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1、联想彪悍的小Y携手手QQ音乐结案报告,推广背景,小y的彪悍挑战,如何将Y470与音乐、音质建立深度关联。 如何在预算有限，无广告推广的情况下，短 时间内集中曝光Y470。,联想Y470，震撼声效延续“彪悍”定位,联想Y系列笔记本发布于2009年，以其高配置、高性能著称，发布伊始在互联网上进 行了一连串“彪悍的小y”概念炒作，确立了其“彪悍”的定位。,2011年3月Y470发布，其高配置在笔记本行业中独领风骚，同时联想展开“彪悍的小 y,霸气外露”的新品上市推广和“霸气外露，非我莫属”的校园营销大赛。本次推广联 想希望延续原有彪悍的定位，针对发烧友重点推广广Y470声效震撼的特点。,。,推广目标
2、,深度建立联想Y470与音乐和高质音效 的关联。,短时间内曝光联想想Y470，继续塑造其 “彪悍”的定位。,腾讯策略 QQ音乐与小y深度携手，拉动发烧友尽享彪悍无损音乐,深度关联产品 QQ无损音乐特辑 定制无损音乐淘歌特 辑 ， 传 播 小y 彪 悍 声 音，建立专业形象。,网友&明星齐互动 微博定制话题 网友评论特辑、小Y， 引 入 明 星 进 行 评 论 转 发，炒热人气。 黄金平台联合曝光 QQ空间&QQ音乐跨平台 全面覆盖音乐发烧友接触点,汪苏泷,徐立,合作亮点二 众多明星助威推广，提升小y影响力 QQ音乐邀请众多音乐明星前来评论无损音乐特辑，引发网友评论转发，同时增强 了推广的权威性
3、。,容中尔甲,糖糖乐团,徐良 指南针乐队 爱乐团 屠洪刚,合作亮点三,首次引入云影音概念，网友直接参与音乐专辑制作,专辑收录网友通过微 博推荐的歌曲,网友通过专题微博推荐自己最爱的歌曲，就有机会出现在音乐特辑当中，不仅汇集 群体的音乐智慧，也拉动了大众参与其中。,合作概述,推广周期：2011.7.14.-2011.7.31. 活动平台： QQ音乐淘歌音乐专题,1. 网友登录QQ音乐淘,歌专题，收听联想 Y470音乐专辑。,2. 挑选喜欢的系列，,阅读小y专业乐评， 收听、下载、收藏 无损音乐。,3. 欣赏主题MV。,4. 直接在QQ音乐播放,器内用微博分享感 想，同步到微博专 属话题。,合作内
4、容,QQ无损音乐特辑 深度结合 （共两期）,QQ音乐、空间 联合推广,广,定制微博话题 引发互动,执行详解,无损音乐第一期：联想Y470携手手QQ音乐彪悍第七感,专题视觉凸显小Y彪悍定位， 传播霸气外露个性。,专题介绍引发网友强烈收 听愿望，并深度关联Y470与 彪悍音质特性。,执行详解,四大主题，从唯美、灵感、HIFI、摇滚不同 角度诠释彪悍音乐。,无损音乐第一期：联想Y470携手手QQ音乐彪悍第七感,联想小y给予主题乐评，建立了专业形象。 主题MV欣赏，在听觉享受外更添加视觉盛宴,宴!,执行详解,无损音乐第二期：联想Y470携手手QQ音乐汇聚世界的力量,个性奔放的视觉描述了音 乐人彪悍的心
5、声。,专题介绍继续关联Y470， 并邀请网友推荐喜爱的歌曲， 收录到专辑中。,执行详解,无损音乐第二期：联想Y470携手手QQ音乐汇聚世界的力量,精选时代金曲，塑造标志性音乐主题，激起各个年代网友的共鸣。 彪悍的小Y诚邀网友分享音乐心情，表达个性主张。,首页专题焦点图、播放器左贴底、 淘歌专辑推荐等黄金位置向QQ音乐 1.8亿用户、4200万日均登录用户,执行详解 QQ音乐、QQ空间、音乐频道、SoSo联合推广和播放 让彪悍声音响彻腾讯平台,QQ空间个人页音乐盒、SOSO音乐 专题、腾讯音乐频道专题皆可同步播 放，真正让彪悍的声音贯穿全平台,执行详解,腾讯微博定制话题同步QQ音乐播放器，引发网
6、友互动评论,指南针乐队主场刘峥嵘,糖糖乐团 全能型歌手徐良,执行详解 QQ音乐力邀明星助力推广，增强小y彪悍影响力 著名歌手徐立 屠洪刚 爱乐团,容中尔甲 90后人气王汪苏泷,推广效果,精美内容成就海量关注,在无硬广推送，推广仅持续 两周的情况下，无损音乐特 辑依靠其精选的音乐内容斩 获PV5,745,280,UV4,257,153，实现了短期 内大曝光的目标。,多维定向找到精准人群 平台定向+内容定向，找到年轻音乐发烧友,20.9% 51.6%,16.7%,18岁以下 19-30岁 31-40岁 40岁以上,逾五成QQ音乐用户介于19-30岁黄 金年龄段中，正是小y的目标受众 QQ音乐用户年
7、龄分布 10.8%,无损高质音乐内容更是吸引了真正 的音乐发烧友。,微博热议拉动网友互动,在无任何推广的情况下，网 友主动分享自己的音乐感想 达2000条。,阵,明星、PowerID助阵 收获影响力,明星和QQ音乐官方微博的 评论吸引了大量网友转发评 论，形成热议。,众多网友赞誉赢得品牌青睐,音乐专辑受到网友的,认可和喜爱,网友主动推荐荐Y470笔记本,可衡量的效果(Measurability) 无损音乐特辑页面PV:5,745,280 无损音乐特辑页面UV:4,257,153 微博主动讨论话题：2000 精确化的导航(Navigation) 平台定向：QQ音乐汇聚年轻时尚人群 内容定向：以无损音乐为着力点，吸引具有高 音质需求的音乐发烧友。,腾讯智慧总结（TENCENTMIND）,互动式的体验(Interactivity) 网友聆听、收藏、下载喜爱的歌曲，特 辑中还会收录网友常分享到微博的歌曲。 用微博分享自己的音乐感想。 差异化的定位(Differentiation) 针对联想Y470高质音效和“彪悍”的定 位，以QQ音乐无损音乐对接，连续推出 小y无损音乐特辑，深度关联产品，传播 了高音质的产品亮点，也从音乐内容上延 续了小y彪悍的定位。,感谢聆听,
