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1、北京市旅游商品扶持资金项目奖励申请报告项目名称：京门九衢图古运回望图衍生旅游商品研发与应用项目申请单位：北京大运河翰林文化开发中心（盖章）申请日期： 2012年_7_月_26_日目 录一、项目申报单位基本情况1二、项目基本情况22.1项目开发建设情况22.2项目实施内容52.3项目特点122.4知识产权保护情况162.5项目实施进度172.6销售渠道17三、申请奖励主要理由19四、项目资金投入情况及奖励经费在该项目中的主要用途22五、投资项目的预期效益分析245.1项目的社会效益分析245.2项目的经济效益分析24六、项目风险控制26七、结论评价28一、项目申报单位基本情况1.1项目单位：北京
2、大运河翰林文化开发中心1.2企业性质：集体所有制企业1.3成立时间：2001年2月26日1.4注册地址：北京市通州区台湖镇次一村村委会东500米1.5注册资金：人民币1000万元1.6法定代表人：谷建华1.7股东及持股比例：股东谷建华，持股份89.4%；股东程俊玲，持股份10%；股东张建丰，持股份0.6%。1.8主营业务：组织文化艺术交流活动；组织展览展示活动；销售文化用品、工艺美术品、办公用品、字画；美术设计、制作；环境艺术设计、文化产品开发等。1.9财务状况：截至2011年末，公司总资产约2678.5万元，净资产 1024.9万元，2011年业务收入256.2万元，利润总额48万元，上缴税
3、金43.5万元。二、项目基本情况2.1项目开发建设情况本项目主要是以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发出来的衍生产品。京门九衢图古运回望图是两幅大型国画长卷姊妹篇，作为北京大运河翰林文化开发中心的主要开发成果，由其投资组织众多专家、学者和数百位书画家，共计历时八年集体创作完成。这两幅长卷得到了国家文化部、北京市文化局、通州区区委区政府等各级领导的大力支持与指导，并相继取得了北京市版权局颁发的版权证书。京门九衢图全长一八2米，高82公分，是以项链串珠的形式来展示老北京城“内九外七皇城四”20个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世
4、时期的社会百态。刘炳森、欧阳中石分别为京门九衢图长卷做卷首、卷尾题名；夏桐郁、史树青分别为该图书写了前言、后记，王明明、刘大为、林林、刘艺、王琦、陈大章等著名书画家为画卷题词或题写城门诗。众人拾柴火焰高，有了创作组成员的一致努力，有了专家学者们的鼎力支持，京门九衢图在几经周折中终于创作完成，并于2002年10月26日在人民大会堂成功举办了新闻发布会，全国人大原副委员长布赫、全国政协原副主席马文瑞等国家领导人出席了开幕式。 京门九衢图创作完成新闻发布会在人民大会堂举行著名古建专家罗哲文、王世仁关注京门九衢图古运回望图全长210米，高82公分，反映明代漕运鼎盛时期京杭大运河两岸民风民俗的210米国
5、画长卷。沈鹏、郭雅君分别为长卷做了卷首、卷尾题名；高占祥、孙克分别为长卷书写了前言、后记。2006年11月22日古运回望图首展在全国政协成功举行。中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林，北京市政协主席阳安江等领导出席了开幕式。古运回望图在全国政协首展 全国政协主席贾庆林等领导参观古运回望图2.2项目实施内容京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写老北京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象。北京大运河翰林文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念性、实用性、艺
6、术性、便携性、知识性、趣味性、收藏性、馈赠性的不同物质形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设计研发不同档次、版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需求。自2011年开始截止目前，以两幅长卷为基础相继开发了由国家博物馆监制限量发行的精品折页、顶级收藏品，老北京地图、工艺折扇等旅游商品。（1）老北京地图老北京文化地图京门九衢图是以项链串珠的形式展示老北京城“内九外七皇城四”二十个城门格局，再现了清代康乾盛世时期老北京风貌，力求使后人能对老北京的城市外观和文化内涵有个较完整的印象，地图周围及背面有一些有趣的城门故事、北京历史变迁、北京牌楼、北京四合院等小知识。地图制作规格：平装，750*
7、520，1/2开，高档120g日本进口白牛皮纸印刷；封套为120g进口黄牛皮纸印刷，规格210*270，本款商品将由中国书店出版社出版。老北京文化地图-京门九衢图（2）微缩折页京门九衢图、古运回望图微缩折页是应旅游者需求，为让更多的游客深入了解老北京、了解大运河，设计研发以京门九衢图古运回望图为蓝本，由国家博物馆监制开发的多款衍生旅游商品，以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨,基于京城传统特色的旅游商品设计，以京城文化、运河文化为思想基础与价值取向的设计理念,其核心价值的内容包括主体北京首都人文的价值,客体首都文化、旅游、商品的价值，同时具备以京城文化、运河文化为代表的中国传统文化与以旅游商品设
8、计为目的的拓展价值。京门九衢图和古运回望图微缩折页大小各2种，共4种，具体设计方案如下表。产品名称类别制作工艺京门九衢图画册古运回望图画册精装1、规格：2603702、封面封底采用6mm厚板材；封面采用特种纸，四色印刷3、内页采用120g的特种纸，单面四色印刷京门九衢图画册古运回望图画册简装1、规格：2501202、封面封底采用3mm厚板材；封面采用特种纸，四色印刷3、内页采用100g的特种纸，单面四色印刷包装盒1、采用5mm厚板材，2、均采用特种装帧布，局部烫金、烫银手提袋采用350g白卡纸，四色印刷，覆哑胶，穿棉绳画册说明书规格：大度16开内文16页，线装，四色印刷注：中国国家博物馆颁发的
9、监制证书。国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书京门九衢图精品折页古运回望图精品折页（3）高端旅游商品-京门九衢图套装京门九衢图顶级旅游收藏品，包装盒为稀少珍贵的金丝楠木制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按1:3的比例，分3卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色、看样，进行复制，完全忠实于原作风貌的微缩卷。同时特邀上海造币厂雕刻师陈坚将京门九衢图描绘的 “内久、外七、皇城四”20座城门楼，采用现代铸币技术，微调在一块300克纯银银砖上的银砖一块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。京门九衢图顶级收藏品是将传统文化与现代工艺的完美融合，兼具文化和艺术价值，是收藏爱好者的
10、收藏首选。本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行1/10盎司天坛金币，造币厂铸造的300克纯银银砖上雕刻20座城门，上、中、下三卷计60米为日本绢丝丝网印刷的长卷，并配有京门九衢图光盘、产品宣传册、收藏证书等。京门九衢图顶级收藏品（4）工艺折扇工艺折扇规格为一五股，共分为三大系列，几十种产品，以满足游客不同档次的需求，具体包括：系列一乌木骨片折扇：一五股、一尺乌木折扇骨，骨片扇把，鱼子金扇面，配以硬木扇盒，扇面为不同风格的书法家亲笔书写的京门九衢图中不同时代的个个城门的城门诗，另一面是书法家题词。系列二乌木扇：一五股乌木整块扇骨，鱼子金扇面，配以高级锦盒
11、，单面印刷京门九衢图中的其中的一个城门，另一面是书法家题词。系列三普通竹扇：一五股、1尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印刷单面印刷京门九衢图中的其中的一个城门，另一面是书法家题词。2.3项目特点随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求越来越强烈，同时外出旅游的人数也与日俱增，为了提高旅游质量，丰富旅游商品的种类，使游客充分感受旅游中文化的内涵，北京大运河翰林文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅画的衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场的需要。本项目所开发的京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性、创新性、经济性、实用性、工艺性、文化性、环保性及安全性八大特征。（1）
12、纪念性本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写老北京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象。北京有着3000余年的建城史和850余年的建都史，整座北京城，是中国古代传统文化的一大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然合谐统一。但在北京向国际化大都市迈进的过程中，北京的古都风貌正在某种程度上遭到破坏，随着越来越多的现代化建筑拔地而起，最能体现北京历史文化内涵的特色建筑面临着拆除的危险。京门九衢图以项链串珠的形式来展示
13、老北京城“内九外七皇城四”20个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。本项目中以京门九衢图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是留住老北京风貌一种方式，具有深远的纪念意义。京杭大运河是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程,是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富,是活着的、流动的重要人类遗产。随着随着经济社会的发展，大运河的传统运输功能已经改变，当前又面临着城市现代化、农村城镇化建设的严重挑战，保护大运河的工作已经迫在眉睫，为此首都各级政府采取多种措施来保护大运河。本项目中以古运回望图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是保护大运
14、河的工作内容之一，是纪念京杭大运河的最好方式。综上所述，本项目所有产品均具有纪念性的特点。（2）创新性在设计该项目中所有产品时，充分结合了现代时尚元素，创新了表现形式，使传统书画制品以更加新颖的形式进行展示，让人们在体会传统文化内涵的同时，感受到现代时尚的魅力，充分融合了情感和消费需求，更容易被游客所接受。（3）经济性一方面，本项目中所有产品均采用批量生产的方式，打破了传统书画制品价格高、数量少的常规方式，产品经济实惠，这种生产方式有利于更多的游客进行购买，充分符合旅游商品经济性的特点；另一方面，在进行产品设计时综合考虑了市场需求、消费群体等多方面的因素，使产品符合各个消费群体的实际需求，从而使产品在市场中的销售份额更大，更具市场竞争力。（4）实用性在进行产品设计时充分考虑了旅游商品实用性的特点，本项目包含的产品中既包括有收藏价值的顶级书画制品，又包括便于携带和使用的折扇。（5）工艺性本项目所有产品均为国内知名书画制品出版和制造，工艺精良、选材合理，符合国内外技术质量标准和安全标准，以高品质展现中国民族的文化内涵。（6）文化性本项目所有产品均是以京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写的老北京、古运河的“历史百科全书”。因此，以这两幅画为蓝
