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1、一汽红旗大篷车方案,天诺营销策划2012.05.11,项目背景： 在一汽的品牌战略中，红旗定位于高端乘用车和多功能车，产品主要包括L豪华车、H高档车两大平台系列产品； 一汽目前最大的责任就是把红旗轿车搞好，这是国人的尊严、中国汽车长子的责任，是一条复兴之路； “红旗”是一汽的灵魂和文化内涵，承载着一汽几代人的执着与梦想。,活动流程： 前期思考： 活动的目的是让领导重温红旗的历史，感受品牌的尊贵，获红旗之邀参与活 动，是身份的彰显，拥有至高的荣耀感；从而宣扬出红旗的品牌文化，展现 出红旗打造自主高端品牌的决心和实力； 其次是了解红旗H7车型的高端舒适，能拥有此车是尊贵的象征； 因此，我们在活动流
2、程和气氛的设计上，要突出精神层面的满足优越感，营 造尊贵的氛围。,流程安排： 综上思考，安排了以下的流程，定义出一种情绪起伏曲线，通过大量的声音、画面及场景来达到影响情绪的自然过渡。 品牌文化区，领导的情绪从最开始的怀揣好奇，到重温背景后的尊崇之心，进一步充满对实车享受的期盼； 实车品鉴区，观看神秘嘉宾红旗H7出场前的揭幕表演，优越感获得满足， 然后品鉴真车，零距离体验尊贵享受； 尊尚贵宾区，王者般的待遇，备受尊重，情绪高涨； 贵宾题字区：从被动变主动，内心膨胀的优越感得以释放。,方案一,陆上行宫品鉴之旅 “宫”，帝王居住的地方； 红旗，中国的元首车，领袖级人物的座驾，上世纪60年代，坐红旗车
3、曾与“见毛主席”、“住钓鱼台”一道，被视为中国政府给予外国来访者的最高礼遇； 自品牌诞生就以最“中国”的元素彰显着自己尊贵的血统； 集红旗尊荣至上的历史文化背景及品牌地位， 称其为“宫”, 贴切无比； 利用黑、红主色营造崇高氛围，整体设计造型上尽显王室气派。,车辆改装形式：,1、单侧10m扩容，二楼举升箱体；（改装形式接近日产大篷车） 2、双层折叠舞台板 3、外搭钢化玻璃篷房； 4、整体制作周期60天；,左视效果图,右视效果图,后视效果图,后视效果图,一层人行路线图,品牌文化区,实车品鉴区,贵宾题字区,俯视图,一层入口效果图,品牌文化区效果图,品牌文化区效果图,实车品鉴区效果图,实车品鉴区效果
4、图,二层人视效果图设计方案一,二层人视效果图设计方案一,二层人视效果图设计方案二,二层人视效果图设计方案二,一层出口效果图,一层出口效果图,方案二,王者归来 红动中国 从上个世纪50年代红旗轿车诞生，60年代击败前苏联吉斯轿车，成为中国国宾用 车宝座，到随后奔驰成为公务车的主流，80年代初期皇冠后来居上，继而又进入 奥迪时代； 在多数国家，国家元首、行政首长的座驾只留给本国品牌汽车，红旗在国人的心目中是尊贵的，在多年来的每个历史阶段上，其承载的不仅仅是一个汽车品牌的发展变迁； 这次，红旗回来了！带着具有品牌DNA的H7，无不彰显尊贵和气派！王者之风，所向披靡！,车辆改装形式：,1、一楼双侧扩容，二楼举升箱体； 2、单层侧翻舞台； 3、外搭一层单侧与二层单侧墙体； 4、整体制作周期75天；,右视效果图,左视效果图,后视效果图,展开图,车厢图,一层人行路线图,入口,品牌文化区,实车品鉴区,贵宾题字区,品牌文化区,一层45度俯视布局,一层正入口-电子玻璃,一层正入口-电子玻璃,一层展示厅入口,一层展示厅入口,一层展示厅,一层展示厅,二层人行路线图,二层45度俯视布局,二层人视效果图,二层人视效果图,二层人视效果图,擎动中国红 享红旗纳天下 红旗尊荣品鉴会 红旗中国传承之旅,备选主题:,THANKS!,
