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1、品牌服装市场调研,市场有两层含义，即广义市场和狭义市场。 1广义市场 广义市场是指事物的施众、受众及其有关联的人群。比如，用于比赛 的服装，其市场是评委和选手；用于表演的服装，其市场是观众和演员；用 于发布的服装，其市场是供应商和批发商。以上这些服装都不是用于一般 服装零售商场销售的，但是，它们同样拥有自己的市场。 2狭义市场 狭义市场是指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售 体系，是消费者最熟悉的市场概念。平时，人们更习惯于将各类商店、商场称为市场。,二 品牌服装调研(一)服装市场调研,顾名思义，市场调研就是对市场开展调查研究。包括市场分类、调研 内容、调研结果等内容。服装市场调
2、研的主要目的是弄清当前服装市场的情况，找准品牌的投资方向，为品牌风格的确立提供有力证据。切忌做走马观花式的所谓调研，这种调研对企业投资方向危害极大。市场调研方法 对服装品牌来说，市场调研的方法有一定的特殊性，首先是服装产品 与其他产品不同，它是最贴近人的、与人的关系最为密切的季节性产品。 其次是服装市场的变量因素很大，销售业绩被认为是衡量品牌成败的惟 一标准。因此，在众多市场调研方法中，对于服装产品比较直接有效和常用的方法有以下三种 1问卷法以事先设定一定目的和数量的问题，要求被调研者进行书面回答的方法。 2观测法 调研者在调研现场进行实地观察和统计的方法。 3统计法 对现有数据收集整理，进行
3、数据分析。,市场调研的概念：,1问卷法调研要点,1)问题的准确性 问卷调研所提出的问题必须围绕调研的目的，要求问题设计得精炼、 准确、便于在短时间内做出迅速回答。问题一般以单项选择题和多项选择题为基本形式。 2)取样的随机性 随机取样是为了保证答题具有普遍意义，统计结果具有相当的代表性。取样操作过程必须规范，按照既定路线进行。不能过于集中于某一组人群、一个时段或一个地区，否则，采取的数据会因不具备随机性而无效。 3)数据的准确性 问卷是在事先设定的程序下，为了得到所需要的数据而设计的。数据一般不得因调研遇到困难而随意更改。数据不能人为的编造，问卷必须是真实有效的。 4)分析的精确性 调研的结果
4、是为了引证，如果调研结果过于凌乱，分析过于冗长，则不利于对其引证。为了给决策提供依据，调研的分析不能掺杂个人对调研对象的好恶，分析应该客观实际、合乎情理。,1)数据的权威性 需要从具有权威性的出版物、部门或机构里采集数据。 2)资料的全面性 按照市场调研前事先拟定的资料清单，详细、全面地取得所需资料。 3)分析的逻辑性 对资料进行严密细致的分析，得出合乎逻辑的结论。,3统计法调研要点,当一次市场调研结束时，要以调研报告的形式对调研进行总结。调研 报告通常包括以下基本内容。 1调研任务 指出本次市场调研的项目背景和主要任务。 2调研方法 说明本次市场调研采用的主要方法及其特点，包括参加人员、采用
5、软 件等。 3调研途径 调研数据的来源和通过的渠道，包括对调研范围和采访对象的综 述等。 4工作过程 实际开展调研工作过程的必要描述，包括一些对理解本次任务有益 的工作细节。,调研报告的基本内容：,5遇到的问题 罗列在调研过程中遇到和发现的、可能会影响调研结果的、尤其是意料之外的问题。 6分析与归纳 对每一个罗列出来的问题进行分析判断，发现问题的根源。对大量原始数据进行归纳整理，计算平均值。 7建议 提出对发现问题的解决方法和合理化建议，供决策部门参考。 在调研报告中，需要罗列大量的数据和实例，配合图片、表格等形式表达。报告中的文字以平实、精炼、准确、实效为主，切忌文字中含有夹杂水分、堆砌词藻、口语化和条理不清等现象。结论和建议要有根有据，尽量避免主观臆断，使调研结果切实可信。,
