《全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展营销教程》科目练习卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展营销教程》科目练习卷（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、准考证号：_ 姓名：_考生答题不准超过此线全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛会展营销教程科目练习卷 （A）注 意 事 项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。题 号一二三四五总分总分人分 数3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。得分评卷人一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1.凡是在一定时间和空间内，为了达到一定目的或者解决某个问题而进行的有组织、有领导、有共同话题的议事活动可称为（ ）。 A会议 B聚众游行 C特殊活动 D博览会2.按照会议的（ ）不同，把
2、会议分为年会、代表会议、论坛、专题学术讨论会等类型。 A涉及的内容 B举办主体 C组织形式 D议题3.（ ）是为参展商和专业买家提供交易机会的贸易平台。 A展览馆 B行业协会 C展览会 D促销活动4按照展览会的（ ）不同，展览会可以分为宣传类展览会和贸易类展览会。 A内容 B目的 C行业属性 D观众来源5（ ）是指人们为了纪念牧歌特殊的事件或者为了满足某种社会群体的特殊需求而精心计划和举办的文化比赛、庆祝仪式、特技表演以及节庆活动等。 A展览会 B节日庆典 C特殊活动 D会议6. （ ）是指在组织者销售会展项目到目标客户的过程。 A营销策略 B营销渠道 C营销步骤 D营销媒介7. （ ）是会展
3、产品的有机构成部分，其收入是组展商的重要收益来源。 A展位销售 B广告收入 C赞助 D财政补贴 8. 会展活动作为一种为参展商和观众搭建的交易平台的特殊经济活动，（ ）是其核心资源。 A客户 B合作伙伴 C协助单位 D工作人员 9. ( )的营销理念是伴随着市场供求关系的变化而提出的。 A全员营销 B营销龙头 C客户至上 D合作多赢 10. ( )是指会展企业特别关注营销结果而忽略营销过程的思维方式。 A 功利观念 B并列观念 C割裂观念 D多赢观念11. 从本质上讲，展览会是为（ ）服务的。 A 组展商 B 运营商 C参展商 D承建商12. 对会展产品和服务需要不断创新的原因，以下说法不正确
4、的是（ ）。 A 展览会所服务的产业创新B 展览会所需服务的产业的组织形态的变化C 展示技术和方法的变化D 同行业的竞争13. （ ）是指组展商根据当前市场的需求，正在投入运营的展览项目。 A 储备项目 B运作项目 C研发项目 D完善项目14. （ ）是指用来识别某个组展者或者某个特定展览会的名称、术语、标记、 符号、设计以及这些要素的组合运用。 A 会展项目 B会展企业形象 C会展的国际性 D会展品牌15.截至2009年，按照会展营业额的排序，世界10大知名会展公司中，德国占（ ）个。 A6 B5 C4 D316. ( )是反映“人们想要得到什么”的心理活动,是组织和个人行为发生的“动力源”
5、。 A 需要 B动机 C决策 D感受17（ ）是对行为执行结果的主观评价。 A 动机 B评估 C对比 D感受 18会展企业的（ ），本质上就是解决供应商和需求者在产品和服务方面的信息不对等状态。 A 宣传 B促销 C营销 D宣传和促销19在会展宣传与推广内容构成要素中，（ ）显得尤为重要。 A WHY BWHO CWHAT DWHEN20 会展营销人员在制定宣传和推广计划时,首先需要根据展览会的( )、客户定位、经营区域等特征，圈定自己的目标对象。 A 展览时间 B行业属性 C展品特征 D社会反映21 印刷媒体主要包括（ ）和杂志两大类。 A 报纸 B海报 C专业书 D条幅22（ ）主要是指会
6、展企业利用海报、户外广告、小型纪念品等形式，自己制作宣传资料进行会展的宣传与推广。 A 广播媒体工具 B大众媒体工具 C特种媒体工具 D公共关系促销工具23（ ）是指会展企业专门印制、单独派送的展览会特种广告。 A 视频资料 B特种宣传资料 C户外广告 D网络媒体广告24（ ）主要是指组展商通过在有权威的行业会议发表演说等形式宣传和推广展览会的公共关系方式。 A 会议演说 B路演 C新闻发布会 D联合促销 25. ( )是指企业通过赞助贫困儿童、残疾人、学术团体等受到公众关注的公益事业而达到促销展览会或者提高会展企业美誉度的目的。 A出让名誉 B购买广告 C预订展览场地 D公益赞助26. （
7、）是指会展营销人员在展会宣传和推广过程中，控制宣传工作进度、媒体组合的使用以及营销预算的执行情况等。 A现场控制 B过程控制 C预算控制 D人员控制 27. 对展览会宣传和推广效果测评的必要性，以下说法不正确的是（ )。 A对展览会宣传和推广效果测评增加成本，不利于企业收益 B对展览会宣传和推广效果测评有利于考察各种促销措施的成本与收益C对展览会宣传和推广效果测评有利于帮助企业选择最合适的促销手段和工具D对展览会宣传和推广效果测评有利于改进下一届展览会宣传和推广工作28. （ ）是指把会展产品从组绽放的手中销售给参与者的个人或组织。 A会展产品的宣传方式 B会展产品的营销过程 C会展产品的展示
8、 D会展营销渠道29（ ）是指通过组展商在特定区域内利用唯一的中间商进行招展。 A直接渠道 B间接渠道 C窄渠道 D宽渠道30. （ ）是指组展商通过中间环节辅助而将会展产品销售给客户的过程。 A直接渠道 B间接渠道 C一级渠道 D二级渠道31在组展上管理代理商的方式中，不包括（ ）。 A代理协议 B定期书面报告 C价格制度 D直接干预32在代理商管理环节中，（ ）关键环节。 A建立代理商定期会面制度B严格落实代理商招展权限和价格制度C加强资金管理，防范资金流失D构建代理商绩效评估体系，客观评估代理商的表现33. 在代理商的激励措施当中，（ ）是决定代理商是否具有内在驱动力的关键环节。 A价格
9、管理体系 B人事管理体系 C佣金管理体系 D评估体34（ ）是展览会营销业务的核心工作。 A展位招商 B广告招商 C赞助招商 D门票销售35（ ）是指组展商为了获取更多的商业利润或者为了鼓励目标客户持续参展等目的而采取的区分不同客户类型制定不同展位价格的定价策略。A不同展位类型，不同价格 B不同位置，不同价格 C不同客户，不同价格 D不同时间，不同价格 36对企业赞助展览会的原因不包括一下哪一项？（ ） A赞助展览会有利于赞助商在展会期间销售自己的产品 B赞助展览会能够使赞助商的促销行为比较准确地指向目标市场C赞助展览会有利于赞助商利用展览会的行业号召力扩大影响D赞助的宣传和推广效果更容易被目
10、标客户接受 37按照（ ）划分，可把赞助划分为现金赞助、食物赞助、服务赞助。 A赞助商的数量 B赞助内容的表现形式C赞助商的等级 D赞助商提供的赞助内容 38对会展客户关系管理的理解，以下说法不正确的是（ ）。 A会展客户关系管理是一种以客户为中心的管理理念 B会展客户关系管理是一种管理技术C会展客户关系管理是一种暂时的管理过程D会展客户关系管理是一种新型管理机制和互动系统 39参展商是否（ ），常常是展览会成功与否的重要标志。 A购买较大展位 B按参展协议办事C较大实力 D连续参展 40（ ）是会展营销人员根据企业营销战略而制定的具体营销方案。A营销战略 B营销计划 C营销方式 D营销测评
11、得 分评卷人二、 多项选择题 （每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41营销环境分析的内容通常包括（ ）。 A宏观层面的政治、经济、文化以及法律环境 B产业层面的对外开放格局、同行业的竞争态势C微观层面的企业管理水平、行业地位以及竞争优势D产品层面的产品信誉度42构建营销队伍工作的具体工作是（ ） A招聘 B培训 C激励 D考评43企业营销战略主要包括（ ）。 A目标市场的选择和运营目标的确定 B达到目标的营销策略和途径C企业营销工作目前的状况D企业营销工作的走向确定44会展企业营销战略的内容有（ ）。P191A选择价值，即创建具有竞争力的企业价值定位。 B价值选择，既根据企业价值定位，通过产品和服务开发、定价等措施体现企业价值。C价值组合，即向目标客户提供什么样的产品和服务过程。D价值宣传，既向目标客户和销售渠道清楚地宣传这一价值。45在计算展览会盈亏平衡点时，提到的固定成本包括（ ）。 A场地租金和广告费用 B设备折旧费用 C活动费用和人员费用 D财务费用和管理费用46根据组展商与客户合作的深入程度，可以分为（ ）。 A基础阶段客户
