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1、标志设计的表现手法,一.标志的表现题材与创意构思,标志的表现题材 1、以设计对象全称为题材： 强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。 2、以设计对象名称字首为题材： 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。 3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材： 图文结合，更具识别性。 4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材： 从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材： 可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材： 涵盖了特定历史条
2、件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。,标志设计的表现手法,标志的创意构思 1、构思源点的水平发展 为便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表现方法和形式。 2、构思源点的纵向发展 纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出5个具体方案的草图，那总量就不少于30个创意方案。 3、展开单向的创意模式 可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限制，沿着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生很多方案。 4、综合方案创意 综合比较，寻找出相对理想的系统，整体综合考虑，产生优化后的标志设计，可供用户选择。,标志设计的表现手法,形式
3、美法则在标志设计中的应用,形式美法则实际上是一种美的规律。 例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。,二. 标志中，造型表现构成语言的运用,标志设计的表现手法,1、对比的运用 对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映衬，使其更加突出各自特征，从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。 对比的几种形式： 、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。 、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。 、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两
4、种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。 、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。 、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。,标志设计的表现手法,对比手法的优缺点： 优点：使人感到生动、活泼、鲜明而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。 缺点：过度的对比回给人感觉生硬、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。 解决办法：利用调和的方法使各部分减小差异趋向统一、降低对比趋于一致。,标志设计的表现手法,2、均衡的使用 均衡是对称的变化，是标
5、志设计获得平衡的主要手法。 要点是掌握重心。,标志设计的表现手法,3、对称的应用 是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。 对称的优缺点： 优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都易达到理想效果。 缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型要素。,标志设计的表现手法,4、节奏的运用 节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。 节奏的几种形式： 、渐变：是基本图形的依次递减
6、或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。,标志设计的表现手法,5、韵律 是一定的比率和规律支配节奏的变化，是一种抑扬节奏有规律地重复，有组织地变化。,标志设计的表现手法,三. 标志设计的表现（构成）方法,秩序化手法,对比手法,点线面手法,矛盾空间手法,共用形手法,秩
7、序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整的秩序感。,标志设计的表现手法,对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。,标志设计的表现手法,点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直粹用块错落变化；也可纯面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。,标志设计的表现手法,矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。,标志设计的表现手法,共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你从而组成一个完整的图形（1+1=1），如太极图的阴阳边缘线共用，a中间套个地球，a的内沿线与地球边线共用等，给人以奇异感。,标志设计的表现手法,作业,思考与讨论： 1、为什么说标志是传达信息的视觉传播符号？ 2、在标志设计中如何做到使其更具识别性？ 3、为什么标志设计对功用性有很高的要求？ 4、标志设计中标志的艺术性表现在哪些方面？ 5、现代标志设计的发展趋势怎样？,手绘： 1.按标志构成的表现形式，收集6个不同手法的标志，并把它们画在一张A3纸上。 3、设计一个个人工作室的标志。,
