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1、,目录,1、项目概要,2、背景分析,3、传播策略,3、策略解析,装修投诉,42.6%,在有关居室及装修问题的投诉案例中，消费者投诉的热点已逐渐从工程施工质量、装饰材料质量、室内装修售后服务、建筑及装修安全隐患投诉，逐步转向室内环境污染投诉，投诉比例连年上涨，占装修问题投诉总量的42. 6%，几近半数;,消费者,我们需要一个无毒、健康的家庭生活环境！”,无毒全无定制专家,水性科天通过水性高分子技术，用水代替有机溶剂，从源头杜绝化学溶剂对人体的危害；真正做到了毒物、环保、健康安全；,百变吧星君,中国好声音,半程马拉松,水性科天,ZDHC组织,金螳螂,2016年水性科天品牌价值集中聚焦年,央视广告,
2、2016年，水性科天从娱乐节目的合作到与专业组织的强强联手，为品牌奠定了良好的传播基础；,突破,2017年，对于水性科天而言，是品牌新突破的一年； 我们需要与消费者一起共振；,共振,与消费者达成共振，不仅能够为品牌增加忠实粉丝；还能够为品牌增加额外的,溢价；而品牌与消费者要想与受众共振，最好、最便捷的方式是抓住消费者的情感心智；让消费者感受到品牌的“人情味”；而公益活动，则最能体现品牌人情味；,全绿以赴,主题说明： 1、大主题，直接展示水性科天绿色环保、无毒的产品特性与品牌定位； 2、同时表明水性科天在公益活动中的“尽力而为”； 3、所有内容围绕“全绿以赴”主题展开，多维度诠释水性科天无毒全屋
3、定制的品牌定位；,传播策略,本案从公益活动（情感角度）、品牌形象（专业角度）体现水性科天无毒全屋定制专家的品牌形象；,主攻,助攻,公益,专题策划,公益，做品牌与受众情感线；,独家大型专题策划，深挖品牌内涵价值；,主攻,绿行者公益活动，为年度主要品牌突破、升位的主要项目；,大型原生公益项目,绿行者,绿行者,绿行者是由搜狐主办的主要以环境保护、动物保护等为主要项目，邀请中国科学院、中科院专家、动物保护协会以及室内装饰专家等共同组成的，针对不同的主题项目，而进行的公益活动； 不同主题项目，邀请不同的专家，进行线下的公益活动； 用专家的影响力，提升公益活动的关注度；,绿行者刷新爱,2017,现在的爱，
4、有太多变味，失去了原本的真与善； 而对于那些真正需要帮助的人，却鲜有人问津； 2017年，水性科天携手搜狐，开启一场属于“真爱”的公益； 让爱刷新，刷新爱；,双线,驱动,线下,线上,刷新爱项目启动仪式,4城刷新爱活动落地,全程视频拍摄跟踪,话题炒作,公益大专题制作,公益创意H5传递爱,线下活动线上更新；,Campaign Line,活动流程,启动仪式,线下,“绿行者刷新爱”公益线下启动仪式，将邀请公益协会领导、相关国字抬头组织领导、水性科天领导人到场发表对本次公益的看法；,启动仪式流程： 1、签到；2、协会机构领导致辞；3、水性科天领导致辞； 4、搜狐领导介绍公益活动；5、启动环节； 6、募捐
5、（待定）,现场直播； 新闻报道； 话题炒作； 活动大专题更新；,公益活动,线下,孩子的健康与否，不仅牵动着父母的心，更是牵动着广大社会的神经；但总有那些地方，那里的孩子承受着我们无法想象的困难，破败不堪的家与学校，她们的生活与学习正遭遇挑战；,孩子最能触动社会神经！,公益活动,线下,水性科天与搜狐共同挑选4个最需要帮助的贫困地区，由搜狐联系当地公益组织及相关部门；为当地的小学提供刷新服务；,四个地方必须是最需要帮助的； 由水性科天提供活动所需的涂料； 刷新服务期间，将进行全程视频记录； 在刷新之前，将由室内设计师装修专家进行剖析、规划；包括如何刷新、那些地方需要改造后刷新、用什么涂料、用多少涂
6、料； 搜狐将全程用视频进行记录，摄影师全程拍摄；,暂选地区：大凉山、荔波县、都安瑶族、金寨县；,公益之夜,线下,全年水性科天公益活动结束后，搜狐焦点家居将开启年终公益之夜活动；为2017 年全年的公益活动进行总结落地，同时进一步拔高水性科天的品牌形象；,盛典将邀请相关公益组织机构领导人到场演讲； 邀请行业内公益人士、相关大佬到场参加活动； 水性科天领导人对品牌17年公益活动做总结发言； 搜狐焦点家居领导人到场发言； 公益之夜将增设拍卖慈善捐款环节；所得款项将直接用于公益小学的改造；,1、线上直播（视频、图文）；2、新闻报道；3、盛典大专题更新；4、搜狐焦点家居将全程对盛典进行录制，后期二次剪辑
7、，视频版权归双方所有；,话题炒作,公益活动前期话题炒作，为活动攒足关注与传播势头；,一场与梦想同行的帆船；,当泥墙土瓦焕然变成砖墙新衣,水性科天：我们需要为他们的梦想保驾护航！,切入角度： 1、讲述本次公益的意义； 2、将本次公益活动的形式等进行展示； 3、水性科天从品牌角度诠释人道关怀，拔高品牌形象；,线上,公益H5,线上,互动创意H5,互动创意H5在活动开展前2周上线，通过趣味游戏的形式，引发全民公益；玩家在H5的通关道具积累数量，将可决定水性科天在山区小学的涂料捐款数量；,我是小小粉刷匠！,游戏创意说明： 在H5中有一个毛坯房拍照自己家或办公室最需要刷新的地方，玩家通过不同的颜料、刷子等
8、工具，为毛坯房进行装修刷墙服务； 1、玩家没刷成功一套，水性科天为山区捐一桶涂料； 2、玩家H5中的优秀案例，将有机会被用于线下小学的刷新；,活动大专题,线上,整个活动线上部分，将以大专题的形式进行落地；专题在活动开展前进行上线（启动仪式）；分设6个活动标签导航条，分别是：启动仪式、4地刷新公益、公益之夜活动；,点亮公益之路,首页除活动的介绍外，将设计成中国地图样式； 1、将本次公益活动的线下地区组成一条“公益之路”； 2、公益团每完成一个地方的公益活动，代表该地方的灯笼就被点亮； 3、当完成所有的公益活动，整条公益之路被点亮，将触发“机关”； 4、当受众“点击”机关，一滴水滴状的涂料将在屏幕
9、炸开（雨滴落地的形状），本次公益活动精选照片在里面呈现；,旅行者 刷新爱,活动介绍,首页,启动,公益1,公益2,公益3,公益4,盛典,Demo示意,助攻,年度大型专题策划，配合公益活动积累的活动效应；深挖水性科天品牌内涵，深度诠释“无毒全屋定制专家”的品牌定位；,内外皆毒,这是一个,的生存环境,外面,因为环境破坏严重，我国北方地区的雾霾越来越严重；人们不得不带着口罩出行；但，此种效果杯水车薪；所以，有很多人希望在家里能够呼吸到新鲜空气 因此，家家户户买了空气净化器,BUT,甲醛,苯,TVOC,氨,氡,室内,即使有了空气净化器，但是它只能阻挡悬浮在空气中的小颗粒灰尘，但是对于新装修的家庭或者近两
10、年装修过的家庭而言，空气中随处可见的甲醛、苯、TVOC等有害物质，空气净化器则无能为力；,与室外雾霾相比，室内空气污染所带给我们的危害，更加的严重与不可逆转： 胎儿畸形、哮喘、白血病、智力发育低下、肺癌、鼻咽癌等,外不可改 内可规避,作为普通受众群体，外部大环境的污染，我们无法更改也无能为力； 但是对于自己所生存的内部环境（家），我们可以人为的去减少室内空气污染；这时候，家装的选材 就非常重要！,0甲醛,净醛,无醛,众说纷纭 左右选择,目前在涂料市场，大部分品牌都说自己0甲醛、能净醛；但是，却没办法真正推敲，无法立足；可由于大部分消费者对涂料技术、材料等不了解，她们会轻信商家的传播噱头，最终导
11、致了错误的选择；,对于家装 我们需要擦亮眼睛 选对材料,消费者对于涂料行业缺乏了解，随意选择会导致室内空气污染加剧； 我们需要让她们知道： 1、什么样的涂料才是真正的环保涂料？ 2、如何选择环保涂料？无毒涂料具有哪些特性？ 3、商家关于涂料的传播陷阱有哪些？,水性科天 用源头和技术杜绝污染,水湿法技术,用水代替有机溶剂,水基高分子,水性建筑涂料,水性科天从涂料的生产源头出发，用水湿法技术，置换水基高分子，并用水基高分子替代传统涂料生产过程中的有机溶剂；而这些东西，我们需要让消费者知道，更要循序渐进的教育他们更要让消费者知道水性科天“无毒全屋定制专家”的品牌定位！,无毒家装季,吸引关注,双端发力
12、,效果互动,前期调查白皮书，调研消费者对家装、整屋等环保等了解度；,1、调研白皮书发布，揭示当前消费者行业的认知及情况；（双屏展示） 2、无毒全屋定制概念输出，用生活化手段，引起受众重视；,双屏互动展示，让受众在玩中体会到“无毒全屋定制”的品牌定位；,前期调研,吸引关注,版头,前期通过调研，了解目前家装行业消费者对于涂料环保、安全的认知；通过市场最强有力的手段，基于搜狐焦点家居平台真实、有效的用户，为水性科天提供最真实的用户调查；,答题区,调研方向设想： 1、您在选择涂料时，什么因素会导致您做决定？ 2、您对于目前市场上0甲醛等涂料了解多少？ 3、您印象中的环保涂料品牌有哪些？ 4、您会通过装
13、修公司或施工队来买涂料么？ 5、您知道水性涂料么？,深度体验品牌定位,效果互动,养鱼体验 真正诠释无毒,搜狐焦点家居为水性科天定制pc、移动双屏互动趣味游戏； 1、以pc端为鱼缸，里面放置4条金鱼；移动端为材料选择界面，有不同品牌的涂料（只突出水性科天，其他品牌隐去，只用0甲醛等标签代替）； 2、玩家每次只能往一个鱼缸里加一种涂料，看金鱼的存活时长； 3、也可以同一种涂料加多个鱼缸； 4、在规定时间里，看谁养活的金鱼最多，将可获得水性科天涂料一桶； 注：游戏最后，呈现水性科天涂料养金鱼的视频； 真正诠释无毒家装的概念；,调研白皮书,双端发力,前期调研完成后，搜狐焦点家居将邀请室内装饰的相关协会
14、，共同出具调研白皮书；对目前消费者对涂料、整屋装修以及涂料行业进行深度挖掘、剖析；,注：用专题形式，白皮书将移动、pc共同展示适应；,无毒全屋定制,双端发力,现在消费者对室内空气污染等问题也越来越重视，但是在实际处理室内空气污染时，她们所选择的方法总是杯水车薪，或盲目的相信一些偏方，不仅对室内空气起不到净化的作用，甚至还会对人体造成二次伤害！,别让幸福就此止步,别让幸福就此止步,创意设想： 从情怀角度出发，现在大部分的年轻人，很多都是6+1/2的模式（6个老人，1个或2个孩子）；本身这样的家庭组合，是应该很幸福的；但因为我们在装修时，可能选择了不环保的涂料或家具，导致室内空气污染，而孩子与老人身体本身就弱，非常容易患病，这样就会打破原本幸福的家庭；,同时，专题中将引入，现在大部分人处理室内空气污染，只会考虑局部解决或依靠空气净化器，而忽略了其实要真正解决室内空气污染，最好从整屋无毒化定制入手；（为下一内容抛砖引玉）,情感烘托,现象说明,主题植入,资源报价表,期待合作,
