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1、初级数据指标培训,广告计费方式概念,网站通用指标介绍,广告流量指标概念,广告计费方式概念,CPM,CPC,CPT,CPS,CPA,Cost Per Click是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google、百度和有道的竞价广告。,CPC,广告计费方式概念,CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。主要体现形式是弹窗广告，类型包括页面进入及退出弹出、对话框弹出广告页面等。,CPM,展示付费广告,广告计费方式概念,CPA是一种按广告投放实际
2、效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷、咨询、注册量或定单来计费，而不限广告投放量，即广告展示、点击不计费。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。,CPA,按广告投放实际效果计价方式的广告,广告计费方式概念,CPS,CPS是一种以实际销售产品数量或销售额来计算广告费用的广告，不购买产品不扣费。这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。,广告计费方式概念,CPT,CPT是一种以时间来计费的广告，类型包括点击和弹窗类。国内很多的网站都是按照“一个月多
3、少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。,广告计费方式概念,广告展示量：,广告流量指标概念,广告每一次显示，称一次展示,（1）指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 （2）指标应用 展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。广告展示量的统计是CPM付费的基础。,广告点击量：,广告流量指标概念,网民点击广告的次数
4、，称为广告点击量,（1）指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 广告点击量与产生点击的用户数之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。 广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。 广告点击量统计是CPC付费的基础。 （2）指标应用 广告点击量通常反映广告的投放量。,广告点击率：,广告流量指标概念,点击率是指推广信息或者关键词被点击的次数与被展示的次数比率,指标应用： 通常被用来评估推广的效果，点击率越高，说明推广受欢迎程度越高，推广效
5、果越好。,广告点击率=广告点击量/广告展示量*100%,平均每次点击费用（广告点击价格）：,广告流量指标概念,历史总消费金额除以历史总点击次数。在用户自己选择统计的周期内，计算需要统计的推广或者关键词总消费金额除以周期内总点击次数所得金额。,指标应用： 被用来衡量推广成本的一项指标。,平均点击价格=总消耗/总点击量,广告到达率：,广告流量指标概念,网民通过点击广告进入被推广网站的比例。,（1）指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 广告到达量与广告点击量的比值称为广告
6、到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。 （2）指标应用 广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。,广告到达率=广告到达量/点击率*100%,广告二跳率：,广告流量指标概念,通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。,1、指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到
7、达量的比值称为二跳率。 2、指标应用 广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。,广告二跳量/广告到达量*100%=二跳率,跳出率：,广告流量指标概念,跳出率指单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。 您可使用跳出率来衡量访问质量，高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。,跳出率=跳出量/广告到达量*100%,广告转化率：,广告流量指标概念,通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。,（1）指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括fla
8、sh广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 转化是指网民的身份产生转变的标志，如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面，如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。 广告转化量的统计是进行CPA、CPS付费的基础。 （2）指标应用 广告转化率通常反映广告的直接收益。访问者的购买比例，即100人访问了网站，5人购买了网站上的产品或是服务，5/100就是这个网站的转化率。,广告转化率 =广告转化量/广告到达量（或广告点击量）*100%,ROI：,广告流
9、量指标概念,指通过投资而应返回的价值，企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。 计算公式为：投资回报率（ROI）=利润额/投资总额100% 从公式可以看出，企业可以通过降低投入成本，提高利润率；提高资产利用效率来提高投资回报率。,PV （Pageviews）,定义：某一时间段网站上的Click数.,PV是用户的网页浏览数量或点击量，说白了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面； 用户每次刷新即被计算一次。指某站点总共有被浏览多少个页面，它是重复累计的，同一个页面被重复浏览也被计入PV。
10、 人和机器程序都可以产生PV，但我们追求的是人产生的PV。,定义: 某一时间段根据Cookie判断的网站访问次数，同一Cookie离开半小时内再进入的，算同一个访问次数.,8:00,8:10,8:40,8:50,9:00,8:20,8:30,第一次访问时间,离开网站时间,第二次访问时间,第二次访问时间,同一个 访问,第二个 访问,访问次数,定义: 某一时间段根据Cookie判断的网站不重复的访问者数量.在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。,UV(Unique Visitor ),UV1,UV2,UV3,+,+,=,Total UV,访问网站的会员Cookie数量,曾经访问过我们网站的非会员用户Cookie数量,第一次访问网站但只产生了一个PV的用户Cookie数量,UV4,+,第一次访问网站且产生2个以上PV的用户Cookie数量,思考：PV、访问次数和UV的三者关系？,比喻场景：商场,逛商场的人,进出商场的次数,逛的柜台数,PV,访问次数,UV,练习 题,
