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1、淘宝产品拍摄技巧图片是商品的灵魂，一张漂亮的商品照片可以直接刺激到顾客的视觉感官，让他们产生了解的兴趣和购买的欲望，而一张成功的商品照片又与拍摄时的环境选择和布置密不可分。一般来说，拍摄小件商品的话，放到房间窗户边有自然光的地方就可以了。小件商品适合在单纯的环境空间里进行拍摄，由于这类商品本身体积就很小，因此在拍摄时也不必占用很大的空间和面积，如图所示的微型摄影棚就能有效地解决小件商品的拍摄环境问题，免去了布景的麻烦，还能拍摄出漂亮的、主体突出的商品照片。如果没有准备摄影棚的话，尽量使用白色或者纯色的背景来替代，例如白纸和颜色单纯、清洁的桌面等。拍摄大件商品可以选在一个空旷的场地，室内室外都可
2、以，在室内拍摄时要尽量选择整洁和单色的背景，照片里不宜出现其他不相关的物体和内容，除非是为了衬托商品而使用的参照物或配饰。如图所示的是室内拍摄大件商品的环境布置，室内拍摄对拍摄场地面积、背景布置、灯光环境等都有一定的要求，准备这样的拍摄条件才能拍出具有专业感的照片。外景拍摄主要是是选择风景优美的环境来作为背景，采用自然光加反光板补光的方式进行拍摄，这样的照片风格感更加明显，比较容易形成独有的个性特色和营造泛商业化的购物氛围。如图所示的这家店铺将拍摄的外景地选在了巴厘岛、香港、马尔代夫、南非、日本等一些风景优美的旅游城市，这些商品图片形成了专属于店铺的一种前卫时尚和潮流风格，这样让人耳目一新的商
3、品图片可以有效地对顾客产生心理暗示与影响作用。拍摄静止的物体是一种造型行为，布光是让塑造的形象更具有表现力的关键，但我们在拍摄照片时必须面对无数不可预知的外在环境因素，如灯光、布置、清晰范围、拍摄时刻等，而在室内环境里拍摄商品照片则可完全排除这些影响，在这个特殊的领域，我们可以完全控制周围的状况，在拍摄中运用不同的布光来表现出商品的软硬、粗细、轻重、薄厚甚至冷热的视觉感受，使消费者直观地看到商品的不同形态，由此去联想他们在享受商品时可能获得的感受。下面，我们来简单介绍一下这五种布光方式的特点。正面两侧布光：这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均衡，商品表现全面、不会有暗角。
4、两侧45度角布光：使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平的小商品，不适合拍摄立体感较强且有一定高度的商品。 单侧45度角的不均衡布光：商品的一侧出现严重的阴影，底部的投影也很深，商品表面的很多细节无法得以呈现，同时，由于减少了环境光线，反而增加了拍摄的难度。 前后交叉布光：从商品后侧打光可以表现出表面的层次感，如果两侧的光线还有明暗的差别，那么，就能既表现出商品的层次又保全了所有的细节，比单纯关掉一侧灯光的效果更好。后方布光：从背后打光，商品的正面因没有光线而产生大片的阴影，无法看出商品的全貌，因此，除拍摄需要表现如琉璃、镂空雕刻等具有通透性的商品外，最好不要轻易尝试这种布光方式
5、。同样的道理，如果是采用平摊摆放的方式来拍摄的话，我们可以增加底部的灯光，也是通过从商品的后方打光来表现出这种通透的质感。 “取景”和“构图”在很大程度上对照片的美观起着决定性的作用，“取景”就是选择把哪些景物摄入镜头的过程，而“构图”就是把摄入镜头的景和物进行合理的组合，使其变得更加符合我们的视觉习惯，也使画面显得更为美观。大多数情况下，“取景”和“构图”是同时完成的，但是，如果后期还要对照片进行裁剪、取舍等处理和加工的话，那么，待后期制作结束后才算完成构图这一拍摄环节。只要经常使用相机拍摄照片，我们很快就能熟练操作相机的基本功能，但是“取景”和“构图”需要对审美有一定的认识和心得，如果在这
6、方面还没经过系统化的学习，那么，按照我们这一节的介绍的取景和构图的基本规律去做，一样也能拍出视觉效果不错的照片。在按下快门之前，我们自己首先要明确拍摄的主题是什么，如果自己都不清楚，就很难让看的人明白，当然，要拍出一张好的商品照片，取景仅仅是第一步，后期的画面处理、裁减调整也很重要。究竟怎样取景才好呢？简单归纳就是要做到取、组、舍、布。（1）取：选取形象与主题。摄影是视觉艺术，靠画面效果来说话，因此一幅照片拍摄成功与否，首先取决于选取的主体对象和表现的方式，这样拍出来的照片才有感染力。 （2）组：合理组合、搭配拍摄时的背景和小装饰。一幅好照片，只能有一个中心，其他景物都是为了说明、烘托这个中心
7、的，因此，取景时，要突出和强调这个中心，做到有主有次，主次分明。（3）舍：取景要学会去繁就简。成功在于简洁，简洁就是美，商品照片最忌讳的就是杂乱无章，这样的照片毫无美感，商品也失去了应有的价值。（4）布：适宜布局，主体和配饰在画面比例上分布得当。通过布局安排，使照片的画面表现得章法井然，主体突出，这一点会更多地运用到我们后面所讲的构图法则。 2、构图做诗要懂得韵律、平仄和对仗，拍照也有一定的格式和规律，学习了基本的构图原理之后，我们可以不拘泥于陈规，也可以去破格和创新，但是，在想打破陈规之前，必须先要了解陈规，才有可能在此基础上真正做到突破和创新，下面我们来介绍五种常见的构图方式：（1）黄金分
8、割法如图所示，黄金分割法的构图方式，画面的长宽比例通常为1:0.7，由于按此比例设计的造型十分美丽，因此被称为黄金分割，这一比例也叫黄金比例。我们日常生活中有很多东西都采用这个比例，如：电影和电视屏幕、书报、杂志、箱子、盒子等等。我们把黄金分割法的概念略为引伸，0.7的地方是放置拍摄主体最佳的位置，以此形成视觉的重心，图5-2-14里的两张照片，主体都占据了画面的0.7左右，但是左边一张图的黄金分割线是横向的，因此画面为上下结构；右边一张图的黄金分割线是竖向的，因此画面为左右结构。（2）三分法如图所示，所谓的三分法其实就是从黄金分割中引伸出来的，用两横、两竖的线条把画面均分为九等分，也叫“九宫
9、格”，中间四个交点成为视线的重点，也是构图时放置主体的最佳位置。这种构图方式并非要我们必须占据画面的四个视线交点，在这种1：2的画面比例中，主体占据1-4个交点都可以，但是画面的疏密会有所不同。图5-2-15里的服装图片，上身占据了左边的两个交点，前臂和大腿占据了右边的两个交点，是典型的4点全占的三分法构图方式，卫浴套装的图片也一样，但是餐具图片就只占据了右边的两个交点，然而店主在物体摆放时聪明地运用了45度对角线，因此我们并不觉得画面偏移或重心不稳，因为这是符合形式美法则的构图方式。如：电影和电视屏幕、书报、杂志、箱子、盒子等等。我们把黄金分割法的概念略为引伸，0.7的地方是放置拍摄主体最佳
10、的位置，以此形成视觉的重心，图5-2-14里的两张照片，主体都占据了画面的0.7左右，但是左边一张图的黄金分割线是横向的，因此画面为上下结构；右边一张图的黄金分割线是竖向的，因此画面为左右结构。（3）均分法为了在视觉上突出主体，我们常常将主体放在画面的中间，左右基本对称，因为很多人喜欢把视平线放在中间，上下空间的比例大体均分。如图所示，这3张图片都是使用的均分法构图，主体都在画面的正中，但是，为了防止画面显得过于呆板，我们往往在对称之中略有偏移，比如：图5-2-16的女装照片里模特的脸部被店主裁掉了一半，这样在身材比例上就更加突出了腿部的长度，但是我们视觉的重点依然在模特上衣胸前的装饰上；羽绒
11、背心的图片里翻起来的风帽占据了衣服长度的1/3，这种比例在视觉上加强了稳定性，因此也能取得较好的视觉效果；及膝女靴的照片在构图时，模特两腿交叉形成倒V字造型，肤色与黑色的靴子在颜色上形成深浅的对比，因此稳定性和视觉重点都得到了保障。（4）疏密相间法当我们需要在一个画面中摆放多个物体进行拍摄时，取景的时候最好是让它们错落有致，疏密相间。如图所示的4张图片，多件物体的前后左右布局就比一字排开自然和美观得多，其中，有些被拍摄物体适当地相连或交错，往往会让画面显得更加紧凑，主次分明。我们都知道，在篆刻中有“疏可走马，密不透风”的布局方法，借用到商品拍摄中也非常容易出效果。拍摄商品图片有时候需要带上点近
12、景，或者隐隐约约保留一点颜色比较淡的远景，以增强立体感，表现出丰富的拍摄层次。如图所示，画面色彩的变幻和明暗的跳跃，可以使照片不会因单调、呆板而显得过于平淡，但这样的远近和明暗层次也要使用得当，不多也不少，否则反而显得不协调。图5-2-18中的喜糖包装和玫瑰花、近景的巧克力和远景的白色杯碟、可爱的小兔和粉粉嫩能的环境都在营造一种意境，而这种意境往往最容易感染顾客，留下了足够的想象空间如图所示，光圈值的大小用“f”来表示，大的f数值代表了一个小孔洞的开启，而小的f数值则代表开启了一个大的孔洞，这说明f数值越小，光圈越大，f数值越大，则光圈越小。我们只要根据这个规律来记忆，就会知道f/2.8是一个
13、大光圈，但是f/16却是一个小光圈。光圈和景深有密切的关系，因为通过调整光圈的大小可以直接控制景深，景深是指在镜头聚焦调节中，所能清晰成像的最远部分和最近部分之间的距离。我们以人眼为例，当我们把手指放在眼前，然后集中视力看清楚这根手指时，会发现手指之外的背景全部模糊了，这便是小景深效果；当我们眺望远方时，会发现眼前的事物全部都很清晰，可以延伸到视力范围内无限远的距离，这便是大景深效果。相机的光圈就是根据人眼的这个原理来设计的，光圈相当于人眼的瞳孔，当瞳孔放大时，看近处的物体显得非常清晰，远处的画面就模糊；当瞳孔缩小时，视力范围内无限远的距离在眼中都是清晰的，调节光圈产生的景深效果也是如此。如图
14、所示，3张图片都是拍的同样两个物体，但是仔细观察一下我们就会发现：号图片是采用大光圈拍摄的，对焦点区域的拍摄效果很清晰，而其他区域拍摄效果则很模糊，这就是我们常说的小景深拍摄效果，这张图片上前面一台数码相机拍摄效果很清晰，很显然，这说明拍摄时的对焦点是在前面的一台数码相机上。曝光补偿也是一种曝光控制方式，一般常见在2-3EV左右，当拍摄环境过亮或者偏暗时，拍出的照片就会出现曝光不足或者曝光过度，这两种情况都会导致被拍摄物体的细节呈现不理想，因此，这时就需要我们手动调节曝光补偿值来增加或降低曝光量，使被拍摄主体获得合适的曝光量，让画面达到最佳的亮度和对比度。如图所示，同一台数码相机拍摄的同一个场
15、景，因为曝光补偿值的不同，画面的亮度和清晰度也有所区别。如果照片过亮，就需要减小EV值，做曝光负补偿，EV值每减小1.0，相当于摄入的光线量减小一倍，则照片的亮度降低；如果照片过暗，就需要增加EV值，做曝光正补偿，EV值每增加1.0，相当于摄入的光线量增加一倍，则照片的亮度提高。我们可以按照不同相机的补偿间隔以1/2（0.5倍）或1/3（0.3倍）的单位来调节，但不管曝光值的调整是增还是减，最终的效果是要将照片调整到一个最佳的亮度。 物体反射出的颜色受光源色彩的影响很大，人的大脑可以侦测并更正光源引起的这种色彩改变，因此我们看到的白色物体都是白色的，然而数码相机不同，它所侦测到的由不同光源产生出来的“白色”不尽相同，有的呈浅蓝色，有的呈黄色或红色。为了使最后拍出来的照片还原出被拍摄物体正确的色彩，即在最终的照片中，使白色物体能够呈现出人类肉眼所看到的正常的白色，数码相机就必须模仿人类大脑，根据光源来调整色彩，这种调整就叫“白平衡”。一般家用数码相机多采用按照光源种类来区分的设置方式，例如日光、阴影、阴天、闪光灯、荧光灯、钨丝灯和手动调节等，如图所示， 有的相机是拍摄之前在菜单里
