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1、运用SWOT分析法分析北流市日用陶瓷产业发展规划【摘要】: SWOT分析法是一种针对企业发展战略的分析方法，现常用于区域经济发展战略问题的研究。将SWOT分析法运用于北流市日用陶瓷发展分析，通过对各因素综合分析，明确北流日用陶瓷产业发展优势和劣势，了解北流市日用陶瓷产业的机遇和威胁，选择出符合科学发展观的正确发展道路。【关键词】: SWOT分析法；北流市；优势；劣势一、前言SWOT是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解对象所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以
2、调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。SWOT分析法又称为态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT分别代表：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。二、北流市日用陶瓷发展规划的SWOT分析北流市位于广西东南部，与广东省高州市、化州市、信宜市接壤。全市总面积2457平方公里，辖22个镇、3个街道办事处，278个行政村，21个居委会，总人口118万人。原籍北流的港、澳、台同胞和海外侨胞30多万人，分布在40多个国家和地区，是广西第二大侨乡。北流历史悠久，设县已有1
3、400多年，因境内圭江向北流而得名。旧称“粤桂通衢”、“古铜州”，历史上曾“富甲一方”，素有“小佛山”和“金北流”之称，是世界铜鼓王的故乡。改革开放以来，北流经济综合实力稳居广西十强县（市）前列，以陶瓷之乡、水泥之乡、建筑之乡、荔枝之乡闻名遐迩。1994年4月18日，北流经国务院批准撤县设市。目前市区规划面积25平方公里，建成区面积16平方公里，常住人口18万人。绝大部分为汉族，少数民族仅占092。(一)发展优势（strengths）1、自然条件北流地处北回归线以南，属典型的亚热带季风气候，雨量充沛，光照充足，土地肥沃，资源丰富。境内已探明的高岭土地质储量1亿吨左右，露出地表的石灰石地质储量1
4、5亿吨左右，露出地表的粘土（水泥用）地质储量1亿立方米左右。丰富的矿产资源，为北流陶瓷、水泥工业的发展壮大提供了得天独厚的条件。2、区位优势北流交通便利，区位优势明显。国道324线玉容一级公路横贯东西；北流宝圩高等级公路纵穿南北，联接广东水东港和广东省高等级公路网；西靠黎湛铁路和桂海高速公路；建设中的南宁至广州高速公路、洛阳至湛江铁路经过北流。北流是地级玉林市的副中心城市，两城之间只有19公里。3、工业基础北流工业起步早，基础雄厚，规模优势明显，已形成以日用陶瓷、水泥、兽药、罐头食品、机械、皮件等为主的工业体系。目前，全市有工业企业4300多家，其中陶瓷企业50多家、水泥企业28家、兽药企业2
5、6家、皮件企业33家、规模较大的罐头食品企业10多家，安排就业20多万人。北流已成为广西最大的日用陶瓷生产出口基地。4、特色农业北流农业发达，农业结构调整不断适应市场经济发展需要，创汇型和加工型农业已占主导地位。全市现有水果83万亩，名优水果占90%，尤其以荔枝最为出名。以牛品改为突破口的水产畜牧业发展加快。一些新的农业生产高效模式得到了成功实践。农村以沼气池为纽带的生态家园建设发展迅速，成为广西和全国的典型示范项目。抢先广泛采用新技术是我市农业领先与周边城市的原因。5、第三产业以商贸、交通运输、旅游、餐饮、房地产、文化娱乐为主的第三产业发展迅速，城乡消费保持较快增长。随着旅游资源的开发，旅游
6、业已成为拉动经济增长的动力之一。第三产业占GDP比重已上升至29%，从业人员超15万人。6、对外开放北流的外向型经济迅猛发展。全市现有生产出口产品的企业96家，其中自营出口企业57家，出口产品包括日用陶瓷、皮革制品、罐头食品、芒竹编、松脂、毛纺织多个国家和地区，是广西最大的产品出口县市之一，主要有食品、家具、玩具、农机、兽药、园艺产品等15大类，产品销往美国、欧洲、东南亚等。(二)发展劣势(weaknesses)1、企业家整体素质和管理水平不高。北流陶瓷业主多数具有丰富的实践经验和社会经验，敢为人先，精明强干，但文化层次相对不高，缺乏科学的管理知识和先进的经营理念，缺乏技术创新能力，发展后劲不
7、足，这些制约了企业向大规模、高层次、集团化发展。此外，企业缺乏正规的培训渠道和相应的组织措施，不能更好地适应市场经济和企业自身发展的需要。2、科技含量不高，市场竞争能力不强。北流市大多数陶瓷企业缺乏创新的本领，不少企业的设备、技术都比较落后，前瞻性的技术不多，企业生产和发展资金投入不足，没有技术研发和专门产品设计机构和人员，产品更新速度缓慢。目前，北流市50多家陶瓷企业中，只有广西三环集团拥有专门的技术研发机构和人员。许多企业的产品单一，没有形成独树一帜的个性风格特色，对自己的消费市场没有明确的目标和认识，尤其是细微到认识市场所在地的文化背景和消费倾向等。习惯于模仿和跟风，老是跟在人家后面跑，
8、甚至有些不良的抄袭之风，很多所谓创新的产品都是从外面引进的。产品开发管理没有走出经验型、引入型、模仿型之路，产品单一，科技含量不高，多为传统手工艺上的粗加工，跟不上现代需求形势，没有形成对市场有较大影响力的品牌产品，产品竞争力一直得不到提升。3、以贴牌生产为主，品牌意识淡薄。虽然北流陶瓷产品饮誉全球，畅销海内外，但除三环、仲礼、铭超等几家大企业外，陶瓷企业多数还停留在小作坊式的时代，规模小，营销手段落后，企业的产品缺乏知名度，甚至根本没有自己的品牌。另外，北流市许多陶瓷企业只做贴牌生产，因此信息来源狭窄，无法掌握国内陶瓷企业动态，产品落后于市场需求，从而在市场中处于被动地位。企业缺乏品牌意识，
9、只图眼前利益，没有长远发展的战略眼光。4、产品出口量大价低。虽然我国陶瓷出口产品结构不断改善，质量不断提高，但相对于其它国家而言，我们的日用陶瓷产品大多还属于中低档产品，虽然我们出口的数量连年增加，但由于产品价格低廉，出口换汇率很低，仅为国外产品的1/5-1/7。虽然近年来受人民币升值、劳动力成本提升、原材料价格上涨、出口退税进一步下调等影响，日用陶瓷企业的成本不断上升，企业利润空间大幅挤压，全行业收益不理想，但我们的日用陶瓷出口价格却没有能够提升，据海关2007年1-7月份统计资料显示日用陶瓷出口9.85亿美元，同比增长0.51%；但出口价格却下降了1.7%。 (三)发展机遇(opportu
10、nities)1、“玉-北-福”一体化北流所在的广西桂东南，以人口密度大、农业基础好和自然资源相对缺乏为特征。工业化、城镇化对于有这样一个特征的区域来说，特别是尽早培育百万人口城市，非常重要。就目前广西城市布局而言，南宁柳州早已经成为百万人口城市，桂林，也只是时间问题。而沿海三城市，也已经定为重点培育对象。而在桂东南，玉林最有可能性率先进入百万人口城市行列（目前市区人口55万），成为桂东南城镇化加速的发动机和火车头。北流作为玉林所辖的县级市，抓住“玉-北-福”一体化的机遇，可以实现经济的跨越式发展。理由如下：（1）从地理优势上说，玉林城区与北流城区在地理上非常近。从玉林城区东缘玉林体育中心到北
11、流城区西缘只有8公里的一级公路距离。这是广西所有地级市中距离所辖县级市城区最近的。（2）.从交通上说，而南广高速公路、黎湛、洛湛已有规划中的玉林到北海铁路与高速公路，都以玉林为中心或超始点。（3）从玉林城区与北流城区的经济发展水平来看，比较主要经济指标，玉林有明显的首位度。基于这样的现状，玉林北流联合后，玉林对北流的辐射与影响十分深远。虽然北流的产业如水泥、陶瓷等，都是利用当地自然资源的产业，似乎与玉林关系不大，但是，仔细分析，与玉林的影响与辐射都是非常密切的。除了行政因素，还有以下原因：争取重大项目，玉林带动北流。玉林的影响首先表现在争取重大项目上。从整个桂东南交通布局来看，玉林能极大的带动
12、近邻北流，为其提供重大的基础设施项目条件。城市功能服务，玉林服务北流。由于行政中心的地位，无论是教育、卫生、文化、物流等社会事业，玉林都为北流提供更好的高中、大中专、医院、客货运设施等等。商业服务，玉林起到了强大的吸纳作用。因为地缘近和玉林商业发达的强大辐射，北流城市商业发展严重滞后于其城市规模和水平。通俗来说，那么近，不如上玉林进货了。发达的玉林服务业，也为不少北流人在玉林城区内提供了就业机会。目前有大量的北流人在玉林就业。工业、农业辐射，玉林现在不明显，但中长期来看将会非常明显。玉林的机械已经辐射到陆川县北，如小型挖机，中挖也将于今明两年内上马临近的陆川县，还有很多配套机械。而同样相近的北
13、流目前还没有什么玉柴配套产业。但按照规划，大理和新圩将会建设玉柴的一个铸造中心，还有广西玉林海峡两岸农业示范合作区也会跨入北流境内，从中长期来看，将会非常明显。城市发展趋势来看，玉林正往东去。从去年以来，玉林城市正以每年2公里的速度向东发展。在城东、体育中心、行政中心、玉林师范学院、公务员小区、经济开发区都迅速向东扩张。2泛珠三角经济区的建设2003年以来，广东、福建、广西等九省区以及香港、澳门特别行政区就产业投资、商务贸易、旅游合作、农业合作、劳务合作、科技文化、信息化建设、环境保护等诸多方面签订了一系列合作协议，从而拉开了建设泛珠三角经济区的序幕。北流市充分发挥作为粤港澳通往西南地区前沿地
14、带的“桥头堡”作用，选准招商引资突破口，打造产业转移基地，主动融入泛珠三角经济圈。去年以来，北流市委、市政府采取走出去推介、请进来了解和多元化的招商方式，先后邀请接洽了一大批境内外的考察团和客商到北流考察、洽谈投资合作意向。同时充分利用北流的旧厂房和闲置场地，以工业园区为平台，加快工业园区的建设和完善，积极承接泛珠三角地区传统产业的转移，迅速接纳和会聚泛珠三角地区的一批毛织、皮革、服装、电子等劳动密集型、资源型、高技术低污染产业转移项目。到目前为止，北流共接纳泛珠三角地区产业转移企业167家，实现资金投入5.4亿元，年产值9.8亿元，年创税收2680万元，新增加就业23000人，年均新增就业5
15、000多人以上。我市初步形成了皮革制品业、毛织服装业、彩印、彩盒、花纸、包装业、电子、儿童玩具业、塑胶制造业等主产业。3“中国-东盟博览会” 2003年10月8日，中国国务院总理温家宝在第七次中国与东盟（101）领导人会议上倡议，从2004年起每年在中国南宁举办中国东盟博览会，同期举办中国东盟商务与投资峰会。这一倡议得到了东盟10国领导人的普遍欢迎。2002年11月，中国与东盟各国领导人签署了中国与东盟全面经济合作框架协议，共同启动了中国东盟自由贸易区的建设进程。2010年建成的中国东盟自由贸易区将拥有18亿消费者，是世界上人口最多的自由贸易区。2007年1月14日，在温家宝总理和东盟10国领
16、导人的共同见证下，中国与东盟10国在菲律宾宿务签署了中国东盟自贸区服务贸易协议。这是我国在自贸区框架下与其他国家和地区签署的第一个关于服务贸易的协议，是继货物贸易协议后，中国东盟自贸区建设中取得的又一重大进展。它的签署将有力地促进中国与东盟各国经济的融合，进一步推动双方服务业的开放与发展，为确保在2010年如期、全面建成中国东盟自贸区奠定了更为坚实的基础。为抓住这一历史性机遇，加快对外开放的步伐，玉林市紧随其后，连续3年举办了“中国中小企业商机博览会”。北流市作为参展的主力，吸引外资的增长十分可观。像海螺水泥这样的大项目，也是通过这个渠道实现的。4、中国(北流)国际陶瓷博览会一年一度的中国(北流)国际陶瓷博览会将在广西第二侨乡北流的北流国际陶瓷贸易城永久性举办。首届中国(北流)国际陶瓷博览会已于2011年10月24日开幕。
