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1、出版文化专题,之 德国出版文化,提纲,德国出版发展史 一古登堡发明铅活字印刷术 二图书出版的发展 三报业和期刊出版的发展,德国出版业界活动及组织 一法兰克福书展 二德国书业协会 三著名出集团,一古登堡发明活字印刷术,谷腾堡，J.（Johannes Gutenberg,约13941468）德国金银匠、印刷商、欧洲活版印刷术发明者。生于美因茨。1434年迁居斯特拉斯堡，专门雕琢宝石，制作镜子。1438年同几名金银匠订立研究活版印刷术的合同，秘密制作金属活字。1448年返回美因茨，改进自己研制的字模浇铸铅合金活字的发明。从1450年起，与J.富斯特合伙经营印刷所。,谷腾堡（约13941468）,古登
2、堡发明的印刷机,马丁路德,1517年之后，新教创始人马丁路德的著作最畅销。他翻译的德文圣经为现代德语奠定了基础。,马丁路德翻译的 圣经第一版,N.詹森对西方出版的贡献,到16世纪中期,欧洲图书出版日益多样化,拉丁文图书出版则日趋衰退,N.詹森对西方出版有贡献的威尼斯印刷商，他在1470年完善了德国人创造的拉丁文罗马体，对此后拉丁语系各国的文字规范化有重大影响，使西方的出版以新文字为契机得到了新的发展。,1559年，教廷颁布首批禁书目录。,1543年，教廷宣布不得印刷或出售任何未经教会许可的书籍。在1559年，第一版禁书目录在教宗保禄四世亲自监督下编定及颁布。其后的教宗格列高利十三世，亦对禁书目
3、录加以核订。,教皇保罗四世,教皇格列高里十三世,禁书目录的影响,首先遭到宗教法庭酷刑惩罚的是德国的新教徒印刷商, 其中不少人因印刷出版新教图书而被判处火刑。,在神圣罗马帝国境内的印刷商，为逃避灾难并向检查制度反击，在印刷教会禁书时被迫采取伪装措施，即在图书的书名页内印上虚假的准印许可和印刷商名址。（ 图为解放战争时期国统区出版的伪装书毛泽东的新民主主义论，环球同此凉热，你们懂的）,在德国,作为欧洲图书贸易中心的法兰克福书市,于1579年被置于德皇的审查委员会监督之下，其后书市就名存实亡了。,17世纪初爆发的三十年战争使德国陷于四分五裂之中。除莱比锡公国政府和莱比锡大学因持开明态度而保持了出版繁
4、荣外,全国出版业受到沉重打击这种状况直到18世纪才有所转变。,图为德国著名学府莱比锡大学,法兰克福城市风光,自18世纪起，教育普及与检查制度的废除使西方出版业再次获得恢复和发展，教科书开始成为主要出版物。随着教育的普及，广大中等收入的民众，包括是妇女中识字的人数猛增使得各种通俗文学著作的市场日益扩大在英国、法国和德国，散文体小说出版发展很快。 由于文学著作不断增加，书商们不必再象过去那样为争夺稿本而拼死竞争他们可以通过自由选择稿本,发现和收罗有前途的作家为自己创作，了解和引导公众兴趣,对新颖题材甘冒风险的投资等多种方法,开拓业务和建立声誉。这样就使编辑工作的重要性大大增加，成为图书出版的首要环
5、节。欧洲的图书出版开始了新的分工。一部分有魄力并且资金较多的书商和印刷商立即把主要精力转向稿本的选择、修改和版本设计等编辑工作。他们是外国首批现代意义的出版商。,2.初现专业出版商,因教会势力依然强大，出版业继续处于检查制度之下，神圣罗马帝国崩溃后，1848年德国才废除检查制度。18世纪末、19世纪初欧洲的产业革命，使西方图书出版发展到一个全新的水平。造纸和印刷技术的不断革新与机械化生产的普及，降低了图书生产成本。1740年纸张占图书成本的20以上，到19世纪末已降为不足10。 交通运输中铁路和轮船的出现，加速了图书发行速度，并扩大了销售范围。图书贸易已超出国家的疆界。乘坐车船旅行成为阅读图书
6、的极好机会。车站和码头的零售书亭随着通车和通航的扩展,遍布全国，1800年德国年度出版图书增长到2569种。,神圣罗马帝国,3.专业图书出版社形成,在资本主义迅速发展的时期，德国图书出版业本身的组织结构也产生了很大变化。由于出版物之外的其他印刷品,如纸币邮票产品商标等的生产日益增加,印刷已逐渐独立于出版业,发展成单一生产型的制造行业出版商与书商也进一步向专业化方向发展首先,部分出版社演变成专业图书出版社。例如，德国的施普林格出版公司是学术图书出版社，布罗克豪斯出版公司是工具书出版社。,施普林格出版公司,布罗克豪斯出版集团创始人布罗克豪斯,4.图书代理商的出现 自19世纪中期起，首先在美国和德国
7、出现由部分书商分化出专门起图书流通渠道作用的中间商图书批发商，或图书代理商。各出版商通过一位中间商就可把自己的图书发行给若干书商零售 反之, 各书商通过一位中间商亦可购进若干出版商的图书。中间商的产生大大方便和简化了出版商和书商之间的多头联系。同时，起联结作用的中间商可分别向出版商和书商提供较全面的出版信息和市场行情。代理商与批发商的不同是它除从事图书批发业务外，还兼营国际图书贸易和零售业务这种新的出版商批发商(代理商)书商的结构，加上原有的出版商书商和出版商直接销售两种结构，进一步完善了图书出版发行体系。 1825年德国首先成立非官方的全国图书出版组织 “德国书商协会”。 全国性和国际性图书
8、出版行业组织的成立，标志着西图书出版体系基本形成了。,5一战对出版的影响,1914年爆发的第一次世界大战, 对欧洲图书出版业是一次沉重的打击。书店内出售的多是粗制滥造的劣质图书。战前德国年度出书曾高达 3万种，但战争期间产生了严重的书荒。除大出版商尚可勉强支撑外，许多小出版商破产或被兼并。在德国 、意大利和欧洲被其占领的国家，图书出版业不得不忍受法西斯对出版物资的严格控制和对图书的严酷检查。,6.二战后的德国出版业,二战结束，出版业逐渐恢复正常并沿着战前的机制稳步发展。到了1998年德国是世界出版图书最多的国家之一。 目前，全德注册出版社（包含杂志社在内）多达16，000家，成规模的出版社2，
9、000家左右，每年新书品种8万以上，居世界第3位，每年市场销售图书品种100万种，销售总额为180亿马克（1马克约等于4.5元人民币）。,德国出版业的两大机制。,机制一：出版社的业务员制度,机制二：成熟的中间商模式,7.德国图书出版现状,德国出版界日前用9个“K”打头的单词作为关键词，对2009年的书业态势进行了总结，并预测了2010年的书业发展变化趋势。,9K,1、Krise （危机、恐慌）,2.Konfliktzonen （纷争领域）,3.Kindle 电子图书 专用阅读器,4.Konditionen （交易条件）,5.Kunden （顾客）,6.Kanaele （渠道）,7.Konzen
10、tration （集中）,8.Kaufhaeuser （百货商店）,9.Kooperationen （协同）,德国的报纸、刊物几乎在任何一个角落都可以购得。翻看德国的期刊，感觉印刷都很精美，色彩鲜艳。插图很丰富，图片的清晰度高，一看就知道是非常专业的摄影师拍摄的照片。尤其是时尚类期刊，每一张图片都是艺术品，即使是不讲究艺术性的烹调类刊物，做出来照片也流光溢彩。,三报业与期刊出版的发展,德国新闻出版业十分发达，报刊种类繁多。发行量最大的日报是 图片报，最大的地方性报纸是西德意志汇报，发行量110.5万份。各类杂志近万种，其中各类大众杂志2040种，总发行量12445万份；各种专业刊物3590种，
11、总发行量1724万份。最重要的时事政治性周刊明镜。在只有8000多万人口的德国，却有6000多种期刊在竞争。在报刊亭、书店和超市，到处都可以看到色彩缤纷的期刊。,西德意志汇报,图片报,明镜周刊有关于中国的一些封面,今天琳琅满目的德国报刊是从二战后的废墟里经过凤凰涅磐浴火重生而来的。如果以创办时间先后为标准，德国的报刊业分三种：一类是传统的老报刊，例如民生报；一类是二战刚结束时英美等国家颁发许可证出版的报刊，例如世界报、南德意志日报；一类是近些年新诞生的报刊，例如时代、焦点等。,德国报纸,德国期刊特点就是市场细分，专业化程度高。各种卡车、DVD、摩托车、帆船、烹调、健身期刊应有尽有，甚至还有殡葬
12、方面的刊物。尤其是当你看到各种各样汽车、火车等机械类的杂志，你就会明白德国的汽车工业、高速铁路为什么能够世界领先了。另外，德国色情类杂志也不少。,德国专业期刊规模都不太大，平均年销售额只有900万左右。由于网络的推广和使用，德国期刊的广告收入2003年曾跌到近年的谷底，现在情况有所好转。,德国色情杂志,德文期刊,从售价来看，我发现大众类期刊定价一般是两三欧元，印刷精美的时尚类刊物大约是五六欧元。例如时政类的新闻周刊焦点4.2欧元，人文地理类杂志德国国家地理3.9欧元。另外类似于国内的男人、女人之类的杂志价格比较高。Maxim号称“the worlds biggest mens magazine
13、”，定价8.8欧元。,正所谓“蛇有蛇路,虾有虾道”，德国各类期刊分别有自己的发行渠道。其中大众期刊38.9%靠报刊亭、超市等发行，45.2%的靠订阅，其他渠道占15.9。专业期刊中90%靠订阅，在报刊亭很难见到专业期刊的影子，另外很大一部分靠赠阅。目前德国只有邮局能发行报刊，其他公司只能涉足其他物品的投递或者物流配送。,第二步部分 德国出版业界活动及组织,一法兰克福书展 法兰克福书展1949年由德国书业协会创办，每年10月第一个星期三至第二个星期一在法兰克福举行，为期6天。其展览宗旨是：允许世界上任何出版公司展出任何图书。 书展的主要功能是推进版权贸易。数据显示，在书展上达成的版权交易占世界全
14、年版权交易总量的75%以上，一方面是出版机构的版权负责人前来洽谈、购买国外版或翻译版版权，另一方面是大批文学代理人寻找海外出版公司。此外，在每届书展正式开展前一天的下午2点，都会举办“国际版权经理大会”，以深入探讨版权贸易中的有关问题。,参展者的主要目的是： 1.展示图书、洽谈版权交易、洽谈合作出版业务。2.了解欧洲、世界图书、出版及电子传媒市场的发展趋势。3.学习国外的广告技术和数字印刷技术。4学习欧洲、世界图书、出版和电子媒体行业的营销策略、手段。,每年，会有100多个国家、7000多家出版商和书商、30多万个新品种参加法兰克福书展。该书展已成为世界最大和最重要的图书贸易中心，是世界书业界
15、的盛会，也被誉为“世界文化风向标”,值得一提的是，从1988年开始，书展都会邀请一个国家作为主宾国，第一次是由意大利担任。一旦成为主宾国，书展便会花一年的时间在德国及书展上全力推广该国的文化和历史，以增强该国在德国及欧洲的影响力。当然，主宾国对此也要支付比较高的费用。我国在2009年担当主宾国。中国大陆、香港、澳门、台湾联合组团参加展览，展览主题是：让世界品味中国书香 让中国领略世界风采。,原名“德国书商协会”是全世界最古老的企业联合会，早在1825年就已创立，当时名为“莱比锡德国书商协会”（B rsenvereinderdeutschenBuchh ndlerzuLeipzig）。今日的“德
16、国出版及书商协会”是全德国出版品制作与经销业者的最上层组织，代表2400家出版社、4500家书店、84家大、中型书籍批发商与70多名出版社代理；将一种经济类型各种层级统合往一个组织之下，是“德国出版及书商协会”不同于其他规模相等的企业联合会之处。 这种基于历史因素形成的融多层级（制造、配销、销售直到终端消费者）于一炉的结构，使得“德国出版及书商协会”得以在各方面为其会员争取利益：经济上能整合整体之力运作，政治上能有效为其所属行业争取福祉，此外还能确保高效益的运作流程。协会以多种方式对保持和发展文化的多样性作出了贡献。它倡议并贯彻实施了书业行业的基本法规“版权与出版法”及关系到德国书业生存发展的零售价格约束体系，制定了贸易准则，创建了旨在促使书业贸易实现合理化的各种机构。,二德国书业协会,三著名出版集团和出版社,贝塔斯曼出版集团（Verlagsgruppe Bertelsmann GmbH）：联邦德国最大的出版集团，也是欧洲和世界最大的出版集团。 年销售额达224亿马克。1835 卡尔贝塔斯曼-出版公司的诞生以及第一本畅销书。最初以神学作品的出版为主
