日常生活中之妙用。竹子不但具有很高的实用价值，而且与中国传统文化息息相关，“可使食无肉，不可使居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。人瘦尚可肥，俗士不可医”；“咬定青
3、山不放松，立根原在破岩中，千磨万击还坚韧，任尔东南西北风。”古往今来文人墨客对竹子无私奉献的高贵品质表达的崇敬之情映射了有志之士渴望达到的人格魅力。竹文化及其内涵所具有的广泛吸引力，正是竹文化旅游市场的潜力所在。发掘利用竹文化，发展竹文化旅游，不但可满足人们的游览观光、度假休闲、保健养生的需求，还可以为游人提供竹制生产和生活用品及旅游工艺纪念品，满足旅游者购物及审美需求。这对丰富旅游内容，提高旅游文化品位，突出民族及地域文化特色和发展旅游业具有特别重要的意义。崇义县属亚热带气候，丘陵、山地多，土层深厚，质地粘紧，富含铁质、铝质，适宜种竹，是我国主要竹产区，享有“中国十大竹乡”的美誉。阳岭国家森
4、林公园和七星湖风景区内，分布竹种多达28属220多种，奇竹丛生，数不胜数，其中尤以毛竹竹海最为浩瀚壮观。同时，江西崇义历史上又是一个客家人较为集中的县，客家人都有爱竹、种竹、食竹、用竹和赏竹的传统习俗，日常生产生活中衣、食、住、行、用以及历史、文化、风俗和宗教等均与竹子息息相关，这就形成了丰富奇特的地域特色竹文化，成为崇义民俗文化中最具代表性的文化类型。崇义县拥有发展竹文化旅游的良好基础，有条件、也有能力向“中国竹乡”特色旅游城市迈进。撰写本专题报告的宗旨在于深层次挖掘崇义县丰富的竹文化内涵，变资源优势为产品优势，为拼装组合具有市场震撼力的专项旅游产品提供基本思路。42【发展篇】第一章 竹文化
5、旅游客源市场分析与定位一、竹文化旅游客源市场的一般性分析我国竹文化资源内容丰富，分布广泛。这为我国竹文化旅游的发展提供了充分的资源背景条件，有利于竹文化旅游业的发展；同时，各地竞相开发和发展竹文化旅游，如果未能正确把握客源市场需求，不注意分析研究、统一规划而盲目发展，则势必事与愿违，不仅不利于竹文化旅游的发展，反而会造成竹文化旅游资源的破坏和经济上的损失。运用现代市场营销学理论，以市场为导向，进行竹文化旅游资源的发掘与利用研究，可以为旅游部门及企业提供可行性、有价值的研究成果，可以在很大程度上避免决策失误所带来的损失。竹文化旅游市场定位研究是有效开发竹文化旅游资源、发展竹文化旅游的先决条件。竹
6、文化旅游市场定位的一个重要内容就是目标市场的选择，它要求全面分析市场需求状况、市场结构、进入市场的相关企业的情况以及自身资源、技术、资金、服务等情况，发挥自身特色和优势，理性应对市场竞争，选定目标市场，进而对目标市场进行细分，确定自己的市场开发战略和营销手段。在此基础上，确定崇义县竹文化旅游的目标市场以及旅游产品的个性、特色以及产品开发重点。一般而言，最能吸引旅游者的是所谓“异质文化”，即与其常驻地完全不同的文化氛围与环境空间。例如，冰雪旅游的主要卖点在中国南部、东南部从不降雪或极少降雪的城市与地区。同理，崇义的竹子应该重点“卖到”缺竹或少竹的地方或“卖给”从未见到过竹乡胜景的客源群体，“在龙
7、王庙前卖水”肯定难以达到预期效果。崇义县的竹文化旅游应主要对准中国北方市场，最起码在中远期应将其列为一级市场。需要特别注意的是，客源市场，特别是国内旅游客源市场始终在发育变化之中，因此，竹文化旅游客源市场的定位亦应坚持动态定位的基本原则。二、崇义县竹文化旅游客源市场定位（一）客源市场总体定位原则：依据崇义县旅游业发展总体规划，对竹文化旅游客源市场做出定位。1、近期（20052010年）以国内客源市场为主体，海外市场为补充，本地居民市场为外延。国内客源市场占95%左右，海外客源市场5%左右。国内客源市场中，赣州市和周边近距离市场约占50%，本省市场及湘赣粤地区约占10%，长江三角洲和珠江三角洲地
8、区占15%，环渤海经济圈城市和中国东北地区20%，其他地区占5%。2、中远期（20112020年）国内客源市场占90%，海外客源市场10%。国内客源市场中，赣州市和周边近距离市场约占25%，本省市场约占5%，湘粤赣地区邻近城市和地区占5%，长江三角洲和珠江三角洲地区占15%，环渤海经济圈城市和中国东北地区45%，国内其他地区15%。（二）客源市场细分与定位本专题报告的客源市场细分按照旅游动机进行划分。1、观光市场这一市场的旅游者以“中国竹乡”风貌为主题旅游吸引物，主要旅游动机是观竹赏竹以放松身心、回归自然、增长阅历、扩展视野。2、度假休闲市场这一市场的旅游者以“中华绿谷”的良好生态环境为主题旅
9、游吸引物，主要旅游动机是竹乡体验以返璞归真、回归自然、放松身心、强身健体、摆脱日常生活环境。3、专项旅游市场这一市场包括生态养生、青少年修学、科学考察、会议旅游等。以生态养生为主要旅游动机的游客所感兴趣的旅游资源是良好的生态环境、幽静的休闲空间、特色美食以及周到的服务、所追寻的是延年益寿、健体强身以及“男士的加油站，女士的美容院”。青少年修学市场则更注重崇义县“自然博物馆”的功能，“开门办学”让青少年了解鲜活的自然科学知识。其形式以青少年夏令营为主。科学考察市场主要涉及林木业、采矿业、民俗学以及生态学研究领域的专业人士也包括大学生与研究生市场。会议旅游市场所注重的应是崇义县幽静的环境、良好的生
10、态条件以及竹乡风貌，需要依托较好的交通、城市基础设施条件以满足“两天开会，一日观光”的需求。第二章 竹文化旅游功能区划分与开发建设要点一、产品空间布局（一）总体布局依据竹文化旅游的特点、客源市场需求以及崇义县“中国竹乡”的资源赋存现状与开发潜能，将崇义县的竹文化旅游功能区划分为七大功能区，即：竹镇（县城）；竹岭（阳岭）；竹岛（七星湖列岛）；竹寨（上堡）；竹谷（“竹林山舍”度假区下山村）；竹坊（聂都城区）；竹廊（观光廊道）。七大功能区相互依托，构成竹文化旅游的总体框架。（二）功能分区1、竹镇空间范围：县城建成区。功能定位：“竹乡窗口”、集散接待中心、竹文化展示、最佳人居环境展示。旅游资源依托与主
11、题吸引物：“竹乡风貌”、交通辐射、城市旅游基础设施。形象概念设计：中国竹乡，“城在竹中、竹在城中；城中有景、景中有城”。重点建设项目：“竹镇”城市景观建设（街道、广场、沿街建筑、特色街区）、竹文化博览苑（包括珍稀特有竹种园、竹工艺馆、崇拜馆、荣誉馆等）、餐饮一条街、购物一条街、“前店后坊”式竹坊、商务会展中心（月亮湾田园度假村）。2、竹岭空间范围：阳岭景区。功能定位：自然竹景观光、生态旅游。旅游资源依托与主题吸引物：良好的生态系统、丰富的植物景观、山林小气候所产生的感受。形象概念设计：回归自然，竹趣盎然；“一山有四季、十里不同天”。重点建设项目：林相改造、阳岭亚热带竹种园、天然竹林、人工竹林示
12、范基地。3、竹岛空间范围：七星湖水域与列岛。功能定位：濒水休闲度假、水上观光游乐。旅游资源依托与主题吸引物：绿龙般的七星湖、星罗棋布的岛屿。形象概念设计：竹影映七星，碧波托日月。重点建设项目：七星湖天然竹林保护区、碧玉潭滨水度假村、七星望月竹文化村、赣南树木园、湖上人家。4、竹寨空间范围：上堡乡。功能定位：观光游览。旅游资源依托与主题吸引物：梯田文化、田园风光。形象概念设计：梯田鳞次栉比，村舍错落有致。重点建设项目：淳朴的客家梯田村寨。竹酒文化基地：手工酒作坊、竹制酒具与酒容器制作场。5、竹谷（“竹林山舍”度假区）空间范围：阳岭下山村。功能定位：生态养生、休闲度假。旅游资源依托与主题旅游吸引物
13、：生态环境、民居村寨、原住居民。形象概念设计：天人合一的生态养生地，益寿延年的休闲山舍。重点建设项目：休闲养生度假单元、野营度假平台、嬉水水景园、百鸟园、百草园、家禽养殖场、草食动物养殖场、餐饮原材料生产基地、作家书斋（作家、画家、摄影家活动处）、休闲竹坊（竹品制作，有时间、有材料）、竹趣健身屋（竹制器材运动娱乐）、采竹志愿者征召站（自愿报名参与伐竹）。6、竹坊空间范围：聂都县城旅游购物一条街。功能定位：中国竹乡传统手工艺展示、旅游购物、观光游览。旅游资源依托与主题旅游吸引物：竹资源及传统竹木加工工艺。形象概念设计：巧夺天工的竹器宝库，竹文化鉴赏家的乐园。（石林鬼斧神工）重点建设项目：城区着力
14、打造旅游购物一条街，聂都整合竹器加工厂。7、竹廊区域范围：城区至广东方向公路沿线。功能定位：旅游交通集散、中国竹乡景观廊道、崇义形象窗口。旅游资源依托与主题旅游吸引物：交通大通道、景观丰富的绿色廊道。形象概念设计：一步一景，七彩画廊。重点建设项目：竹乡景观廊道建设、竹木产品集散中心。二、近期旅游开发建设方案（一）旅游功能区开发战略构思崇义县竹文化旅游的功能区开发建设应遵循“先形成总体框架，后补充完善，滚动发展”的基本原则。近期应大力开发建设“竹镇”（县域）、“竹林山舍”（下山村度假区）、“竹岛”（七星湖濒水休闲养生度假区）、“竹廊”（南线崇义至广东方向大通道）四大旅游功能区带，相互支撑，互为补
15、充，构成崇义县竹文化旅游总体框架。同时，在现有基础上调整完善“竹谷”、“竹寨”、“竹坊”三大旅游功能区，使之逐步满足竹文化旅游的需求。“竹镇”旅游功能区是“中国竹乡”竹文化旅游的窗口和一级旅游集散地，近期应重点营造“中国竹乡”的城市风貌，使整座城市真正展现“城在竹中，竹在城中；城中有景，景中有城”的竹乡风韵。竹文化博览苑要重点建设竹种园、竹工艺馆、竹趣园等项目。这些设施不但可以使旅游者掌握有关竹子的科学知识，还能了解竹子的文学典故、历史传说等趣闻，增强旅游者的满意度。另外，在城市景观建设与城市绿化上不能仅仅依靠竹子，还应充分考虑四季变化，使观花、观叶、观果植物与竹子相互映衬，乔灌草结合，共同构成中华绿谷的总体形象。“竹谷”（竹林山舍）是依据旅游客源市场需求新开发建设的生态养生度假区，主要依托下山村良好的生态环境和地貌与气候条件。在度假区的开发建设上应提倡“城里有的这里没有”这一理念，意在展示不同于城市的异质文化氛围，满足久居“水泥闹市”的人们返璞归真、回归自然、养生健身的实际需求。目前，下山村的开发基础很好，山、水、林、竹、耕地及民居兼有，经过精心策划，区内的两个自然村组也可用于生态养生。在本功能区的开发上，应充分注意到养生度假客与观
