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1、2008-12,一起来释放压力吧 ！ Release yourself together！,联智广告,“白雪”纯怡系列春季巡展策划案：,CATALOG,目录,Background 背景研究,Creative&Executive 创意构想&执行细则,Design 设计方案,Background,背景研究,雪肌精“纯怡”系列的 目标客群：,针对由长期高压、辐射等 导致肌肤问题的 office lady,寻找她们关心的问题 提出解决办法 达到吸引其参与的目的,据调查显示，80%的白领面对重重压力， 而压力正是导致诸多肌肤问题的一大根源， “如何释压？”也就成为当代白领最关注的问题之一，,借由该热点问
2、题构筑本次巡展创意主线,客群最关注的问题,抒压三步曲,“白雪”纯怡系列能为该问题解答,Creative,创意构想,抒压三步曲,ACT 提出压力问题，告之“雪”的秘密,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,ACT 美丽由内自外，释压之旅,事前,事中,事后,抒压三步曲,ACT 提出压力问题，告之“雪”的秘密,事前,由高丝制作（纸制或电子）精美卡片给到爱用者，卡片包含信息：,A、白领压力问题及“雪肌精”命名故事 B、 全国巡展时间及地点信息 C、压力自由表述（匿名）,Purpose： 让更多大众及目标消费群体通过各类信息渠道了解雪肌精及雪肌精“纯怡”系列的 brand story & info. of e
3、vents,一,2009年，雪肌精已与我们共同走过了24个年华，她与您一样行走于职场，面对重重压力，发现越来越多由压力引起的肌肤问题，于是她的姐妹“白雪”纯怡系列悄然诞生，她立志要为您的肌肤抒压，为重压下的您带去福音。 另外，我还要与你分享一个秘密：她名中缘何有“雪”呢？ 她问世之初，曾经被定名为“白肌精”。而对于这样的名字，大家一直认为不足以展现更为优秀的她。 于是1985年春，一个偶然的机会灵光乍现，翩然而至的“雪”字使得这款产品意蕴全然不同，新名字应运而生，这正是KOSE公司一名家住日本秋田的研发人员想到了这个“雪”字。也许，这正是 由他家乡那闻名日本的秋田美人和著名的秋田雪景而来的吧！
4、 而今“白雪”将于*月*日*与您相约，把她的抒压护肤心经与您分享，期待您亲临现场，见证彼此友谊的开始！,抒压问题及 的秘密,To be continued ,抒压三步曲,ACT 提出压力问题，告之“雪”的秘密,事前,事前集客施策：,官网电子文档下载 报刊、美容杂志内页发布（报花剪角、插页等） 原有会员邮件、短信告知 品牌联合（例：压力卡与DQ优惠券组合联单） 办公楼、健身会所等目标客群较为集中的地点DM派发 户外media宣传（车身、focus media、移动传媒等）,抒压三步曲,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,事中,巡展当日，凭填写完整的卡片至现场投入小容器，即领取小样（或小礼品）一份 B
5、A在现场为顾客进行新品试用并现场对演示解压、放松。 35月正值樱花盛开的季节，在现场可放置些樱花装饰或香薰， 不仅起到了点缀的作用更可让顾客身心愉悦。,Purpose： 使潜在客户在现场体验产品，感受抒压，记取其个人信息，邀其参与后期活动， 以发展成为新规客。,二,抒压三步曲,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,事中,事中集客施策：,A、利益诱惑 凡现场进行消费（不限金额）的顾客，可留下个人信息， 将有机会参加后续活动。 现场参与体验者可获得购买产品一定数额的抵用券。,抵用券,抒压三步曲,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,事中,事中集客施策：,B、现场气氛渲染 活动现场将进行互动表演（游戏）以拉动人
6、流的参与热情及关注度 巡展布置别致新颖。如：透明玻璃房，雪花机制造浪漫唯美感等。,抒压三步曲,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,事中,事中集客施策：,C、礼物派发 派发小姐将以“雪天使”的别致造型在巡展周遍派发DM。 现场凭卡片领取与品牌气质相符的精美礼品， 如：羽毛笔、纯色晶莹且印有LOGO的鼠标垫、 怀旧且夺人眼球的棉花糖，外用印有LOGO透明纸包装， 以便在途中传播巡展信息。,抒压三步曲,ACT 美丽由内自外，释压之旅,事后,抽取部分幸运顾客参与后期Kose组织的专业“心理抒压”课程。 或抽取部分幸运顾客获得旅游机会，将抒压卡片放飞于山清水秀的风景区。 通过活动照片等信息反送网络等平台，延续其影响力。 也可定期组织爱用者参加户外的公益活动，以增加品牌号召力及社会效应。,Purpose： 通过后续活动制造利益点，并真正传达白雪焕发您由内而外的纯净美白,事后延续施策：,三,Design,设计方案,option1,Design,设计方案,option2,THANKS,
