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1、尚度品牌推广策略一、尚度品牌建构1、品牌三大构成要素（1）品牌释义（2）品牌标识（3）品牌经典（如广告语、各种经典宣传物料等，如歌曲、动作手势、文化概念如周星驰的无厘头等）2、品牌释义的目的。（1）便于品牌形象的快速导入,社会形象建立。（原因是品牌名称拥有自身的各种社会意义，如果意义整合的好，那么，就容易迅速被记忆。如联想电脑中的“联想”代表了人类智慧，奇瑞、吉利中各自代表的释义形象，奇瑞QQ中运用的“QQ”形象）（2）建设品牌形象。目的是通过品牌名称本身的一些原有文化意义文字意义的特点来注解品牌，便于记忆，更加形象。3、品牌标识（1）种类：视觉、听觉形象体系（2）目的：更简约更直接地让受众感
2、受到品牌形象及其社会价值4、品牌经典（1）种类：经典的能让社会大众牢记的歌曲、图案、文案、事件、活动、建筑、装饰、产品、物品等。如建筑地标、脑白金策划事件对于策划界的经典影响及其企业的形象代表作用等；（2）目的：不同的品牌经典需要发挥各自的品牌形象作用。比如企业歌曲从传唱角度对品牌的提升，如五粮液的生命之恋；猴票（图案）在邮票领域的经典影响等等，一些企业、电视节目运用经典形象代表自己等，如黑龙江电视台运用的繁体“龙”字等。5、品牌形象建设要求（1）所有展示品牌形象的各种构成都必须高度整合、协调。在意义上不冲突，易被理解，易形象记忆。（2）所有展示品牌形象的构件都需要能展示品牌的意义、企业的某种
3、目的目标或各种特点。如奔驰车的奔驰在语言概念上的“霸主”地位、无厘头语言与动作的文化代表意义等。尚度品牌构建建议1、名称释义（1）尚字中的尚音通“上”，尚即“上”，度有运动、思考、衡量，文字形象上通“镀”的意思，因此加起来就有了严密思考，向上发展的含义。尚镀上度上镀商度商镀裳度裳镀上渡商渡尚渡裳渡服装类：一类品牌：上镀、上度、裳镀、裳渡、商镀、尚度1、 上镀与上度。上意味着高级顶尖，属于高阶层。差别在度字，度本身有思考之意，有气度之意，也有适度不过的含义。因此，符合高素质品味的高阶层心态气度与生活方式，属于气扬一方的名爵。镀，表层镀金或思考包装或用金钱来装潢的意思。一般符合暴发户的行为特点。运
4、用的方法是使用“挥霍无度”的概念与形象行为，这样就特符合暴发户挥霍类大款的特点，包括行为心态与生活策略，即以金钱气势压场。人群覆盖度而言，此类属于各类人群中的最高阶。而这里的上镀不能说比上度强，而是显示了高阶人群中的豪奢者人群的特点。而一旦显示豪奢的特点，那么这个度字的思考、气度等含义就需要相应增强，否则，很容易被豪奢的镀字压住。从而失去这个群体中的更大范围人群。总量而言，这个人群在社会中所占比极小，服装一般都会以定制为主。2、 尚度与尚镀。尚，有道德品质高等含义。加度字的思考、度量、气度等含义。是一种中等生活水准人家品位、较高文化素质人家的生活特点。而尚镀则在镀上出现了一个问题，就是对照上镀
5、的特点，自身就显得很紧巴，或装好人的意思（用金钱将自己妆高尚，金钱与道德在传统观念上很冲突）。因此，在服装类中高端适用度不高，但小康阶层小市民则反而显得会精打细算的特点。这里的尚度在道德水平好，遵纪守法的市民阶层（包括教师、公务人员、社会团体、非商人等）还是具有足够的接受度。尚镀因为其镀字的复杂性，所以一旦在小市民阶层为市场，具有一定风险。3、 商度与商镀。商，交易。度思考。一副精明的商人的特点。符合这类人群的特别心态。因此，从服装上可以显著代表商人群体。而在质地上则可以不受传统的品质分类限制，因为商人要从精明的角度来进行划分的话，那么在服装上的花费自然也会在其考虑之内。而要的则是这种精明的服
6、装展示形象来代表自己。而商镀，则在这个镀字上，这个镀字对于商人来说，意义复杂。既可以是花钱妆点门面的含义，又给人感觉完全是在粉饰门面（好在服装、包装、装修、品牌等本身就有妆点门面的特点，所以本身就将包装的负面特点遮盖了相当部分）。所以形象展示上有褒有贬。但如果上镀的镀从奢华妆点的概念上传播成功，那么，这里就不再成为问题。而且导致商镀反而成为商人服装中的顶尖豪奢为特点的品牌，成为商度品牌旗下最高阶系列（这样的目的是利用商度的商和度即商人的精明与思考严密的形象外，外加上了成功而豪奢的最高级商人的形象出现）。这里商镀与商度都可使用，但镀的豪奢含义、妆点含义不够强的情况下，谨慎使用。原因是在这种情况下
7、，商镀反而将商人的气势给弱化了。4、裳度和裳镀。裳，本身就是好服装的含义，属直接型。越直接，那么优雅度就显不足，但裳字本身却很优雅（音形而言），因此用在服装上还是有相应的形象价值。度和镀。这里的度有气度的特点，也可以显示思考、不过分的特点。这样结合就成了，显示出有思考（设计好）有韵味、有气度的服装的特点形象，因此对中等阶层普遍可以适用。而镀字依然是这个问题，褒贬两重天。一旦豪奢的概念成功、大气妆点的形象展开。那么，其就自动成为了本阶层中的高端品牌。品牌形象梯度：上度/上镀;商度/商镀；尚度；裳度与裳镀。经济角度梯度：上镀上度商镀商度裳镀裳度尚度或尚度裳度。这是由于从传统的社会观念造成的结果。这
8、里，尚度与裳度为大众阶层普遍能接受的经济水准。社会地位角度：上度上镀商镀/尚度商度（裳镀裳度）。原因是这里是以尚度为社会标尺，即公务社会团体事业单位为代表的行政型机构为标尺，而尚度的道德高尚执政为民是这种政治宣传形象的指针。因此，他们的社会地位决定了品牌梯度形象的分水岭。向上的三类，要么因为经济地位更高要么是社会影响力更高，因此排得更靠前。而商度则由于是一般性商人，从社会视点来看社会行政团体的社会地位会比他们为高。道德地位角度：上度尚度上镀商镀商度。原因是只有最卓越者上度才可以超越尚度，其他形象期望超越尚度，社会文化心态决定很难做到。而尚度与上镀间，仅仅因为传统文化中对金钱的鄙视，造成了上镀一
9、般可能比尚度的道德影响力稍弱。但原因是上镀的适用者策略就是以金钱压人或以此涨气场，所以，购买者也必然承受得起这种道德上的削弱。从服装设计及材质水准角度：上镀商镀/上度裳镀/商度尚度/裳度。材质及设计都需要金钱投入，因此自然以镀字领先，因此这也是服装行业的致高形象，毕竟服装就是妆点门面的。而尚度及裳度则属于大众适用型。这里，大众适用型一般都是有品质保障的（内部也分高中低档，但高档不会超越更高一级分类，否则超越了这类人群的经济心理、社会形象的承受范围），因为他们都是品牌，和地摊货不能相提并论。问题：一旦各种品牌都运用同音乃至同字，那么，品牌间的冲突再所难免，但品牌间的利用则能大大减少宣传投入成本。
10、但运用好了，却反而增强了自身气势，比如形成了大量的同音字的子品牌，那么显示的气势会非常大。且，一旦达到一定数量和行业，那么，所有相关的品牌都会认为是一家企业，这样其气势影响力会非常大，（但问题也会很多）。应对型策略，从品牌梯度的最高和最低两边率先做起，后做中间。目的是，低端人群最多，一旦赢得了大众市场，那么大家都适应了，也就对服装中的因字音义几乎无差别就不太敏感了。而大众市场不太敏感了，那么，自认为自身优越的群体自然就会利用这种在字义上的优越来炫耀来展示，其反而会比竞争品牌更关注本品牌（道理和人们秀家底比豪奢道理一样）。但问题是这样又会削弱大众市场，因为大众会因此受到刺激（人比人的问题）。因此
11、，只能先做两端，后做中间。这种策略，因为开始高端和低端都不会相互感觉产生了联系，因此可以相互独立发展。而做中间则属于能不能做，怎么做的问题，有高难度。操作不慎，风险极大。操作精细，社会认可，因为社会本来就是如此。但因为字形字音问题，带来的心理抵触会非常之大（因为太直接了，没有回避的空间）。但从策略角度而言，又必须抢占市场，否则竞争者会利用这种机会，结果可能造成更早的品牌受伤。因此，抢注是在所难免。渡字一般都不适用于大众服装市场，因为带水。除特种服装外，凡是需要水或各种液体的，渡字反而成为了专业品牌。如游泳，防各类液体的。就专业服装而言，进行相关的梯度分类。上渡商渡尚渡裳渡及其他。上渡可以用于专
12、业游泳与水有关的赛事等专业用服装品牌，且可以做高。因为上字第一流的意义特点决定。而上字可以被类似含义文字替换。裳渡则可以用于休闲时尚类与水有关的服装，水装。且特点以展示与水有关的人体与服装结合后的各种美。装饰类行业尚镀上度上镀商度商镀裳度裳镀上渡商渡尚渡裳渡以镀字为最优，因为最直接，最醒目上镀商镀尚镀裳镀 从形象优雅角度而言，以裳镀为最优雅，因为可以类比成穿衣，而衣服是每人天天穿的。好不好感受最深，因为每个人内心都有感触。一旦装饰行业利用，那么，客户就会立刻想到服装上的感受。因此，无形中就给自身品牌加上了专业、美丽、效果等褒义（比竞争者高出一些，经过诱导那么品牌名称的优势又会进一步增强）在其中
13、。再其次为商镀和上镀。以尚镀为最不直接形象。上镀自然是向上高水平的含义，问题是显得俗气，因为上字用得很多。且装饰行业本身很复杂，用个简单的上，字体单薄，意义单一，因此，其力度也会较弱。所以，会有相关的负担。特别是旗下品牌都是上时。且无法带来如裳字那样直观深切的形象。商镀，则直接与商业活动挂钩，因此在其他领域的效用就会很低。尚镀，从形象角度没有太多意义，落在最后。但从字体上，“尚”字可以解释为品牌方面的经典装饰。但含义的理解还是过偏，难度过大。因此，从此角度而言落在最后。从经营角度排序。裳镀尚度上度商镀。裳镀由于将服装穿着的感受完全借用过来，强化了装饰施工设计策略能力，因此，会让客户非常深刻。尚
14、度，由于从经营角度而言有高尚道德，交易诚信的含义在其中，因此也会让客户有所认可。上度一方面可以有积极向上的意思，同时由于上字可以代表价格上升，那么，在客户心理不免有相关的压力，由此会导致相当部分的企业见名而惧，直接不过问即开溜。商镀则更是如此，一股奸商的形象在其中，客户企业平常怎么对待自己的客户员工的，其心理的经历立马就涌现出来了，所以，很容易见名就溜。但是，如果一旦整个品牌系列都建立后，即使这样的负面品牌名称，也会变成抢手品牌名称。这和某地地产升值，导致周边的垃圾场也升值的道理一样。广告策划品牌行业尚镀上度上镀商度商镀裳度裳镀上渡商渡尚渡裳渡 上度上镀商镀上渡裳度商度第一类：尚镀/尚度/裳镀
15、/裳度。原因是从形象角度而言，裳镀裳镀都因为裳字的形象和美好价值使客户受众产生了直观感受，强度很强，且与本企业的企业优势直接挂钩，因此具有显著的印象强化作用。镀与度，度侧重分析；而镀既带有部分的分析思考的含义，又具有装饰的含义。因此很直接。但问题是由于裳字的服装特点过强，会让受众觉得是服装专业出身，从而又产生了理解偏差，同时又由于裳字过于柔美，力度感不强。因此，有轻飘飘的感觉，这对于期望增强品牌的企业，感觉本企业的实力就会不那么专业实力雄厚有威力了，且有明显的行业感受。但从配合宣传的角度而言，由于促进了客户的理解，使之能接收一次相关宣传物料后就能显著记忆，完全能记得住名称。因此，这种裳字的柔弱
16、性对策略设计广告为主导市场的公司而言，名称还是记忆性远强于柔弱性，且与企业各类特长（装饰与服装等）高度挂钩，这样更便于本企业更充分发挥公司的专业特长。尚度与尚镀。尚字的优势主要体现在经营交易的诚信道德优势上，字形上的理解优势会相对弱出不少。但明显会比裳字有气度，更男性化、威力感些。这对于不以服装装饰设计施工为主营行业的策略广告企业来说，还是具有一定价值。但如果作为裳镀裳度的策略子公司，那么，就可以迅速利用起本公司在诚信经验、实力角度的各种资源来。且发展到一定程度，那么，从装饰服装行业扩张而出的时候，那么尚度/尚镀成为大企业品牌的总名称，那么就更为妥帖。这里度与镀的市场重点又可以再分，镀注重装饰包装设计；度注重战略策略考量。因此，在度字上，又需要将部分影响本擅长领域影响力的行业需要抢注
