《产研开门说课材料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产研开门说课材料（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、產研開門,鄭佩珊 林怡君 會計二年級 合經二年級,今日課程介紹,上半堂：產業研究介紹 產業研究輪廓產業研究如何寫 下半堂：閱報技巧,產業研究大綱.1,產業研究輪廓擬定研究方法 (一)為何我們要做產研 (二)確定研究產業與方向 (三)收集資料 (四)建立報告架構並撰寫內容 (五)做成PPT與Word檔 (六)成果發表,產業研究大綱.2,產業研究撰寫 產研架構 個案分析 產研分析方法 投資建議 附加介紹：平時該做些什麼？,確定研究產業與方向,如何挑選要研究的產業 (ex.熱門、興趣) 哪些產業不容易做 (ex.範圍廣的金控、無國內廠商的產業) 確定研究方向,收集資料,網際網路： 公開資訊觀測 .t
2、w 鉅亨網 各券商網站、經濟部工業局.等 國家圖書館 報章雜誌,建立報告架構撰寫內容,找到的資料如何加以濃縮整理，下半場會有更詳盡的介紹,做成PPT與Word檔,PPT檔要注意的地方 (ex.簡潔標題、多用圖表) Word檔要注意的地方,成果發表,5/16(三) 成果發表 台北校區,撰寫一份產研,產研架構 個案分析 產研分析方法 投資建議 附加介紹：平時該做些什麼？,產研架構,一份產研依序要有 目錄大綱投資建議產業介紹產業發展歷程產業現況產業趨勢個案分析資料出處 投資建議須放前面 資料出處的重要 一般券商報告產業著重現況與趨勢,產業簡介（ TFT-LCD ）,TFT-LCD：薄膜電晶體液晶顯示
3、器 結構： 基本上是由兩片玻璃基板中間夾一層液晶所構成，利用電壓通過電晶體使液晶產生變化，並搭配彩色濾光片等零件輸出影像,LCD產業鏈,圖2-1 LCD產業鍊簡圖,面板產業特性,應用的範圍廣： 如：手機、數位相機、電視、顯示器 資本密集廠商進入障礙與退出障礙高 產品很難差異化，只能做量產上的競爭，不利於專業分工 產品生命週期短及生產線技術更替速度快 (5G 6G 7.5G) 價格易受市場供需狀況及景氣循環影響 (投資者預測及時間落差),個案分析：友達光電,公司介紹 主要產品 財務分析 未來展望（投資建議） 資料出處:黃聖琳,公司介紹、主要產品,公司全名: 友達光電股份有限公司 董事長：李焜耀
4、資本額 : 新台幣 757 億元 主要產品: 薄膜電晶體液晶顯示器(TFT-LCD)模組- (1.5吋46吋) 新友達全球市佔率坐二望一，NB出貨量稱霸全球 1990聯友1996達碁 1998日本技術轉移 2001合併 2006廣輝,財務分析,.tw/index.cfm 友達、奇美,產研分析手法,SWOT分析 五力分析 總體面分析 財報分析,財報分析,獲利性(EX.毛利率) 財務健全度(EX.負債比率) 營運效率(EX.存貨週轉率) 成長性(EX.營收成長率) 市場評價(EX.本益比),SWOT,五力分析,總體面分析,景氣對策燈號 (紅燈、黃紅燈、綠燈、黃藍燈、藍燈) 政府政策 (Ex.兩兆雙
5、星、租稅) 其他 (Ex.油價、原物料價),投資建議（2006年度）.1,預估友達2006 全年營收約3000 億元，年增率40%，稅後淨利300 億元年增率82.6%，稅後EPS 為5 元，年底每股淨值為32元。 由於友達以換股方式合併廣輝，未有現金流出而能順利將五代廠產能擴充至世界第一水準，長期競爭力大幅增加，市佔率直逼Samsung與LPL。產品線完整齊全的友達，建議可以列為核心持股，分散各尺寸面板報價不穩定之波動。,投資建議（2006年度）.2,新友達四月份電視面板出貨值逼奇美，監視器、NB、面板皆有全球第一實力，未來長期合理目標價約在在75至85 元（比照一線大廠，享有2倍至2.5股
6、價淨值比），建議可趁第二季面板報價報價落底回穩、獲利谷底逢低買進，買進區間50至45元，若利空襲擊跌破40元，建議加碼強力買進，十月份除權息時樂觀預估將有強勢填權行情。,平時的小撇步,多閱讀財經報章雜誌 試著分析評論一篇新聞 上網看看券商網站 注意股市動態,產研要關門了接下來由怡君為各位介紹閱報的技巧,為什麼要閱報？,增加財經知識、獲取市場訊息 訓練思考判斷的能力 ,報紙版面的基本配置,以經濟日報為例： A落：經濟脈動及政策、 重點新聞、綜合新聞 B落：財富管理 C落：證券產業 其他專刊,兩種形式,以本社的訓練為例 事前可準備的閱報 即席閱報,事前可準備的閱報,範例,廣達低價電腦瞄準大陸(一)
7、,全球最大筆記型電腦代工廠廣達電腦（2382）看準低價電腦市場，總經理王震華表示，未來一兩年市面上將可見到100美元到200美元的低價電腦。除OLPC計畫外，未來也將設計新興市場適用的低價電腦。 目前已針對大陸市場，研製低價電腦。,廣達低價電腦瞄準大陸(二),低價電腦主要仍以新興市場為主，不過對於已開發國家，此類電腦亦可專為兒童使用，不需具備高階規格，價錢可降至200美元附近。,廣達低價電腦瞄準大陸(三),未來市場成長可期。廣達的負責組裝的低價電腦，預計7月正式量產，已於2月小量出貨，目前售價約為150美金。,OLPC計畫,百元電腦 為世界貧童圓夢 1.發起人： MIT多媒體實驗室創辦人 尼葛
8、洛龐帝(Nicolas Negroponte) 2.圓夢者：全球NB代工龍頭 廣達電腦林百里,OLPC計畫緣起,幾年前，尼葛洛龐帝到緬甸旅遊，發現當地孩子不僅升學困難，回到家中也沒有電視、收音機，就連日常用電都顯不足，遑論獲取資訊了。 這位數位革命一書的作者，每天接觸的是奈米感測、情緒運算等前瞻技術，率領來自四面八方的菁英開發人員，他決定幫助開發中國家孩童，提升資訊教育水準。,OLPC計畫為何挑中廣達,1.廣達為全球NB代工龍頭，如果廣達不接，全球也沒有人能做。 2.可以透過這樣的機會，繼續進行降低成本的研究，同時可能開創出一個新的運算方式，也可能會產生新的技術。,OLPC規格,AMD AMD
9、 Geode GX處理器 LINUX作業系統 256MB DRAM 1G FLASH WIRELESS LAN 低價面板,金字塔底層商機,資料來源：密西根大學教授普哈拉金字塔底層大商機,金字塔底層商機手機,20美元手機瞄準潛在用戶 過去18個月，巴基斯坦的手機用戶成長了450%；一般預估，未來五年裡，全世界將新增10億行動電話用戶，其中半數以上來自新興國家市場。著眼於龐大的10億潛在用戶市場 全球手機龍頭諾基亞指出，在2010年以前，全球行動電話用戶將達到30億用戶，比去年9月達到的20億用戶增加了10億用戶。諾基亞認為，成長動力將大多來自於新興國家，半數來自亞洲，更有四分之一來自中國大陸市場
10、。,耕耘新市場贏得新商機,摩托羅拉總裁桑德（Ed. Zander）認為，這不僅是著眼於眼前新興國家的市場商機，更是建立一種未來消費者和品牌的連結。 桑德：今天30美元手機的使用者，很有可能是明天RAZR手機的使用者。 （RAZR是摩托羅拉超薄手機，單價超過300美元）,三個面向,大眾 關係者（股東、上下游廠商） 整體環境,閱報到此結束,謝謝大家,上例之思考方向,以Bottom-up思考方向為例 個別公司（廣達的OLPC計畫、計畫之影響） 產業（低價電腦） 整體（新興市場商機、低價電子商品對新興市場國家的影響）,即席閱報大略程序,找出有興趣的文章 快速整理文章重點 整理要補充的資訊(不必太多，12個重點即可) 做ENDING的時候，點出結論,即席閱報要點,先找出文章和產業的關聯性。 不懂的地方先跳過。 利用文章得到新結論以後，應用至趨勢判斷或投資方向判斷上面。 與其他產業相關文章相互印證（尤其是上下游廠商），並整合自己的想法為一整體觀察。,作簡報，你要注意什麼？,圖多(有圖有真相、抓住大家的目光) 表多(重點式整理) 字少(重點式整理、讓大家保有注意力),
