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1、,有背景,有制作,有分析,POP广告,小组成员：,目 录,1.POP广告简介 2.POP广告产生背景及分类 3.POP广告功能与作用 4.POP广告制作 5.POP广告案例分析,简介,pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。 如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的
2、广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设可以促进商品销售的广告媒体。pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。 30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。 pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面
3、悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。,由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个
4、商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。,背景,pop广告的种类繁多，分类方法各异。 按使用功能分类 1悬挂式pop广告； 2商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3与商品结合式pop广告； 4大型台架式pop广告。 按位置分类 1、室内POP广告 室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。 2、户外POP广告 户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。,分类,店面 POP：可以称为店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达
5、零售店的个性特色以及季节感等。 地面POP：利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。 壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。 悬挂 POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。 货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，强制顾客接收商品信息。 指示POP：
6、箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。 视听 P0P：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。,分类,新产品告知 几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 购买意识 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有
7、时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。 取代 pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。 创造销售气氛 利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。 在夏天，化妆品
8、公司用被太阳晒成褐色的健美女郎，躺卧在海边的图片做成POP，悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里，使消费者有着强烈的季节感，意识到自己也需要到海边去轻松一天，但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。 提升企业形象 国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。,功能,作用,由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式
9、的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。,制作,制作相对较为简单的，制成后有很大的视觉冲击力，达到商家预期的目的。因此，大部分的pop广告是用水性的马克笔或是油性的麦克笔和各种颜色的专用纸制作。 POP广告的制作方式、方法很多，材料种类不胜枚举，但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性。手绘POP的制作基本原则为：容易引人注目；容易阅读；一看便知诉求重点；具有美感；有个性；具有统一感和协调感；有效率。手绘POP的写法。POP首先必须具备以下三个基本点： 醒目。 简洁。 易懂。,案例分析,这是超市陈列小孩子玩具的pop广告，运
10、用强烈的色彩来吸引小朋友的目光，达到一种销售的方式，包装内部没有骨骼可以将物品分开，小孩子拿物品的时候会不小心将其他的物品散落。,这是蒙牛牛奶的销售架，在商场的销售现场营造出系统完整的立体服务态势，使消费者立刻认识该货架买的是什么品牌，但是该设计颜色单一化，没有特别的吸引消费者的眼球。,这是一款口香糖的展示柜，从配色上来看能够感受到产品本身的清凉，不难看出口味上是 薄荷味，图形上采用的为冰山的的造型，也能加强产品特性，展柜整体感觉也与产品呼应。,这种处于视听pop和店面pop ，这样一个小小的店面周围设计自己产品的介绍，在街上这样独特的设计会吸引顾客想要去看一下卖的是什么产品，在店面四周用美丽
11、而又生动图案介绍了该店的产品，使顾客有想要去食用的欲望。,这种展柜在外形上采用圆形，方便多角度展示，但是在形式上还是较为一般。,商场大空间里的悬挂式pop设计，可以让顾客在商场的任何角落都可以看到广告的宣传，吸引消费者的视线，吸引顾客想要去寻找店面并驻足。缺点：在悬挂时要注意质量，保护顾客的安全。,在超市小型悬挂式pop设计，顾客在远处就可以看到该产品的促销活动，丰富得色彩，突出的造型吸引顾客想要去购买,这是一百货商场比较常见的一种悬挂式pop广告，其内容多为优惠活动的具体细节，创意方面没什么新意。,这是超市中的悬挂式pop广告，也是较为常见，其内容上在也只是用”更便宜“三个大字来引起消费者的
12、注意，虽然没什么新意，但却简洁明了。,这是化妆品店一种壁面式的pop，可以贴在任何立体的东西上，靓丽的颜色和美丽的图案达到吸引眼球的效果，吸引消费者的视线让人想要去购买该产品。,电器商场对电器促销的一种悬挂式或壁面式的pop广告，在对于电器一成不变的颜色中利用色彩丰富的pop广告可以让顾客眼前一亮，有想要去购买的欲望。,这是甜品店对月饼销售设计的地面式的pop设计，鲜艳的红色吸引人们前去观看该广告，达到对假日促销的一种手段。缺点是占地面积大在人流量多的情况下不宜摆放。,酒吧利用地面式的pop，将其画在荧光板上，在夜晚尤其跳眼，同时也给开业酒吧一种宣传效应，缺点荧光板面积偏小，只可近观二而不可远观。,日式饭店菜单的一种pop的设计，和一般饭店那种只有图片的的菜单相比，这样的菜单会让顾客有好奇的心态，去点餐，在色彩鲜艳，生动的设计中让顾客有遐想的空间。,这幅餐馆的POP广告采用手绘的方式处理图形，一是使海报生动活泼，特色的标题字也是会引起消费者的注意。,像这样手绘的pop广告基本都是使用有特色的字体来丰富版面，造型生动形象，以吸引消费者的目光。,谢 谢 观 看,
