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1、河南省巩义市北宋皇陵旅游开发初步方案开封大河旅游规划设计中心河南大学环境与规划学院2006-4-27本规划主要就如何充分利用宋陵现有的地面建筑及设施，如何与内涵丰富的宋文化有机结合起来，实现北宋皇陵群的科学开发提出我们的初步设想与思路。一、指导思想北宋皇陵的规划与设计应以弘扬中华文明为宗旨，以加快文化旅游开发建设为目的，以巩义市经济条件为基础，合理利用当的优美的自然环境、良好的生态环境、纯朴的民俗风情为前提，凭借其良好的区位条件以及巩义市对旅游发展的重视，通过对该景区旅游资源的整理、景区旅游项目的设计、服务设施的建设，结合一些体验性的旅游项目，把该区建成一个集知识性、趣味性、参与性、科学性为一
2、体的北宋皇家陵园体验中心。二、总体原则1 可持续利用原则可持续利用原则是旅游区在残酷的旅游市场竞争中取胜的关键所在。因此，要从长远利益出发，贯彻可持续发展的思想，把保护现有的旅游资源放在首位，实现可持续开发和永续利用。2 开发与保护相结合原则北宋皇陵是一个生态环境良好、文化资源丰富的景区。因此，在开发的过程中应遵守国家的相关规定，在尽量不破坏风景区生态环境的基础上，规划建设旅游项目、合理布局建设项目。3 自然景观与人造景观相协调原则北宋皇陵的开发要做到人文景观与自然景观的巧妙结合，使人工建筑与自然环境巧妙结合、浑为一体，达到人工美与自然美的高度统一。4 综合效益原则对北宋皇陵的开发，不仅要重视
3、旅游建设所带来的经济效益，更要重视景区开发带来的社会效益和环境效益，力求达到社会效益、环境效益、经济效益最佳。5 区域联合开发原则 将北宋皇陵与开封、杭州等地区联合起来，以宋文化为纽带着力打造北宋皇陵旅游体验精品，形成合力，共同开发国际、国内旅游市场。三、北宋皇陵旅游开发基本定位通过调查北宋皇陵旅游资源，对游客需求进行调查了解，将以资源开发为主的产品设计改为以游客体验为主的体验设计。在设计中以资源为基础、产品为依托、游客心理需求为主导、体验活动为形式，进行旅游体验的规划与设计。将北宋皇陵群规划设计为北宋皇陵文化旅游体验中心，打造“北宋皇陵中国皇陵虚拟现实体验中心”“中华灵源（陵园）”旅游形象品
4、牌。北宋皇陵为全国文物保护单位，是一个规模庞大、气势雄伟的皇家陵墓群，堪称为露天艺术博物馆，是研究宋代典章制度和石刻艺术十分珍贵的实物资料。北宋皇陵的建筑布局基本相同，都是按照唐、宋的“地形堪舆”和“山水风脉”选葬，它坐北向南，东南穹窿，西北低垂，这就是“山高水来”的“风水宝地”。北宋七个皇帝先后将陵寝选址与此地，其地理环境与风水的优势明显。古人曰：“生于苏杭，葬于北邙”，鉴于此，规划组认为本区的开发应从中国传统的风水学理论与现代环境景观学理论出发，将传统风水中的朴素理论，与现代环境景观学嫁接，结合皇陵“皇气”，打造一个融“地脉”、“文脉”、“人脉”三脉合一的、具有较强历史性、科学性、知识性、
5、娱乐性为一体的独特旅游体验区域。其主题定位为：北宋皇陵中华灵源（陵园）四、北宋皇陵旅游开发思路本规划团队认为，对于北宋皇陵的旅游体验规划与设计，初步划分为三部分：永昭陵、永昌陵、其他皇家陵墓群。以永昭陵、永昌陵为龙头，结合宋文化，开发宋皇陵文化、北宋名人文化，与开封、杭州等进行区域联合，面向国际市场，形成在全国具有独特发展空间的旅游产品区域。其发展思路体现在以下几个方面：1 解决宋陵地宫无法考古情况下开发旅游的基本思路与方法对于北宋皇陵地宫在短期内不能进行地宫考古的情况下，如何进行旅游开发这一难点，我们认为目前解决宋陵地宫旅游这一难点比较好的方法是采用先进的数字模拟技术对地宫进行现实虚拟，通过
6、虚拟现实技术进行模拟现实演示，打造“北宋皇陵中国皇陵虚拟现实体验中心”，这样不仅再现了北宋皇陵的原貌，体现其旅游价值，而且也有效地对宋陵地宫的进行了保护。另外这种虚拟现实技术本身也是一种科学知识性的旅游资源，能够达到一种“古与今”、“传统与现代”、“文化与科技”相结合的完美境界。数字虚拟现实技术是目前比较先进的现代化技术，它是通过技术手段将现实中的地理环境要素数字化，然后在利用大型计算机设备进行现实状况的模拟。我们河南大学环境与规划学院，有国内先进的GIS研究中心、遥感应用研究中心和国内领先的数字区域与虚拟现实重点实验室，其中数字区域与虚拟现实实验室是由孙九林院士牵头建立的，研究团队有很强的理
7、论和实践水平，在河南省是唯一的，在全国也是处于领先水平，对于解决宋陵地宫在无法开宫考古的条件下，开发出能让游客亲身体验的旅游产品方面具有很明显的优势。2 宋陵文化和宋文化的对接与挖掘宋文化就是我国历史上宋朝人民在长期的社会实践中所创造的物质财富和精神财富的总和，它是一个多层次、多维度的文化共同体。它的内涵十分丰富，博大深邃，包括政治、经济、军事、艺术、哲学、科技、教育、语言文学、史学、宗教、民间信仰、道德规范和社会生活习俗等方面的内容，作为北宋都城的开封具有丰富的宋文化资源。巩义市北宋皇陵是中国四大皇陵之一，是巩义全部旅游资源中完全具有世界级地位、潜在价值和份量最重的旅游资源。随着区域旅游协作
8、的日益紧密，我们认为巩义宋皇陵应加大区域文化的整合力度，加强与开封宋都古城的区域旅游合作，从陈桥驿的“陈桥兵变”到宋都古城开封的都城皇宫、府衙文化、园林文化、市井文化、名人文化，再到巩义的北宋皇陵、诸多名人，打造独具特色、闻名全国的“宋都城文化-宋府衙文化-宋园林文化-宋市井文化-宋皇陵文化-宋名人文化”旅游产品，形成独具魅力的宋文化旅游体系。规划组建议以永昭陵为基础，设计北宋文化博览园，全景展示北宋文化，重点展示皇陵文化，并与开封宋文化形成对接，为游客提供一个体验皇陵文化的体验中心。我们开封大河旅游规划设计中心依托百年名校河南大学，植根于七朝古都、宋东京汴梁开封市，一直致力于宋文化的科学研究
9、与宋文化的旅游开发实践，形成了一系列的有关宋文化的研究专著和科学论文，并主持了一批有关宋文化主体的旅游规划项目，在宋文化尤其是北宋文化方面有突出的优势。3 宋皇陵文化的体验设计北宋皇陵虽然陵墓众多，地下文物资源丰富，但由于开发难度大、文化资源的开发具有一定的难度。在陵墓地宫未启的前提下，规划组认为可以地下的文物资源为文化依托，地上建筑与设施为载体，引入旅游体验经济的概念，突出体验旅游，打造河南省文化体验旅游的典范。（1）永昭陵的旅游体验设计永昭陵在1993年被定为全国唯一皇帝陵寝抢救保护示范工程，在永昭陵修复的基础上，建设北宋陵墓文化博览园，博览园内规划设计全景画馆、虚拟现实体验中心。以全景画
10、馆的形式通过全景画展示北宋兴衰历史；在虚拟现实体验中心，通过虚拟现实等技术手段，展示北宋皇陵以及陵墓地下壮观场景。这既是对文化旅游资源开发的深化，同时也是对皇陵发展目标的一种高水准的规范。以无形的文化资源为背景区，以建筑和设施为实物区，同时，我们又把文化体验旅游产品作为最高目标，满足现代旅游市场的需求，以便为建立中原文化体验旅游产品提供基本范例，开拓文化旅游产品开发的新思路。（2）永昌陵的旅游体验设计以保护性开发为原则，对地上留存文物严加保护，对陵园内环境和周边环境进行合理规划设计，建设成为一个环境优美、设施完善、功能齐全的休闲体验乐园。在陵园适当位置建设赵家祠堂以供后人祭祀，吸引海内外赵氏后
11、人前来祭奠，扩大巩义旅游在世界范围内的影响，带动市域内其他旅游资源的开发和其他相关行业的发展。（3）其他陵墓群的旅游体验设计以建设名人陵墓、名人文化体验馆为主。以包拯、寇准、高怀德、杨六郎等名臣名将陵墓为主，设计的名人文化体验馆内除了要有他们的塑像、画像、图片等，还要有相关的体验活动项目来丰富游客的体验感受。景区内设置名人体验广场、名人文化馆等，提供审美鉴赏体验、知识教化体验、休闲怡情体验、修学研究体验、文化娱乐体验等。五、北宋皇陵体验设计技术路线1 体验环境分析首先对巩义旅游的外部大环境和内部环境进行分析。不可控制的外在环境会给巩义宋陵的旅游的发展带来威胁和机遇，作为巩义宋陵应该认真研究外部
12、环境因素，抓住发展的机遇，克服外界环境带来的不利因素，顺应旅游业发展的趋势。通过分析内部环境因素，准确分析出其优势和劣势，设计出具有个性的旅游体验，关系到宋陵尽快抓住机遇，降低威胁，在激烈的市场竞争中生存下来。2 游客体验需求分析针对北宋皇陵，设计出有针对性的访谈调查卷，对所选择的游客进行深度访谈，通过让游客回答一些开放式问题，用自己的语言记录自己的体验，从而掌握准确资料，了解游客的心理感受。对于北宋皇陵旅游体验设计，首先要做好游客体验需求分析，弄清楚游客对北宋皇陵旅游体验的显性需求，并对这些被需要的旅游体验加以提高质量、扩展体验内容；其次，通过发现和解决游客的隐性需求，并通过体验设计满足游客
13、的这种需求，会起到意想不到的效果。游客体验满意度模型3 明确体验主题明确的主题会调整人们的现实感受、触动人的心弦、满足人们的深层的心理需要。一个特色鲜明、构思巧妙的主题可以从这几个方面来寻找：历史、宗教、时尚、政治、心理学、哲学、实体世界、大众文化、艺术。主题的确定应根植于本地的地脉、史脉与文脉，应根据主导客源市场的需求，突现个性、特色与新奇，避免与周边邻近地区同类旅游目的地的雷同。针对北宋皇陵，确定体验主题为：北宋皇家陵园体验中心4 体验主题的实现确定了北宋皇陵旅游体验的主题，就要通过设计旅游产品、安排旅游活动、完善旅游设施等来实现。体验经济时代的游客的特征以及游客的体验需求特点，迫使旅游企
14、业必须考虑游客的个性需求，保证体验主体的实现。按照旅游业可持续发展的理念，在体验与旅游互动双赢关系的基础上，北宋皇陵旅游体验的设计目标应该是让旅游者在差异化体验和活动参与中追求身心享受，获得难以忘怀的经历和回忆；让经营者在提供体验机会和情感性消费时，获得长期的发展机会和持续的经济效益；让旅游地在文化经济的互动作用中，获得综合效益的最优化；由此达到风景与人的情景交融，人与自然的和谐发展，即体验旅游的高潮，使体验主题得到充分的体现。5 营造体验氛围体验必须通过为游客留下深刻的印象来实现，要想令游客获得深刻的印象，必须利用现有的体验资源为游客搭建体验的场景或“舞台”，为游客提供一个体验的真实环境。北
15、宋皇陵必须向游客介绍线索，设计的每一个线索都要很好地体现体验主题，每一个场景中都要根据体验要求进行精心的氛围包装，充分调动游客的各种感官，重视对顾客的感官刺激。有可能北宋皇陵内的管理人员一个友好的微笑会长久地留在游客的记忆中、一个制作精良的纪念品即使在几年后仍然会令游客回味无穷，所以必须注重细节，营造一个良好的体验氛围，为到北宋皇陵旅游的游客提供物有所值的旅游体验。六、北宋皇陵体验类型设计在以上分析中将北宋皇陵体验旅游需求层次与SWOT分析中的不同要素通过矩阵结合起来，对行列交叉所组成的元素逐次进行分析，从游客的角度对活动项目、环境、氛围、体验、利益的优势、劣势、机遇与威胁四方面的分析与评估。
16、从而直接从游客口中来评估游客对于北宋皇陵旅游体验的满意程度，并可根据评估结果为不同游客提供他们所想要的体验或者意外的体验。基本体验。北宋皇陵提供的基本体验，主要是指北宋皇陵通过陈列、展示拥有的文物、提供基本的服务（比如讲解等）、开发出旅游纪念品等，让游客能在北宋皇陵内通过眼、耳、触觉等感官体验历史、感受科技、欣赏美术作品等。游客想要的体验。根据北宋皇陵的特点，在满足游客基本体验的基础上，研究游客的心理，掌握游客来到北宋皇陵最想得到什么样的体验，从而开发出游客喜欢的旅游体验项目，获得游客的认同，最终为游客提供满意的旅游体验。意外的体验。对于意外的旅游体验，更要认真研究游客的体验心理，并且还要对北宋皇陵的旅游资源作认真的分析。根据游客的需求心理，结合北宋皇陵旅游资源的特点，
