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1、易车网销售策略部 2011年9月,易车网论坛营销合作方案,目 录,易车网论坛介绍 易车网论坛合作内容 易车网论坛合作概况 新车上市前合作 新车上市合作 新车上市后合作 车型论坛活动合作 易车网论坛合作成功案例 易车网论坛推广资源 合作费用,易车网论坛是国内最大的汽车交流社区之一。 囊括了车型、地方、汽车生活主题、品牌大本营四大论坛版块。 “精 彩 内 容 一 应 俱 全”,男性为主体 成熟稳重 受教育水平高 消费能力强,96%的易车网用户是带有目的浏览数的深度用户 85%的易车网用户有刚性购买需求 36%的易车网用户是口碑传播者,易车网2011年2月注册用户数已达 350万！,易车网论坛蕴藏巨
2、大购买潜力的用户群体，其中绝大部分为潜在购车人群。,主力人群,社区首页PV：316,291（日均）,人群属性,目 录,易车网论坛介绍 易车网论坛合作内容 易车网论坛合作概况 新车上市前合作 新车上市合作 新车上市后合作 车型论坛活动合作 易车网论坛合作成功案例 易车网论坛推广资源 合作费用,易车网论坛合作概况,易车网论坛活动以车为主体，按照车型上市流程，以新车上市前、新车上市、新车上市后、车型论坛活动为时间节点，为汽车商家提供全方位的论坛营销方案，达成培植车型口碑宣传阵地的目的。,抢楼活动： 广告语征集 模型发布： 品牌知名度推广,车型价格竞猜,官方试驾活动： 上市活动直播 官方论坛试驾报告,
3、试驾作业征集,单站征文活动 装饰改装类 用车心得类 爱车故事类,全站系列活动 游记系列 宠物当家系列 晒幸福系列 随手拍名车系列 寻路传奇系列 各地特色系列 摄影达人系列 美食达人系列 美女车模系列（规划中） 影评系列 车模集结号,提车作业征集,：,官方内容发布（新车到店后）： 提车注意事项 提车贷款细节帖 维修保养细节帖,试驾/看车团,提车优惠帖,合作对象：适用于汽车行业（汽车厂商）、保险、信贷、机油、轮胎、手机、数码行业等赞助合作,新车上市前合作,抢楼活动： 广告语征集 模型发布： 品牌知名度推广,车型价格竞猜,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,活动
4、介绍,经销商信息,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,奖品展示,活动介绍,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,活动规则,新车上市合作,官方试驾： 上市活动直播 官方论坛试驾报告,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,车型报价,上市活动图片展示,上市专题链接,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,车型展示,活动主题,新车上市后合作,试驾/看车团,试驾作业征集,官方内容发布： 提车注意事项 提车贷款细节 维修保养细节,提车作业征集,提车优惠帖,新车上市前合作,新
5、车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,备注：优惠信息主要涵盖汽车团购和购车后服务一条龙，即免费帖膜、免费或折扣保养、汽车用品打折等活动，吸引网友到店购车。,持续互动，提升车型口碑传播效应,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,活动介绍,活动奖品详述,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,提车注意事项,提车报告,官方内容发布提车贷款细节,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,官方发布提车注意事项： 主流的贷款机构、贷款过程汇总
6、为网友提供最合适的贷款套餐 传递商家贷款信息,贷款套餐信息,贷款套餐信息详情,活动主题,官方内容发布提车保养细节,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动介绍,奖品设置,车型论坛活动合作,单站征文活动 装饰改装类 用车心得类 爱车故事类,全站系列活动 游记系列 宠物当家系列 晒幸福系列 随手拍名车系列 寻路传奇系列 各地特色系列 摄影达人系列 美食达人系列 美女车模系列（规划中） 影评系列 车模集结号,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,新车上市前合作,新
7、车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,单站征文活动用车心得类,活动主题,车型展示,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,单站征文活动爱车故事类,活动主题,爱车展示,全站系列活动游记系列,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,活动介绍,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,全站系列活动宠物当家系列,活动主题,活动介绍,全站系列活动晒幸福系列,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,活动主题,奖品设置,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,全站系列活动随
8、手拍名车系列,【易车网】随手拍名车热帖大征集,活动主题,活动介绍,随手拍名车图片,DEMO,全站系列活动寻路传奇系列,案例分享： 惊险与刺激并存寻路传奇之旅路书 ,活动主题,图文作业,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,全站系列活动各地特色系列,可配合车展等大事件设定不同主题,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,全站系列活动摄影达人系列,【易车网】随手拍名车热帖大征集,活动主题,活动介绍,DEMO,网友摄影作品分享,定期征集网友摄影作品帖，增强论坛互动分享,摄影达人系列全站活
9、动： 每月固定一期、持续影响 累积网友人气，实现口碑传播 极具互动性，能有效吸引网友，增强论坛粘性,合作杂志： 同影像视觉杂志合作，获奖网友的摄影作品将在该杂志上刊登。,活动赞助需求： 单个系列月赛赞助费约2W元（等值奖品）/次， 季赛赞助费约为5W元（等值奖品）/次， 本系列全年活动赞助费约为15W元（等值奖品） 可参考已发布活动奖品规格。,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,全站系列活动美食达人系列,活动主题,活动介绍,美食分享：自制美食、各地美食攻略等,定期征集美食攻略，增强论坛粘性和实用性,美食达人系列全站活动： 固定栏目、持续影响 美食享受、精彩生活 极具
10、实用性，增强网友粘性,案例分享： 忧忧出品:各种甜食开会 ,活动赞助需求： 单个系列月赛赞助费约2W元（等值奖品）/次， 季赛赞助费约为5W元（等值奖品）/次， 本系列全年活动赞助费约为15W元（等值奖品） 可参考已发布活动奖品规格。,全站系列活动影评系列,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,可配合评论影片设计独具特色的主题,活动规则和奖项设置,定期征集热门电影影评，增强论坛互动性,影评系列全站活动： 固定栏目、持续影响 累积网友人气，实现口碑传播 紧跟时下热门影片，极具话题性，增强互动,案例分享： 易车网【变形金刚来袭】观影感受 改装方案征集 大奖等你拿！（正在进
11、行中） 目前总贴浏览数: 99171 目前回复数: 136 目前参与人数： 500人左右 ,活动赞助需求： 单个系列月赛赞助费约2W元（等值奖品）/次， 季赛赞助费约为5W元（等值奖品）/次， 本系列全年活动赞助费约为15W元（等值奖品） 可参考已发布活动奖品规格。,全站系列活动车模集结号,定期组织车友晒车模和评车模，增加网友粘性,车模集结号全站活动： 固定栏目、持续影响 累积网友人气，实现口碑传播 符合论坛车友分享、互动、展示的心理诉求,案例分享： 车模集结号-车模拍摄征集令！汽车模型带回家！ ,活动赞助需求： 汽车厂商方将负责提供本次活动的奖品赞助 每期10台车模送出 6期活动车模需求数量
12、60台 冠名费用,活动主题,活动规则和参与方式详解,网友图片展示,活动形式：晒车模和评车模。 晒车模针对普通车模收藏和拥有车模的用户群体；评车模针对骨灰级车模玩家和对车模比较了解的用户群体，两种活动的同时进行具有较广的覆盖面。,新车上市前合作,新车上市合作,新车上市后合作,车型论坛活动合作,目 录,易车网论坛介绍 易车网论坛合作内容 易车网论坛合作概况 新车上市前合作 新车上市合作 新车上市后合作 车型论坛活动合作 易车网论坛合作成功案例 易车网论坛推广资源 合作费用,易车网“变形金刚来袭”系列活动,【概况】,活动时间：2011年6月1日-9月1日 活动概述： 2011年7月，变形金刚3重装上
13、阵，再度掀起“汽车人”狂潮。以此为契机，易车网编辑团队历时三个月，倾力打造“变形金刚“系列活动，借助变形金刚3的上映，引发消费者对影片中“汽车人”车型本身的关注。,1,【系列活动】,整合专题： “变形金刚3黑月降临-汽车人的终极战争”专题聚合了评测、视频、活动、角色、模型、壁纸六大元素，全方位满足网友对变形金刚车型的相关需求。专题PV高达1,364,289次，相关视频点击高达342,740次。 专题链接：,易车网“变形金刚来袭”系列活动,论坛活动： 易车网携手通用汽车举办系列论坛活动，活动共分六个阶段进行，结合线上互动，线下试驾，观影活动，婚车集结，有奖作业征集等全方位活动，引起了广大网友极高
14、的关注和热情参与；,1,【系列活动】,你表白、我买单 带着媳妇开科迈罗免费看首映： 报名帖： 网友活动报导贴： ,易车网圆你大黄蜂梦想： 活动链接： 活动效果： 20多位大黄蜂改装迷们的精彩作业,变形金刚3观影作业有奖征集： 活动链接： 活动效果：上百名影迷的参与，点击率近3万，共有18篇优秀作业入围大奖的角逐。,易车网“变形金刚来袭”系列活动,【系列活动】,超炫视频： 结合超炫3D技术，易车网视频团队倾力打造变形金刚系列视频，带领网友领略雪佛兰科迈罗、法拉利458、奔驰SLS AMG、雪佛兰斯帕可4款明星车型的超强性能；,1,模型解析： 易车网独家策划“变形金刚3玩具模型选购完全攻略”，介绍
15、车型的同时，也勾起网友对童年的美好回忆，通过感性诉求加深网友对影片中4款车型品牌的正面认知；,易车网锋范用车及改装作业大赛,【概况】,活动时间：2011年6月1日-6月20日 奖项设置（本次活动所有礼由广汽本田赞助） 1等奖（1名） 奖品：IPAD2 一台 2等奖（5名） 奖品：1000元加油卡 各一张 3等奖（15名） 奖品：锋范/理念车模 随机发送 相关链接： 活动贴： 获奖公布帖： ,2,易车网锋范用车及改装作业大赛,2,【精彩改装作业】,目 录,易车网论坛介绍 易车网论坛合作内容 易车网论坛合作概况 新车上市前合作 新车上市合作 新车上市后合作 车型论坛活动合作 易车网论坛推广资源 合
16、作费用,易车网论坛推广资源,易车网首页一屏,易车网首页一屏焦点图,易车网首页一屏精彩推荐,易车网首页二屏,易车网论坛推广资源,易车网首页二屏网友评车焦点图文,易车网首页二屏论坛文字链,易车网首页二屏汽车论坛推荐,易车网首页二屏网友评车版块文字链,易车网首页用车区,易车网首页五屏装饰改装图文作业,易车网论坛推广资源,易车网首页论坛区,易车网论坛推广资源,易车网首页论坛区焦点图,易车网首页论坛精华文字链,易车网论坛推广资源,易车网车市首页,易车网车市页首屏焦点区中部按钮,易车网论坛推广资源,易车网论坛首页,易车网论坛首页焦点图,易车网论坛首页要闻区文字链,易车网论坛首页社区公告,易车网论坛推广资源,易车网单一论坛页,易车网单一论坛页全站置顶帖,易车网单一论坛页置顶帖,易车网论坛推广资源,目 录,易车网论坛介绍 易车网论坛合作内容 易车网论坛合作概况 新车上市前合作 新车上市合作 新车上市后合作 车型论坛活动合作 易车网论坛推广资源 合作费用
