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1、读懂社交红利,社交红利一书从最基础、覆盖面最广的分享数据切入，详细分析了目前凭借微博、微信、QQ空间迅速成为国民级应用背后的原因。但隔行如隔山，读懂社交红利，是将此书推荐给那些与互联网密不可分，又迫于知晓行业知识的非互联网专业人士。,如何从微信、微博、QQ空间,等社交网络带走海量用户、流量与收入,Aloka Haidian Street,BJ,P.R.China 100080 P. 18613842217/,微博： 范小牛,金字塔原理,回敲本书目录，解析红利模式，,构造信息在传播过程中流通的渠道模型。,6,6,19,第一章,社交红利时代开启 / 021,开发者从腾讯开放平台获得的分成收入，仅两
2、年的时间从0到30亿，新市场以超乎想象的速度扩张，庞大的收益开始为创业者所有。,第一节 信任背书 / 024,第二节 媒介重组与权力再分配 / 031,第三节 让信息在关系链中流动 / 037,本章侧重个人网络行为解析，如同雷蒙德卡佛反思“我们在谈论爱情的时候都谈了什么”般反思信息在流动过程中到底都流动着什么。作者着眼于陈述简单的网络行为，并将其分解，陈述。在大的网络环境方面，作者对整个信息流通的架构模型，进行了关键的描写：P023-P046黑字部分。,阅读提示：,第一节 充沛流动的自娱情节 / 050,第二节 信息的四种作用 / 060,第三节 回流的差异与优化 / 067,从第二章开始，作
3、者将信息重心侧重对企业网络行为的逐层分析。通过具体的案例并加注清晰的数据，分解剖析个人自娱情节的情绪入口（P056图、P057图、P058图），在怎样的传播环境下，能够给企业带来红利。,阅读提示：,第二章,信息的重量 / 047,信息在社交网络中是个性化并且独立的入口，通过这些入口，用户从自己熟悉的社交网络中汇聚而来，作为信息入口的质量，就变的无比重要。,第四节 信息的承载 / 073,第五节 超越140个字：信息的进化 / 079,第六节 马桶游戏与轻量应用 / 085,第四章,流动的魅力 / 147,每一次评论转发都是细微且重要的激励，流动促使信息在不同人群、产品、网站立体且充沛的交互，不
4、断被放大的是人们所能收获的红利，然而这一切的基础，是互动。,第一节 互动激励 / 150,第二节 大流动：竞争对手消失了 / 156,第三节 互动红利：最佳样本广点通系统 / 162,本章深度围绕“互动”案例广点通，对企业网络行为的应用指导。对时间结构进行分拆，针对不同的时间区域进行内容布局。 在第一、二节，作者对几个页面时代的个中经典案例进行分析，并用数字对比了不同时代的页面互动量级。 P155，页尾，作者对前文做了二次总结，精彩。,阅读提示：,第四节 互动与放大效应 / 169,第五节 获利冲动：活动运营的六大法则 / 175,第六节 时间选择的技巧：周末运营效应 / 185,第五章,开放
5、与新红利/191,社交网络的积极开放提供了很多可以弯道超车的机会，不管是将自己融入还是重新开发新的应用，都足够令创业团队获得前所未有的发展速度。,第一节 为什么我没效果：企业的社交困境 / 194,第二节 不妨做个小应用 / 203,第三节 垂直的机会 / 208,阅读提示：,第四节 大数据挖掘与重组下的机遇爆发 / 218,大环境下的大数据精细化应用。文中从几个侧面分析了企业的社交困境，案例详实，数据清晰。传统企业介入新媒体，并不止于社交。平台合并式的演绎 节奏，也不止于网络公司之间。 黑字部分，着重阅读。,第六章,猜想。,21,猜想，并不止于猜想。,读懂社交红利,理解作者的思想精髓,去体会
6、书中具有延伸意义的核心词汇,P023 信任背书 背书，在经济领域源指票据背面的签名，是一种票据行为。同时，也是票据转让的一种重要方式：背书是由持票人在汇票背面签上自己的名字或盖章，并将汇票交付给受让人的行为。持票人称为背书人，受让人称为被背书人。 信任背书则是将某信息的信任行为比作票据，将信任的行为传递给该信息的相关人。在这里可以将信任背书解释为：品牌信任机制的背书效应，也可以理解成口碑传播。 P028 强弱关系 截止目前，网络对强弱关系的概念解释主要分两派：清晰派和模糊派。 清晰派主张极简主义的强关系链，即父母、兄弟、妻儿为强关系，其他皆为弱关系。 模糊派主张极繁主义的强关系链，联系频繁交流
7、的为强关系，联系不频繁的为弱关系，即以兴趣、爱好、工作等频繁联系的为强关系，以某新闻、消息、事件为载体产生交集的并且不具备延续性的关系为弱关系。,读懂社交红利,理解作者的思想精髓,去体会书中具有延伸意义的核心词汇,P039 收益=信息关系链互动,用一句假单的话概括互联网的能源动力：流量就是钱。收益在这里指代的是传播效率和传播效果。 为何要用“”的关系来表达信息、关系链、互动三者之间与收益之间的逻辑？ 因为：无断裂式的信息结构，已将信息环境构建成立体互动的收益模型。,例：信息（1）关系链（3）互动（2），那么此条信息的收益既是：132=6 。,读懂社交红利,理解作者的思想精髓,去体会书中具有延伸
8、意义的核心词汇,P032 自媒体 社交网络不断壮大，信息由事件触发，由微博展开，由公众演绎，变成新的媒体热点再度落地。每个个人账号都可以看做是自媒体账号。 （P032） 区别于Web2.0时代的编辑推荐机制，去中心化的架构让每个账号都变成传播节点。 （P033） 自媒体账号极大丰富，带来评价舆论声音的极大丰富，继而带来传播形式与获取方的变化，推动了媒介改变与媒介权力的再分配。（P032） P060 闭环便利 闭环，原指工业行为。 在本书中用来形容新的信息传递现象，区别于以往点击信息中的新链接，受众不再跳出现有页面的阅读方式。 “发布微博内容形式的细微调整，会带来行为的极大改变。一个小便利的提供
9、，就会促使信息流动到更多用户面前，继而引发更大的覆盖效果。” （P061）,读懂社交红利,理解作者的思想精髓,去体会书中具有延伸意义的核心词汇,P067 回流,企业用户针对自己的网站和应用，分享大量的消息到社交网络。 被分享的内容诱使社交网络用户来到目标网站，则信息建立回流。 被分享的内容没有诱使社交网络用户来到目标网站，则信息产生断裂。,在大多数社交产品上，信息的质量非常重要，每条消息都是用户了解、接触自己的入口。（P069）,P068 断裂,读懂社交红利,理解作者的思想精髓,去体会书中具有延伸意义的核心词汇,P113 社交困境 “许多无法很好调动用户积极性的企业在社交网络中也就无法很好地获
10、得自己的红利收益，其中一个很大的原因是企业文化、产品文化的匮乏，因此无法在信息上蕴含自己的情感并继而引发用户的认同。”（P114） P115 信息过载 信息过载是信息发展的必然负面结果，去中心化的架构让每个账号变成传播节点，致使公众参与门槛极大降低。站在事物发展的双向性角度，正向看到的是信息的交互繁荣，反向看到的则是这繁荣背后的同制（质）、同化、重复、三低等大量类似的信息内容。,P117 水军,既网络水军，详情参看百度百科词条：“网络水军”，链接：,英雄剧照，剧中人物在网吧给“水军”发饷。 该剧拍摄于2009年，讲述的是两个报社之间的舆论争斗，并有大量的直面描写网络打手、网络雇佣兵的剧情。,读
11、懂社交红利,理解作者的思想精髓,去体会书中具有延伸意义的核心词汇,P157 附着力法则、个人人物法则、环境威力法则,美国作家格拉德威尔著作：引爆点中提到的观点，用以说明许多难以理解的流行潮背后的原因，都普遍存在着共通的诱发因素，即建立起一个流行潮必然应用到以上三个法则。,透过融合与,延伸的角度，来理解,马歇尔麦克卢汉，1911年1980年，代表作机器新娘理解媒介 “媒介即讯息。”“电子技术使人相互依存的新局面以地球村的现象重新塑造世界。”理解媒介：论人的延伸（1964年）。,Mr. Marshall Mcluhan,photo,凯文凯利（K.K），1952年-至今，代表作失控、科技想要什么 “
12、科技是一种生命形态，他们具备生命特征的基本诉求繁衍，进化。进而可知我们应该如何与这个生命形态，进行正向共振的发展。”科技想要什么（2011年）,Mr. Kevin Kelly,photo,马克艾略特扎克伯格，1984年-至今，facebook社交网络创始人。 “开放，创造事物帮助人们彼此联系和分享对自己而言重要的事情，革命，信息流，极简主义。”facebooke效应（2010年）,Mr. Mark Zuckerberg,photo,当下的跨界融合与媒体趋势。,科技在进化融合,的过程中，不断突破,边界的屏障进而与人类行为进行协调共振。,信息入口与信息对称,同一信息，对不同的接受者，入口不同。,信
13、息对称，则产生交互概率加大；信息不对称，则产生断裂概率加大。,全民,大众,小众,信息普及维度,信息精准维度,信息渗透维度,埃菲尔铁塔,法国巴黎埃菲尔铁塔,极小众,法国巴黎象征爱情的埃菲尔铁塔,埃菲尔的爱人与他相伴15年后不幸病逝，留下他靠记忆度过余生。有一天，他登上了用十年时间亲手设计的铁塔最高层，在最接近天堂的地方对她说“我爱你”。,恒信玺利珠宝股份有限责任公司旗下品牌I Do推出的一款深受大众喜爱的设计师系列产品，该产品有着极强的信息对称性，并且在传播过程中，信息的渗透维度和精准维度在周期性的不断延伸，以全民对称信息为载体的传播手段，更容易在节点建立入口。,阅读提示：,信息入口与信息对称,
14、同一信息，对不同的接受者，入口不同。,信息对称，则产生交互概率加大；信息不对称，则产生断裂概率加大。,全民,大众,小众,信息普及维度,信息精准维度,信息渗透维度,三国,三国演义魏延造反,极小众,三国演义魏延造反被马岱斩杀,诸葛亮死后，魏延因不愿受长史杨仪所约束而于退军途中烧绝栈道，反攻杨仪，却因部属不当、属下不服而溃败败逃，被杨仪所遣的马岱斩杀。,这是以全民对称信息为载体的优秀文案，历史、幽默为主要节点入口建立品牌的延伸植入，传播效力极强。其不可复制性堪称经典。,阅读提示：,诸葛亮临死前料定自己死后魏延必反，暗嘱马岱杀掉魏延。蜀将中人才济济，马岱武功并不高强，为何诸葛亮偏要找马岱担此重任呢？因为，马岱字丁琳，吗丁啉专治胃炎。,END,P016 “一切都指向企业和创业者对于社交网络的理解和认知”,附录,本文引用书目及出处,提及书目：,社交红利 理解媒介、失控、科技想要什么、引爆点,内容释义来源：,百度百科,元素、图标、图片来源：,站酷网（） 微博logo规范（ 恒信钻石机构 （ ）,
