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1、浅谈汉字类标志在房地产宣传策划中的应用哈尔滨商业大学设计概论作业论文 学号：浅谈汉字类标志在房地产宣传策划中的应用The Applications of Character Class Symbols in the Real Estate Promotion Plan 学生姓名：指导教师：苗苹所在院系：设计艺术学院所学专业：艺术设计研究方向：广告设计哈尔滨商业大学中国哈尔滨2011 年 6 月摘要当今社会，无论从事什么，经营什么，其代表符号都喜欢冠以英文字母，似乎这才是一个跨世纪的企业。然而，众所周知，标志对于塑造品牌、塑造企业形象起着举足轻重的作用，标志设计表现方法有多种，如采用几何形、自然
2、形、人物形、动物形、花木形等，文字标志以其文化性、时尚感及表形表义的双重作用在标志“家族” 中占据重要的位置。许多著名大公司都采用文字作为公司标志，如世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志的。而随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。本文以房地产宣传策划中的汉字和标志设计为研究对象，重点分析了汉字在标志设计中的运用及其作用。认为从本土出发，挖掘和继承汉字中可变化利用的元素，汲取其内在的深厚文化底蕴，并融合时
3、代的审美倾向，领会房地产宣传策划的精神内涵，借助传统图形设计的视觉张力，适度新颖地把汉字和传统图案的生命力绽放出来，是现代标志设计的必由之路。关键词： 房地产宣传策划；标志；中华汉字文化AbstractTodays society, no matter what kind, what business, its representative symbols have openly dubbed English letters, it seems that this is a stylish century enterprise. However, we all know, marks for
4、branding, shape plays an important role in corporate image, logo design of means, such as the use of geometry, natural shape, character shape, animal shape, form and other flowers, text marks for its cultural, Fashion sense and table-shaped dual role of semantic mark family occupy an important posit
5、ion. Many well-known large companies have adopted the text as a company logo, such as the worlds top ten well-known enterprises and famous trademarks, half of them are based on the text as a sign. With the development of the times, stand information, visualization, visual angle of art, the Chinese c
6、haracter is undoubtedly a huge vitality and appeal of the design elements, in particular, widely used in modern business logo design, created the modern Visual Communication Design of a beautiful landscape, evolved into a true communication medium of text messages. In this paper, the planning of the
7、 Chinese real estate information and logo design for the study, analyzed the characters used in the logo design and its role. That starting from the local community, mining and inheritance character can be changed using the elements of the profound lessons of its inherent culture, and integration of
8、 the aesthetic tendency of the times, understand the spiritual meaning of real estate promotion planning, traditional graphic design with visual tension, an appropriate new to the vitality of Chinese characters and traditional designs bloom out, the only way for the modern logo design.Key words：The
9、Real Estate Promotion Plan；Symbols；The Culture of Chinese Character 目录摘要Abstract1 前言11.1 研究的目的与意义11.2 本研究的主要内容12 汉字类标志应用的背景及意义12.1 汉字在标识上应用的简史12.2 标志设计和汉字的应用33 汉字类标志在本地房地产宣传策划中应用的现状34 汉字类标志在房地产宣传策划中的价值44.1 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的社会价值44.2 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的经济价值54.3 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的文化价值54.4 汉字类标志设计在房地产宣传策划中
10、的审美价值65 房地产宣传策划汉字类标志设计应用举例65.1 “桂林公馆原乡墅”标志举例65.2 “尙品”标志举例75.3 “山地大院”标志举例76 “老城印象”标志设计理念86.1 “老城印象”项目背景分析86.2 “老城印象”设计思维86.3 “老城印象”创意过程96.4 “老城印象”设计释义117 结论13参考文献14致谢15- IV -1 前言1.1 本论文研究的目的与意义目前，中国的房地产业已经经历了20多年的发展历史，在发展的过程中，房地产开发商们为了提高楼盘的知名度，更好的将自己开发的楼盘销售出去，越来越注重对房地产形象的宣传和包装。因此房地产宣传策划设计也成为了当今越来越受到重
11、视的一个设计门类。在房地产宣传策划的设计中，标识是其灵魂。但是目前的房地产市场，大量楼盘存在着概念化、同质化的问题。受到西方文化的强烈冲击，洋概念满天飞，欧洲北美四处乱用。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代标志的设计中。所以，注重本国的设计文化，推动现代汉字类标志的发展，使汉字类标志达到世界水平，是我们不可推卸的责任。1.2 本论文研究的主要内容本究以汉字在中国标志史上的应用历史为线索，简单阐述了现代房地产标志设计的现状，同时论述了汉字类标志在设计史上的重要地位和深厚的历史价值，在未来的社会发展中，汉字类标志
12、的应用也给企业带来不可估量的价值。2 汉字类标志应用的背景及意义淮南子本经训说：“昔者仓颉之造字也，天雨粟，鬼夜哭。”意思就是说，过去仓颉在造字的时候，天空下起了谷子雨，鬼在夜里发出痛哭声。为什么会下起粮食雨呢？为什么鬼会痛哭呢？那是因为知道人类开始走出蒙昧，创造出了属于自己的文字，代表中华民族的汉字文化也由此开始传承。2.1 汉字在标识上应用的简史汉字，是世界上最古老的文字之一，是记录汉语的文字系统，已经拥有4500年以上的历史。从狭义上说，它是汉民族的文字；从广义上说，它也是东亚汉字文化圈共同的文字。中国的汉字类标志设计从远古时代在崖壁上绘画的原始雏形到之后的部族图腾，再到当今社会的企业形
13、象系统,它是伴随着人类文明的出现一起产生、发展的，它经过了一段漫长的演进过程。在最古老的原始时代，标志是从记号形式开始，原始人类为了记录生活中的琐事和数量的多少，经常利用手边各种实物来传递信息和帮助记忆，从而出现了刻树、刻石、结绳等记号标志的方法。但是，无论是结绳记事还是刻石记事，那都仅仅是一种抽象的表示和简单的概念，属于一种表意的形式。人们在不断的发展中需要一种形式为他们传递信息和将语言记录下来，于是，人们在日常的劳作中，通过对自然事物和对自身的观察，文字随之慢慢产生了。但是，此时的标志主要还是以图腾为主。汉字真正应用到标志中的历史，可以追溯到秦汉时期的瓦当。秦汉瓦当装饰艺术堪称为中国传统文
14、化艺术中的一朵奇葩，令人赞叹不已。秦汉时期的瓦当，组织装饰图案的内容都是一些具有一定象征意义的文字、动物图案、植物图案、装饰纹样等。如 “永受嘉福”、“千秋万岁”、“千秋长安”等吉祥文字图案风格古朴淳厚、健康活泼，具有强烈的民族特色，他们既是一种装饰，更是一种标志，表达了特定的内容和意义。约公元前2000年的青铜时代，铜镜和漆器生产和交流在当时比较广泛和频繁，这时商品的生产者除了原有的官办作坊外，还出现了大量的私营作坊，其产品都有各自的标志并销往全国各地，其中比较著名的有董氏和严氏。这是由于生产力的逐渐提高，导致了同行业的竞争日趋激烈，生产者或商业主必须在商品上有一个能用以区别其他同类商品的标
15、志符号，以便宣传、推广和保护自己生产或加工的产品，这也为后来的商标的广泛应用奠定了基础。唐朝是中国封建社会政治、经济、科学、文化和艺术都发展到了鼎盛的一个时期，姓氏、行铺、作坊的名称作为商品标志的情形已习以为常，同时对商标和商品也有了一定讲究，不仅是标记、区别，还加入了宣传产品的功能，如唐代一种“太白遗风”的酒名，就有意识的加入了诗仙李白的风范，以更好的实现宣传作用和艺术象征性。此外，在一些商品中也有在姓氏前后加宣传语的，如瓷器中“郑家小口天下第一”，铜镜有“湖州真金石念二叔照子”等都具有宣传字样的标志。宋代的标志形式更加多样化，除纯文字标志外还有图文并茂的标志，这一点从现存于中国历史博物馆的一个宋代制针铺的雕刻铜版就能证实。这块雕版上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一个抱着石杵的白兔图形，左右两边均写着“认门前白兔儿为记”。该标志是至今我国发现的最早印刷在包装上的标志，这种图文并用的标志形式，使标志设计的形式又向前推进了一步。宋代标志中的文字和图形，除代表商品质量或特点外，还寓有祝福、喜庆等含义，如药铺用“鹤鹿同春”、“寿星”，金银首饰店用“和合”、“如意”为记的吉祥图案，以迎合和满足大众的心理和感情上的需求。此外，纯文字的标志形式仍然在广泛
