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1、电视广告脚本写作,主讲:彭书礼,一、电视广告的视听语言,视听语言,视觉元素,画面元素：构图、光线、色彩,镜头元素：场面调度、镜头运动,剪辑技巧：镜头组接、节奏控制,听觉元素,对白与旁白,音乐与音效,视听语言,影像与声音是语言元素,剪辑或蒙太奇是语法结构,二、视听语言元素的最小单位,镜头 是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。,三、景别,景别 即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小. 一般情况下分为五种 远 景 全 景 中 景 近 景 特 写,画面中主体大小差别,远,全,近,中,特写1,特写2,大特写,景别的种类如图所示：,远景在镜头的画框中展现出广阔
2、的场面。 如果远景中出现角色，在银幕上显示的只是一个非常小的点，有时甚至没有人物出现，成为“空镜头”，给人以“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”的感觉,远景：,远景,远景,全景,全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角色之间，角色与环境之间的关系。,全景1,全景2,全景3,全景4,全景5,中景,中景表现角色膝盖以上的部分，因而最擅长表现角色的上半身动作和行为，包括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更善于展示角色之间的交流，全景则通常是展现角色
3、之间的位置关系。,中景1,中景是拍摄中常用的景别。在有情节的场景中，中景画面常被作为叙事性的描写。因为中景既给人物以形体动作和情绪交流的活动空间，又不与周围气氛、环境脱节，可以揭示人物的情绪、身份、相互关系及动作和目的。,中景特点,中景的叙事性很强，影片中重要的角色关系、行为、情节，一般都是在中景镜头中完成的。因此，在一部影片中，中景是最常见的景别形式.,近景,近景是指表现角色腰部以上的部分或物体局部的景别。 近景中既可以看到角色面部表情，又可以看到上半身的动作和手势，环境表现的就更少。 近景也用来表现某物体局部，与表现角色一样，拉近了观众与表现主体之间的距离，更容易感染观众情绪。,近景1,近
4、景2,中 近 中 近,近景,特写,特写是指表现角色肩部以上或物体细小局部的景别。 特写镜头适合表现一种思想意识的全面显露，一种巨大的紧张心情，一种缭乱的思想，它是推镜头的自然结束，这种推镜头又时常能加强并突出特写镜头本身所含有的戏剧性。,特写更重视揭示内在的动感，通过细微之处看本质，拍摄特写成功的关键在于独具慧眼的观察力，能抓取一些值得特写的局部，以打开观众窥见事物内在的窗户。,特写图例,近,特,近,特,特写图例,特写特点,特写画面内容单一； 特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡画面； 使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。持续时间应在1秒钟以上。,四、固定镜头与运动镜头,固定镜头：摄
5、像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩,现场拍摄,推镜头 突出介绍重点，强化事物特征 展示巨大空间，产生纵深感 拉镜头 表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 表现主体事物与周围事物的相互关系,摇镜头： 展示空间环境和位置关系 展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现 介绍大面积的主体物,移动镜头 表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物逐一、连续展示 跟镜头 突出表现运动的事物 突出表现一些技术性的操作,升、降镜头 摄像机随升降机的上下运动
6、进行拍摄 可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多的空间层次，表现环境与事件的规律,变焦镜头 体现电视的特点 展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛 突出和强调事物的主体和重点 表现时间和空间的内在联系 处理节奏,长镜头与短镜头 根据镜头的时间长度 叙述长度 情绪长度 镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间 镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间,空镜头 没用明显主体物的镜头 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用,前移动拍摄,变焦“推”,升机位,降机位,五、分镜头脚本,依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成
7、为可供拍摄、录制的稿本 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔,内容包括 将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄的画面镜头 排列组成镜头组，并说明组接的技巧 相应镜头组的解说词 相应镜头组或段落的音乐和音响效果,电视广告分镜头脚本写作格式,卖炭翁分镜头脚本,作 业,为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。 要求： 1.采用分镜头脚本形式进行写作; 2.语言表达流畅，创意新颖； 3.时间控制在3分钟以内。 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档写作，提交电子版，下周末完成,两个题目任选其一,为河南省内某一个旅游景点创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。 要求： 1.采用分镜头脚本形式进行写作; 2.语言表达流畅，创意新颖； 3.时间控制在3分钟以内。 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档写作，提交电子版，下周末完成,
