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1、莫力达瓦达斡尔族自治旗旅游推介周策划方案一、 方案目的与宗旨二、 方案背景概述1、 基本概况2、 旅游资源、民族文化3、 重点莫旗旅游景区、原生态旅游及特色景点与精品旅游线路介绍4、 莫旗旅游社相关情况三、 莫旗旅游推介周的主题、举办时间、主办、协办等1、 推介周主题2、 推介周时间3、 推介周地点4、 推介周主办、协办、支持媒体等四、 推介周分会举办时间、地点介绍1、 旅游项目推介会、新闻发布会、旅行社合作洽谈会2、 莫旗旅游现场推介会3、 推介周后续工作五、 推介周分会内容及执行方案1、推介周总体核心策略2、旅游推介会、新闻发布会、旅行社洽谈会执行方案（全部内容，核心执行策略，形式及目标等
2、）3、莫旗旅游现场推介会执行方案（全部内容，核心执行策略，形式及目标等）4、推介周后续工作全部内容、形式及目标六、推介周资金预算表七、结束语一、 方案目的与宗旨美丽神奇的莫力达瓦达斡尔族自治旗位于内蒙古东北部，大兴安岭和松嫩平原的交汇地带，东隔嫩江与黑龙江省讷河市、与嫩江县相望，西南与黑龙江省甘南县毗邻，北面和西北与鄂伦春旗、阿荣旗接壤。莫力达瓦达斡尔族自治旗成立于1958年8月15日，是全区三个少数民族自治旗之一,是全国唯一的达斡尔族自治旗。全旗地势西北高，东南低，多为大兴安岭支脉形世的浅山区，面积1.04平方公里。这片美丽富饶的土地是一个多民族聚居的家园。生活着达斡尔族、汉族、蒙古、鄂伦春
3、、满、回、朝鲜等20个民族的32万人口。在历史的长河中，勤劳、勇敢的达斡乐族人与各族同胞创造了灿烂的民族文化。近年来，莫旗大力发展旅游产业，自治旗相继开发建设了中国达斡尔民族园、达斡尔民族博物馆、那日松蒙古部落、博荣山植物园、四方山生态园、莫利达瓦山、怪勒哈德民俗度假村、尼尔基水利枢纽工程等著名景区，与周边省、旗等精品旅游线路进行了有机接合，并长期致力于研究新旅游景区和重点景点和线路的开发和建设。莫力达瓦是旅游业资源丰富的地方，特色鲜明的少数民族文化是莫力达瓦旅游产品的灵魂，加上丰富的自然资源和人文景观，使莫力达瓦发展旅游产业得到长足发展。511平方公里的北方第一大人工湖尼尔基纳文湖是莫力达瓦
4、旅游产业开发最广阔的平台。作为世界经济发展由朝阳产业的旅游业在莫旗有着广阔的发展前景。随着我国最大的人工湖尼尔基水库的建设成功，形成了水域近500多平方公里的湖面，加之浓郁的民族风情和优秀的民族文化构成了莫旗丰富的旅游资源。沿湖林草农田交相辉映，达斡尔族文化流淌其中，是绝好的休闲、体验旅游胜地，与近在咫尺的五大连池有相得益彰之效。自治旗政府将加快环湖基础设施建设，把莫旗建成东北地区旅游度假胜地，建成中国北方少数民族原生态天然博物馆，把尼尔基建成民俗生态旅游城市。届时，将形成南连哈尔滨、齐齐哈尔，东接五大连池，北至毕拉河、嘎仙洞，西通呼伦贝尔大草原的精品旅游线路。现在尼尔基湖旅游商标已经注册，环
5、湖旅游规划建设已经完成，旅游资源将按规划有序进行快速开发。莫旗有这么丰富的旅游资源，可在内蒙古旅游产业的大军中却是个 “小兄弟”，还没有打造出内蒙古自治区旅游产业的“金岸”和“金牌”。调查数据显示，据不完全统计2007年莫力达瓦全年接待游27.5万人次，实现旅游总收入1.57亿元。与其拥有的丰富的旅游资源优势极不相符。由于莫旗不甚理想的区位环境，交通尚达到发达水平。莫旗旅游产业也尚处于发展初期，部分旅游景区的建设规划、旅游设施尚未完成，部分旅游路线仅是停留初期发展阶段，已有旅游品牌树立不够突出，尤其是一些精品线路、旅游品牌的开发与培育也较为迟缓，与国内一些以旅游产业为支柱产业的同类地区相比发展
6、速度较为缓慢。同时由于境内旅行社和国内外同行在客源的交流、合作、推介、宣传等方面缺乏长远、有效、持续的力度，加上国内外旅客不能及时通过有效的途径全面了解莫旗的旅游环境、旅游风貌和旅游线路等情况，造成了市场认知度较低、旅游客源单一等多方面因素，极大的影响了莫旗旅游产业的发展，降低了莫旗旅游产业以及旅游品牌的发展速度。综合上述因素，本方案将通过全面、系统、直观的推介方式在首都北京举办莫力达瓦达斡尔族自治旗旅游推介周。方案将以较为简洁明了的系统策划及核心策略，完成对莫旗现有旅游资源、旅游路线、旅游品牌、培育旅游品牌等旅游产业集群的全面推广，以较为直效的方式完成莫旗旅游品牌的提升和塑造，侧重于与在京的
7、各大旅行总社，旅游集团、旅游企业等国内外同行业之间的沟通与交流、推广与洽谈、营销与合作，达到长期的资源和客源的共享。另外，将邀请国家旅游局、北京旅游局、中国旅游协会等领导、专家和学者对莫旗旅游产业的发展给予指导和建议，广泛吸取同行、专家、学者的丰富经验；推介周期间，主办方还将北京重点的商业繁华区进行隆重的现场推介和宣传，吸引广大北京旅游者了解莫旗、熟悉莫旗、深入莫旗、旅游莫旗。同时通过中央各大媒体加大对莫旗旅游产品的宣传推介力度，通过开展广泛的宣传和推介活动，扩大莫旗旅游产品的知名度，提升莫旗旅游的形象和广泛的吸引力。为莫力达瓦达斡尔族自治旗旅游产业的蓬勃发展而努力。二、 方案背景概述1、 基
8、本概况美丽神奇的莫力达瓦达斡尔族自治旗位于内蒙古东北部，大兴安岭和松嫩平原的交汇地带，东隔嫩江与黑龙江省讷河市、与嫩江县相望，西南与黑龙江省甘南县毗邻，北面和西北与鄂伦春旗、阿荣旗接壤。莫力达瓦达斡尔族自治旗成立于1958年8月15日，是全区三个少数民族自治旗之一,是全国唯一的达斡尔族自治旗。全旗地势西北高，东南低，多为大兴安岭支脉形世的浅山区，面积1.04平方公里。这片美丽富饶的土地是一个多民族聚居的家园。生活着达斡尔族、汉族、蒙古、鄂伦春、满、回、朝鲜等20个民族的32万人口。在历史的长河中，勤劳、勇敢的达斡乐族人与各族同胞创造了灿烂的民族文化。莫旗地域广阔，资源丰富。有耕地669万亩，草
9、场330万亩，林地342万亩，大小河流56条，地表水资源总量为144.53亿立方米，约占全区的40，水能蕴藏量达66.6万千瓦。莫旗年产大豆15亿斤以上，以县为单位大豆产量居全国之首。达斡尔族勤劳、智慧，在漫长的生产、生活实践中，形成了优秀的民族文化，在歌舞、体育运动、服饰、饮食等方面独具民族风情。莫旗人文景观独具特色，旅游资源丰富，有风情独特的中国达斡尔民族园、达斡尔民族博物馆、神韵独具的雷击石、历史悠久的金界壕、风景秀丽的莫力达瓦山。素有“大豆之乡”、“曲棍球之乡”、“歌舞之乡”的美誉。2001年全国重点水利枢纽工程尼尔基水利枢纽工程在莫旗开工建设，水域宽达500平方公里，是中国最大的人工
10、湖,工程总投资78亿元，设计总装机容量25万千瓦，年平均发电量6.14亿度，具有防洪、灌溉、供水、发电、航运、环保等综合效益，工程于2006年7月蓄水发电。水库蓄满水后会形成500多平方公里的水面，是极佳的旅游避暑胜地。2002年和2003年莫旗连续被中国县域经济评价中心评为西部进步最快、最具竞争力的县市之一，是各界人士旅游度假，投资兴业的最佳之地。2、 旅游资源、民族文化“莫旗”的全称为莫力达瓦达斡尔族自治旗，“莫力达瓦”是达斡尔语，汉语的意思为：只有骑马才能翻越的山岭“。美丽神奇的莫力达瓦达斡尔族自治旗位于内蒙古东北部，大兴安岭和松嫩平原的交汇地带，东隔嫩江与黑龙江省讷河市、与嫩江县相望，
11、西南与黑龙江省甘南县毗邻，北面和西北与鄂伦春旗、阿荣旗接壤。全旗地势西北高，东南低，多为大兴安岭支脉形世的浅山区，面积1.04平方公里。这片美丽富饶的土地是一个多民族聚居的家园。生活着达斡尔族、汉族、蒙古、鄂伦春、满、回、朝鲜等20个民族的32万人口。在历史的长河中，勤劳、勇敢的达斡乐族人与各族同胞创造了灿烂的民族文化。莫力达瓦达斡尔族自治旗（以下简称“莫旗”）历史悠久，远在石器时代，就有人类祖先在这里生息活动；商、周、春秋时期为古貊活动区；秦汉、三国时期为夫余人属地；南北朝时期为乌洛人居住地；五代后，契丹人统一北方建辽；公元1125年女孩子真族建金朝并逐步统一东北地区，在今尼尔基镇后宜卧奇村
12、东嫩江边筑达里带石堡子。元代属成吉思汗三弟帖木哥斡赤斤封地；明初为福余卫属地；清代，为宁古塔帮章京管理地。这里的主体民族达斡尔族是在清初时从黑龙江以北迁到此地生活的。达斡尔族人原分布于外兴安岭以南精奇里江（今俄罗斯境内雅河）河谷与东起牛满江（今俄罗斯境内布列亚河），西至石勒喀河的黑龙江北岸河谷地带。17世纪中叶由于沙俄殖民者入侵黑龙江流域，江北达斡尔、鄂伦春、鄂温克等族人民受野蛮的掠夺与屠杀，被迫内迁。达斡尔族自清崇德年间迁居嫩江流域。康熙二十八年（1683年）在莫旗后宜后宜卧奇村设布特哈总管衙门。自此，这里成为布特哈地区政治、经济、文化中心。莫力达瓦自然资源丰富，得天独厚。这里的山山岭岭，全
13、部被郁郁葱葱的森林覆盖着，嫩江及其各个支流岸边，生长着采摘不尽的各种野果，水里盛产着肉质细腻、味道鲜美的鱼类，莫旗有耕地面积550万亩，占全旗总土地面积的34.88%,人均耕地17.5亩.耕地土质肥沃,有机含量高,嫩江平原及其支流谷地,盛产高梁、小麦、玉米、大豆、谷子、糜子等农作物。大兴安岭的宝藏和嫩江丰富的水产资源哺育着达斡尔族，达斡尔族以有这样美丽富饶的家乡而自豪。莫力达瓦山清水秀，林地繁茂，野生动植物繁多。现已发现野生植特种类574种，其中食用植物27种，饲用植物217种，药用植物251种，用材树木10余种。其中榛子、木耳、猴头蘑、榛子蘑、柳蒿芽、蕨菜等为地方名特产品，倍受国内外市场青睐
14、。野生果品主要有稠李子、山里红、山杏、山丁子等。药用植物种类繁多，以龙胆草、柴胡、黄芪、防风等分布广泛。用材树木主要有兴安落叶松、黑桦、白桦、杨树、榆树、柳树、苕条等。全旗已发现野生动物93种，鱼类60余种。主要野生动物有梅花鹿、狍子、野猪、猞猁、紫貂、飞龙、鹌鹑、驼鹿、黑熊、丹顶鹤等，主要鱼类有七星鳗、哲罗、鲫、鲤、黑鱼、花鱼等。莫旗水资源非常丰富，总量为144。53亿立主米，占内蒙古自治区的40%，占呼伦贝尔市的60%。全旗大小河流56条，多发源于大兴安岭东南麓，汇入嫩江及其主要支流，属嫩江水系。嫩江是流经我旗的最大河流，旗境流域4760平方公里。国家西部大开发的重点工程尼尔基水利枢纽工程
15、就建在旗府所在地尼尔镇东侧嫩江干流上，是我国最大的尼尔基水利枢纽工程总投资54.49亿元,尼尔基水库建成后,总库容86.11亿立方米,其中防洪库容23.68亿立方米,兴利库容59.68亿立方米,电站总装机为25KW,工期5年。莫旗素有“大豆之乡”、“曲棍球之乡”、“歌舞之乡”的美誉。莫旗人文景观独具特色，旅游资源丰富，有风情独特的中国达斡尔民族园、达斡尔民族博物馆、神韵独具的雷击石、历史悠久的金界壕、风景秀丽的莫力达瓦山。作为内蒙古全区三个少数民族自治旗之一,全国唯一的达斡尔族自治旗而言，这里保留着最原生态的达翰尔文化和萨满文化等多种优秀的民族文化。达斡尔族是我国北方具有悠久历史和农业文化的民
16、族，据不完全统计约有16万余人，主要聚居在莫旗。达斡尔族有自己的语言，属阿尔泰语系蒙古语族，无文字，通用汉文。达斡尔族勤劳、智慧，在漫长的生产、生活实践中，形成了优秀的民族文化，在民间舞蹈、乐器、文学、美术、刺绣、体育运动、服饰、饮食等方面独具民族风情。巍巍兴安岭，悠悠纳文江,“扎恩达勒”、“哈库麦”、 “乌春”、“雅德根伊若”、“农夫打兔”、欢乐的“鲁日格勒”、古老的大轱辘车、神奇的萨满教每年这些多彩多姿的达斡尔族民族文化都会杜鹃节、斡包节、昆米拉节等为支点的达斡尔族传统节日上尽情绽放。莫力达瓦山下，纳文江边，天然的绿茵场与飞旋的曲棍球，让古老民族与生俱来、世代相传的精气神在瞬间飞扬；在青山绿水间回荡的“扎恩达勒”与“乌春说唱”使这里成了名副其实的“歌舞之乡”；飞旋的金锤敲响了萨满神鼓，五彩缤纷的“哈
