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1、梵水 阿桂 14.01,2014天猫原创“一站成名”海选通过商家培训,天猫原创电商行业唯一的品牌孵化平台,114家优秀天猫原创品牌,裂帛、韩都衣舍、O.SA、歌瑞尔、七格格等优秀品牌,得到VC的热烈追捧,使命：发现 帮助 整合,我是天猫原创,.09年精品网货项目上线,.11年一站成名海选模式,.12年天猫原创孵化平台全面升级,.10年淘品牌横空出世,.14年新方向起航,时不我待-你的天猫原创,二享 四高 大平台,四高,高质量展示,高层次合作,高水准指导,高频次活动,同国际品牌和国内大牌一样，获得品牌街专题的工具的使用权限，立体多维度，多频次展现品牌。,平均每半个月有一次商家联合品牌专题活动（非
2、打折促销），同时为活动配比天猫&淘宝站内非售卖资源（天猫首焦等）,品牌街团队、商家成长团队&大客户部团队联手，从品牌、会员、销售等维度全方位指导，并落地原创平台。,芭莎、瑞丽等国内顶级时尚杂志的内容合作机会； 小爸爸、咱们结婚吧龙门镖局等当红影视剧植入机会,资源位：定量+增量,1天猫首页频道+专区 2天猫首页:关注的品牌 3工具栏日历：贯穿全网 4品牌街首焦 5原创频道首焦 6淘宝首页 7线下媒体资源 8阿里其他bu联合活动： 聚划算、虾米等,结合品牌及产品生命周期分配资源,上新,培养,引爆沉淀,专辑化品牌介绍,一周新发现,新品发布汇,最设计,首焦,关注,购物日历,专题活动,首焦,媒体资源,联
3、合活动,One page,外投资源,首焦,联合活动,主题活动,参加“一战成名”的比赛 加入天猫原创唯一的途径,如何加入天猫原创,14年一站成名比赛流程,1报名门槛筛选 2原创小二判断品牌辨识度 3类目推荐运营能力,天猫潜在原创品牌,天猫原创,海选 2000进1000,复赛 1000进500,决赛 500进200,自主报名,自荐入选,类目推荐,1命名专题创意比拚 2消费者打分 3达人评选,1媒体人士 2行业专家 3品牌专家 4vc投资,2月19,3月12,3月26,导师辅导,专辑展现,评定,附：2014年天猫原创“一战成名”的报名要求,如何报名,1.报名地址： 2. 提交ppt 将“品牌介绍”的
4、PPT发送至邮箱 旺旺群 天猫复赛商家群961319948，密码520yuanchuang,复赛考核,1专题 2活动创意 3店铺运营健康度 4品牌辨识度,为什么要做专题,1多维度打造品牌的方式 2公平展现 3满足消费者逛的需求 4一站式沉淀,做成什么样,虎牌电饭煲 爱慕内衣 雷朋眼镜 拉歌蒂尼锅具 张惠妹限量版高跟鞋 ODM钢铁侠限量版,要求-品牌,在天猫原创曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店（非卖场型） 品牌专题以描述品牌价值、商品溢价（技术或者情感沟通）为主； 多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、同一国家、同一高度、同一消费需求等）。 不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、
5、积分等任何维度的促销手段（可以没有价格信息，如果有价格也需弱化）。 如果出现这些信息，专题直接列为不合格,要求-商品,必须包括但不局限于： 商品推荐理由：品牌追求价值核心利益点，能第一时间抓住消费者。 如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格 一个专题不能超过十个商品，商品必须有明确的点击引导。 商品价格：￥xxxx.xx 商品图：包括全局图、细节图or环境图，自定义尺寸，保证图片清晰动人。 “立刻购买” 按钮：提高点击的行动功能。,建议-页面制作,专题页面上图片和文字尽量分开，尽量不要把文字嵌在图片上。 原因：天猫无线的 手机端和WAP端 （日均800W流量）只会抽取选图片和
6、文字分开的专题页展示。 链接去向：可以指向单品或者店铺，但必须是旗舰店，或者品牌方授权的专卖店,专题后台制作流程（从第二期专题开始，权限暂未开通）,专题后台制作的链接： 制作流程：,天十五条,灭绝人性的【天十五条】 . 一、专题首屏图必须有鲜明主题语和LOGO 二、专题首屏不能有店铺链接或购买链接 三、专题内容必须有体现品牌价值的元素信息，并至少出现3次品牌名（头、中、尾） 四、专题内容排列不能简单堆砌，杂乱无章 五、专题内容拒绝质感不高的照片，且不能有政治敏感元素 六、专题商品呈现不能有货架感，商品必须有充分的推荐理由 七、专题内不能出现优惠券，打折，特价等促销信息 八、专题若放入视频必须是
7、淘宝视频链接 九、专题页尾必须有店铺链接或店铺产品页链接 十、标题和副标题要突出专题核心内容，欢迎“标题党”；专题标题必须在9字以内，不能有标点；专题副标题必须在12字以内，不能有标点；专题标题和专题副标题内容不能一样，不要有品牌名称 十一、专题标签“明星”，只有在明星代言的情况下才能选择 十二、同一专题禁止重复提交。封面图也不能重复使用。 十三、专题封面图不能有任何文字和符号，必须是纯海报图，且背景要简洁不能花哨 十四、同一品牌一天只能提交1个专题，每周最多提交2个专题 十五、品牌LOGO未入库系统，需至“商家中心-品牌管理-我的品牌-品牌基础信息维护”录入,被打回案例,被打回案例,推广资源
8、制作,根据专题质量（包括策划、文案价值、设计水平等评判，能代表品牌街为标准品质、时尚），每周推广3-6个，每个推广4天，2天一换素材（准备两套素材）,焦点图,专题图 一个品牌，每周最多推广2次。 每个专题，最多出现4个品牌（特殊理由可申请，但banner只展现4个） 每个专题两套素材。 按时间排序，新加入专题替换最后一个专题，每日至少更新1个，换3个素材， 最多更新8个。,TIPS-提高你的专题质量,品牌认知： 将素材中认知度最高的信息放在最显眼的位置 比如：明星，获取的奖项 、有授权的事件、活动等，建立关联认知。 品牌重点： 一个专题说清楚一个点 比如：一个产品，一个系列，一个品牌故事，一种生活态度 。 沟通角度： 沟通措辞一定要有对话的感觉，避免自吹自擂的口号，对用户要有利益点或者趣味性： 比如：完美女人养成手册，手腕上的钢铁侠等。,TIPS-提高你专题的访问,专题曝光主要渠道品牌街 品牌街会根据专题专题的提交的频次和内容质量将内容抓取到品牌街首页。 建议提交专题的频次： 每三天一次 建议的专题内容 见右图,13年天猫原创代表品牌展示,
