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1、,Visual Communication DesignVI设计广告学专业,Visual Communication Design VI设计,什么是视觉传达？,给人看的设计，告知的设计，是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。,什么是企业形象设计？,主要功能是通过视觉符号向消费者传达企业信息，是在企业经营理念的指导下，通过平面设计等手法将企业的内在气质和市场化定位视觉化、形象化的设计，因此，VI设计就是强调视觉传达设计的视觉符号设计，力求设计要素与传达媒体的统一性，使得企业标志、标准字体、标准色能充分运用与整个企业中，使统一的视觉形象传达给大众企业的信息。,第一章 VI设计概述 第二章 VI设计
2、的功能与原则 第三章 VI设计的基本程序与方法 第四章 VI设计的内容,Visual Communication Design VI设计,CORPORATE IDENTITY SYSTEM CIS的形成与历史沿革,Visual Communication Design VI设计概述,形 成 背 景 1、CIS形成的社会背景 2、CIS形成的市场背景,Visual Communication Design VI设计概述,产生原因 1、企业内部的需求 2、市场竞争的需求,Visual Communication Design VI设计概述,历史沿革 图腾远古时期 德国“AEG”全国性电气公司一战前
3、 纳粹徽标1920年 萌芽 伦敦地铁系统规划1911-1940年 正是兴起 美国IBM20世纪50年代 CIS热潮 可口可乐20世纪60年代,Visual Communication Design VI设计概述,历史沿革 美国 CIS 日本 CIS 中国 CIS,Visual Communication Design VI设计概述,Visual Communication Design VI设计,CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼德贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了CIS雏形。 约在1930年左右，美国著名设计家雷蒙特罗维
4、、保罗兰德等最早提出CIS这一用语。 1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。,Visual Communication Design VI设计,善于
5、吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。1975年东洋工业改名“MAZDA”(马自达)导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井孚L业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。,Visual Communication Design VI设计,1988年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS，从此揭开了中国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的设计界和企业界掀起了高潮。CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是
6、市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，CIS一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济,美国CIS模式的特点 在美国，其民族文化具有移民文化的特征，整个社会祟尚个人主义、 自由主义和实用主义。在这种文化下的CIS具有鲜明的美国特色和美国风格： （1）美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略。 （2）美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。 （3）美国的CIS具有便于操作的优势。 总之，美国把CIS理解为： CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工
7、具。美国的CIS战略并不把企业理念和企业文化的革新和创造作为目标，而仅仅强调以视觉设计来沟通企业既有的理念和文化。,Visual Communication Design VI设计概述,日本 CIS模式的特点： (1)日本的企业形象策划更具整体性、系统性； (2)日本的企业形象设计贯穿人性管理的思想； (3)日本的CIS注重前置性的企业实际调查研究，以及企业开发经营与发展等未来趋势的策略制定。,Visual Communication Design VI设计概述,中国导入 CIS的原因： (1)适应市场经济的需要； (2)消费者识别的需要； (3)居民消费行为的变化； (4)我国面临者加人世贸
8、组织的挑战； (5)我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。,Visual Communication Design VI设计概述,中国企业CIS模式的特点 （1）首先，中华民族有着五千年优秀的文化传统，企业在引进CIS时应注意与中国文化的结合，继承与发扬“以人为本”的优秀思想，强调经营理念的整合、确立与员工意识的同位改革。我国企业形象设计应当以人为本，以人带物。 （2）其次，我国是社会主义国家，CIS也应体现社会主义社会的特有性质。企业理念、经营思想、企业精神等在不同社会反映着不同的意识形态。所以企业形象要体现中国特色，维护祖国荣誉。我国企业形象设计应重在企业理念。 （3）最后，企业形象
9、要体现时代特征。我国经济体制正处于从计划经济向社会主义市场经济实现根本性转变的时期，此时我国导人CIS应具有鲜明的时代特征。国有企业正在逐步建立和完善现代企业制度，如何把企业形象设计与现代企业制度实施相结合，推进我国的国有企业改革，把企业推向市场，不断增强竞争力和影响力。CIS实施应重在企业管理。,Visual Communication Design VI设计概述,FIAT公司,Visual Communication Design VI设计,世界著名标志的演变,世界著名标志的演变,Visual Communication Design VI设计,百事 日本花王,欧美知名企业标志变更的实例,
10、Visual Communication Design VI设计,日本各大企业标志变更的实例,Visual Communication Design VI设计,中国企业标志变更的实例,Visual Communication Design VI设计,CORPORATE IDENTITY SYSTEM CIS的构成要素及相互关系,Visual Communication Design CI设计构成要素,Visual Communication Design CI设计构成要素,BI 行为识别系统,CIS 企业形象识别系统,MI 理念识别系统,VI 视觉识别系统,Visual Communicati
11、on Design CI设计构成要素,M I 理念识别 Mind Identity,理念识别MI是CIS战略的核心，是企业经营的宗旨与方针，是企业形象战略的最高决策层次，也是CI识别系统运作的原动力和基石。,Visual Communication Design CI设计构成要素,Visual Communication Design CI设计构成要素,企业理念,企业使命,经营哲学,行为准则,活 动 领 域,Visual Communication Design CI设计构成要素,经营哲学 工商企业的经营思想或经营方针。主要包括企业的经营方向、经营理念、营销战略的特征等。 行为准则 指企业员工
12、的行为准则与规范。具体包括服务公约、劳动纪律、工作守则、行为规定、操作要求、考勤制度、管理条例等。 活动区域 指企业应在何种技术范围内或者在何种业务领域中开展活动。活动领域的确定原则有三： 预见性 差异性 明确性。,Visual Communication Design CI设计构成要素,B I 理念识别 Behaviour Identity,Visual Communication Design CI设计构成要素,行为识别BI是指企业思想的行为华，是指在企业的经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神指导下的企业识别活动，即企业思想的行为化。,Visual Communication Desi
13、gn CI设计构成要素,行为识别,企业内部行为识别,企业外部行为识别,Visual Communication Design CI设计构成要素,V I 视觉识别 Visual Identity,Visual Communication Design CI设计构成要素,视觉VI识别指企业识别的视觉化，是CIS的静态识别，是MI、BI对视觉化的体现。 VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开完整、系统的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，从而塑造出独特的企业形象。,Visual Communication Design CI设计构成要素,优秀
14、的视觉设计应该内涵丰富而具感染力，并达成以下三个目标： 设计要让价值看得见。 设计只有形成系统才能产生力量。 企业形象解决的是“我是谁？”的问题。,Visual Communication Design CI设计构成要素,MI BI VI 之间的关系 Mind Identity Behaviour Identity Visual Identity,Visual Communication Design VI设计,M I,B I,V I,CIS战略的构成,Visual Communication Design VI设计,综上所述，MI、BI、VI各有特点，相互包容、相互作用，三者是不可分离的统一体，共同构成了企业同一形象识别系统。,Visual Communication Design VI设计,作业： 搜集5个全球品牌。确定其品牌性质（所属类别）、品牌名称（全称与简称）、品牌精神（品牌理念或广告语的确定）、品牌文化设定，制作成PPT格式。,Visual Comm
