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1、艺术设计概论,授课教师：尹小龙,该课程的基本要求,掌握艺术设计的基本特征，了解各种具体的设计文化现象，在掌握艺术设计基本规律的基础上，加强对艺术设计、尤其是广告设计的审美能力和判断能力，进而指导广告设计的实践活动。,学习该课程的目的,知道什么是艺术设计 判断什么是好的设计 掌握艺术设计的方法,第一章 导 论,11 艺术设计的定义,尖底瓶是巧妙地运用了重心原理的一种汲水器。当时的人在瓶的双耳上系上绳子，由于水的浮力， 瓶子一接触水面就自动倾斜，灌满水后又因为重心移动而自然竖起。用它盛水还有两大特点，一是便于手提和肩背，二是口小，灌满水后不容易漫出。,布鲁尔(Marcel Bruer) 钢管椅先驱
2、设计者,(1925年),斯达克(Philippe Starck),设计在汉语中最基本的词义是设想与计划。 “设”在汉语中作为动词，有安排、建立、构筑、陈列、假使等含义，由此复合为设置、设想、设法、陈设、设施、设计等词；“计”在汉语中动、名词兼用，名词有如计谋、诡计，动词如计算、计议、计划等等。新华辞典对设计的解释为：“在做某项工作之前预先制定方案、图样等”。,de,实施、制作,design,方案、计划、构想,sign,韦伯斯特大辞典对“design”的解释有动、名词两部分。作为动词的涵义有：1）在头脑中想象和计划；2)谋划；3)创造独特的功能；4)为达到预期目标而创造、规划、计算；5)用商标、
3、符号等表示；6)对物体和景物的描绘、素描；7)设计及计划零件的形状和配置。作为名词则表示：1)针对某一目的在头脑中形成的计划；2)对将要进行的工作预先根据其特征制作的模型；3)文学、戏剧构成要素所组成的概略轮廓；4)音乐作品的构成和基本骨架；5)音乐作品、机械及其它人造物各要素的有机组合；6)艺术创作中的线、局部、外形、细部等在视觉上的相互关系；7)样式、纹饰等等。,“设计”的基本定义：预设一定的目标并为此而建立方案。,“艺术设计”可以定义为：通过各种艺术手段，将功能性和审美性有机结合在一起的设想、规划、方案。,12 艺术设计的范畴,1)环境艺术设计 2)工业产品设计 3)平面设计 4)服装设
4、计 5)广告设计,环境艺术设计是对人类生存空间和生活设施进行的艺术化设计，主要包括室内艺术设计、建筑艺术设计、公共空间设计、城市规划等。,室内设计,建筑及公共空间设计,城市规划,工业产品设计即工业产品的艺术设计，是在现代工业化生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法，它更侧重于对工业生产品的外观、造型进行一种艺术化设计，使产品的功能结构通过美的艺术形式得到展现。,斯达克(Philippe Starck),平面设计是一种在“二维” 空间中的设计，是将图形、文字、色彩等形象和信息要素综合在一起，利用艺术化的图形方式传达或表达信息的设计，也称为视觉传达设计。,服装设计既是
5、一个古老的行业，又是一个新学科。大机器工业生产使人类的着装进入了以机器制作为特征的“成衣化”时代。从设计上看，服装设计主要有两大类，一是批量生产的“成衣”设计，如西装、衬衫等；一是个性化的单件设计，如各式时装等。,crossover,Berbrick-Futura,KidRobot Dunny,Toy2r Qee,山本耀司,广告设计是,？,广告设计是采用艺术手法，创造信息传播的语言和形式的活动，它所承担的是为广告信息创造一种美的样式的工作。,广告设计的基本特征,广告设计属于一种“信息传达设计”，它在信息传播的过程中充当一个工具的角色，是将某一设定的广告意图化为某种表达方式的创造性设计活动 。,
6、学好广告的关键,对生活周围的一切充满兴趣。 发现，创造，创意。,13 几个重要的概念,1)艺术设计 2)现代设计 3)现代主义设计,艺术设计是一种消费社会的设计。,艺术设计是某种文化的体现。,现代设计是基于现代生活的设计，是为现代人、现代经济、现代市场和现代社会提供服务的一种积极的活动。,现代主义的定义是非常复杂的。因为，这个席卷意识形态各个方面的运动，一方面是时间的定义：这是20世纪初期开始，到第二次世界大战结束以后相当长的一个时期内的运动；同时它也是一个意识形态定义，它的革命性，民主性，个人性，主观性，形式主义性，都非常典型和鲜明。现代主义是一场对于传统意识形态的革命，它包含的范围极为广泛
7、，几乎意识形态的所有范畴，从哲学、心理学、美学、艺术、文学、音乐、舞蹈、诗歌等等都被涉及。而在每个不同的领域里，它都有独特的内容和观念。,现代主义设计的内容可以大致总结为以下几个方面：现代主义的设计是民主主义的，它的代表人物认为自己可以通过设计帮助人民，改善生活水平，提高社会地位；而作为这场运动的领导人物，他们自认是大众中的精英，是救世的设计大师，因此，从他们的意识形态上来说，这场运动又是精英主义的；这些知识分子的设想，比如通过城市规划设计、建筑设计、工业产品的设计、各种平面设计和包装设计来改进人民生活与社会素质总体水平，却又是非常理想化的，充满了幻想的理想主义成分，所以说，现代主义设计又具有理想主义和小资产阶级知识分子的乌托邦幻想色彩。,里特维尔德(Gerrit Rietveld)红蓝椅,14 艺术与设计的关系,sagmeister,广告创意与设计,作业,假期以小组为单位（3-5人一组，可以自行分工协作），参观 “2015北京国际设计周”。 选取你感兴趣的展览进行记录，谈自己的感受。（网址：http:/www.bjdw.org/cn/） 以PPT形式展示，图文并茂，以图片为主（自己拍摄，不要用网络图片）。 作业以小组演示的方式在课堂上交流(10月10日)，每组演示时间为5分钟。 注意事项： 最好多组同学结伴而行，互相帮助，路上注意人身、财务安全。,
