《视频营销――肯德基课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《视频营销――肯德基课件（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,站长素材 SC.CHINAZ.COM,Are You Ready?,站长素材 SC.CHINAZ.COM,Here We Go !,主讲人：杨皓南 组员：朱云浩,视频营销,视频营销,什么是视频营销 举个栗子 如何营销,视频营销的定义,视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段 。,视频营销的特点,1、形式比较新颖，竞争对手少； 2、见效快，传播速度和广度以及对用户的体验度好； 3、视频的可复制性弱于简单的文章； 4、对于搜索引擎以及客户来说，都有一定的友好度。,肯德基13年底营销策略,肯德基吮指原味鸡PK黄金脆皮鸡,下一页,肯德基的吮指原味鸡是肯德基进
2、驻中国26年以来一直有的特色产品，和其他快餐店一比，也可以说是肯德基的核心产品。 但是肯德基为什么要选择停售5周吮指原味鸡，而开售黄金脆皮鸡？,这只是一个营销手段,back,肯德基中国网站流量及排名,back,肯德基中国网站流量及排名,吮指原味鸡的回归,2月3日吮指原味鸡回归了，但是这不代表了消费者的胜利，只是一次企业营销的胜利。 自从吮指原味鸡从新上架后，大家发现价格比原先贵了2块，但是百胜为了安抚消费者，先采取降价策略，利用优惠券再次吸引消费者。 其实这是百胜在下一盘棋，首先利用吮指原味鸡的停售，推出新品黄金脆皮鸡，而后利用明星代言网民票选打造声势吸引消费者眼球，肯德基中文网点击量和排名都
3、在上升，其次利用吮指原味鸡的回归悄然涨价，但是百胜利用优惠券和消费者“票选胜利”掩盖了产品涨价带来的冲击。 其实企业也挺苦的，就为了推出一个新品和让老产品涨价，用了这么多手段。,2009年佳能55D经典视频广告,Leave me 留下我（佳能）,Datacenter统计数据显示，在2009年度中国数码相机品牌分布中，佳能、索尼和尼康明显高于其他品牌，三个品牌总和占据了接近七成，其中佳能以最高的关注比例为25.91%获得2009年度最受用户关注品牌，索尼以24.03%的关注比例，获得第二，索尼在卡片机市场还是不容小看的，尼康以13.14%的关注比例，获得第三。,视频创作的原则,1、广告做成内容、
4、而不是内容做成广告 2、病毒元素对准易感人群 3、创意作品的20/80法则 4、短小精悍 5、面面俱到不如聚焦说一个诉求点,站长素材 SC.CHINAZ.COM,如何营销？,策略,网民自创策略 病毒营销策略 事件营销策略 整合传播策略,网民变被动为主动，自制短片，上传分享，回帖，评论,将线下活动热点变线上活动热点，开辟新的营销价值,单一传播难以收到好效果，开辟专区，整合线下的活动和媒体,规则,宜： 忌： 巧妙叙事 弄虚作假 言简意赅 处心积虑 处变不惊 极度润色 做足功课 年轻过头 精确计算 忘记品牌,end,下一页,视频营销,美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫赫尔曼(DavidHallerman)指出：“在2010年之前，每10美元的互联网广告投放中就将有1美元分流给视频广告。” 另一份关于网络视频的研究报告表明：2006年美国网络视频广告的市场规模已经达到4.1亿美元，到2010年将增至29亿美元。 赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法-拉什奇(SafaRashtchy) 也持有同样的看法，他指出视频广告将是网络广告的主要动力。 视频营销将会是以后网络营销的主力军。,站长素材 SC.CHINAZ.COM,Thankyou!,
